這兩天，你可能在街頭偶遇了菜鳥聯(lián)盟3.8女王節(jié)
在3.8女王節(jié)，各大品牌爭相用自己的方式想跟女王們走個(gè)心、問個(gè)好、表達(dá)一下心意，但大多數(shù)還停留在節(jié)日海報(bào)、H5的套路中。但有一個(gè)品牌 “菜鳥聯(lián)盟”卻一反常規(guī)，從洞察出發(fā)用實(shí)際行動(dòng)跟女王走心。
菜鳥聯(lián)盟是阿里推出的優(yōu)質(zhì)物流品牌，目前天貓的當(dāng)日達(dá)、次日達(dá)、預(yù)約配送服務(wù)等均由菜鳥聯(lián)盟提供的。為了傳達(dá)自己說到就到的服務(wù)，以及“準(zhǔn)”的心智，菜鳥聯(lián)盟洞見到在我們的生活中，人們不會把外婆、母親、妻子和女友的“等待”放在心上，因?yàn)樗齻兪俏覀兩磉呑钣H的人，所以會理所當(dāng)然的認(rèn)為讓她們“等一等”沒有關(guān)系，卻從不會反思這樣的“等待”會耗費(fèi)她們大量的時(shí)間和精力。
因此，“說到就到”的菜鳥聯(lián)盟，從3月4日開始發(fā)起了一場“女王不能等”行動(dòng)，希望引起大家對“等待”重視，號召說到就到、兌現(xiàn)諾言，給“女王”們最準(zhǔn)時(shí)的寵愛！并采用全新的營銷打法，用真人行為藝術(shù)的方式，還原“女王”們在生活場景中的“等待”狀態(tài)。而這個(gè)行為藝術(shù)一經(jīng)亮相，立即吸引了上海市民的廣泛關(guān)注和熱議，并被多個(gè)媒體相繼報(bào)道。
傳統(tǒng)紙媒制造懸念、線下行為藝術(shù)引爆話題、社交媒體持續(xù)發(fā)聲，菜鳥聯(lián)盟玩轉(zhuǎn)這場小而美的傳播戰(zhàn)役。
預(yù)熱戰(zhàn)：利用傳統(tǒng)紙媒制造懸念
在女王節(jié)來臨前夕，菜鳥聯(lián)盟在深圳晚報(bào)、新聞晨報(bào)等多家紙媒一個(gè)整版只刊登一個(gè)“等”字制造懸念，撩起公眾的好奇心。
場景戰(zhàn)：打造“女王不能等”行為藝術(shù)引發(fā)關(guān)注
在3月7日，菜鳥聯(lián)盟在上海街頭用真人行為藝術(shù)的方式，還原媽媽、外婆、妻子和女友在真實(shí)生活場景中“等待”的狀態(tài)，引發(fā)人們對于她們“等待”的思考和共鳴。
而這樣的行為藝術(shù)方式，也將菜鳥聯(lián)盟“說到就到”的物流服務(wù)理念生動(dòng)地傳達(dá)給大眾。
場景一：弄堂口《媽媽做好飯啦》
在日常生活里，媽媽總是會幸福地等我們回家吃飯，而我們也總會因?yàn)楦鞣N各樣的原因遲來。
場景二：公園前《囡囡長大啦》
小時(shí)候，外婆看著我們一點(diǎn)點(diǎn)的長大，而當(dāng)我們長大了，她也會期待我們可以經(jīng)常回去看看她，陪她聊聊天、散散步。
場景三：西餐廳里《愛久彌新》
結(jié)婚多年，最初的激情升華成了親情，但對妻子來說，禮物和燭光晚餐，都不及愛人的陪伴來的溫馨和甜蜜。
場景四：商業(yè)廣場上《幸福馬上到來啦》
男朋友為了給女朋友一個(gè)更好的將來打拼事業(yè)，而對女朋友來說，面包總會有的，生活里有他才是幸福。
這組真人行為藝術(shù)在上海街頭，吸引了不少市民的圍觀
傳播戰(zhàn)：印制定制化面單喊出宣言
除此之外，在3月6日-3月8日期間，菜鳥聯(lián)盟運(yùn)用包裹面單這個(gè)能跟消費(fèi)者直接接觸的媒介，用“說到就到”的實(shí)際行動(dòng)，踐行不讓女王等的承諾，一大波帶有“女王不能等”宣言的包裹送至全國，讓人們感受到菜鳥聯(lián)盟的行動(dòng)力和誠意。
>>事件在社交網(wǎng)絡(luò)上被瘋傳熱議<<
>>今日頭條、鳳凰新聞等多家媒體爭相報(bào)道<<
看到這里，想必不少人都會有這樣一個(gè)疑問，在快遞行業(yè)齊口喊“快”的時(shí)代，菜鳥聯(lián)盟為什么要制造這樣一場營銷戰(zhàn)去號召“準(zhǔn)”呢？
其實(shí)，在菜鳥聯(lián)盟看來物流行業(yè)日趨成熟，消費(fèi)者的生活節(jié)奏在變快，對物流的需求也越來越復(fù)雜和個(gè)性化，因此物流不僅要快，更需要精準(zhǔn)服務(wù)來配合消費(fèi)者的時(shí)間！菜鳥聯(lián)盟的當(dāng)日達(dá)、次日達(dá)等服務(wù)，就是在努力給用戶打造一個(gè)“更準(zhǔn)”的物流體驗(yàn)。菜鳥聯(lián)盟作為阿里巴巴生態(tài)布局下的優(yōu)質(zhì)物流服務(wù)品牌，以獨(dú)特的視角、非常規(guī)的營銷打法，在物流界扛起了“準(zhǔn)”的旗幟，也向消費(fèi)者表明要提供更美好的生活方式。這一切，都基于菜鳥聯(lián)盟對自身物流體系的信心！
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