從“王者農(nóng)藥”到Freestyle，社交屬性如何引爆游戲和網(wǎng)綜？
來源：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者工作平臺(tái)（公眾號(hào)：lanjingcj）
作者：藍(lán)鯨傳媒 吳銘芝
原標(biāo)題：從“王者農(nóng)藥”到Freestyle，社交屬性這樣引爆一款游戲和一檔網(wǎng)綜
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聽說，最近娛樂圈和體育圈都有風(fēng)險(xiǎn)，KOL們最穩(wěn)妥的生活方式，是午后擼把《王者榮耀》，睡前看看《中國(guó)有嘻哈》，跟著吳亦凡來段freestyle即興說唱，偷得浮生半日閑。
王者榮耀的火爆場(chǎng)景已不用多說，英國(guó)金融時(shí)報(bào)稱，自去年推出以來，該游戲用戶數(shù)每月增加500萬，已吸引了5000萬每日活躍用戶，在該游戲的奇幻場(chǎng)景中攻擊神獸的《王者榮耀》的玩家數(shù)量已大致相當(dāng)于韓國(guó)總?cè)丝凇?/p>
而《中國(guó)有嘻哈》這檔由愛奇藝推出、圍繞hiphop群體制作的小眾網(wǎng)綜節(jié)目，也因?yàn)?strong>吳亦凡的系列表情包而獲得了意料之外的關(guān)注。據(jù)了解，《中國(guó)有嘻哈》首期上線4小時(shí)破億，另據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，經(jīng)過周末（24-25日）在微信、微博平臺(tái)上的病毒式傳播，網(wǎng)友主動(dòng)搜索這檔節(jié)目的數(shù)據(jù)已相當(dāng)可觀。
社交屬性引爆兩款產(chǎn)品
《王者榮耀》和《中國(guó)有嘻哈》，一款游戲和一部綜藝的爆紅都離不開其中的社交屬性——主要是依托微信平臺(tái)，基于用戶互動(dòng)行為迅速生產(chǎn)出流行語——前者是“別浪，猥瑣發(fā)育”，后者是“有沒有freestyle”，并呈現(xiàn)病毒式擴(kuò)散之勢(shì)。
《王者榮耀》這款游戲里有強(qiáng)烈的社交屬性，很多游戲玩家都表示認(rèn)同。
央廣網(wǎng)采訪的玩家表示，“我對(duì)王者榮耀的理解可能跟踢球差不多，我老踢球，可能大家一個(gè)禮拜聚一次。但如果不踢球，一個(gè)月、半年都見不了，所以就是多了一個(gè)愛好吧，你玩的時(shí)候能看到你的哪些好朋友在玩；你會(huì)跟很多人互動(dòng)起來，這些人里既有熟人朋友，還有一些行業(yè)里很不錯(cuò)的，很牛的人，你微信上可能倆人沒什么可說的，但邀請(qǐng)對(duì)方打一把游戲，配合得還不錯(cuò)，感情就加深了。所以確實(shí)是一款社交游戲。”
速途網(wǎng)游戲事業(yè)部總經(jīng)理王佩認(rèn)為，這款競(jìng)技游戲，不僅滿足了大家碎片化的時(shí)間需求，而且社交屬性突出。王佩說：
5分鐘、10分鐘一把，有一點(diǎn)競(jìng)技性的，這種游戲現(xiàn)在其實(shí)比較符合移動(dòng)端碎片化時(shí)間的特點(diǎn)，隨時(shí)隨地都能開一把。不像之前，一把要玩很長(zhǎng)時(shí)間。它比較像微信、QQ這樣的社交性的工具，龐大的用戶，它已經(jīng)不是傳統(tǒng)游戲的傳媒屬性了。
王者榮耀的開發(fā)者也充分利用了微信的社交紅利：每個(gè)微信群里都能夠看到群成員的游戲積分排名，而這也激發(fā)了更多觀望者加入游戲。另外，王者榮耀被更多人知曉，來自于其昵稱——王者農(nóng)藥，自媒體人胡辛束在接受新榜采訪時(shí)表示，每天夜深人靜的時(shí)候最適合“服用農(nóng)藥”。
跟王者榮耀類似，選秀節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》短短幾天的熱度暴增，也離不開微信朋友圈和群里吳亦凡freestyle的刷屏，而非愛奇藝自身的平臺(tái)導(dǎo)流。具體來看，是吳亦凡的freestyle這個(gè)梗，和張震岳等評(píng)委遭遇的質(zhì)疑聲音，才讓這檔節(jié)目被更多自媒體人和網(wǎng)友知曉。
知乎上有網(wǎng)友指出，rap文化本身也有強(qiáng)烈的自黑元素，這從歌詞可見一斑，因而也更適合被網(wǎng)友們惡搞從而實(shí)現(xiàn)社交媒體的二次傳播，鳳凰八卦評(píng)論稱，選秀節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》讓人看了如同“中了魔怔一般”停不下來。
另一位網(wǎng)友則認(rèn)為，喊麥文化和嘻哈文化之間的碰撞，也是這次《中國(guó)有嘻哈》引發(fā)熱議的重要原因，關(guān)于到底何為嘻哈何為喊麥，在社交網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生了巨大的爭(zhēng)議和張力。
當(dāng)然，也不否認(rèn)這檔節(jié)目本身對(duì)于網(wǎng)絡(luò)綜藝的突破性創(chuàng)意，比如評(píng)委導(dǎo)師與選手的互動(dòng)方式，打破了舞臺(tái)和評(píng)委席的概念，大家處在一個(gè)空間里，節(jié)目本身就充分探索了社交的可能性。而在節(jié)目發(fā)布之初，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉輝也表示：“去創(chuàng)造，不跟隨“不僅是這檔節(jié)目的精神內(nèi)核，也是愛奇藝打造《中國(guó)有嘻哈》的真實(shí)態(tài)度。
媒體人群體推波助瀾
在新榜的采訪里，不少自媒體人都自稱王者農(nóng)藥的重度依賴者，王者榮耀相關(guān)的報(bào)道也層出不窮，從騰訊公司營(yíng)收角度到相關(guān)產(chǎn)業(yè)再到蹭熱點(diǎn)的概念股，相關(guān)話題熱度一直在持續(xù)發(fā)酵，而關(guān)于這款游戲本身走紅的原因，各行業(yè)的媒體也做了深入分析。
財(cái)經(jīng)網(wǎng)認(rèn)為，《王者榮耀》最大的產(chǎn)品差異在于，其選擇的角色、世界觀與文化全部來源于中國(guó)歷史與神話。一位參與《王者榮耀》項(xiàng)目的騰訊人士表示，這個(gè)設(shè)計(jì)相當(dāng)于游戲已經(jīng)自帶IP，所有的英雄人物對(duì)于玩家來說耳熟能詳，容易產(chǎn)生共鳴，對(duì)于將它從一款游戲變成現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，再變成文化級(jí)產(chǎn)品會(huì)有很大的助推作用。
有媒體認(rèn)為，隨著《王者榮耀》現(xiàn)象的出現(xiàn)，馬化騰是否可以理直氣壯地說：我們就是一家游戲公司了？馬化騰被認(rèn)為很少公開談?wù)撟约矣螒虍a(chǎn)業(yè)，至少相關(guān)言論要比大數(shù)據(jù) 、人工智能等話題少的多，外界解讀認(rèn)為，對(duì)于騰訊而言并不樂意用游戲公司來定義自己，但是現(xiàn)在，連互聯(lián)網(wǎng)女皇也是說，游戲?qū)⑹腔ヂ?lián)網(wǎng)下一個(gè)創(chuàng)新源泉，相比于AI大數(shù)據(jù)等政治正確的概念，游戲可能將給中國(guó)帶來同樣驚人的改變。
還有媒體報(bào)道指出，王者榮耀帶動(dòng)了一票產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,文學(xué)、漫畫、短視頻產(chǎn)品....像《魔獸世界》一樣許多人物的成功塑造，圍繞《王者榮耀》里冒險(xiǎn)模式中的故事，可以創(chuàng)作更多人物的“番外篇”，事實(shí)上，泛娛樂的衍生品還不止這一些：比如相關(guān)的cosplay服裝、人物手辦、主題衣服、背包、茶杯等各類相關(guān)的小商品；在線下開主題網(wǎng)咖、游戲體驗(yàn)店、小商品連鎖店等等。被帶動(dòng)起來的還有短視頻產(chǎn)業(yè)，目前《王者榮耀》的直播視頻剪輯、英雄的打法攻略、搞笑視頻等內(nèi)容都能夠吸引大量用戶的觀看。
而關(guān)于《中國(guó)有嘻哈》的吐槽報(bào)道，目前還集中在微博、微信朋友圈里的段子和動(dòng)態(tài)圖，一些自媒體借勢(shì)報(bào)道，以公眾號(hào)“打浦橋Leehom”（dapuqiaobridge）為例，25日深夜發(fā)布文章《女朋友讓我來段freestyle，不然就拉黑》，26日中午閱讀量就突破10w+。
隨著這檔節(jié)目的繼續(xù)播出，相信相關(guān)話題度還會(huì)繼續(xù)拉升。
藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者工作平臺(tái)（公眾號(hào)：lanjingcj）
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