百姓網：品牌公益不走情感套路，吐槽短視頻＋直播玩出新花樣
兵法有云：“用兵之道，攻心為上。”品牌在策劃公益活動的時候，常局限于苦情、親情的戲碼，以情動人。但當消費者的淚點越來越高、同情心越來越廉價的時候，該如何打贏這場“攻心戰”？
4G時代，戰場已從單純的圖片、文字傳播上轉移，短視頻、直播等營銷方式成為把品牌公益玩“活”的新武器。而百姓網發起的一場城市公益活動，不再為情感痛點局限，而是通過吐槽短視頻預熱、事件營銷、直播等好玩的傳播手段來喚起大家對 “街邊小廣告”這一問題的關注，號召大家清理小廣告，將有用小廣告信息發布到百姓網上。
預熱吐槽視頻：制造“故事化”場景激活心理共鳴
不久前，朋友圈被一則《13歲男孩手撕地鐵廣告》刷屏。引發大家對于地鐵小廣告亂象的吐槽。但在拋出這個問題之前，大家可能對街頭亂貼的小廣告沒那么在意。
原因有二：
1. 習以為常，只要不侵犯到個人利益就無所謂
2. 部分小廣告的信息（例如搬家通下水等）是有用的，只不過它們被貼在了錯誤的地方。
有了這兩個動因，百姓網通過隨機采訪路人的形式，拍攝了一部吐槽短視頻進行預熱，重新引發大家對街邊小廣告的關注和思考，并以小劇場的方式植入線下活動的信息，把大家置于特殊的“故事化”場景中，引發對品牌的關注。
該吐槽街訪視頻在發布后引發了眾多網友的回憶與共鳴，表述自己被小廣告騷擾的“慘痛”經歷，在線播放量累計達到262萬。
除此之外，百姓網還通過投放戶外大屏、發布預熱海報的形式為線下活動預熱。
事件營銷：制造有創意的線下場景
線下傳播所輻射的范圍和時效性都是有限的，但應先制造有創意的線下場景，再讓其成為線上圖片和視頻傳播的內容源頭。
5.20，百姓網在沈陽太原街發起了一場“12小時解救沈陽”的事件營銷活動，通過創意裝置和互動活動號召市民“手撕”小廣告。在創意設計上，百姓網設計了一批模仿街邊小廣告的貼紙，將裝置上的沈陽“地標”貼滿，市民要在12小時內撕光所有小廣告，“解救”沈陽著名地標，以此種方式喚起人們對于“手撕”小廣告這一舉動的認知，激發社會責任感。
參與互動的市民需要找到兩張相同的小廣告，將它們撕去后貼在模擬百姓網手機界面的裝置上，并領取相應紅包。
此外，事件營銷通過直播從線下延伸到了線上：東北網紅主播在現場直播“手撕”小廣告，替不能到場的市民過一把“手撕”癮，累計直播觀看人數超過300萬，上了直播頻道熱門和遼寧本地推薦。
線上傳播：短視頻帶熱微博話題 實時熱搜第5位
事件營銷并不等同于作秀，而是為了引發大家對于這場活動的關注和思考。在線下帶領市民撕完小廣告后，活動并未結束，百姓網將戰場搬到了線上。線下“手撕”小廣告的活動視頻上傳到微博后，得到了網上用戶的積極討論和接力響應，在一周時間里爭相“通緝”身邊的小廣告，＃12小時解救沈陽＃的話題由此引爆。
截至目前，該視頻播放量已經突破了360萬，話題閱讀量突破1600萬，登上微博熱搜話題榜。
從預熱吐槽視頻、線下事件營銷到線上短視頻傳播，環環緊扣，百姓網希望品牌公益也能通過吐槽短視頻、直播等新花樣，引起用戶對公益話題的關注和探討。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）