PANDORA：這個母親節，用愛，讓媽媽閃閃發光
提起母親節廣告
你最先想到的是什么
溫情偉大慈祥溫柔守護犧牲？
嫌棄忙碌感恩在乎陪伴愧疚？
收好印象，先別急著回答
讓我們來看看下面這個視頻
然后聊聊
Highlight 母親節的新方法
眾所周知，抓“痛點”，是廣告常用的一種洞察方式。所謂”痛“，就是通過營造“痛感”，引起情感共鳴，從而達到喚醒消費者行動的目的。而在中國傳統文化中，母愛又一直被冠以無私奉獻、自我犧牲的偉大標簽。這么一來，煲碗又濃又膩的煽情雞湯，似乎就成了母親節屢試不爽的營銷套路。
不瞞你說，剛接到 PANDORA 的母親節 DO Campaign 時，我們也一直試圖抓這些“痛”。然而，當回看大多數的母親節廣告，被撲面而來的“苦、澀、酸” 刺激得睜不開眼時，我們開始反思 ——
“在母親節這個值得去愛、去慶祝的日子，
比起通過挖掘記憶里的痛處
來進行一定程度上的“情感綁架”
何不立足于當下甚至是未來
用一種更輕松的方式和消費者溝通呢 ”
況且現實生活中，媽媽們真的過得這么苦嗎？明明，她們也有著自己的生活和愛好，是那個沒事兒就約著小姐妹逛街美甲做頭發的小公舉啊。
煽情是表達愛的一種方式，但用“懂她”的方式去愛她，卻是一門手藝。
如何將 Do 和 “ Do Treat mum ”結合起來，我們想到了一個有趣的現象，母親節的全民固定節目——“曬媽”。
“我把評論給媽媽看,媽媽說大家這么夸我, 不好意思啊,后來突然問我,我不會火了吧?”
——天涯網友
“媽媽說她的牌友都發了,我要敢不發還想回家吃飯?”
——知乎《為什么母親節要在朋友圈表達愛?》
“母親節曬媽可以逐漸改變國民性格,讓人變得更加直率 樂觀,而不總是那么含蓄。只要自己開心,讓母親高興, 刷刷屏又何妨? ”
——《京華時報》
一張媽媽年輕時的美照或與媽媽的合影配以祝福，似乎已成母親節的朋友圈“標配”。 對媽媽而言，收到贊美是件開心事；對女兒來說，曬媽是表達愛意的一種語言。
想到這里，一個清新的想法擊中了我們——既然愛美和愛聆聽贊美都符合女人的天性，我們為什么不讓女兒用平日里打扮自己的熱情，來為媽媽裝扮一次，讓她們在這天美美美上天呢？
沒錯，我們想借“曬媽”，讓女兒們把媽媽 Shine 出來。
# Do Shine
# 愛讓她發光 #
我們邀請了 8 對不同風格的母親與孩子，讓她們根據自己對媽媽和時尚的理解，來做媽媽的造型師。
少女心
“ 有一顆少女心的她，不會因為年齡增長而加深衣服的顏色
她是媽媽，也是一個甜美、愛浪漫的大女孩 ”
/
Kiko鐘惠玲
知名模特、時尚博主
孩子氣
“ 有時穩重，有時候又像個孩子一樣調皮任性
聽說 Disney 開園了，她拉起我就想去玩玩 ”
/
Biggie
編輯
男友力
“ 小時候起，印象中的媽媽就喜歡男裝女穿
討厭裙子，舉手投足間都散發著率性和灑脫 ”
/
Lynn Zhu
Fashion PR
女王范
“霸氣的母上
我的女王大人
就算略施粉黛，也難掩她強大的氣場 ”
/
孫煒
造型師
電音咖
“ 都說我追求個性的性格是遺傳我媽
誰知她年輕時也是位 Disco Queen 呢 ”
/
Cara
DJ 、時尚博主
文藝癥
“ 文藝的她
愛張愛玲，愛咖啡
也愛薄薄梳妝淡淡眉 ”
/
Lynn Sheng
公關
元氣感
“ 這么多年，一直保持著曼妙的身材
她飯后必去的不是棋牌室和廣場，而是健身房 ”
/
Elle Lee 李文煊
時尚旅作家
愛自由
“ 不羈放縱愛自由的媽媽
愛戶外、愛旅行
新鮮的空氣，總能喚起她活潑的神經 ”
/
Lois Lin
公關
或許在多數講母親的廣告中，媽媽們都是慈祥辛勞的婦女形象。但用心觀察生活會發現，其實她們也和你我一樣，是個愛打扮、愛嘗鮮、愛用自己的風格向世界宣示的大女孩。打扮起來的她們，更是不輸當年。
當她們因為愛，將那些對美的追求藏起來的時候，我們同樣也可以用愛，輕輕擦拭掉上面的灰塵，讓它們從柴米油鹽中蹦出來，閃閃發光。
時間
從來不是美的敵人
而愛
能讓美麗更加動人
讓 我 們 從 這 個 母 親 節 開 始
寵 愛 她
點 亮 她
# Do Shine
# 愛讓她發光 #
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