絕味鴨脖“辣眼睛”地鐵廣告遭下架，錯在哪了？
轉自公眾號“駿小寶”（junxiaobao2016）
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在上半年營銷案例盤點中，我拿地鐵廣告舉了例，因為年初網易云音樂的地鐵廣告廣告，掀起了一輪品牌投放地鐵廣告的高潮，甚至有傳言說全國各地的地鐵廣告報價都上漲了。
而上個周末，卻發生了一起品牌地鐵廣告被下架的案例。
品牌主來自絕味鴨脖。它在上海2號線和8號線人民廣場站大廳內，以及2號線南京西路站內投放了巨幅的地鐵廣告，但畫風卻有點“驚悚”。
上半年，我們見了太多“扎心”的地鐵廣告，每個品牌都以扎路人的心為目的在寫文案、做投放，但是，絕味鴨脖可謂不走尋常路，變成了“辣眼睛”。
對于這套“辣眼睛”廣告，網友們的評價褒貶不一，有點贊有吐槽。
雖然有不少網友為絕味鴨脖的創意點贊，但是，最新的消息是，上海申通地鐵已經在周末對這套廣告進行了下架處理。
黑底紅字大字報？已有先例
我第一眼看到這個廣告的時候，其實第一反應是去年衛龍辣條做的一次案例。
去年6月8日，衛龍天貓旗艦店首頁顯示這樣的大字報：
僅僅一個小時后，天貓店再次被黑，首頁被換上了很多表情包。
網友一臉懵逼，紛紛從千里之外趕來衛龍的官微底下打卡，此時的衛龍官微基本已經炸了，同情、嘲笑、看熱鬧的人到處都是，話題＃辣條被黑了＃的關注度甚至還超過了當天還沒結束的高考！
這件事最后，衛龍宣布這是一次精心策劃的事件營銷，并以此牽出了與暴走漫畫的跨界合作。
再往前回憶，還有一個品牌也做過這樣黑底紅字，大字報式的廣告。
韓都衣舍，在2015年10月，最先使用天貓店被黑這一招。同樣被替換成了類似的大字報。
而最后證實，這也是韓都衣社自導自演的一場戲。
創意？絕味鴨脖也不是第一次
絕味鴨脖的這套廣告，雖然有些辣眼睛，但我認為絕味近一兩年來的營銷還是可圈可點。有意思的案例也不止是這一個。
讓我印象最深刻的是，在去年歐洲杯期間，絕味鴨脖的營銷可謂一波接著一波，在歐洲杯打響之前，絕味鴨脖率先投放了多組微信朋友圈廣告，喊出“沒有絕味鴨脖，看什么歐洲杯”口號。
第二波，絕味鴨脖配合每一個歐洲杯參賽國，制作了專屬海報，每一張海報都融入了每個國家的特色和絕味鴨脖產品。
第三波，絕味鴨脖又與格瓦拉、餓了么、美團外賣等數十家App聯合發起“沒有絕味鴨脖”系列活動。
以上都是在線上的部分，而在線下，絕味鴨脖也承包了北京地鐵，推出“沒有絕味鴨脖，看什么歐洲杯”專屬列車。
“辣眼睛”海報，絕味鴨脖有錯嗎？
說回到這次在上海地鐵投放的“辣眼睛”廣告。絕味鴨脖有錯嗎？我認為有，但錯不在創意。從創意的角度來看，上半年，我們的確已經看夠了扎心的文案海報，用戶的審美是會疲勞的，對于鴨脖這樣的產品來說，也的確做不到“扎心”。
絕味鴨脖的營銷風格，可以說從去年歐洲杯開始算一次全新的升級，social部分做的很成功，既有傳統投放，又有品牌聯合。今年的廣告，將吃鴨脖的種種場景結合到一起，并結合了“汪者榮耀”、“英雄連萌”這樣的熱點詞匯，創意和思路并沒有問題。
那么到底哪里錯了呢？我覺得是搭配有點失誤，這組投放在地鐵里的廣告，假如換到線上出現，根本不會有問題，反而應該是創意加分的，但出現在人流量集中的人民廣場地鐵站，雖然能夠靠色塊來吸引注意，但是未免視覺沖擊力過大，容易引起一部分路人的反感，這也無可厚非。
但我還是肯定絕味鴨脖的創意和營銷風格，希望這種劍走偏鋒的廣告不會消失，畢竟，我們需要一個更多元的環境。
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