更美：致每一個(gè)想整形的人！ #人生不是天生#

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舉報(bào) 2017-05

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人生真是不公平啊，有時(shí)候真的忍不住這樣感慨。
似乎從出生的那刻開(kāi)始，差距就已經(jīng)拉開(kāi)了。
既然如此，努力還有意義嗎？

最近，KARMA在為微整形APP「更美」操刀品牌處女秀的時(shí)候，嘗試著去回答了這個(gè)問(wèn)題。

我們沒(méi)有請(qǐng)明星網(wǎng)紅代言，也沒(méi)有請(qǐng)俊男美女參演，
沒(méi)有入骨的誘惑，也沒(méi)有外科整形手術(shù)的科普，
唯一輸出的，是殘酷冰冷的現(xiàn)實(shí)。

無(wú)論是像玻尿酸這種微整形，還是某些娛樂(lè)明星改頭換面的大調(diào)整，現(xiàn)如今這些醫(yī)美項(xiàng)目已逐漸為人們所接受，但普羅大眾依然對(duì)整形和消費(fèi)者存在非常刻板的誤讀。所以，在這波廣告戰(zhàn)役中，我們會(huì)選擇在大家心里種下一顆種子，讓觀念慢慢發(fā)芽，繼而達(dá)到為更美品牌，為消費(fèi)者正言的目的。

更美，一個(gè)微整形APP，作為醫(yī)美行業(yè)的代表品牌，在它首次向公眾亮相的時(shí)候，應(yīng)該以何種品牌形象出現(xiàn)，這是我們思考創(chuàng)意過(guò)程中始終秉承的一個(gè)標(biāo)桿。

說(shuō)白了，皮相這種東西是天生的，誰(shuí)也沒(méi)法選擇。但生命的魅力就在于即便看起來(lái)是個(gè)死局，但只要沒(méi)到最后，你就有翻盤(pán)的機(jī)會(huì)。雖然上帝之手捏出了人生最開(kāi)始的樣子，但每個(gè)人都擁有改變的權(quán)利，這是任誰(shuí)都沒(méi)有資格去剝奪的。千思百想，一句話脫口而出，用它來(lái)為醫(yī)美品牌發(fā)聲再適合不過(guò)：

# 人生不是天生 #

這句話，無(wú)需過(guò)度解釋?zhuān)驗(yàn)槊總€(gè)人都會(huì)有自己的解讀。

目前市面上的整形廣告，大多畫(huà)面精良，內(nèi)容空洞無(wú)味，不停展示“我美了，我美了，你看我變美了”。很顯然，這并不是我們想要的。這不是制作水準(zhǔn)和形式的問(wèn)題，而是從最開(kāi)始的策略端就已經(jīng)離題萬(wàn)里。和消費(fèi)者溝通，需要真情實(shí)感，一味矯揉造作不過(guò)是另一種廣告垃圾的生產(chǎn)。

回到整形這個(gè)議題，我們發(fā)現(xiàn)：美和丑從來(lái)只是表象，整形最根本的原因是——成年人的世界根本是一場(chǎng)籌碼兌換的游戲，而美貌是一種得到大眾認(rèn)可的、可被兌換的、甚至有相當(dāng)大溢價(jià)空間的資源。

所以，幾乎每一個(gè)整形故事的背后，都有一個(gè)欲望在支撐。無(wú)論是想逃離被人看低的過(guò)去，還是希望多一些展示自己的機(jī)會(huì)，這些欲望和現(xiàn)實(shí)的碰撞即化身為「更美」視頻腳本的大綱。接著KARMA創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)連夜篩選了前期搜集的300多個(gè)真實(shí)的整形故事，羅列出可供使用的場(chǎng)景，并進(jìn)行意象化的表達(dá)，來(lái)豐富腳本的每個(gè)細(xì)節(jié)。

為了保證真實(shí)的創(chuàng)意屬性，我們選擇向「浪攝流」的拍攝手法致敬。視頻腳本分兩隊(duì)拍攝，一支攝影團(tuán)隊(duì)穿梭于城市之中，隨機(jī)按下快門(mén)，去采摘細(xì)碎的生活場(chǎng)景，這些素材作為意象化鏡頭在視頻中閃切，實(shí)在是點(diǎn)睛之筆。而另一支拍攝團(tuán)隊(duì)，則在導(dǎo)演的指揮下以紀(jì)實(shí)性的拍攝手法記錄七個(gè)素人演員的生活片段，作為視頻的主體素材。

這支視頻中每一顆鏡頭都有強(qiáng)烈的表達(dá)欲，所以我們?cè)谝曨l的后期制作中，賦予每個(gè)故事一個(gè)特別的顏色，讓它們擁有自己的獨(dú)特氣質(zhì)。不光是視頻的色調(diào)，里面的配樂(lè)也特別值得濃墨一提。空靈而緩慢的節(jié)奏，再配上素人演員的旁白，讓人有種屏住呼吸，心被死死揪住的感覺(jué)。

很多人看完片子后，說(shuō)心里特別不舒服，也不乏罵聲，這是我們?cè)缇妥龊玫挠X(jué)悟，畢竟整形這個(gè)話題一直非常具有爭(zhēng)議性，更鮮少有品牌敢做這種直白露骨的觀點(diǎn)講述。

講真在構(gòu)思創(chuàng)意的過(guò)程中，KARMA創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)內(nèi)部也時(shí)常感受著被扎心的痛楚，因?yàn)榇蠹叶际瞧胀ㄈ耍@里面也有我們自己的故事。但當(dāng)我們看到成片的那刻，似乎看到了以前自己，她就像個(gè)掩耳盜鈴的小偷，一直嘗試著去說(shuō)服著鏡子里的自己，其實(shí)我挺可愛(ài)的啊。但很顯然這世界并不會(huì) 因?yàn)槲覀兾孀《?便不再發(fā)聲。

為了讓更多的人聽(tīng)到「更美」的聲音，我們選擇在紐約時(shí)代廣場(chǎng)進(jìn)行了一波國(guó)際投放，美帝的小伙伴可直接前往觀看。

更美：致每一個(gè)想整形的人 # 人生不是天生 #