來源：駿小寶（junxiaobao2016）
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撕逼，已經被默認為成本最小的博眼球上頭條的方法。不管是品牌還是個人，要想短時間內迅速抓住話題和眼球，最簡單和最慣用的方法，就是來撕一場，甚至有品牌愿意為了博出位來和友商策劃來一場撕逼大戰，從而達到雙贏。
撕逼不會消失，明年只會更多。今天送上2016年度盤點系列第二彈，來回顧2016年最著名的十個撕逼大事件。
1、
麥當勞 撕 漢堡王
撕出一個戛納金獎
今年2月，麥當勞和漢堡王的創意廣告大戰打響2016年品牌撕逼第一炮，麥當勞挑起戰爭，在法國一個小鄉村路邊樹了兩塊廣告牌，一塊寫著距離最近的麥當勞僅5公里，另一塊堪稱史上最高的廣告牌則顯示離最近的漢堡王需要258公里，并把廣告牌的建造過程拍成視頻放在了網上。
隨后漢堡王上演精彩反殺，在麥當勞的這個視頻后面加了一段，一對夫妻開車駛過廣告牌，然后停在麥當勞的門店前，表示距離目的地漢堡王還挺遠的，所以要了大杯的咖啡，隨后離開。一下子把麥當勞的廣告變成了自己家的廣告。麥當勞哭暈在廁所……
漢堡王還憑借和麥當勞的相愛相殺拿到了2016戛納廣告金獎。
2、
阿里釘釘 撕 微信
撕出一封致歉信
4月，主打企業級社交的阿里釘釘向微信開炮，而且是直接跑到人家總部開炮。在離騰訊總部最近的地鐵站深大站的過道里，出現了阿里釘釘的巨幅廣告，廣告文案讓人浮想聯翩：
對于阿里的挑釁，微信一直沒有回應，很高冷。而一個月之后，阿里釘釘向微信打響第二炮，承包了《深圳晚報》、《南方都市報》和《晶報》等深圳當地報紙的頭版，打出了相同的文案。
這次廣告文案涉嫌一起微信平臺發生的詐騙案，阿里釘釘公開質疑微信的安全性。這次炮轟在第二天居然發生了反轉。馬云親自批評阿里釘釘廣告部，稱其“廣告太low，像jd做的。”
阿里釘釘連夜向微信和大眾發布致歉信，并在致歉信中說道，“好的產品絕對不是靠一個‘文案帝’；但是一個抖機靈的‘段子手’，卻有可能毀掉一個好產品。”
3、
華帝 撕 方太
撕出一招創意截胡
5月30日～6月1日，連續三天，某品牌在《京華時報》上投放了三天的廣告，每天放出一個奇葩的漢字，并表示在6月7日揭曉。
但就在6月1日當天，廚電品牌華帝卻在《羊城晚報》上也發布了這三個字，并且附上了解讀。
但萬萬沒想到，最初的造字創意，其實來自于華帝的直接競品方太，很明顯，這是一次創意截胡，被打亂了節奏的方太，不得不在6月2日提前揭曉了正版的答案。三個漢字對應方太三大新品，并將在6月7日發布。
有人在稱贊華帝機智，用創意截胡了創意，也有人大罵華帝抄襲侵權。之后，網上傳出方太的三張回應海報，但事后證實并非出自方太之手。
同時也有華帝的三張回應海報。也有人懷疑，是華帝自導自演了這場撕逼大戰，目的無非就是求上頭條。
4、
易到 撕 微信
撕出一個關注度峰值
7月13日晚，易到打響了和微信的撕逼大戰，易到CEO周航微博發聲，致馬化騰的公開信，起因是，易到借勢做了一個專車比價軟件的小應用，這個應用沒多久就被微信朋友圈屏蔽了。周航毫不避諱的指出，微信先前封殺了Uber，神州等應用，但是自己的親兒子滴滴卻是個例外。周航在這封公開信中直言自己代表所有在微信里的弱者，意圖討伐微信的專政。
13日晚22點01分，馬化騰及微信官方回信。微信表示，屏蔽你是因為你使用了浮層，并存在誘導分享，而且聲稱對于其他主體的違規行為也一定會一視同仁。
13日晚22點38分，易道在其官方微信公眾號再次發布了第二封給馬化騰的回信，指名道姓指責微信的規則都是借口，都是暗箱操作，不公開，不透明。此后微信不再回應，但是，14日下午，易到再次發了一封公開信，表示"我們不會告別，但請公平對待"。
依靠這次與微信的正面對抗，易到在網絡上的關注度倍增，從百度指數來看，事發的這一周內，易到的百度指數達到了歷史最高水平。
5、
奔馳 撕 寶馬奧迪
撕出一場文案屆亂戰
今年5月初，奔馳E級轎車上市，奔馳專門發布了一張宣傳海報。
這張海報的文案，過5關沾6將，明顯針對奔馳的老對手奧迪和寶馬而來，奔馳E級車的最大對手則是寶馬5系和奧迪A6。面對奔馳的挑釁，寶馬和奧迪迅速做出回應，只在原海報上改動了文案。
本以為這只是一次奔馳寶馬奧迪之間的三角角逐，沒想到，文人不服輸的特點完全在這次文案大戰中體現出來了，除了這三個車企之外，捷豹、沃爾沃、凱迪拉克等車企紛紛祭出自己的文案，引發一場混戰。
6、
曹云金 撕 郭德綱
撕出一場教科書級公關斗
如果說相聲圈姑且也能算娛樂圈的話，那今年娛樂圈最經典的撕逼大戲當屬郭德綱和曹云金之間的那場了。8月底，郭德綱在微博曬出德云社家譜，并表示“該清的清，該驅的驅”，從而引發了一場師徒大戰。
隨后，被郭德綱“奪回藝名，逐出師門”的曹云金發布千字長微博，控訴郭德綱種種不是。
面對曹云金的羞辱，郭德綱整整憋了半個月，終于回應另一篇千字長文《天涯猶在，不訴薄涼》。
這兩篇長文，都堪稱教科書級別的公關文，互相歷數對方數宗罪，直打七寸，曹云金全文用第二人稱“你”，而郭德綱更是技高一籌，逐條回應質疑，并且指出曹的一個又一個漏洞，直接用證據說話。雖說此事真相也只有他們師徒二人知道，但這一次師徒互撕，足以載入公關史冊。
7、
鳳凰新聞 撕 今日頭條
撕出兩張起訴書
10月26日，鳳凰新聞客戶端發布聲明，強烈譴責今日頭條惡意劫持鳳凰新聞客戶端流量。除此之外，移動端某瀏覽器上登陸百度查看鳳凰新聞時，標題上是鳳凰新聞，一進去就變成了今日頭條。
同日，鳳凰新聞客戶端在微博上連發9張黑色背景海報，向今日頭條連著說了9遍“謝謝你”。
除此之外，鳳凰新聞正式對外宣布，就今日頭條惡意裹挾鳳凰新聞客戶端的部分行為，正式向北京市海淀區人民法院提起訴訟，要求其立即停止有違基本商業道德的惡意不正當競爭行為，并索賠損失2000萬元。
今日頭條針對鳳凰新聞客戶端近期對今日頭條的污蔑誹謗言論，也向北京市海淀區人民法院提起訴訟，狀告“鳳凰新聞客戶端”運營方侵犯今日頭條名譽權，要求其立即停止對今日頭條的名譽貶損行為，刪除相應侵權文章，并賠償經濟損失及維權合理費用共計人民幣500萬元。
8、
樂視 撕 小米
撕出一波股價暴跌
11月7日，樂視生態官方微博曝光一則疑似雷軍與他人對話截圖，截圖中"雷軍"表示："昨天，幾個大供應商和我說，樂視欠款總額在150億以上，四五家供應商欠款在10億以上，明天估計有四五家開始起訴。"
隨后，小米公司發言人通過微博進行了回應。小米副總裁魏來在接受新浪科技和騰訊科技采訪時也聲稱，這幅截圖明顯是偽造的。
一般品牌撕逼，尋求的都是短期曝光，但是這次樂視和小米的撕逼，不但沒戳到友商的痛楚，反而揭了自己的傷疤，在爆出供應鏈問題之后，樂視的股價大幅跳水，跌破45元的增發價，并一蹶不振。
9、
馮小剛 撕 萬達
撕出一個首日票房冠軍
11月18日，馮小剛微博向萬達王健林喊話，用潘金蓮的口吻寫了一篇長文，指責萬達刻意壓低新片《我不是潘金蓮》的排片。
雖然馮導洋洋灑灑寫下一篇近千字的“訴狀”，然而，王老板壓根沒有回應，沉不住氣的王思聰作為先鋒軍，以一條183字的微博就回嗆了馮大炮。
雖然表面上看，王思聰抓住馮小剛的痛點猛擊，萬達在這場大戰中明顯占理也占優勢，然而事實卻是，在萬達院線給出遠低于全國平均排片率的情況下，《我不是潘金蓮》首映當日拿下6676萬票房，在票房、排片、上座率、場均人次等方面均遙遙領先于《奇異博士》《勇士之門》，狂攬當天全國票房收入的62%。而這樣的成績，馮小剛的這篇檄文明顯起了決定性作用。
10、
咪蒙 撕 實習生
撕出篇篇10萬＋
11月23日，當紅自媒體人咪蒙的一篇《職場不相信眼淚，要哭回家哭》再次刷爆朋友圈，抓住實習生和公司老板的利益沖突點和話題點，咪蒙再次成為所有人熱議的對象，支持派和反對派激戰。而以“咪蒙”這個熱點為話題的文章，普遍帶來了高閱讀。根據新榜的數據，僅23日當天，就產出了182篇和咪蒙有關的文章，其中4篇10萬＋。
事件逐漸演變為咪蒙和整個自媒體圈的亂戰，而一位號稱在咪蒙北京公司做過實習生的作者發出文章，將此事帶入第二波高潮，此人稱咪蒙及其團隊逼迫他刪稿。
咪蒙團隊也作出正式聲明。
唯一的結果是，咪蒙又火了一把，目的也達到了。好奇去看了一下咪蒙的百度指數，這一次實習生撕逼大戰的結果，讓咪蒙的熱度再次大幅上漲，甚至已經超過了她因為《致賤人》一夜成名的那一次。
來，我們撕一撕？
— END —
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