KARMA被罵的這支「更美」TVC，三觀正不正到底誰來評判？
來源：獨舌廣告（dusheguanggao)
既#自律給我自由#之后，KARMA又一次做出了讓我扎心的廣告—#人生不是天生#，是為一個整形APP拍的TVC，不同于“自律給我自由”得到的一致好評，KARMA這條廣告的評價褒貶不一，并且，討厭它的人占多數……
的確，作為廣告從業人員，我不會給客戶提這樣的腳本，因為我知道，“你的小城故事不值一提”、“你以為愛情是無價的，其實他早就在心里給你標好了價格”、“誰沒被生活欺負過，只是你把痕跡留在了臉上”這類臺詞，播出來一定會被罵。但是作為觀眾，我能說，我很喜歡KARMA做的這套廣告嗎？
批評這條TVC“三觀不正”的人，有沒有想過，有時候你所謂的三觀，其實只是自己的偏見？
「更美」TVC廣告
同樣是追求更好的自己，為什么提升內涵就是進取，提升外表就是膚淺？
同樣是為了獲得更好的生活，為什么努力升職加薪是值得鼓勵的，努力變美變女神卻讓人不屑？
同樣是不甘平庸，為什么憑借個人奮斗實現階層跨越就是勵志典范，憑借美貌進入更上層的圈子就要被人指指點點？
歸根結底，是因為我們從小接受的教育就是“外表不重要，內在美才是真的美”；我們的成長過程中，總有人提醒我們“女孩子不要把心思都放在打扮上，要培養真才實學“；即便是現在，在號稱看臉的世界里，依然有無數雞湯文試圖讓我們相信“長得漂亮只是優勢，活得漂亮才是本事”……
是的，我們潛意識里信奉的觀念，就是依仗美貌獲取資源不是一件光彩的事情，而擁有這套價值觀的我們，自然對那些想通過整容實現更多欲望的人嗤之以鼻。
可是你們想過嗎，萬一，你的底層邏輯本身就是錯的，你建立在這套邏輯之上的三觀，到底是正還是不正呢？
誰能保證，我們一直以來被灌輸的東西，是絕對正確的？
我們從小被灌輸“勤能補拙”，卻發現世界上真的有“天賦”二字。勤奮只會讓你變得比以前出色，但你永遠追不上那些天賦過人的同學；
我們一直被教育“錢買不來幸福”，卻發現生活中大部分不幸都來自于“沒錢”。有錢人幸不幸福我不知道，我只知道，如果給我一千萬，我有一百種方式提升幸福指數；
我們長期被告知“機會面前人人平等”，卻發現有些機會只屬于某些特定的人，而你連把握它的資格都沒有……
那么，你現在還相信“美貌皆下品，唯有才華高”嗎？
事實上，美貌與才華同樣是人生的稀缺資源，同樣是在成年人世界流通的籌碼，具備其中一項便已足夠幸運。而大部分人能擁有的，不過是普通的外表和普通的資質罷了。
不甘心就這樣過一輩子，想通過整容改變命運，錯了嗎？這和你拼命背單詞想逆襲并沒有什么區別啊。也許你覺得自己學英語很辛苦，可別人的美貌來得也不容易。整容付出的不止有金錢，還要承受身體上的痛苦、手術失敗的風險、后遺癥帶來的生活不便、無數次修補的折磨……以及與這條TVC評論一樣的嘲諷和鄙夷……
講道理，花自己的錢，受自己的罪，承擔自己的代價，去換取自己認為值得的東西，到底哪里需要批判了？
有人說，這條廣告最大的罪惡在于宣揚“丑逼不配擁有幸福”，說實話，我真沒看出來，人家宣揚的明明是“如果變得漂亮，更容易獲得幸福”。試想一下，如果廣告劇情改成這樣：一個小鎮青年不再滿足于平庸的生活，一個天天只知道打游戲的懶散男生開始厭棄自己的墮落，一個不得志的中年男人參加同學聚會發現只有自己一事無成，一個沒房沒車的屌絲眼睜睜看見女神走向了更成功更有魅力的男人，一個條件一般的男士在婚戀市場屢屢受挫……他們下決心要改變現在的自己，并通過努力變得更強，最終走向了人生巔峰……如果這個廣告這樣拍，是不是瞬間就勵志了？積極了？三觀無敵正吧？說到底，我們都認可“更強”的價值，卻對“更美”飽含偏見。
還有人說，這條廣告表達的東西太偏激，仿佛生活中一切不好的遭遇都來自于不好看的外表。我想說，能持有這樣的觀點，你很幸運，說明你不是整容APP的受眾，更說明你從未真正自卑過，哪怕一秒。
就如同一個皮膚好的人，她永遠也無法理解，為什么有些人會因為臉上的痘痘而害怕照鏡子，會不敢出去見人不敢拍照，甚至覺得自己整個青春都是灰色的；
就如同一個天生高大的人，他永遠也無法理解，為什么有些人會因為身材矮小而變得怯懦，甚至把被人欺負、找不到伴侶通通歸咎于身高問題……
你不懂他們的偏執，因為你不曾像他們一樣自卑過。你大概也沒有經歷過這樣的時刻吧：在自己灰頭土臉狼狽得像條狗的時候見到一個光彩照人精致得一塌糊涂的女孩子，一瞬間突然替自己覺得委屈，一瞬間突然很想成為那個女孩子，即使那樣的你已不再是原來的自己。
而這條廣告的溝通對象，恰恰就是有類似經歷的人，唯有對自己的外表缺陷極端在意的人，才愿意破釜沉舟賭上金錢健康也要改變這張臉。
我并不希望你也擁有和他們相同的自卑，我只是想告訴你，如果你沒有經歷過，你很難做到感同身受。沒有人可以用自己的處事態度去評判其他人，而每個人的自卑和對自我的拯救都是值得理解的。
寫到這里，我自己都感覺自己像KARMA的水軍，似乎容不得對他們作品的反對意見 ……好吧，其實這條片子在我看來也不是完全沒有槽點，它最大的問題，就是它太不像一條廣告，更像某個日劇片段。
廣告畢竟是用來造夢的啊，
可它卻妄想告訴你真實；
廣告應該向你傳達“自信、蝶變、美麗”，
可它卻冷冰冰地說“更美的女人辦法總是更多一點”；
廣告應該鼓勵你“無懼黯淡，勇敢綻放”，
可它卻毫不留情地指出“你過得好嗎？不用回答，都寫在臉上”；
廣告應該教育你“只要你愿意，就能活出自己的漂亮”，
可它卻淡漠地講述“在這個以貌取人的世界，想要的一切從不會憑空而來”……
可能，也正因為如此，這條廣告才會被罵得那么慘吧，畢竟真實的東西不一定美好，大部分時候只會讓人不悅。
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