來(lái)源：DoMarketing-營(yíng)銷智庫(kù)（ID：Domarketing-001）
作者：板栗
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“微博并沒有看上去那么差，只是被假象蒙蔽了”，而微博第三季度財(cái)報(bào)的公布，各種假象霧霾似乎也清空大半。亮眼的財(cái)報(bào)，不僅遠(yuǎn)超華爾街分析師預(yù)期，也超出了那些曾經(jīng)鐘情于微博營(yíng)銷而后又涌進(jìn)微信的品牌主的預(yù)期。
從傅園慧的洪荒之力到王寶強(qiáng)離婚案，再到“霍如大婚”“林丹出軌”，不難看出，全民熱點(diǎn)仍發(fā)源于微博廣場(chǎng)，甚至像杜蕾斯這樣的品牌官博的每一次熱點(diǎn)借勢(shì)，都能引來(lái)一個(gè)全民小高潮。
當(dāng)然，玩轉(zhuǎn)微博的品牌也絕不僅僅是小杜杜一家，接下來(lái)小編就來(lái)跟大家說(shuō)道說(shuō)道本年度這些最會(huì)玩微博的品牌大V吧。
杜蕾斯
“老”司機(jī)一詞，對(duì)于杜蕾斯來(lái)說(shuō)絕對(duì)是實(shí)至名歸，1929年出生的杜蕾斯算下來(lái)也是87歲高齡了，然而仍舊在微博廣場(chǎng)帶著小鮮肉們一路狂奔，沒有潤(rùn)滑劑也是6的不行。
“大雪”節(jié)氣
Apple 2017發(fā)布會(huì)
四六級(jí)考試
全國(guó)交通安全日
滴滴優(yōu)步合并
父親節(jié)
端午節(jié)
二月二
海爾
說(shuō)起追熱點(diǎn)，大家可能第一時(shí)間就回想起杜蕾斯，但是海爾今年的表現(xiàn)同樣十分亮眼。與自帶話題性的杜蕾斯不一樣，海爾總是能夠自造話題，作為家電品牌的官微，表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。
12月6日，羅晉唐嫣戀情公布，海爾追熱點(diǎn)，卻引發(fā)品牌集體高潮。
蹭熱點(diǎn)評(píng)論算是海爾的慣用伎倆了，
與“回憶專用小馬甲”的互動(dòng)，也引來(lái)了不小的振蕩。
奧運(yùn)的熱點(diǎn)也是跟得恰到好處：
而海爾和網(wǎng)友的日?；?dòng)，
簡(jiǎn)直是歡脫又有文采的逗比一個(gè)：
可口可樂(lè)
“1+1＞2”說(shuō)的就是可口可樂(lè)這種追熱點(diǎn)的風(fēng)格和效果了，明明配圖很常見，文案也并沒有十分出彩，但配在一起總是有一種說(shuō)不出來(lái)的舒服和戳心窩。
王家衛(wèi)生日
高考
李曉霞田寧同臺(tái)競(jìng)技
秦凱求婚何姿
傅園慧的洪荒之力
《大魚海棠》
每條大魚，都會(huì)相遇；
每個(gè)人，都會(huì)重聚。
12年，每個(gè)夢(mèng)，都會(huì)有你。
這一次，不是在夢(mèng)里。
周杰倫為女兒海瑟薇發(fā)布單曲《前世情人》
《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》上映
iphon7 發(fā)布會(huì)
寶馬
每一句文案都是一碗濃濃的雞湯，也許有時(shí)候你會(huì)覺得膩，但是它一直在那里，偶爾受了傷，喝一點(diǎn)也是極好的。
14米的劍道，要用一生去走完
經(jīng)得起失敗，才配得上真正的仗劍行者
#男子花劍個(gè)人賽衛(wèi)冕冠軍雷聲失利#
信心會(huì)偶爾受挫
但信念只會(huì)越挫越勇
#男子400米自由泳決賽孫楊敗給霍頓#
冠軍也許會(huì)遲到
勝利的心從不缺席
#女子10米氣手槍決賽張夢(mèng)雪為中國(guó)奪首金#
除了奧運(yùn)的雞湯文案，
節(jié)氣的文案也是美美噠：
安踏
說(shuō)到運(yùn)動(dòng)品牌，也許大家馬上想到Nike、Adidas和UA，但是今年安踏在微博營(yíng)銷上的確玩的不錯(cuò)，尤其是奧運(yùn)借勢(shì)海報(bào)讓安踏過(guò)往城鄉(xiāng)結(jié)合部的氣質(zhì)頓時(shí)減半。相比較之下，阿迪和耐克反一如既往的偉光大反而沒有那么新鮮有趣。
勝利是最快的反擊
#孫楊在經(jīng)受各方面的壓力后，200米自由泳奪金#
意料之外的第1天
意料之外的第1塊
#女子10米氣手槍決賽張夢(mèng)雪為中國(guó)奪首金#
比自己出色
哪怕不是金色
奧運(yùn)預(yù)熱海報(bào)
國(guó)足海報(bào)傳播做的也很適時(shí)：
麥當(dāng)勞
食色性也，和杜蕾斯一樣，麥當(dāng)勞的屬性也是那種不管大事小事都能夠蹭的上，并且不會(huì)太突兀的品牌?；仡欫湲?dāng)勞這一年的表現(xiàn)，完全就是一部“吃貨如何追熱點(diǎn)”的史詩(shī)。
#女子10米氣步槍決賽杜麗一環(huán)之差?yuàn)Z銀#
#男子400米自由泳決賽孫楊敗給霍頓奪得銀牌#
#吳敏霞創(chuàng)造中國(guó)跳水隊(duì)歷史獲第5塊奧運(yùn)金牌#
#男子舉重56公斤級(jí)比賽，龍清泉破世界紀(jì)錄時(shí)隔8年重回巔峰#
#女子100米仰泳決賽傅園慧鬼畜表情包脫穎而出#
#200米個(gè)人混合泳決賽葉詩(shī)文獲第八名#
#男子200米蝶泳決賽菲爾普斯奪得個(gè)人第20枚奧運(yùn)金牌#
2016年倒數(shù)100天
大雪
小雪
秋分
中秋
滴滴出行
滴滴出行是微博圈里的跨界老司機(jī)，玩的666。
ofo X 滴滴
360 X 滴滴
《從你的全世界路過(guò)》 X 滴滴
感恩節(jié)
日常逗比互動(dòng)
周年紀(jì)念微博海報(bào)
京東
比起一直要我們買買買的淘寶，今年強(qiáng)調(diào)要我們買點(diǎn)好的京東顯然逼格要高一點(diǎn)，畢竟一直剁手，都要成殘廢了好么？看京東官微是怎么撩消費(fèi)者的。
撩強(qiáng)迫癥患者
撩上學(xué)黨
撩懶人
黑五
我們的世界很大，距離我們九千公里外的瑞士、
遠(yuǎn)在五千公里外的荷蘭、二千四百多公里的澳洲、
三百多公里的韓國(guó)……雖然很遠(yuǎn)，但很近！
華為
華為這兩年在消費(fèi)者心目中的形象可謂是扶搖直上，而這和華為手機(jī)的成功不無(wú)關(guān)系，尤其是這兩年做的風(fēng)生水起的榮耀手機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)打法也是給華為撩粉無(wú)數(shù)。
偶爾發(fā)癲，講段子打廣告
偶爾文藝的和你一起回憶過(guò)去
加多寶
當(dāng)年和王老吉以“對(duì)不起”、“沒關(guān)系”大戰(zhàn)三百回合的加多寶如今雖然很少再出那樣的經(jīng)典之作，但勝在小寶夠勤快，所謂天道酬勤，即使不算出彩，但也不至于讓消費(fèi)者遺忘品牌。
先是跟風(fēng)海爾，強(qiáng)勢(shì)蹭上了唐嫣和羅晉的熱點(diǎn)：
而后連環(huán)衛(wèi)工人節(jié)和記者節(jié)這么窄眾的節(jié)日都追上了，不是蓋的，新媒體小編都沒這么勤快的：
國(guó)際寬容日
環(huán)衛(wèi)工人節(jié)
世界動(dòng)物日
世界問(wèn)候日
雖然杜蕾斯沒有辜負(fù)網(wǎng)友們的期望，妥妥的第一名，甚至成了追熱點(diǎn)的代名詞。但不可否認(rèn)的是，其余品牌也在持續(xù)發(fā)力，尤其是海爾。雖然海爾在追熱點(diǎn)層面由于品牌屬性的局限，并沒有那么頻繁的出現(xiàn)在大眾眼前，可是通過(guò)與粉絲的互動(dòng)，80萬(wàn)大軍總教頭的名聲也是眾望所歸的。
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