來源：DoMarketing-營銷智庫（ID：Domarketing-001）
作者：板栗
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“微博并沒有看上去那么差，只是被假象蒙蔽了”，而微博第三季度財報的公布，各種假象霧霾似乎也清空大半。亮眼的財報，不僅遠超華爾街分析師預期，也超出了那些曾經鐘情于微博營銷而后又涌進微信的品牌主的預期。
從傅園慧的洪荒之力到王寶強離婚案，再到“霍如大婚”“林丹出軌”，不難看出，全民熱點仍發源于微博廣場，甚至像杜蕾斯這樣的品牌官博的每一次熱點借勢，都能引來一個全民小高潮。
當然，玩轉微博的品牌也絕不僅僅是小杜杜一家，接下來小編就來跟大家說道說道本年度這些最會玩微博的品牌大V吧。
杜蕾斯
“老”司機一詞，對于杜蕾斯來說絕對是實至名歸，1929年出生的杜蕾斯算下來也是87歲高齡了，然而仍舊在微博廣場帶著小鮮肉們一路狂奔，沒有潤滑劑也是6的不行。
“大雪”節氣
Apple 2017發布會
四六級考試
全國交通安全日
滴滴優步合并
父親節
端午節
二月二
海爾
說起追熱點，大家可能第一時間就回想起杜蕾斯，但是海爾今年的表現同樣十分亮眼。與自帶話題性的杜蕾斯不一樣，海爾總是能夠自造話題，作為家電品牌的官微，表現可圈可點。
12月6日，羅晉唐嫣戀情公布，海爾追熱點，卻引發品牌集體高潮。
蹭熱點評論算是海爾的慣用伎倆了，
與“回憶專用小馬甲”的互動，也引來了不小的振蕩。
奧運的熱點也是跟得恰到好處：
而海爾和網友的日常互動，
簡直是歡脫又有文采的逗比一個：
可口可樂
“1+1＞2”說的就是可口可樂這種追熱點的風格和效果了，明明配圖很常見，文案也并沒有十分出彩，但配在一起總是有一種說不出來的舒服和戳心窩。
王家衛生日
高考
李曉霞田寧同臺競技
秦凱求婚何姿
傅園慧的洪荒之力
《大魚海棠》
每條大魚，都會相遇；
每個人，都會重聚。
12年，每個夢，都會有你。
這一次，不是在夢里。
周杰倫為女兒海瑟薇發布單曲《前世情人》
《美國隊長3》上映
iphon7 發布會
寶馬
每一句文案都是一碗濃濃的雞湯，也許有時候你會覺得膩，但是它一直在那里，偶爾受了傷，喝一點也是極好的。
14米的劍道，要用一生去走完
經得起失敗，才配得上真正的仗劍行者
#男子花劍個人賽衛冕冠軍雷聲失利#
信心會偶爾受挫
但信念只會越挫越勇
#男子400米自由泳決賽孫楊敗給霍頓#
冠軍也許會遲到
勝利的心從不缺席
#女子10米氣手槍決賽張夢雪為中國奪首金#
除了奧運的雞湯文案，
節氣的文案也是美美噠：
安踏
說到運動品牌，也許大家馬上想到Nike、Adidas和UA，但是今年安踏在微博營銷上的確玩的不錯，尤其是奧運借勢海報讓安踏過往城鄉結合部的氣質頓時減半。相比較之下，阿迪和耐克反一如既往的偉光大反而沒有那么新鮮有趣。
勝利是最快的反擊
#孫楊在經受各方面的壓力后，200米自由泳奪金#
意料之外的第1天
意料之外的第1塊
#女子10米氣手槍決賽張夢雪為中國奪首金#
比自己出色
哪怕不是金色
奧運預熱海報
國足海報傳播做的也很適時：
麥當勞
食色性也，和杜蕾斯一樣，麥當勞的屬性也是那種不管大事小事都能夠蹭的上，并且不會太突兀的品牌。回顧麥當勞這一年的表現，完全就是一部“吃貨如何追熱點”的史詩。
#女子10米氣步槍決賽杜麗一環之差奪銀#
#男子400米自由泳決賽孫楊敗給霍頓奪得銀牌#
#吳敏霞創造中國跳水隊歷史獲第5塊奧運金牌#
#男子舉重56公斤級比賽，龍清泉破世界紀錄時隔8年重回巔峰#
#女子100米仰泳決賽傅園慧鬼畜表情包脫穎而出#
#200米個人混合泳決賽葉詩文獲第八名#
#男子200米蝶泳決賽菲爾普斯奪得個人第20枚奧運金牌#
2016年倒數100天
大雪
小雪
秋分
中秋
滴滴出行
滴滴出行是微博圈里的跨界老司機，玩的666。
ofo X 滴滴
360 X 滴滴
《從你的全世界路過》 X 滴滴
感恩節
日常逗比互動
周年紀念微博海報
京東
比起一直要我們買買買的淘寶，今年強調要我們買點好的京東顯然逼格要高一點，畢竟一直剁手，都要成殘廢了好么？看京東官微是怎么撩消費者的。
撩強迫癥患者
撩上學黨
撩懶人
黑五
我們的世界很大，距離我們九千公里外的瑞士、
遠在五千公里外的荷蘭、二千四百多公里的澳洲、
三百多公里的韓國……雖然很遠，但很近！
華為
華為這兩年在消費者心目中的形象可謂是扶搖直上，而這和華為手機的成功不無關系，尤其是這兩年做的風生水起的榮耀手機，互聯網打法也是給華為撩粉無數。
偶爾發癲，講段子打廣告
偶爾文藝的和你一起回憶過去
加多寶
當年和王老吉以“對不起”、“沒關系”大戰三百回合的加多寶如今雖然很少再出那樣的經典之作，但勝在小寶夠勤快，所謂天道酬勤，即使不算出彩，但也不至于讓消費者遺忘品牌。
先是跟風海爾，強勢蹭上了唐嫣和羅晉的熱點：
而后連環衛工人節和記者節這么窄眾的節日都追上了，不是蓋的，新媒體小編都沒這么勤快的：
國際寬容日
環衛工人節
世界動物日
世界問候日
雖然杜蕾斯沒有辜負網友們的期望，妥妥的第一名，甚至成了追熱點的代名詞。但不可否認的是，其余品牌也在持續發力，尤其是海爾。雖然海爾在追熱點層面由于品牌屬性的局限，并沒有那么頻繁的出現在大眾眼前，可是通過與粉絲的互動，80萬大軍總教頭的名聲也是眾望所歸的。
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