電商們?yōu)榱俗尨蠹屹I(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，促銷套路向來(lái)層出不窮，比如利用直播、節(jié)日、甚至跨品牌造節(jié)等營(yíng)銷方式，都是各大電商平臺(tái)愛(ài)玩的花招。可當(dāng)平臺(tái)或品牌無(wú)法準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的節(jié)日需求、當(dāng)造節(jié)迎來(lái)審美疲勞的尷尬時(shí)期，怎么在舊套路中玩出新花樣，奢侈品電商平臺(tái)魅力惠圍繞著其“專業(yè)買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)精選全球貨品”的平臺(tái)特點(diǎn)，做出了新的嘗試。
4月18日，魅力惠迎來(lái)了7周年生日，為此展開(kāi)了一系列線上線下“全球買(mǎi)手嘉年華”主題活動(dòng)。這場(chǎng)嘉年華慶典中，魅力惠請(qǐng)來(lái)了人生贏家米蘭達(dá)·可兒、魅力女神宋佳、時(shí)尚創(chuàng)意人韓火火，更有由Taylor Tomasi Hill率領(lǐng)的一眾歐美時(shí)尚大咖，組成宇宙超強(qiáng)買(mǎi)手陣容，連續(xù)7天為大家?guī)?lái)最實(shí)用的時(shí)尚穿搭指南。
線上預(yù)熱活動(dòng)，7天不重樣
1.“時(shí)尚試煉場(chǎng)”H5互動(dòng)游戲
掃描二維碼，一試身手
在全球頂級(jí)買(mǎi)手推薦最I(lǐng)N裝備之前，你需要在試煉場(chǎng)一展身手，你有多時(shí)尚？先來(lái)煉一煉。規(guī)定時(shí)間內(nèi)，用戶在不同場(chǎng)景里找出買(mǎi)手導(dǎo)師們描述的單品，即為通過(guò)考驗(yàn)。“時(shí)尚試煉場(chǎng)”H5互動(dòng)游戲還為不同級(jí)別的時(shí)尚達(dá)人們?cè)O(shè)置了不同的買(mǎi)手等級(jí)，只有在最短時(shí)間內(nèi)通過(guò)重重關(guān)卡才能獲得“明星買(mǎi)手”的稱號(hào)。是不是時(shí)裝精，一玩知分曉。
2. 全渠道、跨平臺(tái)、多媒體聯(lián)合同步推廣
從4月11日至17日，連續(xù)7天，魅力惠聯(lián)手7大時(shí)尚媒體（包括自媒體、微信KOL），每天以一個(gè)媒體介紹一位時(shí)尚買(mǎi)手的方式，利用官網(wǎng)、官方微博、微信、官方APP多個(gè)平臺(tái)一起發(fā)布該時(shí)尚買(mǎi)手的個(gè)性推薦單品。
這些媒體和時(shí)尚買(mǎi)手的組合方式也是“別有用心”，時(shí)尚大咖們的個(gè)人定位、時(shí)尚偏好與各大潮流媒體調(diào)性契合。比如，打造過(guò)眾多知名女星的時(shí)尚教父韓火火，魅力惠為其選擇的發(fā)布媒體是優(yōu)質(zhì)女性生活時(shí)尚平臺(tái)，OnlyLady女人志；而影響力爆棚的國(guó)際超模米蘭達(dá)·可兒，就要與國(guó)際時(shí)尚權(quán)威媒體Vogue相匹配。
作為418魅力惠7周年慶正式開(kāi)售預(yù)熱的最后一天，4月17日，魅力惠選擇米蘭達(dá)·可兒壓軸亮相于知名時(shí)尚媒體Vogue。
4月17日 Vogue x 國(guó)際超模米蘭達(dá)·可兒
4月17日，魅力惠官網(wǎng)、官方social平臺(tái)、APP多渠道共同發(fā)布米蘭達(dá)·可兒為魅力惠明星買(mǎi)手并曝光其穿搭指南
魅力惠利用全渠道的傳播策略，與各媒體以“一天一位買(mǎi)手”的公布形式，在渠道宣傳上打了一記漂亮的組合拳，恰當(dāng)?shù)冒盐樟诵麄鞴?jié)奏。
3. 自建買(mǎi)手清單，實(shí)現(xiàn)“天生買(mǎi)手夢(mèng)”
用戶可以在魅力惠APP里自由選擇心儀商品加入買(mǎi)手清單并分享至朋友圈，展示時(shí)尚好品味，便可獲得買(mǎi)手獎(jiǎng)勵(lì)，以此激勵(lì)更多懂時(shí)尚的潮流人士，創(chuàng)造自己的買(mǎi)手清單。我們每個(gè)人身邊都有一些深諳時(shí)尚之道、愛(ài)好潮流生活的時(shí)尚達(dá)人，而這個(gè)自建買(mǎi)手清單的小工具恰好滿足了這些用戶的需求。
“買(mǎi)手”不是代購(gòu)更不是網(wǎng)紅，是一群對(duì)高品質(zhì)生活有著一定要求、對(duì)時(shí)尚資訊異常敏銳的專業(yè)人士。他們 獨(dú)具慧眼、品味獨(dú)到。
用戶可選擇心儀商品制作買(mǎi)手清單
在魅力惠這個(gè)奢侈品電商平臺(tái)，不僅有一線明星買(mǎi)手米蘭達(dá)·可兒、形象大使宋佳、時(shí)尚大咖韓火火，還有每一個(gè)具有時(shí)尚好品味、天生擁有買(mǎi)手夢(mèng)的你，組成了全球最強(qiáng)買(mǎi)手陣容為每一個(gè)有著高品質(zhì)購(gòu)物需求的用戶提供實(shí)用而有品位的裝扮。
線下活動(dòng)助力預(yù)熱宣傳
4月16日，時(shí)尚造夢(mèng)師韓火火、歐美時(shí)裝精Linda Tol、 Taylor Tomasi Hill以及Blair Eadie組成的買(mǎi)手天團(tuán)首次聚首，現(xiàn)場(chǎng)挑戰(zhàn)穿搭難題，展示獨(dú)樹(shù)一幟的時(shí)尚買(mǎi)手品味。形象大使宋佳的站臺(tái)以及米蘭達(dá)·可兒的視頻祝福，把魅力惠7周年慶活動(dòng)推向了高潮。
時(shí)尚造夢(mèng)師韓火火現(xiàn)場(chǎng)搭配解答穿搭難題
著名演員宋佳成為魅力惠形象大使
這場(chǎng)線下活動(dòng)也在網(wǎng)上同步直播，名為“416拜托了！宇宙買(mǎi)手”。精彩的親密互動(dòng)、最in的搭配干貨，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾和線上網(wǎng)友們體會(huì)了不一樣時(shí)尚氛圍。
“魅力”買(mǎi)手米蘭行開(kāi)啟更早的預(yù)熱活動(dòng)及買(mǎi)手概念
除了連續(xù)7天密集的活動(dòng)預(yù)熱，4月初，魅力惠聯(lián)手ELLE和ELLEDECO作為媒體買(mǎi)手，通過(guò)直播方式，為大家探秘米蘭設(shè)計(jì)周，解讀意式跨界風(fēng)尚，給國(guó)內(nèi)觀眾帶來(lái)了最新的設(shè)計(jì)單品以及國(guó)際化時(shí)尚風(fēng)向，開(kāi)啟了更早的7周年慶預(yù)熱活動(dòng)及買(mǎi)手概念。
米蘭時(shí)尚博主Valentina 現(xiàn)場(chǎng)直播 她的穿搭心得
此次的魅力惠全球買(mǎi)手嘉年華活動(dòng)，始終圍繞著魅力惠買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)精選優(yōu)品的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，不斷給消費(fèi)者加強(qiáng)“買(mǎi)手“概念，使平臺(tái)印象層層深入于消費(fèi)者心中。通過(guò)多渠道、跨平臺(tái)的媒介組合，魅力惠打通線上與線下界限，形成了有效創(chuàng)意互動(dòng)，并通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容把明星買(mǎi)手價(jià)值充分發(fā)揮，引導(dǎo)了熱愛(ài)時(shí)尚、注重品質(zhì)消費(fèi)的年輕人對(duì)體驗(yàn)感和好創(chuàng)意的追求。當(dāng)然，同時(shí)也為魅力惠平臺(tái)創(chuàng)造了流量入口。
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