關(guān)于廣告行業(yè)，你真的了解嗎？這五節(jié)TED公開課告訴你真相

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舉報(bào) 2017-06-26

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作為一名廣告人，需要不斷地給自己充電以適應(yīng)市場(chǎng)的變化，既要快速了解當(dāng)下的實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，也要靜下心來去學(xué)習(xí)背后的理論知識(shí)。

小編從網(wǎng)易公開課上深扒了幾節(jié)關(guān)于現(xiàn)在廣告市場(chǎng)背后的原理和操作模式的課程，希望對(duì)你們有所幫助。怎樣看待廣告中的女性形象？怎樣把植入廣告做得人見人愛？怎樣花更少的錢使廣告效益最大化？看完你就會(huì)有所感悟。

1. 《赤裸裸的事實(shí)：廣告中的女性形象》

美國(guó)女權(quán)主義活動(dòng)家和文化學(xué)者珍·基恩伯爾致力于研究女性在廣告中的形象，這得從她年輕時(shí)候的工作經(jīng)歷開始說起。珍·基恩伯爾列舉了許多真實(shí)的廣告案例，來說明“廣告中對(duì)于女性的美過于苛求以至于扭曲”的道理，并且這樣的廣告是如何影響現(xiàn)實(shí)中的女性消費(fèi)者。幽默并且富有吸引力的演講讓聽課也成為一種享受，同時(shí)也帶來了思考。

2. 《市場(chǎng)營(yíng)銷的奧秘》

本系列紀(jì)錄片分析了當(dāng)下新時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷策略和媒體理念，我們消費(fèi)和創(chuàng)造廣告的方式正在進(jìn)行一場(chǎng)徹底的變革運(yùn)動(dòng)。所有在線或手機(jī)營(yíng)銷，創(chuàng)意的力量，品牌效應(yīng)，娛樂營(yíng)銷都離不開社交網(wǎng)絡(luò)的支持。一共12集，包括《游戲的奧秘》、《社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（1~3）》、《名人效應(yīng)》、《神經(jīng)營(yíng)銷》、《手機(jī)營(yíng)銷（1~2）》、《綠化》、《客服》、《針對(duì)女性的營(yíng)銷》和《數(shù)字化營(yíng)銷》，幾乎包含了時(shí)下各種熱門的廣告營(yíng)銷手段，做好筆記吧同學(xué)們。

《市場(chǎng)營(yíng)銷的奧秘——游戲的奧秘》

本系列其他視頻請(qǐng)點(diǎn)擊鏈接查看：http://open.163.com/movie/2016/3/V/A/MBHC4796R_MBHC4KFVA.html

3. 《在細(xì)節(jié)上下功夫》

有沒有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在打廣告的方式越來越復(fù)雜了？很多時(shí)候你沒看到最后，都不知道是什么產(chǎn)品（好吧，有的看到最后也是不知道）。TED經(jīng)濟(jì)學(xué)講師廣告學(xué)大師羅里·桑澤蘭德就提出了這樣的理論：很多浮夸且成本昂貴的方案恰好掩蓋了更加簡(jiǎn)單有效的方法。并且他還通過很多巧妙有趣的廣告案例，來印證了這一觀點(diǎn)。

4. 《植入式廣告的心機(jī)》

對(duì)于現(xiàn)在的廣告商來說，傳統(tǒng)的電視廣告已經(jīng)很難達(dá)到效果，而植入式廣告已經(jīng)悄然成為整個(gè)廣告市場(chǎng)的頭牌。如果不想像中國(guó)版《深夜食堂》那樣，把植入廣告做得人見人恨，那你就要看看這部紀(jì)錄片啦！紀(jì)錄片里講述了一位廣告人和自己的贊助商之間如何協(xié)助完成植入式廣告。值得注意的是，在這個(gè)紀(jì)錄片中，也會(huì)有廣告植入哦，就看你能不能發(fā)現(xiàn)了。

5. 《廣告談人生啟示》

廣告通過改變我們的感知和觀念，而不是產(chǎn)品本身，提升產(chǎn)品價(jià)值，這也就是廣告創(chuàng)造的“無形價(jià)值”。Rory Sutherland大膽斷言：感知價(jià)值的改變，可以與我們認(rèn)為的“真正”價(jià)值的改變同樣令人滿意——他的結(jié)論對(duì)我們的人生觀也可以產(chǎn)生有趣的啟發(fā)。演講中所舉的例子也充滿腦洞大開的設(shè)想，不愧是一名廣告大師。

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