讓人頭疼的報紙廣告：京東出了一套全國入學(xué)考試題
事情是這樣的，昨天一大早我收到前同事這樣一道題：
來源：廣告百貨（adgstore）
作者：二蛋
原標(biāo)題：京東出了一套全國模擬試題，做完感覺自己是個文盲
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我一看這題簡單啊，時間和速度都有，可再仔細一看，不對，不是勻速，是加速位移；加速度公式是什么？加速前進的位移公式是什么？一瞬間感覺以前上了假學(xué)，于是百度了一下“加速度位移公式”得到基本公式：
v=v0+at
s=v0t+at^2/2
推導(dǎo)出的公式
s=v平均*t=(v0+v)*t/2
v^2-v0^2=2as
注：以上的v均代表末速度,v0代表初速度
經(jīng)過我在草紙上胡亂一算最后得出s=1/2v0t0=61.8。再一看這不是三角形面積嗎？（底乘以高乘以二分之一）知道原來可以如此簡單后的我，內(nèi)心受到了一萬點暴擊。
不過我馬上腦子就清晰了，這是一則京東618的廣告。作為一個對廣告有敏銳觸覺和探索欲的廣告人，我找前同事，要來了以下幾道題：
1、北京卷
以下分別是北京地鐵的幾號線？
2、陜西卷
唐朝建立于公元____年？
3、湖北卷
猜三個數(shù)字：^ ! *
4、廣東卷
-6，9，74，249，______，1289
5、上海卷
36個氨基酸形成兩條肽鏈，再形成三個二硫鍵分子量共減多少？
兩個“-SH”形成一個“-S-S”
6、遼寧卷
已知途中五角形為正五角形，求AB：BC？
7、四川卷
（根本看不懂，誰能說說這道題是什么意思？）
8、四川卷
黃金比例近似值是多少？
C在靠近B的黃金分割點上，求AC：CB
（據(jù)說還有上海新聞晨報、廣州新快報、成都商報、成都華西報等，有興趣的朋友可以找5月17號的報紙去看看。）
緊接著，我又識別了圖中的二維碼，發(fā)現(xiàn)是線上入學(xué)考試模擬題。
全部正確答完如上圖所示的4道題型，將有機會挑戰(zhàn)《最強大腦》，贏取豐厚獎金。
我毅然的接受了挑戰(zhàn)，點進去發(fā)現(xiàn)一個題都不會做。雖然耍點小聰明，知道答案和618三個數(shù)字有關(guān)，但還是有一種從文盲變成了智障的感覺（除了用眼睛看那個，其他的根本不知道如何下手好嘛）。
還是不要自棄其辱了，還是專業(yè)的人做專業(yè)的事，調(diào)整一下情緒，從廣告營銷的角度來談?wù)劸〇|這波618的廣告。
相比去年的618來說，今年的618似乎來得早一些，有理由推斷，今年的優(yōu)惠力度將比去年更大，廣告的投入也將會更大。
因為從第一波的腦力預(yù)熱已經(jīng)初現(xiàn)端倪，在全國范圍內(nèi)10多個城市投了10幾個主要傳統(tǒng)報紙的頭版廣告，作為一次傳播的先鋒部隊，而在未來幾天，在社交化媒體上一定會有不同的KOL做二輪的轟炸。
不知道延續(xù)還是巧合，去年618的預(yù)熱也是采用了傳統(tǒng)媒介的形式，在不同的城市打了一系列的倒計時戶外廣告；
略微不同的是今年的傳播路徑更為緊湊，以二維碼的方式，將人群直接從線下拉倒線上，完成第一輪的促銷儲蓄。
這里值得一說的是，從其他的品牌廣告戰(zhàn)役的情況，今年的傳播環(huán)境更偏向于傳統(tǒng)媒介，感覺是傳統(tǒng)媒體復(fù)蘇的一年，越來越多的品牌商選擇在傳統(tǒng)媒體上投放，而事實證明，上半年大量的品牌廣告在社交媒體上刷屏級的傳播幾乎都來自于傳統(tǒng)媒體。
不知京東這一波能否踏著這波線下到線上，傳統(tǒng)到社交的春風(fēng)。
從內(nèi)容上看，京東618的這波預(yù)熱其實顯得不那么京東。相對于淘寶天貓而言，京東以往的廣告更偏向于直接、實用、有效，不過分的炫技，也很少有內(nèi)容和形式的創(chuàng)新；
而這次的考題形式的廣告玩出了新花樣：
1、內(nèi)容更簡單。一道題加一個二維碼。沒有復(fù)雜的場景搭建和對白設(shè)計，以及利益點的輸出；
2、形式更新鮮。以往常見的答題類廣告，都是直接的問和答，而這次加入了入學(xué)考試的帽子，并且是真的有一定技術(shù)含量的考試試題；
3、傳播點更多。快速解題的優(yōu)越感，解不出題的分享求助；優(yōu)惠券的打折吸引；《最強大腦》學(xué)員的明星光環(huán)，大學(xué)入學(xué)考試（高考熱度的弱關(guān)聯(lián)），
4、傳播更立體。傳統(tǒng)媒體和社交媒體的結(jié)合，線下到線上的互動，一次二次多次傳播。
就京東618今年第一波的推廣，無論是從內(nèi)容還是從傳播上來說，都做到了讓人耳目一新的感覺，唯一有一點遺憾的是，所有的正確答案沒有都設(shè)計成和618相關(guān)就更好了（答案里可以有618數(shù)字，但正確答案是別的，信息傳達也一樣嘛）
-END-
廣告百貨（adgstore）
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