造物節(jié)這支H5，竟是由阿里團隊與好萊塢頂級團隊聯(lián)手打造的
來源：廣告界、4A廣告案例分享
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馬爸爸早就說過淘寶不應(yīng)該只是一個剁手平臺，去年淘寶造物節(jié)橫空出世，為95，00后辦了個空前盛世的線下狂歡節(jié)，一支帥到炸裂的 H5 邀請函刷爆朋友圈，其熱烈程度導(dǎo)致騰訊直接出手封殺。
今年，第二屆淘寶造物節(jié)在7月8日-12日即將登陸杭州G20場館，今年更值得期待的是，還邀請到好萊塢奧斯卡獲獎團隊巨制了一支“飛越奇市江湖”的淘寶造物節(jié)奇幻大片。
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上帝視角極速飛行，這支H5 怎么這么炫？
因為今年的主題是【奇市江湖】，被分為“東市、西市、南街和北街”四個街區(qū)，分別代表潮人玩家、腦洞神店、治愈美好、獨立設(shè)計四個不同板塊。因此在這支H5里可以感受1條主街+4個360度概念空間完全不同的浸入式體驗。
主街超強奧特曼靈感爆炸...
東市匯集了全淘寶最I(lǐng)N最會玩的潮人店
重力加速度感受路過徐嬌的織羽集
西市則網(wǎng)羅了一切萌與美好的治愈小店
在蘇州博物館門口逛小岳岳的美食街~
南街是被二次元生物“占領(lǐng)”的腦洞工廠
在這個跨次元的車間里，任何奇遇都有可能發(fā)生。
北街這顆原創(chuàng)星球上，居住著傳說中的“怪咖匠人”
朱敬一的毒雞湯書法讓你的膝蓋大概要獻上10086次
乍看之下，這支H5 延續(xù)了去年的互動全景手法，事實上今年玩法更加升級。
這支H5 所融入的元素有二次元、中國風、AR、EDM等，都是時下95后乃至00后人群喜愛的方式。這些元素能在短時間內(nèi)快速抓取消費者的眼球。
驚鴻一瞥在眼底留不下0.1秒的畫面所展現(xiàn)出的細節(jié)感在他們的潛意識中埋下一顆種子，成為品效合一，直接轉(zhuǎn)化的因子。
實際上，這支 H5 也是一次營銷方式的升級，淘寶造物節(jié)著力挖掘年輕人群的需求，更精準地了解和定位它的受眾人群，以此將營銷潛力發(fā)揮到最大。
揮別乙方，擼起袖子自己干
技術(shù)與畫面所帶來的驚艷感尚未平息，我們從消息人士處意外獲悉——這支H5 竟是由阿里團隊與好萊塢頂級制作團隊Framestore聯(lián)手打造的。
據(jù)Framestore介紹，這次和淘寶的合作是在非常短的時間內(nèi)完成的，最重要的一點是，從合作開始至結(jié)束，團隊和淘寶都沒有見過面。從前期籌備，創(chuàng)意產(chǎn)出的執(zhí)行時間非常短暫，只花了 7 周的時間。Framestore 表示通常這種類型的項目他們會花上更久的時間。不過，由于淘寶明確了上線日期，所以他們盡力在最短的時間之內(nèi)確定創(chuàng)意。Framestore 在頭腦風暴時組成了一個約 10 人的小團隊，這個團隊可以說是 Framestore 的核心創(chuàng)意團隊，包括創(chuàng)意總監(jiān)、導(dǎo)演、作家、藝術(shù)家以及制作人。這個團隊中的人有不少都曾獲過奧斯卡、艾美獎以及英國電影學院獎。這個 H5 的第一大難點是要在短時間之內(nèi)執(zhí)行這個創(chuàng)意，除此之外最大的挑戰(zhàn)通過小小手機屏幕呈現(xiàn)視覺效果。CG 動畫較難在移動端服務(wù)器承載，這次 Framestore 讓這種內(nèi)容形式流暢地在手機呈現(xiàn)，使用戶打開時不會卡頓，與此同時也保持內(nèi)容的高質(zhì)量畫面水準。
自19世紀中期出現(xiàn)廣告公司以來，甲方和乙方的關(guān)系一直很微妙。而“去乙方化”這個概念從去年再度登上各媒體的熱門榜，源于今日頭條在北上廣等14個城市150張海報、10個鬼畜視頻和1個億的投放項目徹頭徹尾地和廣告公司無關(guān)。
這種情況在國內(nèi)頻頻發(fā)生，在國外也是不勝枚舉。以寶潔和聯(lián)合利華（全球第一大和第二大的廣告主）為首的廣告公司從今年年初開始大幅度縮減廣告預(yù)算，并砍掉了 50% 的代理合作伙伴。
這種趨勢不免讓人唱衰乙方，這種被視作供應(yīng)商和中介的機構(gòu)形式?？傊ヒ曳交坪跻殉蔀榇蠊緹嶂缘摹皹I(yè)余活動”了。
營銷者從中獲得怎樣的啟示？
甲方越來越懂乙方，從而擁有了挑戰(zhàn)乙方的底氣：乙方代理制已經(jīng)存在了上百年，過去每每等到媒介升級，才想起來要去自我更迭。
但是隨著甲方越來越了解乙方，他們也有了底氣去挑戰(zhàn)乙方，甚至是挑戰(zhàn)整個廣告行業(yè)的游戲規(guī)則。不等到下一輪的媒介升級，乙方或許就已經(jīng)土崩瓦解。
因此，我們看到不少廣告集團實際上也在忍痛轉(zhuǎn)型，更趨向于“平臺化、咨詢化和數(shù)字化”。
了解消費者比展現(xiàn)自我更為重要：H5似乎已經(jīng)成為營銷戰(zhàn)役的標配，不論是在創(chuàng)意層面還是執(zhí)行層面，提升都相當明顯。
但是要從 H5 轉(zhuǎn)化為真實的用戶，這條路任重而道遠。不是一支 VR 視頻或是一款H5互動游戲就能“一招鮮吃遍天”。關(guān)鍵在于品牌主需要了解消費者的需求，并考慮如何與他們溝通。
作為2017淘寶造物節(jié)的第一道“門面”，這支H5 不論是在風格、形式還是內(nèi)容上都能成為一個獨立完整的體系，它讓我們感受到移動互聯(lián)網(wǎng)強大的場景連接能力。 同時占據(jù)創(chuàng)意領(lǐng)域數(shù)十年的廣告公司逐漸在營銷戰(zhàn)役中“走下神壇”。相比更懂得受眾，以及更強執(zhí)行力的甲方來說，未來如果廣告公司沉湎于過去的榮光，那么到頭來我們只能說一句“Byebye Agency”。
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