把喪玩出幽默感的網易新聞，為《權力的游戲》張貼訃告
昨天《權力的游戲》第七季正式開播，臭名昭著的佛雷一家集體領了便當。對于“你永遠不知道誰在什么時候怎么死”的GoT，網易新聞主編王三三成立了一個《權力的游戲》第七季治喪辦。（對就是那只開喪茶的喪駝）
據透露，網易新聞治喪辦會為每一個死去的人物撰寫長文禱告，讓每個或平凡或偉大、或高尚或卑鄙的維斯特洛居民的生命能夠被銘記。
第一期訃告給了佛雷家族——依靠罪惡求生者，必將死于罪惡
“佛雷家族通過整風運動取得河間地政權，舉族投身于君臨城反革命鎮壓工作，秉承熱情好客的投機主義祖訓，掀起了臭名昭著的血色婚禮大清洗，同年發行單曲《卡斯特梅的雨季》，君臨宣傳部提醒，夏季是食物中毒的多發期，請各機關單位食堂注意食品安全。”
訃告是指報喪的傳統文書，一般由死者家屬或單位的治喪委員會通過張貼或傳媒等方式將人死的消息和追悼的儀式告訴親朋好友。所以，第七季治喪辦也會將每一期的訃告發布在新京報等數十家報紙上。
YouTube上有人統計，馬丁爸爸在前六季里已經寫死了超過15萬人，即使不算上大型戰斗里死去的路人甲乙丙丁，有名有姓的角色也死了超過一千人。第七季是最終季的預熱，但還有這么多主要角色沒有死，根據目前的劇透分析，第七季還會高密度、大范圍地死人，大家可以提前做好心理準備了。如果訃告也能賺稿費，估計寫完整部冰火悼文的網易主編三三可以在北京買房了…
“具備與90后的同齡感”似乎是網易新聞近來追求的品牌認知感受，此次借冰火這類娛樂資訊熱點做話題營銷也是為了讓更多年輕用戶關注到網易新聞除傳統新聞類更貼近90后生活的資訊面向。從上半年更換新slogan“各有態度”后，網易新聞宣告轉型為以泛資訊為主的媒體平臺，從品牌上更關注年輕人生活現場的文化和情緒問題。以同樣是三三主編發起的喪茶為例，通過話題事件來將喪文化帶入了更廣的公眾視野，包括比任何品牌都更積極主動的關注非典型類青年，比如LGBT群體，生活在城郊的“環外青年”。網易新聞試圖借此獲得一批90后年輕粉絲。
當下的營銷環境已經不是口號即是正義的時代了，像網易新聞這類希望快速占領年輕用戶心智的品牌主已經轉向通過內容營銷或者話題事件作出實質的行動，制造持續的關注。畢竟，新一代聰明的消費者們不再只相信美好的承諾了。
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