造物節(jié)這支H5，竟是由阿里團(tuán)隊(duì)與好萊塢頂級(jí)團(tuán)隊(duì)聯(lián)手打造的
來源：廣告界、4A廣告案例分享
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馬爸爸早就說過淘寶不應(yīng)該只是一個(gè)剁手平臺(tái)，去年淘寶造物節(jié)橫空出世，為95，00后辦了個(gè)空前盛世的線下狂歡節(jié)，一支帥到炸裂的 H5 邀請(qǐng)函刷爆朋友圈，其熱烈程度導(dǎo)致騰訊直接出手封殺。
今年，第二屆淘寶造物節(jié)在7月8日-12日即將登陸杭州G20場(chǎng)館，今年更值得期待的是，還邀請(qǐng)到好萊塢奧斯卡獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)巨制了一支“飛越奇市江湖”的淘寶造物節(jié)奇幻大片。
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上帝視角極速飛行，這支H5 怎么這么炫？
因?yàn)榻衲甑闹黝}是【奇市江湖】，被分為“東市、西市、南街和北街”四個(gè)街區(qū)，分別代表潮人玩家、腦洞神店、治愈美好、獨(dú)立設(shè)計(jì)四個(gè)不同板塊。因此在這支H5里可以感受1條主街+4個(gè)360度概念空間完全不同的浸入式體驗(yàn)。
主街超強(qiáng)奧特曼靈感爆炸...
東市匯集了全淘寶最I(lǐng)N最會(huì)玩的潮人店
重力加速度感受路過徐嬌的織羽集
西市則網(wǎng)羅了一切萌與美好的治愈小店
在蘇州博物館門口逛小岳岳的美食街~
南街是被二次元生物“占領(lǐng)”的腦洞工廠
在這個(gè)跨次元的車間里，任何奇遇都有可能發(fā)生。
北街這顆原創(chuàng)星球上，居住著傳說中的“怪咖匠人”
朱敬一的毒雞湯書法讓你的膝蓋大概要獻(xiàn)上10086次
乍看之下，這支H5 延續(xù)了去年的互動(dòng)全景手法，事實(shí)上今年玩法更加升級(jí)。
這支H5 所融入的元素有二次元、中國(guó)風(fēng)、AR、EDM等，都是時(shí)下95后乃至00后人群喜愛的方式。這些元素能在短時(shí)間內(nèi)快速抓取消費(fèi)者的眼球。
驚鴻一瞥在眼底留不下0.1秒的畫面所展現(xiàn)出的細(xì)節(jié)感在他們的潛意識(shí)中埋下一顆種子，成為品效合一，直接轉(zhuǎn)化的因子。
實(shí)際上，這支 H5 也是一次營(yíng)銷方式的升級(jí)，淘寶造物節(jié)著力挖掘年輕人群的需求，更精準(zhǔn)地了解和定位它的受眾人群，以此將營(yíng)銷潛力發(fā)揮到最大。
揮別乙方，擼起袖子自己干
技術(shù)與畫面所帶來的驚艷感尚未平息，我們從消息人士處意外獲悉——這支H5 竟是由阿里團(tuán)隊(duì)與好萊塢頂級(jí)制作團(tuán)隊(duì)Framestore聯(lián)手打造的。
據(jù)Framestore介紹，這次和淘寶的合作是在非常短的時(shí)間內(nèi)完成的，最重要的一點(diǎn)是，從合作開始至結(jié)束，團(tuán)隊(duì)和淘寶都沒有見過面。從前期籌備，創(chuàng)意產(chǎn)出的執(zhí)行時(shí)間非常短暫，只花了 7 周的時(shí)間。Framestore 表示通常這種類型的項(xiàng)目他們會(huì)花上更久的時(shí)間。不過，由于淘寶明確了上線日期，所以他們盡力在最短的時(shí)間之內(nèi)確定創(chuàng)意。Framestore 在頭腦風(fēng)暴時(shí)組成了一個(gè)約 10 人的小團(tuán)隊(duì)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)可以說是 Framestore 的核心創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，包括創(chuàng)意總監(jiān)、導(dǎo)演、作家、藝術(shù)家以及制作人。這個(gè)團(tuán)隊(duì)中的人有不少都曾獲過奧斯卡、艾美獎(jiǎng)以及英國(guó)電影學(xué)院獎(jiǎng)。這個(gè) H5 的第一大難點(diǎn)是要在短時(shí)間之內(nèi)執(zhí)行這個(gè)創(chuàng)意，除此之外最大的挑戰(zhàn)通過小小手機(jī)屏幕呈現(xiàn)視覺效果。CG 動(dòng)畫較難在移動(dòng)端服務(wù)器承載，這次 Framestore 讓這種內(nèi)容形式流暢地在手機(jī)呈現(xiàn)，使用戶打開時(shí)不會(huì)卡頓，與此同時(shí)也保持內(nèi)容的高質(zhì)量畫面水準(zhǔn)。
自19世紀(jì)中期出現(xiàn)廣告公司以來，甲方和乙方的關(guān)系一直很微妙。而“去乙方化”這個(gè)概念從去年再度登上各媒體的熱門榜，源于今日頭條在北上廣等14個(gè)城市150張海報(bào)、10個(gè)鬼畜視頻和1個(gè)億的投放項(xiàng)目徹頭徹尾地和廣告公司無關(guān)。
這種情況在國(guó)內(nèi)頻頻發(fā)生，在國(guó)外也是不勝枚舉。以寶潔和聯(lián)合利華（全球第一大和第二大的廣告主）為首的廣告公司從今年年初開始大幅度縮減廣告預(yù)算，并砍掉了 50% 的代理合作伙伴。
這種趨勢(shì)不免讓人唱衰乙方，這種被視作供應(yīng)商和中介的機(jī)構(gòu)形式。總之，去乙方化似乎已成為大公司熱衷的“業(yè)余活動(dòng)”了。
營(yíng)銷者從中獲得怎樣的啟示？
甲方越來越懂乙方，從而擁有了挑戰(zhàn)乙方的底氣：乙方代理制已經(jīng)存在了上百年，過去每每等到媒介升級(jí)，才想起來要去自我更迭。
但是隨著甲方越來越了解乙方，他們也有了底氣去挑戰(zhàn)乙方，甚至是挑戰(zhàn)整個(gè)廣告行業(yè)的游戲規(guī)則。不等到下一輪的媒介升級(jí)，乙方或許就已經(jīng)土崩瓦解。
因此，我們看到不少?gòu)V告集團(tuán)實(shí)際上也在忍痛轉(zhuǎn)型，更趨向于“平臺(tái)化、咨詢化和數(shù)字化”。
了解消費(fèi)者比展現(xiàn)自我更為重要：H5似乎已經(jīng)成為營(yíng)銷戰(zhàn)役的標(biāo)配，不論是在創(chuàng)意層面還是執(zhí)行層面，提升都相當(dāng)明顯。
但是要從 H5 轉(zhuǎn)化為真實(shí)的用戶，這條路任重而道遠(yuǎn)。不是一支 VR 視頻或是一款H5互動(dòng)游戲就能“一招鮮吃遍天”。關(guān)鍵在于品牌主需要了解消費(fèi)者的需求，并考慮如何與他們溝通。
作為2017淘寶造物節(jié)的第一道“門面”，這支H5 不論是在風(fēng)格、形式還是內(nèi)容上都能成為一個(gè)獨(dú)立完整的體系，它讓我們感受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的場(chǎng)景連接能力。 同時(shí)占據(jù)創(chuàng)意領(lǐng)域數(shù)十年的廣告公司逐漸在營(yíng)銷戰(zhàn)役中“走下神壇”。相比更懂得受眾，以及更強(qiáng)執(zhí)行力的甲方來說，未來如果廣告公司沉湎于過去的榮光，那么到頭來我們只能說一句“Byebye Agency”。
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