采訪：Seven / Viking
文字：Viking
“Vans最新的廣告你看了沒？UID做的那個。”
“看了，做的有點酷！”
“要不采訪下他們？”
“好啊！”
在雙方敲定好時間之后，一拍即合的我們在6月的某天下午如約而至的來到了UID上海位于蘇州河畔創意園區的辦公室，帶著對Vans的愛慕以及對UID上海的好奇。如果你看過UID的作品，那你一定會被他們有著超強視覺風格的作品所吸引，而此次的Vans就是其中之一，據說這也是Vans第一次找國內的團隊合作廣告類的項目。
帶著此行的目的，我們見到了UID上海的負責人——陳意航（以下簡稱辛）。在見到本人之前，我對他的印象還停留在朋友圈那個愛擼貓、玩摩托的重機少年，與當天一身麻質的淡色衣服，下巴留著一撮胡子的形象著實形成了反差。不過，這也讓我們更加好奇UID x Vans這波合作引起的化學反應。
在聊campaign之前，先聊聊“OFF THE WALL”
什么是“OFF THE WALL”？
“OFF THE WALL”源于對自我表達的強烈訴求，
這些來自藝術、音樂、滑板和沖浪領域的人們用創意、真實和激情鼓舞著我們。
他們代表了VANS。這也是VANS的故事。這就是”OFF THE WALL”。
以上是來自品牌官網的定義。但是我相信，每個有Vans情節的人對于“OFF THE WALL”都有著不同的定義。辛說自己以前組樂隊、玩滑板的生活狀態就像Vans里那群人的生活狀態。那么，在他的心中OFF THE WALL又是一種怎樣的精神？
“在我印象中，Vans應該是挺‘噪’的，”辛說道，“OFF THE WALL不能說它是不羈的，但它可以說是一種不計代價的享樂精神。有時候，你甚至可以說是有點愚蠢，又非常真性情的東西。Vans精神是各種東西揉在一起的產物。”
說起與Vans的合作契機，辛表示并沒有那么復雜，“Vans找到了我，而自己又非常喜歡Vans這個品牌。”此次的這波campaign由UID上海和北京共同合作完成，主要分為兩大組成部分——以輕質、舒適為主打的Classic Lites系列；以及OFF THE WALL系列（以下簡稱OTW），主要包括Vans每年定期與藝術家合作設計的各種T恤、帽子、包、pattern等。
賽博朋克風的Classic Lites
作為Vans的超輕款支線，Classic Lites在2016年就已正式發布，“該系列鞋款在Vans Authentic等經典鞋款的基礎上融入了ULTRACRUSH??科技，使得整雙鞋穿起來的感覺輕質、舒適、柔韌。” 而在今年，Vans又順勢推出了以配色為主打的Authentic Lite。那么，為了同時表現出超輕和多配色的兩個亮點，UID是如何做的？先奉上2支短視頻一飽眼福。
Vans Authentic Lite 電視機異變混編篇
Vans Authentic Lite 早餐異變混編篇
Vans Authentic Lite 泡澡異變混編篇
點擊查看案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/21657.html
電視機里走著走著就漂浮起來的雙腳、天臺上仿佛下一秒就會被吹起的鞋、懸浮在空中的“鞋斯拉”、越漂越高的華夫餅鞋底以及幻想把浴缸都變為Authentic Lite的“鞋浴”，這5支風格迥異的短片構成了Classic Lites宣傳的第一波。從賽博朋克風到蒸汽波風再到實驗電影風，為了彰顯每部片子的不同，在后期調色方面更是花費了不少精力。在短片出街后，辛更是發了朋友圈，直言不諱的說“迷了12年賽博朋克，最后一刻起了邪念做到了廣告里。色調學攻殼，音效學銀翼殺手”，把自己喜歡的風格，融入到自己的愛好事業里，想必這就是傳說中“追星”的最高境界吧！
更加想不到的是，廣告中出現的所有鞋都是3D建模，沒有一個實拍。很多畫面也都是實景結合，比如《早餐篇》和《泡澡篇》就是通過搭綠幕，搭建三維場景制作而成。
開掛，打怪獸！這是一個滑板少年拯救世界的故事
一年一度的Off The Wall藝術家合作系列是Vans與不同藝術家合作的產物，同時也是“Off The Wall”精神的延續。“不同的插畫作品，不同的風格。我們要做的工作，就是通過一個故事把所有的作品串起來。在這些作品中，有些只是城市、有些與滑板相關，甚至有些藝術家畫出來內容根本沒有理由，覺得這適合Vans，背后也沒有明確的故事。所以UID要做的就是先設定一個情景。”
于是，《滑板少年拯救世界》的創意就這么誕生了。
storybook PPT
秉承Vans一直以來的風格作為表達方式，《滑板少年拯救世界》邀請了國內最大牌的兩位滑手王匯豐與小雞一起參與拍攝，同時知名滑板導演孫宇作為主力攝影師，有著14年滑齡的他曾憑借為VICE中國拍攝的紀錄片《滑手日記》入圍第34屆米蘭國際體育電影節。所以同樣熱愛滑板的孫宇對于這樣的拍攝可謂是駕輕就熟，能夠很好把控滑板在畫面中的呈現。
“拍攝的整個過程非常有趣，其中的滑手小雞特別愛演、特別能表現東西出來。因為許多場景都需要演員腦補，比如洪水、怪獸、激光、天上掉東西，需要很好的想象力。”
整個視頻除了拍攝外，在后期也需要把藝術家的作品融合進實景中，所以大量的逐幀動畫成了OTW中最耗時的一部分。可見UID為本次Vans的廣告投入了非常大的熱情。
在視頻最后一秒鏡頭中出現的24張插畫同樣出自UID之手，由北京9位插畫師協力完成。據辛說，這9位“靈魂畫手”本身就很off the wall，同時，客戶也給予了很大的創作空間，幾乎沒有任何改動。
“24幀的畫面其實是插畫師腦子里的創意在碰撞——不斷提煉Vans的風格，與品牌logo相結合。如果你問我為什么要使用這樣的風格，我只能說我們覺得這是Vans的風格，所以我們就把他畫出來，也得到了客戶的認可。”
采訪后記：
在我們去采訪的當天，UID的會議室里鋪滿了不同系列的Vans鞋。辛也讓我們親自感受華夫餅鞋底的Classic Lites與其他系列的不同，同時也透露接下來會與Vans有更多設計及文創方面的合作。
“UID像Vans，傳遞出年輕人所關心的東西，”他說，“UID不想只做一個廣告agency，想做文化輸出的一個品牌。在我這個角度來講，那么多有才華的人都在做廣告，對我來說有點浪費，他們應該去嘗試各種媒介，發揮表達文化的東西都可以，無論是游戲，還是產品，還有和品牌的跨界合作。目前，我們和玩具品牌、音樂人的合作都在談的過程中。”
那就讓我們擼起袖子，一起期待這個有意思的Big Creative Department 接下去的精彩作品！
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