優(yōu)酷推#笑長招聘#建粉絲經(jīng)濟(jì)閉環(huán)：不止內(nèi)容，更懂粉絲
美國經(jīng)驗(yàn)顯示，在人均GDP超過7000美元后，娛樂消費(fèi)開始興起，消費(fèi)者的娛樂需求也會隨之升級。我國人均GDP已在2013年突破這一數(shù)值，加上互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，國內(nèi)娛樂行業(yè)也在近兩年開始進(jìn)入快速發(fā)展期，以80、90后為代表的國內(nèi)消費(fèi)者一方面希望獲得更豐富的娛樂內(nèi)容，另一方面也開始需求線上&線下的深度體驗(yàn)。
作為娛樂產(chǎn)業(yè)中的重要一環(huán)，一直以來，視頻行業(yè)的競爭策略是不斷購買電視劇、電影、綜藝版權(quán)，推出自制內(nèi)容，通過“大內(nèi)容庫”和“獨(dú)家視頻資源”布局內(nèi)容側(cè)，獲取用戶對于產(chǎn)品的使用意愿。
不過，在娛樂消費(fèi)升級的環(huán)境下，單一視頻內(nèi)容已無法滿足用戶全部需求。用戶除了想要觀看娛樂內(nèi)容外，更想通過活動參與其中，甚至親臨現(xiàn)場，近距離感受臺前幕后。“體驗(yàn)式”成為視頻行業(yè)的另一個(gè)發(fā)展趨勢。
面對粉絲的“體驗(yàn)式”需求，2016年4月，優(yōu)酷成立了自己的官方粉絲福利社群酷Fans集結(jié)號。優(yōu)酷布局“體驗(yàn)式”營銷，通過對粉絲線上深度運(yùn)營和線下深度體驗(yàn)，建立粉絲經(jīng)濟(jì)閉環(huán)。
在本年Q4季度，優(yōu)酷引進(jìn)版權(quán)綜藝《喜劇總動員》，成為該節(jié)目的全網(wǎng)首播平臺。作為一檔主打跨界喜劇，主打喜劇PK的節(jié)目，節(jié)目上線后，有19.8萬的粉絲關(guān)注了優(yōu)酷平臺上的該節(jié)目話題，單期平均播放量過億。
優(yōu)酷借用喜劇綜藝這一娛樂性較強(qiáng)、關(guān)注度較高的內(nèi)容形式，帶動“體驗(yàn)式”營銷。借勢IP熱，酷Fans集結(jié)號與歡樂傳媒達(dá)成合作，針對喜劇粉絲推出了#笑長招聘#活動?；顒油ㄟ^引導(dǎo)“喜劇粉絲PK明星喜劇人”、“帶喜劇粉絲去節(jié)目現(xiàn)場”等多個(gè)環(huán)節(jié)，為粉絲提供節(jié)目內(nèi)容以外的深度體驗(yàn)。
網(wǎng)紅作為頭部粉絲，帶領(lǐng)大眾PK明星喜劇人
酷Fans集結(jié)號舉辦了“喜劇粉絲PK明星喜劇人”的粉絲UGC征集活動，該活動中給“喜劇粉絲”命名為“笑長”，活動稱之為#笑長招聘#。粉絲通過提交喜劇作品，與明星進(jìn)行段子和顏藝的比拼。最后，憑借網(wǎng)友的點(diǎn)贊投票排出名次，評選出笑長。
活動上線僅僅2周，就收獲了670+段喜劇作品，秒拍活動頁總訪問量超過2000萬人次，網(wǎng)友喜劇作品前五名播放量累計(jì)1936萬。
更值得一提的是，活動上線期間，@童蜀黍、@陳翔六點(diǎn)半、@像極了小丑等多位喜劇類網(wǎng)絡(luò)紅人，作為酷Fans集結(jié)號的頭部粉絲，率先提交了喜劇作品。
網(wǎng)紅的參與，定調(diào)了整個(gè)活動的活動水平和活動規(guī)模。也使后來網(wǎng)友提交的作品質(zhì)量，大多都堪比網(wǎng)紅作品。
帶粉絲去現(xiàn)場，親身體驗(yàn)節(jié)目的臺前幕后
酷Fans集結(jié)號帶粉絲進(jìn)入《喜劇總動員》每一期錄制現(xiàn)場，參與節(jié)目的錄制，不僅僅讓粉絲獲得與自己喜歡的喜劇明星近距離接觸的機(jī)會，更讓粉絲們了解一個(gè)節(jié)目從籌備，錄制，剪輯，到上線的整個(gè)過程。
笑長禮包，提升活動在社交媒體上的傳播
#笑長招聘#活動，除了有現(xiàn)金懸賞外，酷Fans集結(jié)號還根據(jù)明星喜劇人的形象，設(shè)計(jì)了兩款Q版定制笑長禮包。在活動的各個(gè)推廣環(huán)節(jié)，將笑長禮包作為事物獎(jiǎng)勵(lì)在各個(gè)推廣及合作平臺上進(jìn)行分發(fā)與傳播。
笑長禮包，因其在設(shè)計(jì)上具有節(jié)目元素和粉絲歡樂形象的體現(xiàn)，同時(shí)外形可愛喜人，在官方推廣平臺和朋友圈中廣獲好評，進(jìn)一步形成二次傳播。
多品牌背書，尋找目標(biāo)粉絲
酷Fans集結(jié)號是優(yōu)酷旗下的官方組織和2016年成立的全新品牌，在認(rèn)知度和品牌影響力方面該品牌在不斷提升中。
于是，酷Fans集結(jié)號通過與優(yōu)酷、淘寶、秒拍、偶撲、氣味圖書館等9家品牌合作，在微博上發(fā)布品牌聯(lián)合海報(bào)。一方面，宣傳《喜劇總動員》節(jié)目和#笑長招聘#活動，吸引喜劇粉絲觀看節(jié)目并參與活動。另一方面，也通過9家品牌的影響力，背書酷Fans集結(jié)號，提升品牌影響力。
通過系列活動，粉絲完成了①網(wǎng)上觀看《喜劇總動員》，②參加#笑長招聘#線上體驗(yàn)活動，③到《喜劇總動員》現(xiàn)場參與節(jié)目的錄制，了解節(jié)目的制作過程，等的娛樂閉環(huán)。與此同時(shí)，優(yōu)酷、酷Fans集結(jié)號，也通過該系列活動完成了“從內(nèi)容娛樂到體驗(yàn)式娛樂”的粉絲經(jīng)濟(jì)閉環(huán)。
在#笑長招聘#之前，酷Fans集結(jié)號已經(jīng)舉辦過50多場粉絲體驗(yàn)活動。除了線上的社群運(yùn)營外，酷fans集結(jié)號的內(nèi)部粉絲有機(jī)會進(jìn)入各大熱播綜藝、電影、電視劇的拍攝現(xiàn)場，體驗(yàn)了解優(yōu)酷優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的臺前幕后，同時(shí)和喜愛的明星近距離互動。本次活動刺激了藝人粉絲以外的廣泛人群，在社交媒體平臺上達(dá)到快速和廣泛的傳播效果，進(jìn)一步提高酷Fans集結(jié)號品牌知名度。
小結(jié)：
酷Fans集結(jié)號作為優(yōu)酷旗下的官方粉絲福利社群，下一階段性的發(fā)展目標(biāo)是通過與優(yōu)酷內(nèi)容側(cè)的互補(bǔ)，繼續(xù)完善優(yōu)酷“從內(nèi)容到體驗(yàn)”的粉絲經(jīng)濟(jì)閉環(huán)。
借鑒#笑長招聘#整套營銷思路，還可以圍繞優(yōu)酷平臺上的其他優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如電影、電視劇、綜藝節(jié)目等，為粉絲提供更多元的“體驗(yàn)式”營銷活動。
未來，酷Fans集結(jié)號將不僅僅是一個(gè)主打內(nèi)容側(cè)的視頻平臺，而是匯集了明星粉絲、電影粉絲、喜劇粉絲、綜藝粉絲等多種類型的粉絲社群，打造線上活動體驗(yàn)、線下現(xiàn)場體驗(yàn)等多種類型體驗(yàn)的娛樂綜合體。
代理公司：
贊意互動(wwww.goodideamedia.com)，國內(nèi)領(lǐng)先的幫助品牌連接年輕消費(fèi)者的廣告公司，在娛樂營銷領(lǐng)域尤為擅長。
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）