優酷“撩一夏”，重新定義視頻網站品牌如何“撩”用戶
這個荷爾蒙浮動的夏天即將過去的時候，“優酷撩一夏”夏季傳播campaign也即將迎來收尾。2016年這個夏天網民們的躁動不安，也許來自于被一小瓶風油精開發了新世界，也許來自于第一次全民吐槽圍觀的里約奧運，來自一場全民關注的藝人離婚，也許來自于對一個，或幾個電視劇愛豆的瘋狂舔屏。幕后黑手——“優酷撩一夏”傳播campaign野蠻地霸占了網友的視線和那點小心思，“撓心撩法”360度發力讓夏天的溫度都比以前高了幾分。
這是一個強調撩文化的時代，在移動互聯網和社交功能爆炸的今天，用戶再也不是那個可以呆呆盯著屏幕一看就是一晚的的“觀眾”，他們更是希望參加劇情、希望關注和討論自己的愛豆、老公的內容制造的參與者，用戶期待被視頻內容、被老公愛豆和新鮮的社交玩法撩到。
而從行業趨勢上來說，從全民玩彈幕開始，視頻體驗社交化的進程就一直在進行，各大視頻平臺都在這個自媒體盛行的時代尋找自己的視頻社交化道路，這種必然趨勢也給“撩一夏”整合傳播爆發奠定了基礎。
玩法是形式，而撩人的劇集IP則是支持傳播的基礎和源頭。《中國新歌聲》的顱內高潮、《任意依戀》金宇彬的美好肉體、《微微一笑很傾城》楊洋大神邪魅冷漠的一笑、《十宗罪》里張翰的智商永不下線……他們用各種撩人大招組成了優酷撩一夏的內容組合拳。
所以，這個用“撩”命名的夏季視頻內容傳播campaign到底做了什么，才能戳到用戶的癢點，讓人們紛紛投身，成為數以百億計的點播大潮中的一滴水呢？
在社交網絡的花樣玩法上，優酷這次也是豁出去了，竟然放下身段，從內褲做起。不對，從跨界營銷的撩姿勢開始，從劇里到劇外徹底撩了個夠。
這個夏天，優酷的大劇熱綜“優酷撩一夏”內容組合主要由以下幾個部分共同構成：積極引進大IP劇如根據顧漫小說改編的《微微一笑很傾城》，楊洋和鄭爽愣是撩出了超過80億的視頻播放量，數據簡直辣眼睛。而改名后的《中國新歌聲》不但延續了周杰倫、那英、汪峰、庾澄慶強勢導師陣容引進實力更強學員；更是與知名雞尾酒品牌RIO合作，率先推出全程無廣告模式、直接把受眾捅到“顱內高潮”的營銷創新形式。
與此同時還積極拓展特色內容，智商撩刑偵劇《十宗罪》推遲上線依然誠意滿滿；不作青春《致青春》和熱血童年回憶《終極一班4》終于讓網友覺得被撩到了青春痛點；以及作為它山之石的兩部韓娛大劇《任意依戀》和正在熱播的《步步驚心·麗》……共同組成優酷撩一夏的豪華撩人陣容。
在社交網絡的花樣玩法上，優酷這次也是豁出去了，竟然放下身段，從內褲做起。不對，從跨界營銷的撩姿勢開始，從劇里到劇外徹底撩了個夠。
一、做內褲，撩老公，這個夏天優酷hin忙
7月中旬，細心的網友發現，@優酷 發布了三款撩內褲，這一沒節操的做法一下子引爆社交網絡，網友紛紛表示一個hin酷的視頻品牌竟然墮落到要去做內褲，這內褲，看上去還偏偏挺撩人的…….
原來這是優酷撩一夏的跨界合作新玩法。優酷聯合年輕內褲品牌@ITS-NOTHING 推出的三款撩人內褲，在販賣內褲的包裝盒里放上優酷撩一夏的“主力”男神——16款不同特色、性格各異的男神老公，總有一款能為你在這炎炎夏季帶來…….更熱的體驗。男神+內褲，撩一夏難道就這樣向著污的方向一去不返了嗎？
二、十八撩復活：古風卷軸+一把扇子解讀中國傳統撩文化
繼撩一夏主題內褲之后，優酷繼續發揚不怕苦不怕污的精神，推出了一款古風卷軸長圖，長圖虛構帝都出土了一張撩人攻略卷軸的故事，將六劇一綜十八種不同撩法進行趣味解析，再配上好玩的文案，引發網友的自發傳播。
優酷再接再厲，推出基于十八撩長圖內容的古風折扇周邊，將十八撩的實感緊握在手中。
三、“如何才能撩到對的那個人”H5收官引發更廣泛討論
今天優酷撩一夏迎來收官H5“想當人生贏家，全靠撩人大法”正式上線，H5采用趣味問答形式，討論影響力更加廣泛的社會性話題：如何才能在茫茫人海中撩到那個對的人？結合六劇一綜里的明星人物，為用戶匹配“上天注定”的老公/老婆。
經過“優酷撩一夏”campaign的夏季傳播攻勢，優酷在剛剛進入秋天的時候收獲了：優酷撩一夏六劇一綜斬獲總點播量超過149億次，其中免廣告版的《中國新歌聲》累計播放量達到15億次，剛剛收官的《微微一笑很傾城》播放量達85億次，并且還在持續火爆增長中；優酷撩一夏主題內褲、折扇更是成為一季搶手貨，被各大賬號紛紛安利。從內容到傳播方式到跨界合作，從各種角度撩出一個荷爾蒙過剩的夏天。
優酷攢足了勁準備再接再厲，接下來即將登陸優酷的有：《麻雀》中李易峰和周冬雨組成“風雨戀”在汪偽政府、日本特務的雙重夾擊下撩動情心；《喜劇總動員》郭德綱、吳秀波誰才是撩動笑點的喜劇一哥爭奪戰；《美女與極品》看情商負分的男嘉賓如何撩到顏值女神；《拜拜啦肉肉》萌胖女神賈玲跟你探討減肥背后的人生真諦……
從幾十年前的露天電影到后來的電視機普及時代，再到后來互聯網視頻網站戰火紛飛的年代，直到現在移動互聯網和全民直播時代的到來，“看劇看綜藝”這個生活場景也在慢慢發生翻天覆地的變化，從最開始的“信息接收+娛樂需求”之外，用戶又對看視頻產生更多需求，如：看過劇集之后表達態度的社交需求、看到視頻中產品的購買需求、提出建議甚至影響視頻內容創作的需求等……如何滿足用戶不斷增長的視頻觀看需求，成為十年視頻老品牌優酷的重要思考方向。
優酷撩一夏基于對移動互聯網時代的用戶視頻需求的精準把握和對撩文化“吸引——反饋”原則的深度理解，打造一場強勢內容聚合奠定“撩”用戶基礎+跨界合作打通視頻網站新玩法+全網互動營銷的夏季內容組合拳，不僅全方位拓寬了視頻網站和用戶之間互動形式和新鮮玩法，更是合一集團十年來堅持時刻把握用戶需求，升級視頻網站行業多元化內容、多元化互動和多元化運營的新方式。優酷撩一夏之后，視頻網站的內容營銷大戰勢必愈演愈烈，只有時刻將把握用戶需求的細微變化，積極引進新形式新玩法，才能不斷撩到用戶。
關于這一點，優酷通過“優酷撩一夏”的campaign無疑做到了行業中的高水準，并以接下來的動作，作為行業的標桿為人矚目。
代理公司：
贊意互動(wwww.goodideamedia.com)，國內領先的幫助品牌連接年輕消費者的廣告公司，在娛樂營銷領域尤為擅長。
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