最近，我被四處刷屏的更美APP廣告惡心壞了
來源：文娛后臺
原標題：被四處刷屏的更美APP廣告惡心壞了，什么叫幸福從沒敲過三環以外的門？
最近，一個主打微整形的“更美APP”四處買廣告刷屏，后臺君躲過了微信大V沒躲過微博頭條，一不小心點開看了，隨即被惡心壞了。
有多惡心呢？連替他們吆喝的人都不得不在文案里說明它“扎心”、“不友好”、“毒雞湯”。
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柏邦妮轉發的時候為了避免挨罵，還給自己找補了一大段文字，聲明她不相信整容能解決生活中的所有問題，外在決定不了一個人的最終價值。
依然難以避免評論區前排掀起罵戰。
在眾多大V的加持下，單條廣告短片僅在秒拍一個平臺的播放量就超過了兩百萬，在騰訊視頻也早已破百萬。
這個廣告的核心創意，就是列舉了幾種根本不值得過的人生。
小鎮青年=目光短淺
你的小城故事不值一提，沒征服過大城市，你會以為眼前的一切，就已經是全世界。
胖=庸俗的loser
人變得庸俗，是從發胖開始的。不想被自己打敗，首先要拿下0號身材。
和普通人結婚=自毀一生
普通的男人、普通的收入、普通的生活，普通到讓人不甘心就這樣和他過一生。
長得丑的人不配遇上好人
都說世界上好人多，但其實，他們只圍繞在好看的人身邊
愛情是互相在心里衡量價碼
你以為愛情是無價的，其實他早在心里給你標好了價格。
比同學混得差活該被嘲笑
誰沒被生活欺負過，只是你把痕跡都留在了臉上
三環以外的人沒資格談論幸福
聽說有愛的地方就是家，但幸福，從沒敲過三環以外的門。
幸福從沒敲過三環以外的門，EXO ME？它是路癡嗎?就算想表達成功人士才有資格幸福這么low的價值觀，也得知道別墅區很多在三環外吧？
這支廣告從技法上來說，是很成功的。無數的細節鏡頭累積，給人滿滿的壓抑感。
塑料袋里的西紅柿被名車的車輪碾碎，就像出入菜市場的生活一樣不值一提。
丑女孩走在路上都需要被美女斜視，進而自慚形穢：
家庭主婦面對的廚房油煙滾滾，人生灰暗無望。
盡管大家不會明說，但心里就是給長得不好看的人默默打上一個對折：
你過得好嗎？不用回答，答案寫在你臉上。
他們的邏輯總結起來就是：
長得丑就沒資格過好生活
▼
不如意的人生只會讓你越來越丑
▼
丑就等于頂著不堪的生活示眾
那怎么辦呢？！
下載他們的APP，整容吧！
一切就都解決啦！
為了不模糊焦點，后臺君必須先強調，盡管片子里所有的故事都用了女性做主角，但我的吐槽和女不女權半毛錢關系都沒有。
這個廣告的惡，首先是胡亂給人貼標簽。
胖就一定代表自我管理能力很差嗎？身材好并不是人人向往之的追求吧！我就不能對減肥沒興趣，但是在別處有沖勁有成就嗎？
小城出生的人就一定自以為是鼠目寸光嗎？這個時代只要學習能力強，人在哪兒并不重要吧！
我原本以為互聯網會拉近人和人之間的距離，但從層出不窮的社會新聞和罵戰來看，分明是加劇了不同人群之間的割裂。而在我們彼此割裂的過程中，喜歡嘩眾取寵給人下定義的這些破廣告和動不動就這逼那婊的咪蒙之流可謂立下汗馬功勞。
第二是沒有邊界，站在上帝視角亂評判別人。
就算我胖是自我管理能力差，就活該被人指指點點拍成廣告？看看我的臉就知道我過著什么樣的生活，裸眼鑒人你怎么不去機場安檢報到當人肉X光儀？
第三是鼓吹漂亮就是一切。
人生的所有標準線都是根據美丑劃定的，美人就一順百順，丑人就一無是處。照這個邏輯，您奉為尊貴象征的三環以內的房子是靠臉蛋評分排號賣嗎？真是馬云聽了想冷笑。
第四是暗示整容就一定變美。
這沒啥說的，娛樂圈的事故現場太多了，直接上圖。
后臺君對整容本身沒有任何意見，每個人都有追求美的權利，也有處置自己身體的權利。
但是選擇整容之前你要知道：
美是錦上添花，不能決定一切，更不能改變階層一勞永逸。整容是有風險的，要懂得適可而止，不要讓它變成你人生唯一的寄托。
不知道從什么開始，廣告，尤其是互聯網公司的廣告，特別喜歡教受眾學做人，要我掏錢或者花時間給你，還得先把我罵一頓損得一文不值，用戶在你們眼里就這么低賤嗎？
這個廣告看起來也是砸了重金的，導演是安室奈美惠MV的御用導演三石直，拍攝團隊叫karma，以前還給keep拍過“自律給人自由”，給New balance拍過“盡管去跑”，效果都很好，可見廣告創意好壞還是取決于公司本身。
用這種文案做營銷的公司有兩種可能性。
一種是并不覺得自己的文案有什么問題，那么這是一個夠蠢的公司。
一種是明知道它有問題，就是要放出來惹爭議、刺激人、賺討論度，把自己當APP里的劉梓晨，那么這是一個夠惡的公司。
無論蠢還是惡，還是又蠢又惡，都證明他們是一個不值得信任的公司，不想被當傻子坑還是趁早遠離吧。
文娛后臺（ID:vistawenyu）
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