愛馬仕 2016 春季櫥窗，美得好像夢(mèng)幻烏托邦！
單一的營銷模式已經(jīng)不是留住老顧客、吸引新客源的最好手段，提供體驗(yàn)式的購物方式，已成為消費(fèi)者選擇商場(chǎng)或獨(dú)立店的標(biāo)準(zhǔn)之一。品牌自身定位不同，美陳的風(fēng)格定位也會(huì)存在巨大差異，但最終目的都是拉近與顧客的距離，增加消費(fèi)者的實(shí)際游覽體驗(yàn)以及對(duì)品牌的形象認(rèn)知，從而增加購買力。
關(guān)于家的摩登箴言
2015年愛馬仕特別攜手瑞典藝術(shù)家Thomas Broomé先生為上海“愛馬仕之家”打造春季櫥窗“關(guān)于家的摩登箴言”。（上圖）
而近期，上海愛馬仕又推出了2016年的春季主題櫥窗-“生命的脈流”。本次攜手韓國藝術(shù)家金善奕 (Sun-Hyuk Kim)先生為我們打造了一個(gè)人與自然之間的超現(xiàn)實(shí)主義的夢(mèng)幻場(chǎng)景。
“生命的脈流”櫥窗借植物的具象形狀呈現(xiàn)自然、人類與生命的微妙意味，傳達(dá)了愛馬仕對(duì)于自然與生命的敬畏。一系列的櫥窗中我們都能看到在高飽和度的整體色塊背景墻的襯托下，設(shè)計(jì)師將愛馬仕的包包、香水、鞋子等產(chǎn)品巧妙而自然的裝置其中，仿佛在春意盎然的季節(jié)帶我們抽離桎梏、進(jìn)入夢(mèng)幻的烏托邦。
在男性世界的櫥窗中，將植物的根須勾勒成男性肢體輪廓，以即將站立的姿態(tài)寓意著渴望突破極限。綠色背景的剪影則是上海最高建筑或是天際線的體現(xiàn)，這種技藝精妙的象征性藝術(shù)表達(dá)手法將人類與自然完美嫁接并傳達(dá)了人類文明是構(gòu)成大自然的一部分。
在女性世界櫥窗與配飾櫥窗中，柔美的面部輪廓綻放出鮮艷的花朵，漂浮在云層中的樹根也分別纏繞勾勒出人類的形象。根須從土壤中不斷汲取營養(yǎng)，這也呼應(yīng)櫥窗的主題“生命的脈流”，象征著生命靜謐而有序的存在于自然法則之中。
整個(gè)櫥窗藝術(shù)家重塑了人物形象并將其轉(zhuǎn)化為大自然的有機(jī)體或植物造型，這種真實(shí)的自我剖析狀態(tài)，讓觀者直面人類的生命實(shí)體，闡釋出人是自然最基本構(gòu)成的至尚理念。于是，一程烏托邦的幻游之旅由此開啟。
最后，我們?cè)倏聪聬垴R仕在英國倫敦推出的2016年春季櫥窗。這是一個(gè)微弱而容易被忽視的世界，愛馬仕希望借產(chǎn)品喚醒冬眠的“動(dòng)物們”。
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