人生真是不公平啊，有時候真的忍不住這樣感慨。
似乎從出生的那刻開始，差距就已經拉開了。
既然如此，努力還有意義嗎？
最近，KARMA在為微整形APP「更美」操刀品牌處女秀的時候，嘗試著去回答了這個問題。
我們沒有請明星網紅代言，也沒有請俊男美女參演，
沒有入骨的誘惑，也沒有外科整形手術的科普，
唯一輸出的，是殘酷冰冷的現實。
無論是像玻尿酸這種微整形，還是某些娛樂明星改頭換面的大調整，現如今這些醫美項目已逐漸為人們所接受，但普羅大眾依然對整形和消費者存在非常刻板的誤讀。所以，在這波廣告戰役中，我們會選擇在大家心里種下一顆種子，讓觀念慢慢發芽，繼而達到為更美品牌，為消費者正言的目的。
更美，一個微整形APP，作為醫美行業的代表品牌，在它首次向公眾亮相的時候，應該以何種品牌形象出現，這是我們思考創意過程中始終秉承的一個標桿。
說白了，皮相這種東西是天生的，誰也沒法選擇。但生命的魅力就在于即便看起來是個死局，但只要沒到最后，你就有翻盤的機會。雖然上帝之手捏出了人生最開始的樣子，但每個人都擁有改變的權利，這是任誰都沒有資格去剝奪的。千思百想，一句話脫口而出，用它來為醫美品牌發聲再適合不過：
# 人生不是天生 #
這句話，無需過度解釋，因為每個人都會有自己的解讀。
目前市面上的整形廣告，大多畫面精良，內容空洞無味，不停展示“我美了，我美了，你看我變美了”。很顯然，這并不是我們想要的。這不是制作水準和形式的問題，而是從最開始的策略端就已經離題萬里。和消費者溝通，需要真情實感，一味矯揉造作不過是另一種廣告垃圾的生產。
回到整形這個議題，我們發現：美和丑從來只是表象，整形最根本的原因是——成年人的世界根本是一場籌碼兌換的游戲，而美貌是一種得到大眾認可的、可被兌換的、甚至有相當大溢價空間的資源。
所以，幾乎每一個整形故事的背后，都有一個欲望在支撐。無論是想逃離被人看低的過去，還是希望多一些展示自己的機會，這些欲望和現實的碰撞即化身為「更美」視頻腳本的大綱。接著KARMA創意團隊連夜篩選了前期搜集的300多個真實的整形故事，羅列出可供使用的場景，并進行意象化的表達，來豐富腳本的每個細節。
為了保證真實的創意屬性，我們選擇向「浪攝流」的拍攝手法致敬。視頻腳本分兩隊拍攝，一支攝影團隊穿梭于城市之中，隨機按下快門，去采摘細碎的生活場景，這些素材作為意象化鏡頭在視頻中閃切，實在是點睛之筆。而另一支拍攝團隊，則在導演的指揮下以紀實性的拍攝手法記錄七個素人演員的生活片段，作為視頻的主體素材。
這支視頻中每一顆鏡頭都有強烈的表達欲，所以我們在視頻的后期制作中，賦予每個故事一個特別的顏色，讓它們擁有自己的獨特氣質。不光是視頻的色調，里面的配樂也特別值得濃墨一提。空靈而緩慢的節奏，再配上素人演員的旁白，讓人有種屏住呼吸，心被死死揪住的感覺。
很多人看完片子后，說心里特別不舒服，也不乏罵聲，這是我們早就做好的覺悟，畢竟整形這個話題一直非常具有爭議性，更鮮少有品牌敢做這種直白露骨的觀點講述。
講真在構思創意的過程中，KARMA創意團隊內部也時常感受著被扎心的痛楚，因為大家都是普通人，這里面也有我們自己的故事。但當我們看到成片的那刻，似乎看到了以前自己，她就像個掩耳盜鈴的小偷，一直嘗試著去說服著鏡子里的自己，其實我挺可愛的啊。但很顯然這世界 并不會 因為我們捂住耳朵 便不再發聲。
為了讓更多的人聽到「更美」的聲音，我們選擇在紐約時代廣場進行了一波國際投放，美帝的小伙伴可直接前往觀看。
當然，你也可以選擇直接下拉頁面閱讀。
細讀視頻中的每一個故事，背后都有一種現實存在的價值觀。你可能會覺得它扭曲變形，甚至有點低級惡俗，但它就是那么活生生的存在。你可以回避，但卻無法忽略，因為它可能就存在于每一個人的心底。
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人生，從不會有絕對的公平
但我們可以相信：人生不是天生。
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