來(lái)源：CCTV朗讀者
原標(biāo)題：制作人董卿親口講述：《朗讀者》從籌備到播出經(jīng)歷了什么？為什么會(huì)成功？
數(shù)英對(duì)原文有所刪改
編輯注：2017年4月7日，《朗讀者》制作人、主持人董卿在總局電話會(huì)議上，分享了制作《朗讀者》的經(jīng)驗(yàn)和心得。在大多數(shù)人“不那么在乎”文學(xué)光輝的當(dāng)下，全新原創(chuàng)類文化節(jié)目《朗讀者》的好評(píng)如潮，對(duì)營(yíng)銷業(yè)一定也會(huì)有所啟示，就讓我們一起在董卿的娓娓道來(lái)式演講中了解原委、汲取養(yǎng)分——
為什么要做《朗讀者》這檔節(jié)目？
《朗讀者》火了之后，媒體會(huì)經(jīng)常問(wèn)我一個(gè)問(wèn)題，你怎么會(huì)想到做這樣一檔節(jié)目呢？
我先和大家分享我最近在節(jié)目里對(duì)故宮博物院的院長(zhǎng)單霽翔做的采訪，他說(shuō)：“故宮是世界五大博物館之一，其余分別是法國(guó)的盧浮宮、英國(guó)的大不列顛博物館、美國(guó)的大都會(huì)博物館和俄羅斯的埃米塔什博物館，正好對(duì)應(yīng)聯(lián)合國(guó)五大常任理事國(guó)，這說(shuō)明沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)大的博物館你就當(dāng)不了聯(lián)合國(guó)常任理事國(guó)?！痹捯粢宦洌F(xiàn)場(chǎng)笑聲掌聲一片。雖說(shuō)最后一句話有點(diǎn)玩笑的意思，但其中卻自有真意，一個(gè)國(guó)家的自信本質(zhì)上是文化的自信，文化自信是更基本、更深層、更持久的力量。作為媒體特別是國(guó)家媒體，旗幟鮮明地傳播弘揚(yáng)優(yōu)秀文化是我們責(zé)無(wú)旁貸的使命。
我做主持人22年的時(shí)間，在中央電視臺(tái)工作了15年，我深知這個(gè)平臺(tái)的影響力。就像今年春晚結(jié)束之后，我的口紅突然上了熱搜榜，讓人哭笑不得，但反過(guò)來(lái)也證明了平臺(tái)的影響力不可估量，那么占據(jù)這個(gè)平臺(tái)的我們應(yīng)該做些什么才能讓人們的注意力可以從外在轉(zhuǎn)向內(nèi)在，從表面轉(zhuǎn)向本質(zhì)呢？
為什么文化節(jié)目《朗讀者》火了？
1、良好時(shí)機(jī)
（1）播種于大眾對(duì)當(dāng)下同質(zhì)化節(jié)目的審美疲勞期
幾乎所有的同行在分析《朗讀者》的火爆的時(shí)候都會(huì)說(shuō)這個(gè)節(jié)目真是抓住了一個(gè)很好的“時(shí)機(jī)”，因?yàn)闊o(wú)論是大屏還是小屏都已經(jīng)被一些同質(zhì)化的節(jié)目霸占了很長(zhǎng)時(shí)間，所以《朗讀者》清新雋永、以文化人的面貌讓大家耳目一新。我同意這樣的觀點(diǎn)，“一夜走紅”恰恰說(shuō)明這一類節(jié)目長(zhǎng)期的匱乏。我想有很多人和我一樣在一年前、兩年前就看到了機(jī)會(huì)。
（2）下決心孵化后也得到立項(xiàng)支持
但為什么不是所有人都能夠抓住這個(gè)機(jī)會(huì)呢？我總結(jié)是兩個(gè)“決心”——有沒(méi)有一定要做成的決心和一定要做成精品的決心。做電視的同行都知道文化類節(jié)目在招商的時(shí)候往往不被看好，經(jīng)常是一窮二白、舉步維艱，我們也不例外。外界都認(rèn)為你董卿做節(jié)目那還不是要錢有錢要人有人嗎，這個(gè)真沒(méi)有。我們當(dāng)時(shí)的境遇就是“一個(gè)念頭、兩頁(yè)方案、三個(gè)散兵、四處磕頭”。
但讓我們特別感動(dòng)的是臺(tái)內(nèi)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)非常認(rèn)可這個(gè)策劃方案，臺(tái)編委會(huì)更是全票通過(guò)快速立項(xiàng)。包括我們有一次跟高司長(zhǎng)匯報(bào)，他聽(tīng)了一次之后說(shuō)了一句話：力挺這樣的節(jié)目，就應(yīng)該做。我覺(jué)得我們也很幸運(yùn)，遇到了有明確判斷力和高度前瞻性的領(lǐng)導(dǎo)，這不僅是我們的保障，更激勵(lì)著我們堅(jiān)定地去實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。
（3）出生在“文化又一春”
《朗讀者》節(jié)目是今年2月18日開(kāi)播的，那一天是二十四節(jié)氣當(dāng)中的雨水，后來(lái)有人開(kāi)玩笑說(shuō)節(jié)目火是日子挑得好，‘好雨知時(shí)節(jié)，當(dāng)春乃發(fā)生’。但很多事情仿佛冥冥之中自有安排，一年前的2月19日那一天是習(xí)近平總書記到中央電視臺(tái)視察調(diào)研，當(dāng)時(shí)就提出了“多設(shè)計(jì)一些融思想性、藝術(shù)性于一體的好欄目，多辦一些膾炙人口、寓教于樂(lè)的好節(jié)目”的要求，我們的節(jié)目是從春天開(kāi)始醞釀，歷經(jīng)一年的艱辛終于在今年的春天和觀眾見(jiàn)面了。
2、節(jié)目各環(huán)的精心設(shè)計(jì)
第二點(diǎn)我想說(shuō)的是僅僅有一個(gè)時(shí)機(jī)是不夠的，要打破文化類節(jié)目曲高和寡的魔咒，就要有創(chuàng)新的勇氣，把文化節(jié)目辦成精品節(jié)目的決心?！独首x者》是一個(gè)完全原創(chuàng)的節(jié)目，沒(méi)有任何可以借鑒的模式，因此我們邀請(qǐng)了英國(guó)的模式研發(fā)團(tuán)隊(duì)、國(guó)內(nèi)的專家學(xué)者經(jīng)過(guò)了好幾輪的論證。我記得在節(jié)目錄制前一個(gè)星期我們還在開(kāi)策劃會(huì)。劉震云、陸川、陳維亞、陳小川、白巖松、朱海、張頤武、康震等等都為方案的不斷成熟貢獻(xiàn)著智慧。
（1）節(jié)目?jī)?nèi)容及形式規(guī)劃
大家始終在探討的就是如何讓文化節(jié)目的傳播更符合大眾傳播的特性，即讓一檔電視節(jié)目能夠引發(fā)最大多數(shù)人的參與和共鳴，真正實(shí)現(xiàn)共情。這里面要解決一個(gè)核心問(wèn)題，也是我們花了一年的時(shí)間在思考的問(wèn)題——誰(shuí)來(lái)讀、讀什么、怎么讀。節(jié)目創(chuàng)意的最初就確立了一個(gè)思想，《朗讀者》不應(yīng)該是一個(gè)傳統(tǒng)的朗誦會(huì)，名家朗誦這種形式在劇場(chǎng)已經(jīng)存在了很多年，很多主題晚會(huì)上我們也能看到一些詩(shī)朗誦，但是往往比較難引發(fā)強(qiáng)烈的共鳴。大部分時(shí)間“技巧”多于“感情”，不符合現(xiàn)代受眾的審美習(xí)慣。我覺(jué)得作為電視的制作一定要把朗讀者的情感、寫作者的思想和觀眾的理解和諧統(tǒng)一起來(lái)，所以我們?cè)O(shè)計(jì)了“訪談”+“朗讀”+“輕解析”的模式，將朗讀者的個(gè)人生命體驗(yàn)完整地構(gòu)建起來(lái)，讓故事的情緒提升到一個(gè)需要借文抒懷的時(shí)候文本順勢(shì)而出，經(jīng)典文字的傳播便實(shí)現(xiàn)了最大化。
當(dāng)麥家講述完兩代父子之間充滿掙扎的故事之后再讀自己的家信、當(dāng)許淵沖老先生說(shuō)人這一生不是過(guò)了多少日子而是記住了多少日子之后再讀林徽因、當(dāng)無(wú)視貧窮和疾病依然快樂(lè)依然相愛(ài)依然在路上的丁一舟夫婦讀流浪的三毛，文字的魅力自然產(chǎn)生了疊加的效果，充滿感染力。
（2）節(jié)目陣容思考（例：許淵沖先生）
最初我們也曾經(jīng)考慮過(guò)全明星陣容，覺(jué)得他們是收視的保障。但后來(lái)發(fā)現(xiàn)這是一種偏見(jiàn)，真正打動(dòng)人心的一定不是‘光環(huán)’而是‘情懷’。
比如許淵沖先生，這是一個(gè)對(duì)大多數(shù)人來(lái)講都是很陌生的名字，96歲、翻譯家、翻譯唐詩(shī)宋詞莎士比亞，聽(tīng)上去很是高冷，但當(dāng)我們的導(dǎo)演在和老先生接觸之后發(fā)現(xiàn)他是一個(gè)特別單純質(zhì)樸豐富有趣的人，我們立刻決定把他作為第一期的 VVIP。當(dāng)然老先生的至情至性也讓導(dǎo)演吃了不少苦頭。因?yàn)閺V告贊助出了問(wèn)題，我們更改過(guò)兩次錄制時(shí)間。一開(kāi)始定在2016年的夏天，后來(lái)推遲了，我們錄不成節(jié)目，第二次錄他的時(shí)間是2016年的冬天，又沒(méi)錄成，第三次2017年1月我們終于真的要開(kāi)始錄制了，再去請(qǐng)他，老爺子不搭理我們了，他覺(jué)得我們是騙子，覺(jué)得我們這些人沒(méi)有信用，就完全把我們拒之門外。當(dāng)時(shí)眼看著離錄制越來(lái)越近，整個(gè)團(tuán)隊(duì)就真的急了，不知所措。后來(lái)我說(shuō)那怎么辦，當(dāng)時(shí)的確是我們晃了人家的時(shí)間，我們趕緊去道歉，導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)只能今天抱著果籃站在人家門口，明天抱著鮮花站在人家門口，終于一片誠(chéng)意，精誠(chéng)所至金石為開(kāi)。結(jié)果當(dāng)然是皆大歡喜。
無(wú)論是名人還是普通人來(lái)到我們舞臺(tái)，我們都會(huì)把他們還原成一個(gè)平實(shí)的朗讀者的面貌，不去強(qiáng)調(diào)‘我會(huì)讀’，而是突出‘我要讀’，所以當(dāng)老舍、巴金、冰心、路遙、史鐵生、季羨林、莎士比亞、海明威、小仲馬、梭羅、裴多菲等許多東西方的經(jīng)典被朗讀的時(shí)候，觀眾沒(méi)有產(chǎn)生任何距離感，文字所創(chuàng)造的精神世界和當(dāng)下受眾的精神世界遙相呼應(yīng)，善良、正直、勇敢、進(jìn)取、奉獻(xiàn)、尊重等人類最寶貴的品質(zhì)和千百年前流傳至今的文字融合在一起，又一次給予我們力量，震撼我們的內(nèi)心。
（3）最終節(jié)目效果
節(jié)目播出的第二天，許老爺子的譯著就直接沖進(jìn)了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的熱搜，他告訴我們說(shuō)，他家電話成了24小時(shí)熱線。為什么是24小時(shí)？因?yàn)樗泻芏鄬W(xué)生，親朋好友同事是在國(guó)外的，這個(gè)時(shí)差弄得他整日不得安寧。當(dāng)然很多電視媒體很多電視臺(tái)也蜂擁而至要采訪他，老人家特別可愛(ài)，說(shuō)：我在《朗讀者》里面表現(xiàn)完美，不會(huì)再接受任何采訪。不過(guò)大家也可以再用果籃攻略試試看。
如果說(shuō)這次節(jié)目播出之后有什么是真正出乎我的意料的話，那就是新媒體的熱度和年輕受眾的喜愛(ài)。《朗讀者》到目前播出七期之后閱讀突破10萬(wàn)+的微信公眾號(hào)已經(jīng)達(dá)到了145篇，手機(jī)客戶端的收聽(tīng)量達(dá)到了2.07億次，相關(guān)視頻全網(wǎng)播放近5.4億次。
為什么年輕人會(huì)喜歡《朗讀者》？
很多人問(wèn)我你覺(jué)得為什么年輕人會(huì)喜歡朗讀者，我就說(shuō)為什么你覺(jué)得他們不喜歡呢，他們成長(zhǎng)在一個(gè)更富裕、更開(kāi)放、更文明的社會(huì)，他們接受著更良好的教育，我們不要低估了他們的審美和判斷力，自以為了解他們就喜歡某一種類型的節(jié)目。就像當(dāng)年李宗盛抨擊流行樂(lè)壇的口水歌太多，他說(shuō)如果你只給聽(tīng)眾吃豬食，那么時(shí)間久了他們就變成了豬。許淵沖先生今年96歲，很多熱愛(ài)他的年輕人可能只有26歲，他們的確有年齡的差距，而我們要做的就是在年齡的差距之外找到認(rèn)知的統(tǒng)一。
后記
有一次錄制作家畢飛宇，錄到凌晨?jī)牲c(diǎn)多，當(dāng)時(shí)我們都覺(jué)得非常抱歉，但是他沒(méi)有絲毫怨言，始終興致勃勃，結(jié)束后他給我發(fā)了一條短信，說(shuō)“我過(guò)去只在歐洲讀過(guò)，美國(guó)讀過(guò)，印度讀過(guò)，這是我第一次在中國(guó)朗讀，讓我們一起努力讓中國(guó)人知道生活里還可以有一頓飯，是耳朵飯”。他的話也讓我想到了我最愛(ài)的巴金先生的一句話“我們不是只靠吃米活著”，如果我們的工作能讓更多的人意識(shí)到這一點(diǎn)，那么我們所有的堅(jiān)持和努力就是有意義的。
（編輯補(bǔ)充：這檔綜藝節(jié)目的線下活動(dòng)“朗讀亭”也一直活躍在各大城市中，絕對(duì)是大家所說(shuō)的“網(wǎng)紅”，吸引了大批民眾主動(dòng)參與其中真正地“讀”書。像這樣的多點(diǎn)觸發(fā)，效果或許更加顯著。）
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