來源：搭搭幫（微信號：dadabang1988）
作者：游宇錕+畢嘯南
數英已獲授權，如需轉載請聯系原出處
7月份，有幸在當代MOMA，聽得畢嘯南畢老師關于《“泛90后”的文化時代》的分享。
畢老師，88年出生（其實比我還小一個月），中國傳媒大學博士，北京師范大學博士后，臺灣政治大學訪問學者，財新傳媒節目總監。顏值還挺高，學術修為也不淺。
以下是我對于觀點的一些整理與個人想法。希望與大家分享一下。
若感覺寫得好，當然是我理解的不錯，若感覺寫得差，哼，觀點都是畢老師的。
1、你覺得自己老了嗎？
首先，我問一個問題，你覺得自己老了嗎？
好，收起你不屑的嘴角。回想一下，身邊是不是出現很多你理解不了的現象，并內心暗暗罵了一句傻X。
我們先說一個事兒，在6月21日，在新華網有一篇雙十萬+的文章，這是我第一次在朋友圈看到傳播如此高的文章。（以前看到雙十萬加的文章基本上都是，什么“不轉不是中國人“之類的文章。）
為什么造成了轟動？因為新華網的小編太萌了。一篇新聞總共6個字，還有一個錯別字。當有人質問小編，小編居然義正言辭地回復了一句，“你有意見嗎？”在幾年前這幾個人肯定是要被開除的，而現在卻被接受了。
無獨有偶，中國天氣預報官方微博，有人留言說你們天氣預報一點都不準，說今天有雨怎么還不下雨，官方微博回復了一個，“這不是還沒到24小時嘛，還有1個小時，著啥急。”粉絲覺得他們很萌，互動更頻繁。
博物雜志，你們有了解嗎？一個非常正經枯燥的雜志，相當于百科全書，主要是介紹各種生物與植物的。但是它的微博賬號確實網紅級別的，因為他用了很多調侃的方式回答問題，一個純逗比又特有學問的人格形成。
這些現象不是偶然，而是一些新型文化在我們不接受時也已悄然成為主流，當我們傳統觀念受到新型文化沖擊時，不適應是很正常的。不要驚慌，我們一層層來抽絲剝繭，這種文化我們稱為“泛90后”文化。
2、“泛90后”文化的認知斷層。
一切的文化都是由生產力決定的，“泛90后”文化是最特殊的一代。我們先分析一下歷史成因。
這種新生文化是歷史進程的必然走向，在當下遭遇了“農業-工業傳統生產范式”與互聯網信息技術革命對壘所產生的認知斷層。其本質是2000多年來中國傳統文化范式、體質范式、社會范式與現代文明碰撞交融的又一歷史節點。
我們所界定的“泛90后”群體，并不是人口統計學意義上的公元1990-2000年出生的人口總數，而是人類文化學意義上的中國信息科技革命成長基礎上的互聯網一代。
1989年，中國正式實施互聯網計劃。1994年4月，中國正是接入全球互聯網體系，才開始了正式意義上的互聯網進程。
所以“泛90后"只是恰好與信息技術革命同軌。真正意義上來講，1994年4月以后出生的這一幫人，才是互聯網原住民一代。
3、內容沒有變，只是溝通方式變了。
再細致去理解“泛90后”的成長環境。
和大家講一個案例，B站搞了一個盯屏幕的大賽，屏幕沒有絲毫內容，24小時過去了，還有幾萬人在線盯著屏幕無聊發呆。
有人就說，完了，我們時代要完了。是不是真完了？黑屏幕代表沒有內容的空虛嗎？不是的，有一個東西叫做“彈幕”。雖然是黑屏幕但是有彈幕，他們都通過彈幕來交流，所以一直有內容產生。
就好像現在興起的直播一樣，有人說直播看的是寂寞，有人說直播解決了三四線城市青年的就業問題，直播其實看得更多的也是彈幕，這是這個時代的社交方式。
這就是“泛90后”這一代人在長期獨處，封閉的成長環境下，在虛擬世界里的獨特溝通方式。
4、內向型退守，虛擬世界才是家。
為什么一定是虛擬世界？因為夢想與現實嚴重不符。
“泛90后”這一代在信息大爆炸的時代，從生下來就可以開眼看世界。所以他們比我們更有情懷，更有理想。視角比我們這一代人廣的多。
我們還在幻想財富自由，“泛90后”在小時候就財富自由了。他們更有理想主義，他們不缺錢，這一代人再窮，也不會像我們這一代那么窮。
但是，當他們真正脫離父母關照，要想自己背著小背包去夢想的道路上闖關，發現這個現實世界給他們的機會卻是那么少。這就是機遇打擊，充滿著理想主義的小高歌，又被現實主義，打的遍體鱗傷。
所以我們說這是內向型的退守，現實太殘酷，所以我們都躲進虛擬世界里面找存在感。你們能理解現在聚會都是一群人打《王者榮耀》開黑嗎？你們理解《王者榮耀》里面最活躍的人都是小學生嗎？反正在小學生放暑假的時候，我打農藥，坑貨特別多。
5、自卑性人格，我們都是喪的。
前段時間“喪茶”很火，就因為他做了很好的喪文化表達，喪文化就是深夜還去一個叫深夜食堂的地方，狂吃高熱量并且分享那些殘缺的人生，喪文化就是你若安好便是晴天霹靂。喪文化就是我都過的那么慘了，你憑什么比我好。
這個世界上所有人都自卑，自卑這個事情是每一個人都要遇到的事情，這叫做生命的殘缺性。人生有兩個課題，一個叫做如何面對自己，一個叫做如何面對別人的殘缺。
我們生下來，都在彌補自己人生的殘缺性，這是我們生命的初始。當我在面對你的缺點的時候，你是我偽裝強大的背后那個陰影，所以我要排斥你。
這就是為什么現在社會上充斥著懷疑與鄙視。其實是網民在無拘束，無壓力，無監控的真實表達。因為自卑而產生了自我排斥。
6、城市化進程中的文化孤島，圍攻大城市。
還有一個重要的原因，城市化進程中的文化孤島。大家知道快手這個APP嗎？這個有4億用戶量的APP，里面都是短視頻內容，內容都很LOW，因為上面都是一口氣喝完辣椒油，鄉村風的SHE，褲襠里藏炸彈。這是一個小族群？但是里面居然有那么大的用戶量。這些人是LOW嗎？
不重要，重要的是他們人多。
我們說這就是城市化進程中的文化孤島，而這種孤島對于大城市的主流文化也產生了足夠的沖擊力。
所以你以為文化高大上就一定是主流嗎？不是的。
7、你不接受不要緊，因為馬上被取代。
我們迎來了一個雙主流文化時代。
根據全國第六次人口普查統計數據顯示，截至2017年1月，我國具有主動文化消費能力（主動文化消費能力群體是指大于21周歲，區別于兒童文化市場的消費體。）的“泛90后”人口總數共計2.45 億人，且以年均約1400萬人的人口規模在發展。
所以別著急，取代我們這幫老人只是一個時間問題。
那該如何接受？
又有哪些文化文化領域，是必須去進入的呢？
8、二次元并不二。
現在二次元在文化產業年收入比已經占第三，2.58億左右的用戶，主流兩個網站。核心用戶A站4600萬，B站5200萬。
《閃光少女》是一個小成本制作的口碑黑馬。演員幾乎都是新人，除了主演徐璐、編劇鮑鯨鯨略有名氣，其余人都沒聽過。但是電影里主要圍繞二次元文化進行解構，吊足了二次元粉們的胃口。
9、腐基是長情，污是有趣。
從二次元的大文化背景下，又衍生出了宅腐基萌等亞文化。
《楚喬傳》非常紅，為什么？因為這種偶像劇的套路不再是男一愛女一，女一愛男二，男二愛女二這種四角戀。而是男一，男二，男三，男四到男N都愛女一，然后男一后面一定要有個小男生跟著。滿足了很多女人的幻想，腐女現在是一個長情的標簽。
污成為了有趣的代名詞，誰也不喜歡一本正經的人。馬東為什么從一個高大上的央視主持人、名門之后，變成了《奇葩說》的污大叔。還從此火的一發不可收拾，而且并沒有影響他的個人形象。因為我們對于動不動就開車，總是滿懷期待。
10、只要價值觀對，我挺你到底。
產品就是價值觀，有人知道江小白嗎？完全靠販賣價值觀顛覆白酒市場格局。
白酒文化一直被年輕人認為是土，是落伍。“泛90后”一般喝酒只有威士忌、粉紅炸彈、百利甜，不會喝洋河大曲、四特酒。但是江小白打破了這種品類的刻板印象。
它會在瓶身上寫下文案“你懂得越多，能懂你的就越少”，“將所有一言難盡，全都一飲而盡。”
產品本身沒有變，變的是價值觀。江小白培養出的品牌氣質，更符合“泛90后”價值觀品位。ps：郎酒現在也推出了自己年輕化品牌“小郎酒”。
11、不差錢，為優質內容買單。
騰訊視頻有一個數據，就是他們會員的主流收費用戶是14-17歲。不用驚訝，你們現在去問問你們的領導，有付費的嗎？對，這幫臭不要臉的，他們為煙酒買單，不為內容買單。
我有一個同事，是某個城市公司的副總經理，年薪幾十萬，愛奇藝賬戶、迅雷賬戶還問我要。這一代人真的對文化是沒有貢獻的，特別是80后的男人們。
而“泛90后”愿意為優質內容買單，哪怕這個內容是一個廣告。所以，內容變現成為新一種盈利方式。
12、顏值即正義，長得好看說什么都對。
快速信息傳播的時代，哪有空搞清楚你是什么思想，你先長得好看再說。大家都那么忙，只會被美的事物吸引。
廣東有一家餐館叫表妹餐廳，味道其實一般。但是每一道菜都很好看，就是讓你每個朋友圈轉發都異常得精彩。
顏值不代表長得好看。你可以穿衣服有品，你可以照相有feel，你也可以P得一手好圖，總之呈現出現來的是美感，就OK。很多人，你一輩子也許見他就不超過3次面，但是你們卻經常在朋友圈互動，你看的不是他本人顏值，而是他塑造出來的微信顏值。朋友圈的頭像就是顏值主張，長得好看的有更高的社交價值。
那么，看到現在品牌商，拍點公關活動照片LOW的要死。辦得再好，也失去了傳播的價值。
最后，再強調。
“泛90后”文化是歷史的必然。即使有任何看不慣，背地里還是會罵這一幫傻X，但是不好意思，不被吸納就被邊緣化。
所以，和“泛90后”們，好好談談吧。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（15條）