為了慶祝80周年，愛馬仕在京都開了一家只洗絲巾的快閃店
玩心很重的愛馬仕
現(xiàn)在的實體店是不是更加好玩了？
來源：AssBook設(shè)計食堂（微信號：AssBookGroup）
作者：Halleywood
原標(biāo)題：愛馬仕花重金請來設(shè)計師做了個洗衣店，就為了放三臺洗衣機
如何形容一樣?xùn)|西很貴？
只要說它是“某某界的愛馬仕”就好。
大家都只看到了愛馬仕昂貴的一面，
但它有時玩心也是蠻重的……
很多人買愛馬仕從絲巾開始。
1955年，摩納哥王妃格蕾絲·凱利
就用它來固定受傷骨折的胳膊，
堪稱史上最牛絲巾廣告。
15年的時候它推出了Hippopolis方巾，
藝術(shù)家Ugo Gattoni設(shè)計了一幅圖樣。
為了讓大家知道這回事，
愛馬仕做了個一分鐘的奇幻動畫——
也是萌到?jīng)]有朋友……
神馬的鉑金包一般人買不起，
絲巾是最便宜的選擇，
只要半顆腎就好……
去年11月份，
愛馬仕在京都開了一家風(fēng)騷的洗衣店，
但是只洗自己家的絲巾，
而且洗一次要48小時。
幸好這個服務(wù)是不花錢滴。
為了慶祝17年愛馬仕絲巾80周年，
愛馬仕鼓勵大家參加HermesMatic自助洗衣，
但這家店低調(diào)到你幾乎找不到，
因為它不在什么商業(yè)街和百貨公司，
而是隱藏在京都的傳統(tǒng)町屋里。
店里用上了愛馬仕的經(jīng)典橙，
店里有三臺洗衣機，
可以清洗、上色、烘干，
完全不會損傷昂貴的絲巾。
這家店是時下流行的快閃店，
并不會長期存在，
但還是邀請了鬼木設(shè)計工作室設(shè)計。
工作室的創(chuàng)始人叫鬼木孝一郎。
之前為Nendo服務(wù)了十年。
快閃店分兩層，
一層空間里搭建了榫卯木構(gòu)。
木構(gòu)讓空曠的室內(nèi)顯得典雅，
而且因為木頭很輕很小，
展覽結(jié)束后可以方便地運走。
二層作為展覽空間，
展出一些日本藝術(shù)家的作品。
如果只是為了來洗絲巾，
多少顯得有點太奢侈了。
愛馬仕愛玩空間愛玩建筑，
可以說是一種傳統(tǒng)了：
出彩的建筑設(shè)計就是好的營銷。
還記得之前刷屏的香奈兒玻璃磚嗎？
其實早在1998年，
倫佐·皮亞諾就設(shè)計過愛馬仕銀座店，
用的也是玻璃磚。
大家都知道東京很擠，
沿主街的店鋪立面很窄。
要如何從城市中凸顯自己又保持優(yōu)雅，
就成了設(shè)計主要的難點。
時裝編輯常會警告你：
身上的主要顏色不要超過3種！
其實這個道理放到建筑里也一樣。
將一種材料用到極致就是經(jīng)典。
倫佐·皮亞諾選了玻璃磚。
白天看有點霧蒙蒙的感覺，
但晚上就透出橙色的燈光，
也是對愛馬仕品牌的呼應(yīng)。
雖然只有一種材料，
但皮亞諾還是費了不少心思：
一般玻璃磚的使用面積不會那么大，
但這家店有10層高，
為了平衡材料跟體量的比例，
玻璃磚的尺寸明顯放大了。
為了達到滿意的半透明效果，
最后選用意大利生產(chǎn)的玻璃磚。
同時還要滿足日本抗震要求，
柔性封閉縫有4mm寬，
讓整體玻璃墻像窗簾一樣吸收地震波。
按照皮亞諾的說法，
這個設(shè)計也是在致敬一個建筑經(jīng)典——
Maison de Verre，
一座跟薩伏伊相媲美的玻璃房。
又過去了十幾年，
愛馬仕陸續(xù)新開了“愛馬仕之家”。
跟一般的旗艦店不同，
這里不只賣東西，
還有很多跨界設(shè)計和文化展覽。
韓國Maison Hermes Dosan Park是第四家。
玻璃又一次成了主角。
設(shè)計公司換成了RDAI建筑事務(wù)所。
玻璃顏色也換成了金色。
玻璃經(jīng)過特殊設(shè)計，
會隨著光照強度反射不同的色彩，
所以表面會形成漸變的彩虹色。
尤其到了晚上，
大樓從下到上形成渲染效果，
越往上走顏色越暗淡，
幾乎要夜色融為一體。
除了可以買買買，
店里也留有展覽空間。
Hilton McConnico 創(chuàng)作了一個聯(lián)想森林，
愛馬仕的一些藏品被放置在樹干之中。
三樓還不定期舉辦各種藝術(shù)活動。
店里還開了家Hermes Cafe，
所有廚具和家具都是愛馬仕品牌，
只需要點上一份咖啡和甜點，
你的人生也可以“小奢侈”一回。
雖然價位極高，
但愛馬仕似乎少了點土豪氣息。
那種對待生活的幽默感，
從它們設(shè)計的空間可以感受到。
當(dāng)奢侈品牌遇上建筑師，
似乎很容易碰撞出火花。
比如日本地標(biāo)表參道，
就以很多建筑大師設(shè)計的旗艦店聞名。
實體店不靠口碑（書店）或口味（餐廳）
而以“建筑或空間設(shè)計”驅(qū)動，
這種風(fēng)氣在這幾年越來越明顯了，
更多年輕建筑師也有了出頭的機會。
對于這樣的現(xiàn)狀，
你又是怎么看待的？
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