關于廣告行業，你真的了解嗎？這五節TED公開課告訴你真相

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舉報 2017-06-26

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作為一名廣告人，需要不斷地給自己充電以適應市場的變化，既要快速了解當下的實時熱點，也要靜下心來去學習背后的理論知識。

小編從網易公開課上深扒了幾節關于現在廣告市場背后的原理和操作模式的課程，希望對你們有所幫助。怎樣看待廣告中的女性形象？怎樣把植入廣告做得人見人愛？怎樣花更少的錢使廣告效益最大化？看完你就會有所感悟。

1. 《赤裸裸的事實：廣告中的女性形象》

美國女權主義活動家和文化學者珍·基恩伯爾致力于研究女性在廣告中的形象，這得從她年輕時候的工作經歷開始說起。珍·基恩伯爾列舉了許多真實的廣告案例，來說明“廣告中對于女性的美過于苛求以至于扭曲”的道理，并且這樣的廣告是如何影響現實中的女性消費者。幽默并且富有吸引力的演講讓聽課也成為一種享受，同時也帶來了思考。

2. 《市場營銷的奧秘》

本系列紀錄片分析了當下新時代的市場營銷策略和媒體理念，我們消費和創造廣告的方式正在進行一場徹底的變革運動。所有在線或手機營銷，創意的力量，品牌效應，娛樂營銷都離不開社交網絡的支持。一共12集，包括《游戲的奧秘》、《社交網絡營銷（1~3）》、《名人效應》、《神經營銷》、《手機營銷（1~2）》、《綠化》、《客服》、《針對女性的營銷》和《數字化營銷》，幾乎包含了時下各種熱門的廣告營銷手段，做好筆記吧同學們。

《市場營銷的奧秘——游戲的奧秘》

本系列其他視頻請點擊鏈接查看：http://open.163.com/movie/2016/3/V/A/MBHC4796R_MBHC4KFVA.html

3. 《在細節上下功夫》

有沒有發現，現在打廣告的方式越來越復雜了？很多時候你沒看到最后，都不知道是什么產品（好吧，有的看到最后也是不知道）。TED經濟學講師廣告學大師羅里·桑澤蘭德就提出了這樣的理論：很多浮夸且成本昂貴的方案恰好掩蓋了更加簡單有效的方法。并且他還通過很多巧妙有趣的廣告案例，來印證了這一觀點。

4. 《植入式廣告的心機》

對于現在的廣告商來說，傳統的電視廣告已經很難達到效果，而植入式廣告已經悄然成為整個廣告市場的頭牌。如果不想像中國版《深夜食堂》那樣，把植入廣告做得人見人恨，那你就要看看這部紀錄片啦！紀錄片里講述了一位廣告人和自己的贊助商之間如何協助完成植入式廣告。值得注意的是，在這個紀錄片中，也會有廣告植入哦，就看你能不能發現了。

5. 《廣告談人生啟示》

廣告通過改變我們的感知和觀念，而不是產品本身，提升產品價值，這也就是廣告創造的“無形價值”。Rory Sutherland大膽斷言：感知價值的改變，可以與我們認為的“真正”價值的改變同樣令人滿意——他的結論對我們的人生觀也可以產生有趣的啟發。演講中所舉的例子也充滿腦洞大開的設想，不愧是一名廣告大師。

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