宜家開了個“時間零售店”，賣的卻是親密關系
來源：愛范兒（微信號：ifanr）
作者：方嘉文
內文配圖均來自宜家官網
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近日，宜家在中國官網推出了“時間零售店”頁面，聲稱“在這里，你可以購買到任何你想要擁有的時間”。所以，到底是什么東西？
對于看著香港宜家家居廣告長大的人來說，購買宜家的產品就等于是買“空間”。因為無論是大型家具還是小型收納單品，賣點大多都是將小空間充分利用，以節約空間。而這次的“時間零售店”則從另一個方向——“時間”維度，來闡述宜家產品的功能。在“時間零售店”里，只要將鼠標移在該產品圖片上，頁面就會顯示，這個單品代表了多少時間。
“時間零售店”除了“販賣時間”外，還有另一個特色：產品圖片之下，并沒有寫上宜家那些“充滿異域風情”的系列中文名，而是以一個情景代替了這些名字。例如，名為“VARIERA 瓦瑞拉”的刀具托盤，在“時間零售店”就成了“我的寶刀呢？”；而原名為“TJENA 希納”的儲物盒，則被描述為“關于前任的一切”。
如果點擊產品，頁面則會顯示產品的具體使用場景，以及如何能為你省下特定時間。例如，上面提到的“關于前任的一切”，這個產品價值 40 分鐘，但為什么呢？
你可將關于某人的一切回憶全都封存其中，情書、相冊、明信片、結婚請柬……這樣你就可以省出 40 分鐘，好好陪伴現在正守護在你身邊的那個人。
除此以外，還可以通過點擊“購買”，生成邀請卡分享給朋友或家人。當然，這個邀請也可能是部分男朋友手機里女朋友發來的購物清單。
宜家這次的“時間零售店”宣傳概念將原來的“賣空間”，改為了“賣時間”，并鼓勵消費者用這些省下來的時間建立生活中的親密關系。只可惜，目前“時間零售店”里只有 20 個單品，并且只在宜家官網“限時營業中”。
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