優酷推#笑長招聘#建粉絲經濟閉環：不止內容，更懂粉絲
美國經驗顯示，在人均GDP超過7000美元后，娛樂消費開始興起，消費者的娛樂需求也會隨之升級。我國人均GDP已在2013年突破這一數值，加上互聯網基礎設施不斷完善，國內娛樂行業也在近兩年開始進入快速發展期，以80、90后為代表的國內消費者一方面希望獲得更豐富的娛樂內容，另一方面也開始需求線上&線下的深度體驗。
作為娛樂產業中的重要一環，一直以來，視頻行業的競爭策略是不斷購買電視劇、電影、綜藝版權，推出自制內容，通過“大內容庫”和“獨家視頻資源”布局內容側，獲取用戶對于產品的使用意愿。
不過，在娛樂消費升級的環境下，單一視頻內容已無法滿足用戶全部需求。用戶除了想要觀看娛樂內容外，更想通過活動參與其中，甚至親臨現場，近距離感受臺前幕后。“體驗式”成為視頻行業的另一個發展趨勢。
面對粉絲的“體驗式”需求，2016年4月，優酷成立了自己的官方粉絲福利社群酷Fans集結號。優酷布局“體驗式”營銷，通過對粉絲線上深度運營和線下深度體驗，建立粉絲經濟閉環。
在本年Q4季度，優酷引進版權綜藝《喜劇總動員》，成為該節目的全網首播平臺。作為一檔主打跨界喜劇，主打喜劇PK的節目，節目上線后，有19.8萬的粉絲關注了優酷平臺上的該節目話題，單期平均播放量過億。
優酷借用喜劇綜藝這一娛樂性較強、關注度較高的內容形式，帶動“體驗式”營銷。借勢IP熱，酷Fans集結號與歡樂傳媒達成合作，針對喜劇粉絲推出了#笑長招聘#活動。活動通過引導“喜劇粉絲PK明星喜劇人”、“帶喜劇粉絲去節目現場”等多個環節，為粉絲提供節目內容以外的深度體驗。
網紅作為頭部粉絲，帶領大眾PK明星喜劇人
酷Fans集結號舉辦了“喜劇粉絲PK明星喜劇人”的粉絲UGC征集活動，該活動中給“喜劇粉絲”命名為“笑長”，活動稱之為#笑長招聘#。粉絲通過提交喜劇作品，與明星進行段子和顏藝的比拼。最后，憑借網友的點贊投票排出名次，評選出笑長。
活動上線僅僅2周，就收獲了670+段喜劇作品，秒拍活動頁總訪問量超過2000萬人次，網友喜劇作品前五名播放量累計1936萬。
更值得一提的是，活動上線期間，@童蜀黍、@陳翔六點半、@像極了小丑等多位喜劇類網絡紅人，作為酷Fans集結號的頭部粉絲，率先提交了喜劇作品。
網紅的參與，定調了整個活動的活動水平和活動規模。也使后來網友提交的作品質量，大多都堪比網紅作品。
帶粉絲去現場，親身體驗節目的臺前幕后
酷Fans集結號帶粉絲進入《喜劇總動員》每一期錄制現場，參與節目的錄制，不僅僅讓粉絲獲得與自己喜歡的喜劇明星近距離接觸的機會，更讓粉絲們了解一個節目從籌備，錄制，剪輯，到上線的整個過程。
笑長禮包，提升活動在社交媒體上的傳播
#笑長招聘#活動，除了有現金懸賞外，酷Fans集結號還根據明星喜劇人的形象，設計了兩款Q版定制笑長禮包。在活動的各個推廣環節，將笑長禮包作為事物獎勵在各個推廣及合作平臺上進行分發與傳播。
笑長禮包，因其在設計上具有節目元素和粉絲歡樂形象的體現，同時外形可愛喜人，在官方推廣平臺和朋友圈中廣獲好評，進一步形成二次傳播。
多品牌背書，尋找目標粉絲
酷Fans集結號是優酷旗下的官方組織和2016年成立的全新品牌，在認知度和品牌影響力方面該品牌在不斷提升中。
于是，酷Fans集結號通過與優酷、淘寶、秒拍、偶撲、氣味圖書館等9家品牌合作，在微博上發布品牌聯合海報。一方面，宣傳《喜劇總動員》節目和#笑長招聘#活動，吸引喜劇粉絲觀看節目并參與活動。另一方面，也通過9家品牌的影響力，背書酷Fans集結號，提升品牌影響力。
通過系列活動，粉絲完成了①網上觀看《喜劇總動員》，②參加#笑長招聘#線上體驗活動，③到《喜劇總動員》現場參與節目的錄制，了解節目的制作過程，等的娛樂閉環。與此同時，優酷、酷Fans集結號，也通過該系列活動完成了“從內容娛樂到體驗式娛樂”的粉絲經濟閉環。
在#笑長招聘#之前，酷Fans集結號已經舉辦過50多場粉絲體驗活動。除了線上的社群運營外，酷fans集結號的內部粉絲有機會進入各大熱播綜藝、電影、電視劇的拍攝現場，體驗了解優酷優質內容的臺前幕后，同時和喜愛的明星近距離互動。本次活動刺激了藝人粉絲以外的廣泛人群，在社交媒體平臺上達到快速和廣泛的傳播效果，進一步提高酷Fans集結號品牌知名度。
小結：
酷Fans集結號作為優酷旗下的官方粉絲福利社群，下一階段性的發展目標是通過與優酷內容側的互補，繼續完善優酷“從內容到體驗”的粉絲經濟閉環。
借鑒#笑長招聘#整套營銷思路，還可以圍繞優酷平臺上的其他優質內容，如電影、電視劇、綜藝節目等，為粉絲提供更多元的“體驗式”營銷活動。
未來，酷Fans集結號將不僅僅是一個主打內容側的視頻平臺，而是匯集了明星粉絲、電影粉絲、喜劇粉絲、綜藝粉絲等多種類型的粉絲社群，打造線上活動體驗、線下現場體驗等多種類型體驗的娛樂綜合體。
代理公司：
贊意互動(wwww.goodideamedia.com)，國內領先的幫助品牌連接年輕消費者的廣告公司，在娛樂營銷領域尤為擅長。
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