從“王者農藥”到Freestyle，社交屬性如何引爆游戲和網綜？
來源：藍鯨財經記者工作平臺（公眾號：lanjingcj）
作者：藍鯨傳媒 吳銘芝
原標題：從“王者農藥”到Freestyle，社交屬性這樣引爆一款游戲和一檔網綜
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聽說，最近娛樂圈和體育圈都有風險，KOL們最穩妥的生活方式，是午后擼把《王者榮耀》，睡前看看《中國有嘻哈》，跟著吳亦凡來段freestyle即興說唱，偷得浮生半日閑。
王者榮耀的火爆場景已不用多說，英國金融時報稱，自去年推出以來，該游戲用戶數每月增加500萬，已吸引了5000萬每日活躍用戶，在該游戲的奇幻場景中攻擊神獸的《王者榮耀》的玩家數量已大致相當于韓國總人口。
而《中國有嘻哈》這檔由愛奇藝推出、圍繞hiphop群體制作的小眾網綜節目，也因為吳亦凡的系列表情包而獲得了意料之外的關注。據了解，《中國有嘻哈》首期上線4小時破億，另據相關數據統計，經過周末（24-25日）在微信、微博平臺上的病毒式傳播，網友主動搜索這檔節目的數據已相當可觀。
社交屬性引爆兩款產品
《王者榮耀》和《中國有嘻哈》，一款游戲和一部綜藝的爆紅都離不開其中的社交屬性——主要是依托微信平臺，基于用戶互動行為迅速生產出流行語——前者是“別浪，猥瑣發育”，后者是“有沒有freestyle”，并呈現病毒式擴散之勢。
《王者榮耀》這款游戲里有強烈的社交屬性，很多游戲玩家都表示認同。
央廣網采訪的玩家表示，“我對王者榮耀的理解可能跟踢球差不多，我老踢球，可能大家一個禮拜聚一次。但如果不踢球，一個月、半年都見不了，所以就是多了一個愛好吧，你玩的時候能看到你的哪些好朋友在玩；你會跟很多人互動起來，這些人里既有熟人朋友，還有一些行業里很不錯的，很牛的人，你微信上可能倆人沒什么可說的，但邀請對方打一把游戲，配合得還不錯，感情就加深了。所以確實是一款社交游戲。”
速途網游戲事業部總經理王佩認為，這款競技游戲，不僅滿足了大家碎片化的時間需求，而且社交屬性突出。王佩說：
5分鐘、10分鐘一把，有一點競技性的，這種游戲現在其實比較符合移動端碎片化時間的特點，隨時隨地都能開一把。不像之前，一把要玩很長時間。它比較像微信、QQ這樣的社交性的工具，龐大的用戶，它已經不是傳統游戲的傳媒屬性了。
王者榮耀的開發者也充分利用了微信的社交紅利：每個微信群里都能夠看到群成員的游戲積分排名，而這也激發了更多觀望者加入游戲。另外，王者榮耀被更多人知曉，來自于其昵稱——王者農藥，自媒體人胡辛束在接受新榜采訪時表示，每天夜深人靜的時候最適合“服用農藥”。
跟王者榮耀類似，選秀節目《中國有嘻哈》短短幾天的熱度暴增，也離不開微信朋友圈和群里吳亦凡freestyle的刷屏，而非愛奇藝自身的平臺導流。具體來看，是吳亦凡的freestyle這個梗，和張震岳等評委遭遇的質疑聲音，才讓這檔節目被更多自媒體人和網友知曉。
知乎上有網友指出，rap文化本身也有強烈的自黑元素，這從歌詞可見一斑，因而也更適合被網友們惡搞從而實現社交媒體的二次傳播，鳳凰八卦評論稱，選秀節目《中國有嘻哈》讓人看了如同“中了魔怔一般”停不下來。
另一位網友則認為，喊麥文化和嘻哈文化之間的碰撞，也是這次《中國有嘻哈》引發熱議的重要原因，關于到底何為嘻哈何為喊麥，在社交網絡上產生了巨大的爭議和張力。
當然，也不否認這檔節目本身對于網絡綜藝的突破性創意，比如評委導師與選手的互動方式，打破了舞臺和評委席的概念，大家處在一個空間里，節目本身就充分探索了社交的可能性。而在節目發布之初，愛奇藝首席內容官王曉輝也表示：“去創造，不跟隨“不僅是這檔節目的精神內核，也是愛奇藝打造《中國有嘻哈》的真實態度。
媒體人群體推波助瀾
在新榜的采訪里，不少自媒體人都自稱王者農藥的重度依賴者，王者榮耀相關的報道也層出不窮，從騰訊公司營收角度到相關產業再到蹭熱點的概念股，相關話題熱度一直在持續發酵，而關于這款游戲本身走紅的原因，各行業的媒體也做了深入分析。
財經網認為，《王者榮耀》最大的產品差異在于，其選擇的角色、世界觀與文化全部來源于中國歷史與神話。一位參與《王者榮耀》項目的騰訊人士表示，這個設計相當于游戲已經自帶IP，所有的英雄人物對于玩家來說耳熟能詳，容易產生共鳴，對于將它從一款游戲變成現象級產品，再變成文化級產品會有很大的助推作用。
有媒體認為，隨著《王者榮耀》現象的出現，馬化騰是否可以理直氣壯地說：我們就是一家游戲公司了？馬化騰被認為很少公開談論自家游戲產業，至少相關言論要比大數據 、人工智能等話題少的多，外界解讀認為，對于騰訊而言并不樂意用游戲公司來定義自己，但是現在，連互聯網女皇也是說，游戲將是互聯網下一個創新源泉，相比于AI大數據等政治正確的概念，游戲可能將給中國帶來同樣驚人的改變。
還有媒體報道指出，王者榮耀帶動了一票產業的發展,文學、漫畫、短視頻產品....像《魔獸世界》一樣許多人物的成功塑造，圍繞《王者榮耀》里冒險模式中的故事，可以創作更多人物的“番外篇”，事實上，泛娛樂的衍生品還不止這一些：比如相關的cosplay服裝、人物手辦、主題衣服、背包、茶杯等各類相關的小商品；在線下開主題網咖、游戲體驗店、小商品連鎖店等等。被帶動起來的還有短視頻產業，目前《王者榮耀》的直播視頻剪輯、英雄的打法攻略、搞笑視頻等內容都能夠吸引大量用戶的觀看。
而關于《中國有嘻哈》的吐槽報道，目前還集中在微博、微信朋友圈里的段子和動態圖，一些自媒體借勢報道，以公眾號“打浦橋Leehom”（dapuqiaobridge）為例，25日深夜發布文章《女朋友讓我來段freestyle，不然就拉黑》，26日中午閱讀量就突破10w+。
隨著這檔節目的繼續播出，相信相關話題度還會繼續拉升。
藍鯨財經記者工作平臺（公眾號：lanjingcj）
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