奔馳、New Balance、Adidas，這波借勢(shì)freestyle的廣告哪家強(qiáng)？
作者：出類記者 鄭歡 陳睿
數(shù)英用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵循底部規(guī)范！
這個(gè)夏天，
說(shuō)話不帶freestyle都覺(jué)得自己low low的，
一個(gè)詞引爆了一個(gè)綜藝。
哪里有眼球哪里就有廣告。
火起來(lái)的《中國(guó)有嘻哈》，
吸引了不少?gòu)V告主前來(lái)借勢(shì)。
出類梳理了三支典型的說(shuō)唱廣告，
與大家一起說(shuō)說(shuō)：
論freestyle廣告借勢(shì)哪家強(qiáng)？
奔馳：我有freestyle，奧迪沒(méi)有
沒(méi)想到
第一個(gè)借勢(shì)出視頻的品牌是：
高端、貴氣、穩(wěn)重、逼格身份象征的奔馳。
視頻由格萊美最佳MV獲獎(jiǎng)導(dǎo)演Dave Meyers親自執(zhí)導(dǎo)，
出鏡的主角是奔馳GIASUV，售價(jià)20～30萬(wàn)，
奔馳為了迎合年輕受眾也是下了不少功夫。
但是，
年輕人的心思，豈是那么容易猜的！
看完視頻，網(wǎng)友紛紛留言：
吐槽的內(nèi)容集中在2點(diǎn)：
1、蹭rap的熱點(diǎn)降低了奔馳本身的檔次感，
2、奔馳身為汽車品牌與說(shuō)唱這種形式不搭調(diào)，
現(xiàn)在網(wǎng)友都這么專業(yè)了嗎？敲鍵盤的小編有點(diǎn)惶恐。
其實(shí)，在今年5月4日，奔馳在官微上便針對(duì)年輕受眾發(fā)布了一條主題為“放開活”的視頻：
之后，火爆朋友圈的模糊字體海報(bào)（強(qiáng)調(diào)速度快）、需要倒著看的視頻和長(zhǎng)圖（突出駕駛的自由感）······奔馳開始了年輕化品牌形象的塑造。
但這一次，確實(shí)差強(qiáng)人意，相比之前創(chuàng)意與產(chǎn)品功能做了很好結(jié)合，此支MV最大的硬傷的在于核心主題缺失。
暫且不說(shuō)汽車借勢(shì)rap是否合適，視頻并沒(méi)有清晰的傳遞給受眾一個(gè)核心的主題概念。只是將各種炫酷的畫面配上了說(shuō)唱，完成了整支MV，傳遞給受眾的信息是混亂的，流于表面，并無(wú)核心內(nèi)容。
New Balance：請(qǐng)來(lái)歐陽(yáng)靖就可以了嗎？
曾經(jīng)在《致匠心》里走心做產(chǎn)品的New Balance，
如今邀請(qǐng)歐陽(yáng)靖玩了把說(shuō)唱。
今年7月26日，
New Balance將在上海國(guó)際賽車場(chǎng)，
舉辦“疾速對(duì)決”挑戰(zhàn)賽，
并為2017年新品Fuel系列跑鞋造勢(shì)。
歐陽(yáng)靖是誰(shuí)？
美籍華人饒舌歌手，
曾被評(píng)為“華人rap battle king”。
而他走入內(nèi)地人民視線，
是因?yàn)榛鹕咸斓摹吨袊?guó)有嘻哈》。
每集都帶上面具壓軸出場(chǎng)，
酷酷地來(lái)段英文freestyle。
看吳亦凡一臉陶醉的表情
仔細(xì)來(lái)看這段廣告
場(chǎng)景中加入了賽車、賽道以及跑步機(jī)等元素
而rap歌詞強(qiáng)調(diào)了
“比賽”，“速度”以“Fuel”等關(guān)鍵字
全程突出“疾跑”這一活動(dòng)主題
New Balance此次請(qǐng)來(lái)歐陽(yáng)靖不僅是看重歌手以及節(jié)目本身的粉絲效應(yīng)，也看重了說(shuō)唱與New Balance此次活動(dòng)形式的關(guān)聯(lián)。Rap是快速且極富節(jié)奏感的，Battle，是說(shuō)唱最刺激的看點(diǎn)。而New Balance此次在賽車場(chǎng)舉辦跑步比賽，也是為了推廣主打輕量速度的Fuel系列。
但請(qǐng)歐陽(yáng)靖真能為New Balance此次活動(dòng)代言嗎？
更多是玩了個(gè)形式，蹭了個(gè)熱點(diǎn)。此次活動(dòng)主打“疾速挑戰(zhàn)”，產(chǎn)品Fuel系列則是奔著更專業(yè)更快更輕去的，說(shuō)白了，本質(zhì)上和說(shuō)唱沒(méi)多大關(guān)系。New Balance大概也意識(shí)到了這點(diǎn)，因此在廣告中給歐陽(yáng)靖身邊放了3位專業(yè)跑步者，平衡了一下主題。
阿迪：三葉草教你如何正確蹭熱點(diǎn)
如果說(shuō)，
奔馳和New Balance只是熱了個(gè)身，
那最厲害的非三葉草莫屬了。
7月13日，
阿迪三葉草請(qǐng)來(lái)了嘻哈圈里的大牌。
發(fā)布了一支名為《Nomadic（游牧）》的說(shuō)唱廣告。
先說(shuō)廣告合作對(duì)象——88 rising，
油管上的新晉東亞嘻哈推廣說(shuō)唱頻道。
很神秘神低調(diào)，
但發(fā)掘的歌手團(tuán)體在美國(guó)引起不小的轟動(dòng)。
而參演的歌手中，
海爾兄弟是國(guó)內(nèi)頂尖rapper團(tuán)隊(duì)，
solo歌手Joji被88risin寄于厚望。
就畫面而言，
大量的紅藍(lán)高飽和度，
全程在線的特效+鏡頭畸變，
一如既往的三葉草風(fēng)。
對(duì)于三葉草而言， “Originals（原創(chuàng)不息）”是其永恒不變的主題。而自由、挑戰(zhàn)自我、堅(jiān)持不懈則是三葉草一直推崇的。
無(wú)論是今年年初在油管上轟動(dòng)一時(shí)的意識(shí)流廣告《Original is never finished》，還是最新發(fā)布的《Nomadic》，代表叛逆、表達(dá)自我的街頭文化在三葉草廣告中隨處可見(jiàn)，這也與三葉草所推崇的原創(chuàng)精神相契合。
此外，三葉草廣告選擇的參演者大都是小眾藝術(shù)家，說(shuō)唱歌手或是不羈社區(qū)青年，此次邀請(qǐng)的海爾兄弟以及Joji毫無(wú)例外在三葉草的輻射圈中。
在這樣的認(rèn)知下，
海爾兄弟穿著NMD，不羈地唱著——
“收拾行李箱跟著我去東方搭乘我的熱氣球”
“去流浪 一起流浪”
“我遠(yuǎn)離家 遠(yuǎn)離她 去流浪”
“揚(yáng)鞭策馬 孤獨(dú)張建行走天涯”
弱化了蹭熱點(diǎn)的印象，拍出了三葉草專屬原創(chuàng)感。
出類君說(shuō)：
同樣是蹭熱點(diǎn)，為什么奔馳的廣告惹爭(zhēng)議，而三葉草的廣告被人贊？究其原因，是因?yàn)槠放浦骱雎粤苏f(shuō)唱與品牌調(diào)性的契合度 。
說(shuō)唱興起于美國(guó)黑人社區(qū)，運(yùn)用大量俗語(yǔ)、利于等民間口語(yǔ)，它或粗礦、或狂烈、甚至挑釁暴力，某種程度來(lái)說(shuō)，說(shuō)唱文化屬于蠢蠢欲動(dòng)的不羈者。與三葉草一直緊跟時(shí)尚潮流的品牌最貼合。
所以說(shuō)，熱點(diǎn)不在蹭的快，在于蹭的巧。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（8條）