1.47億！森馬電商開啟品牌周年慶新玩法
“1.47億！”森馬電商五周年慶的全網(wǎng)銷售額最終定格在了這個(gè)數(shù)字。4月6日-13日期間，森馬聯(lián)合天貓、聚劃算、唯品會等多個(gè)平臺啟動五周年店慶，并最終完成了超百萬的訂單量。森馬第三位時(shí)尚合伙人LEAF XIA五周年特別款更是上線首日即告售罄。
森馬這個(gè)21年的線下傳統(tǒng)服飾品牌，在電商領(lǐng)域迎來了迅猛增長。曾經(jīng)的國貨第一品牌給我們帶來了讓人眼鏡一亮的新玩法！
【美美美＋買買買】森馬五周年新款好看得不像森馬
在過去的記憶中，相對低廉的價(jià)格和低幼的設(shè)計(jì)是森馬留給大家的主要印象。而隨著年輕人的消費(fèi)升級，他們對品牌有了新的追求。森馬也發(fā)現(xiàn)只有好的設(shè)計(jì)才能讓粉絲喜歡且買單。這一次周年慶森馬在服裝設(shè)計(jì)部分也確實(shí)有了新的突破。
森馬與時(shí)尚合伙人Leaf Xia聯(lián)合推出了特別款Collection2.2.膠囊系列。LEAF XIA畢業(yè)于設(shè)計(jì)圣殿紐約帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院。此次合作，她將發(fā)光面料與印花進(jìn)行混搭，其隨意的涂鴉風(fēng)格炫目而具有張力，大大提升了森馬新款的顏值，給大家?guī)砹硕恳恍碌捏w驗(yàn)。
設(shè)計(jì)師Leaf Xia
SEMIR×LEAF XIA collection 2.2膠囊系列
這個(gè)系列在銷售端也大受歡迎，多個(gè)設(shè)計(jì)師聯(lián)名款上線首日即告售罄，出現(xiàn)了一衣難求的局面。
【內(nèi)容營銷時(shí)代】內(nèi)容即觸點(diǎn)，觸點(diǎn)即品牌
隨著內(nèi)容營銷的興起，貨架式銷售已經(jīng)很難打動消費(fèi)者。而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為了品牌溝通的天然契機(jī)，它將平面的產(chǎn)品立體化展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，進(jìn)一步提升銷售轉(zhuǎn)化。
森馬聯(lián)合藝術(shù)家葉子楽打造全球最美快閃店 "The Emotional House"，橫跨冰島、紐約、上海三地，持續(xù)地創(chuàng)造傳播熱點(diǎn)和聲浪，森馬還同步發(fā)行了全球紀(jì)錄片。有情緒的房子這個(gè)核心idea和森馬有情緒的衣服不謀而合。用戶穿森馬的衣服也是情緒的表達(dá)，不僅僅是被性價(jià)比打動，更是對森馬品牌主張的認(rèn)可。
有情緒的房子×有情緒的衣服
用互聯(lián)網(wǎng)的方式和語言能縮短明星達(dá)人與粉絲的距離，也能縮短品牌與消費(fèi)者的距離。森馬×LEAF XIA系列發(fā)布還通過唯品會、天貓、一直播等平臺進(jìn)行了兩場全球同步直播——邀請主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)全程直播上海時(shí)裝周model fitting和閉幕式發(fā)布秀場實(shí)況，即看即買，完成了視頻直播到下單購買的轉(zhuǎn)化。
【資源再整合】個(gè)人、平臺和品牌三贏
對明星而言，時(shí)尚合伙人計(jì)劃是個(gè)人獨(dú)立作品的放大器，幫助個(gè)人品牌實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)；對森馬而言，時(shí)尚合伙人幫助森馬獲得了更多平臺資源，也將更多的明星粉絲轉(zhuǎn)化為品牌的擁躉。
森馬時(shí)尚合伙人計(jì)劃的另一個(gè)特點(diǎn)就是資源再整合。 國民老公楊洋、森馬時(shí)尚總編輯歐陽娜娜、時(shí)尚博主江南BOYNAM，多元強(qiáng)大的名人陣容配合森馬自有的微博微信KOL、直播平臺、天貓、聚劃算、唯品會等電商平臺的海量資源， 持續(xù)霸占周年慶期間消費(fèi)者的眼球。 同時(shí)，森馬還打通了電商和線下門店，完成線下體驗(yàn)線上購買的閉環(huán)。 森馬、時(shí)尚合伙人以及平臺完美配合，創(chuàng)造了1+1+1＞3的完美效果。
森馬時(shí)尚合伙人LEAF XIA登陸紐約時(shí)代廣場
【時(shí)尚合伙人的未來】時(shí)尚內(nèi)容孵化器
時(shí)尚合伙人區(qū)別于傳統(tǒng)消費(fèi)品牌的代言，明星不僅僅是拍拍大片擺幾個(gè)pose就能吸引到粉絲。時(shí)尚合伙人需要參與到品牌的設(shè)計(jì)中去。
在我們的計(jì)劃中，除了明星達(dá)人外，科技極客、游戲、二次元KOL也可以是我們的時(shí)尚合伙人。他們是年輕人的偶像，雖然不是傳統(tǒng)意義上的明星，但他們擁有大量的年輕粉絲，這與森馬的目標(biāo)用戶高度重合。他們與森馬的品牌目標(biāo)也高度一致，那就是讓年輕人喜歡。甚至我們再延伸，跨界品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌、動畫IP也可以成為我們的時(shí)尚合伙人。
在品牌競爭日趨激烈的背景下，森馬“時(shí)尚合伙人”創(chuàng)新商業(yè)模式的成功標(biāo)志著森馬電商品牌運(yùn)營、營銷、客戶體驗(yàn)、商品供應(yīng)鏈等全方位的戰(zhàn)略升級已經(jīng)初見成效。森馬也將繼續(xù)推進(jìn)時(shí)尚合伙人計(jì)劃和品牌升級，實(shí)現(xiàn)“用時(shí)尚贊美生活”的使命。
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）