瑞典名字太古怪？宜家把產品名改成了“段子”
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你一定不止一次對宜家“古怪”的產品名字感到好奇——“ASKHOLMEN 阿霍蒙”居然是一種椅子？餐盤為什么叫“LYCKSALIG 利索立”？還有那個頗受歡迎的坐臥兩用床，和“HEMNES 漢尼斯”有什么關系？
對于許多國家的消費者來說，這些神秘的瑞典語名字很難發音，也很難讓人們感覺到和產品之間的聯系。不過宜家產品名是經過一番設計的，它們來自于詞典、網站、地圖冊、嬰兒出生公告和地名列表，命名管理系統的數據庫中有超過1萬個名字作為備選。宜家產品命名也自有規律，比如紡織物是用斯堪的納維亞的女孩名字來命名的，床、衣柜是用挪威地名命名，餐桌和椅子用瑞典地名來命名，床上的紡織品則用植物名稱來命名。其他產品名字還來自于日期、動物、甚至瑞典俚語等。
宜家堅持把產品名在全世界通用，強化了宜家作為瑞典公司的品牌特色。不過最近，宜家打算用產品名字做一場有趣的營銷。
宜家和瑞典廣告公司?kestam Holst合作，在它的英文網站上，發起了一場“購物治療法”的營銷——100多個產品的名字，被改成了“段子”。
“他對我的愛總是說不出口”——來試試寫在小黑板上。
“我的另一半總是打呼嚕”——那讓ta去睡沙發床。
“我爸對動物毛發過敏”——唉，只能買個玩具狗啦。
“孩子們上學去了?！薄俏覀兣e杯慶祝一下哈哈哈。
“兒子沉迷電腦游戲?！薄业募舻赌兀堪央娫淳€剪了一了百了。
“孩子不聽話。”——用鈴鼓吸引他們注意。
“家里人總是對我缺少尊重?！薄獊硪惶着醴秲旱姆b，你就是女王大人。
現在宜家英文官方網站上產品是這樣的：
被重新命名的宜家產品
這種帶有小幽默的產品名讓很多人會心一笑。作為一個擅長情感營銷的家居品牌，宜家一直在嘗試展現真實生活中的不同側面。不同于很多品牌廣告中展現出的光鮮亮麗，離婚、代際沖突等家庭的負面狀態也在廣告中展現。這種真實感，也讓宜家更貼近它的消費者了。
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看你賣：一個認真研究營銷和創意的地方。”
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