2020年社交內容發展年報：當紅來襲，聚力前行
新經濟時代下，紅人經濟發展迅猛，已然成為了時代發展的重要機會點。在新媒體行業發展的過程中，紅人經濟也已經成為了不可或缺的一個著力點。
在12月18日由克勞銳主辦“當紅來襲 聚力前行——2019-2020年度克勞銳第四屆中國新媒體峰會”上，克勞銳CEO張宇彤發表了以《2020年中國紅人發展年報》為主題的演講，基于對2020年紅人新經濟行業的數據觀察，為大家分享了在行業破圈背景下，紅人生態中各方角色應尋求何種新發展模式，行業整體該如何形成合力業態。
一、2020年新媒體行業的破圈
2020年，我們經常能夠在各大平臺看到破圈這個詞語，而B站和這個詞語掛鉤的頻率最為密切，從頻頻出圈的平臺、紅人以及品牌等角色的普遍破圈現象中，我們能夠發現，出圈的不僅僅是這些個體，而是整個新媒體行業。
上半年，由于疫情的影響，大家都選擇宅在家里學習、辦公，相應的，休閑娛樂的方式也更多地從線下轉移到了線上，短視頻和直播成為了大多數人休閑娛樂的重要方式。
我們發現，B站《后浪》出圈；微博、微信紛紛開始布局視頻號；抖音、快手等內容平臺紛紛開始布局直播電商，不斷升級策略以適應用戶需求。甚至一些CEO開始入局直播電商行業，其中包括格力總裁董明珠、網易CEO丁磊、正在書寫“真還傳”的羅永浩等等。
即使在下半年，疫情得到控制后，不少傳統媒體也已經意識到新媒體強大的勢能，開始走上融媒體的改革之路。央視入駐短視頻平臺，新聞聯播也進一步升級了觀看方式。品牌主們也紛紛開始探索內容營銷之路，學習該如何和紅人合作進行內容共創，實現營銷效果最大化。
直播電商行業開始得到官方的認可，薇婭當選三八紅旗手，淘寶店主梁倩娟、石麗平當選全國人大代表。同時，《網絡信息內容生態治理規定》《網絡直播營銷活動行為規范》等等行業規范陸續頒布，以期進一步規范新媒體行業，使其能夠健康、穩定地發展。年底丁真的現象級出圈更是帶來一場各地文旅官方賬號的狂歡，熱鬧非凡。
新媒體行業各方角色的出圈，官方頒布的相關規范和對于新媒體行業的肯定，無一不讓新媒體行業被外界的其他圈層所認知，所了解，并且讓不少人產生了強烈的意愿，愿意與之相鏈接。
由此，我們也發現，基于技術、工具、場景以及內容的作用，網紅的屬性擁有了真正意義上的行業屬性、職業屬性、生態屬性，正在釋放非常強大的商業鏈接能力。
二、新媒體行業背后的依托是什么？
1、用戶
用戶規模及時長
新媒體行業的發展，離不開用戶的支撐。據克勞銳統計，2020年6月，我國短視頻用戶規模已經達到了8.18億，且三個季度的增長就達到了5.8%。相對于我們14億的人口基數，這無疑是一個非常亮眼的數字。短視頻日均使用時長更是從2019年的83分鐘增長到了2020年的110分鐘。
同時，電商直播的份額也在不斷增長，截至2020年6月，電商直播用戶規模已經達到了3.09億，是秀場直播用戶規模的近2倍，且依然在不斷增長。
從這樣的數據下，我們發現，短視頻和直播無疑是近年來的“黑馬”。但一些傳統的內容并沒有消融。我們同樣可以通過克勞銳的調研看出，短視頻、直播和中長視頻的受歡迎程度增長都是十分明顯的。
同步對比2019年和2020年的數據，綜合微博、抖音、快手、B站、小紅書等平臺數據，我們可以發現，短視頻格式的內容數量占比已經超過一半，中長視頻的內容數量占比持續增長。
用戶年齡圈層
除了用戶規模以及用戶時長的變化，我們發現用戶的年齡圈層也在不斷拓寬。從2020年下半年和上半年的用戶年齡構成對比中，我們可以發現，社交內容的用戶年齡在向兩端不斷蔓延。我們也發現有不少垂類的內容，不少優質內容創作者成為“中老年流量收割機”，俘獲了中老年用戶群體的“芳心”。
2、內容創作者
在用戶規模不斷擴大，用戶時長不斷增加，年齡圈層也逐漸拓寬的趨勢下，內容創作者的規模也在不斷增長。
克勞銳綜合微博、微信、抖音、快手、小紅書、B站、淘寶直播數據發現，2020年粉絲量大于1萬的內容創作者體量已經達到了900萬+，而這些創作者日均產出內容數量達到了3750萬+。粉絲數大于1萬的創作者增量達到了64%，粉絲數大于100萬的創作者增量達到了27%。
在這樣的數據中，我們能夠洞察到，2020年，是優質內容創作者激增的一年，也是優質內容激增的一年。
同時我們也發現，一些內容創作者依托于自己的流量以及創作能力成功轉型，比如曾經在短視頻平臺火起來的紅人劉宇寧，現在已經轉型為一個歌手，李雪琴也從曾經的“網紅”成為了一位脫口秀新秀。
他們雖然改變了內容輸出的方式，切換了內容平臺和賽道，但本質上依然是以內容輸出為核心的內容創作者，他們以多重身份，多形式內容傳遞了多元文化。
在“內容為王”的金科玉律下，品牌，也多了一層內容創作者的身份。不同于以往的內容只產生于營銷環節，現在的內容，往往會誕生于品牌設計之初。內容成為了品牌的一個伴隨式，一個貫穿式的必選項。從品牌完成冷啟動到新品發布、產品種草，乃至成為一個知名品牌，成為一個知名的網紅品牌，內容的輸出都發揮著重要作用。
我們也可以看出，內容的價值被無限放大。曾經在淘寶詳情頁展示的多是圖片，而現在，短視頻和直播開始已經開始出現在商品詳情頁或者淘寶推薦中，內容的容量也在這樣的變化中不斷地進行擴充，單位時間內所獲得的信息增量，足夠讓用戶更加了解這一商品。
這樣的變化讓內容創作者進入了一個精細化運營的階段，而在這一階段，數據，就成為了一個新的生產要素，帶來新的生產關系。
三、以數據工具洞察行業
既然數據能夠帶來新的生產關系，滿足精細化運營需求，那么數據工具的利用，就開始變得愈發重要。
針對內容創作者的精細化運營需求，克勞銳做了一個跨平臺創作者格局的分布，統計微博、抖音、快手、B站、小紅書、微信、淘寶直播不同粉絲量級的創作者數量占比。從數據中，我們可以發現，5萬粉絲以下是一個非常大的江山。50萬——300萬以及300萬——1000萬才是競爭最為激烈的區間。
同時我們再對粉絲們的興趣濃度進行研究，我們會發現，70%的粉絲聚集在10個垂類中，分別是娛樂搞笑、明星、游戲、美食、時尚、音樂、美妝、美女帥哥、情感、影視。而這些垂類中又能夠出現很多細分垂類，比如美妝垂類下就可以細分為開箱、測評、種草等等。
除此之外，分平臺去看，我們又會發現一個現象，不同平臺百萬級別的賬號競爭區間完全不同。微博再50到500萬的區間競爭較為激烈，而抖音競爭激烈的區間集中在300-500萬，B站則是30-300萬。
在競爭激烈的新媒體行業中，這些數據無疑為內容創作者提供了參考，讓他們能夠更好地根據內容垂類和平臺整體盤量去進行平臺和內容的選擇。
先要獲取精準、客觀的數據，一些數據工具的使用就必不可少。“克勞銳指數”小程序，是克勞銳研發出來的小程序，數據涉及四大平臺，完全免費，可以隨時查詢。
四、內容創作最終還是要回歸內容本身
當然，無論對于用戶還是內容創作者，抑或是對于品牌，內容創作的核心原點依然要回歸到對“人”的理解、對“利”的理解。
1、回歸到“人”
我們目前所做的所有內容都是來源于生活本身。我們將內容輸出至社交平臺后，被粉絲看到，他們一方面消費了時間，一方面消費了內容，還有可能消費了產品。在這一過程中，他們獲得了消費的愉悅和情感上的慰藉，這就是生活本身。
2、回歸到“利”
我們所說的“利”，并不是內容創作所能夠獲得的利益，而是內容創作所帶來的價值和對粉絲的幫助。判斷一個創作者是否優質，我們往往會從原創、持續和優質三方面來進行評估，而這三點的內核就是提供價值和幫助。能夠做到這三點，內容就能夠擁有向“善”的力量，創作者就自然能夠成為穿越介質、穿越時間的IP。
最后，我們不僅要回歸內容，也要回歸整個行業，回歸到2021年。我們應該明確的，就是新媒體行業應該有共生共融的邏輯。在這樣的邏輯下，我們才能夠更好地合作，擁有更好的秩序和更規范更健康的環境，才能夠擊破更多圈層，鏈接和提供更多價值。
自律，才能更加自由。
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