麥當勞營銷不服輸！高調(diào)推出《炸雞味的眼睛》VR視覺體驗營銷
這兩天被麥當勞和漢堡王對撕的消息刷屏，品牌對撕一直是大家喜聞樂見的話題。因為它們本著良性競爭的原則，除了帶來笑點，更讓我們收獲到了創(chuàng)意。
先簡單回顧下麥當勞在營銷上耍的“小伎倆”：
在地廣人稀的法國小鎮(zhèn)Brioude，麥當勞精心制作了2塊戶外廣告指示牌。為了彰顯自己的無私，它把小的廣告牌留給自己，大的留給對手漢堡王。
自己的廣告牌上清晰明了地標明：麥當勞直行5公里，而兩外一塊寫著距離漢堡王258公里，同時詳細標明如何轉(zhuǎn)向……
對于戶外廣告來說特別是在這種環(huán)境下，根據(jù)車主的視線范圍、駕駛習慣他們不會care漢堡王這些小的文字到底是什么？看到的只是麥當勞直行5公里、漢堡王258公里。但是，本著黑對手的目的，這么大的廣告牌在設計上不能選擇大面積留白吧！最重要的是麥當勞要在YouTube上大玩SNS營銷，車主好得要瞄幾眼！內(nèi)容、爆點總要做足的。
于是，麥當勞就此推出的視頻在YouTube上破百萬點擊量。
可漢堡王不樂意了，隨后在麥當勞的視頻后面加了一段：
在你說謊以后，只需要再行駛253公里。
感謝到處都有麥當勞！
delicious！亮點在這：我們到漢堡王也沒多遠嗎？
請觀看以下視頻：
漢堡王vs麥當勞
這一回擊讓麥當勞變成了中途補給的驛站，小餓小困來杯麥咖啡，最終目的地還是漢堡王啊！
本以為抖下機靈就可以黑對手一把，沒想到敗下陣來。麥當勞表示不服，決定換種方式改玩科技。
推出炸雞味的VR眼睛—happy goggles！
VR眼睛的外觀設計由麥當勞的餐盒折疊而成，只要你將智能手機放進去就可以體驗啦！不過目前中國門店還沒有，估計要等段時間！
請觀看以下視頻：
happy goggles
VR作為一種虛擬現(xiàn)實技術(shù)，可以構(gòu)建出逼真的場景，給消費者帶來身臨其境的感受。在體驗式營銷大行其道的今天，VR內(nèi)容成了越來越流行的營銷手段。一向抖機靈的麥當勞怎可能會舍棄這把利器。
而在此之前，奧迪、寶馬、三星、蘋果、可口可樂、雀巢等諸多品牌也都利用過。尤其當下線下門店所面臨的銷售困境，更需要增加娛樂互動體驗。
例如顧客至門店可以身臨其境地體驗時裝秀
VR通過可以產(chǎn)生3D代入感的設備，讓用戶產(chǎn)生視覺上的沉浸感，從而影響人體的其他感官也一并認同虛擬事物具有真實存在感的一種技術(shù)。專注于增強現(xiàn)實廣告平臺Blippar的高管曾直言“VR廣告就是廣告業(yè)的未來”。
Dior在2015年就研發(fā)了自己的VR設備供用戶更好地體驗時裝。因為時尚關(guān)乎創(chuàng)造性和趨勢，通過技術(shù)革新從而實現(xiàn)引領時尚這一點不難理解。
時尚界也需要創(chuàng)建自己的“后臺”，即用VR讓更多的人看到秀場后臺所發(fā)生的事。不久后顧客可以通過Dior門店設置的虛擬現(xiàn)實頭盔-DiorEyes（迪奧之眼），看到設計師把紙上之美帶到了現(xiàn)實生活當中。超模們穿著閃亮絲綢長袍的精致剪影，化妝刷飛快地刷著。后臺世界就像時尚界本身一樣：快速、奢侈而且充滿活力。
請觀看以下視頻：
Dior Eyes - Virtual Reality
2015年VR與AR、emoji等營銷已風靡全球。面對國內(nèi)龐大的市場潛力，如何讓VR這種技術(shù)為營銷助力，實現(xiàn)消費者的好奇心到品牌產(chǎn)品購買力的轉(zhuǎn)化?無疑是 2016年值得關(guān)注的話題。
VR這種視覺體驗營銷在短期內(nèi)，會因消費者的好奇心、新鮮體驗感從而選擇為其喜愛的品牌買單。但從長期來看，當這種營銷手段被品牌們普遍運用后，能否將品牌理念與技術(shù)更好地結(jié)合，才是營銷制勝的關(guān)鍵。
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