來源：廣告百貨（adgstore）
作者：二蛋
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今天給大家分享“菜鳥”廣告，包括菜鳥網絡、菜鳥聯盟和菜鳥裹裹。
很多人搞不清楚他們的關系是什么，甚至它們是什么。現在讓我們首先來把這個理一理。
菜鳥網絡是一家基于物聯網、云計算、網絡金融等技術，共享數據，提高物流效率的科技公司，其中阿里是里面的主要大股東，其他包括順豐，三通一達等股東成員。
而菜鳥聯盟則是由菜鳥網絡牽頭，聯合物流合作伙伴，搭建的一個服務體驗組織，即提供比如準時達，當日達等更多優質的服務；菜鳥裹裹則是“菜鳥”衍生出的APP，用于消費者即時查詢或寄送物流體系下的快遞。
再往下走一步，表面上受益的是消費者和依賴各大網購平臺的物流公司，但不明覺厲，“菜鳥”很大程度上就是阿里旗下的產品，也就是說，最大的受益者是阿里旗下的淘寶天貓；
以他人之矛為己所用，不用斥巨資去建立自己的物流公司（京東自建物流倉儲，直到去年才剛剛盈利），就可以給出超越其它電商平臺的服務，為淘寶天貓的服務背書。
另外，通過這種聯盟的形式，形成利益共同體，穩穩的抓住支持淘寶天貓的物流體系。
在這個前提下，我們來看廣告。
1、讓一部分人先拆起來
查看案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/19477.html
2、換個姿勢收快遞
3、當物流會思考
查看案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/21783.html
4、菜鳥聯盟頌新春
查看案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/20480.html
5、2017全球智慧物流峰會
6、準時聯盟
7、女王不能等
查看案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/21058.html
8、有夢想就要爭分奪秒
9、925就愛我
10、過年準回家
就像前面所說，要成為淘寶天貓強有力的背書，必須快速的讓消費者知道到“菜鳥”的存在和優越之處。
從“菜鳥”現有的廣告來看，菜鳥直接省略了認知過程，而是直接以服務帶認知，基本上都圍繞著“快”和“準”字來進行。
這是網購者在品質保障的前提下（質量環境越來越好），最最關心和打動他們的就是在他們能在需要的時候收到快遞。
而一旦消費者理解和認同并體會到這種模式的優越，勢必會慢慢形成阿里一家獨大的情況，因為控制了流量，任何其他想轉型的物流公司，因沒有流量，最終會是一個服務商，一些電商平臺，也會因為沒有流量，最終也將走向滅絕。
而一些之前沒有加盟的物流公司，最終也將加入到“菜鳥”這個大家庭里。
寫到這里深感馬云太牛逼了。劉強東也太牛逼了，未來只有它能和馬云一戰（京東自建物流倉儲，線上線下自成一體）。
-END-
廣告百貨（p2gift）
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