這個(gè)雙11，天貓精靈的線上旗艦店為何讓人笑得停不下來？
又是一年雙11落幕，各項(xiàng)成交數(shù)字再創(chuàng)新高的同時(shí)，也冒出不少讓人印象深刻的新鮮打法。
比如，天貓精靈這回最新推出的幾款I(lǐng)P跨界聯(lián)名款。
有的人可能一聽就會(huì)炸毛：IP跨界聯(lián)名，算什么新鮮。
那恭喜他，大概率會(huì)被賽羅奧特曼的切割光線直接一擊KO，送回M78星云去。
沒錯(cuò)，超級(jí)宇宙英雄賽羅奧特曼，正是此次天貓精靈合作的IP之一—— 雙11前夕，購(gòu)物車?yán)纤緳C(jī)們都訝異又新鮮地發(fā)現(xiàn)，天貓精靈官方旗艦店獻(xiàn)給了這位宇宙英雄——能看天氣能叫外賣能放音樂還能召喚掃地機(jī)器人，宇宙級(jí)體貼入微的VVIP服務(wù)規(guī)格滿是“誘惑”。
天貓精靈旗艦店頁面巧妙化用了“奧特五大誓言”（ウルトラ5つの大誓い）的內(nèi)容，包括不能餓著肚子上學(xué)、好天氣要曬衣服等等，但由此借以詮釋的，卻是天貓精靈全方位貼心陪伴用戶生活的IoT智能家居產(chǎn)品特性。
這是智能家居產(chǎn)品業(yè)內(nèi)首次把旗艦門面以快閃形式“安排”給宇宙英雄，作為當(dāng)下Z世代中最具人氣也最具形象識(shí)別度的賽羅奧特曼形象，充分幫助天貓精靈產(chǎn)品創(chuàng)新導(dǎo)流。
緊跟著天貓精靈動(dòng)向的賽羅奧特曼粉絲們，還旋即發(fā)現(xiàn)，天貓精靈甚至專門為此推出了一款“大制作”特?cái)z片，講了這么一個(gè)故事——
女主起夜喝水意外發(fā)現(xiàn)無名長(zhǎng)須怪獸破門入室正在搜刮冰箱！驚恐萬狀之下，女主對(duì)著天貓精靈喊出救命口令……
區(qū)區(qū)一場(chǎng)拖鞋打蟑螂的家常戰(zhàn)役，但戲精男女主的演繹深得奧特曼特?cái)z片精髓，令成片效果極具靈魂，讓每個(gè)好奇而來的觀眾，都忍不住笑出了聲。
而且，這似乎…還是個(gè)情境單元連續(xù)?。?/p>
沒毛病。天貓精靈還一口氣在雙11推出了另兩款I(lǐng)P聯(lián)名款產(chǎn)品，分別是來自在線運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域的行業(yè)佼佼者KEEP，來自《卑鄙的我》電影里風(fēng)靡寰球人見人愛的小黃人。
它們參演的天貓精靈情境單元?jiǎng)?，同樣腦洞大開。
先是男主在天貓精靈操控的跑步機(jī)上跑出相應(yīng)里程，成功拯救了被綁架的女主，一轉(zhuǎn)眼女主實(shí)為炸雞成精，原來是媽媽苦心幫助兒子減肥。KEEP經(jīng)典廣告詞“自律給我自由”真是一語成讖，善莫大焉。
再有勤儉持家的男主媽媽，批評(píng)老公兒子亂花錢買玩具，但看著拼命喊著“Bello”的天貓精靈愛不釋手，原來媽媽才是小黃人的頭號(hào)粉絲！
仔細(xì)觀察，這些跌宕起伏又令人直拍大腿的搞怪劇情，也都圍繞著天貓精靈與合作IP的屬性進(jìn)行深度定制：KEEP的品牌主張、小黃人的“人見人愛”乃至奧特曼打怪獸保護(hù)愛人的使命，既彰顯了IP本身的“個(gè)性”，也巧妙植入了天貓精靈的自身特色，讓這次IP聯(lián)名合作，在笑得停不下來之外，也具備了一種更加高維也更具說服力的整合視角。
同樣，除了情境單元?jiǎng)。琄EEP、小黃人也和賽羅奧特曼一樣，在天貓精靈的幫助下，照例搭了一套智能家居業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的旗艦店快閃店。
KEEP的快閃店干脆利落打出大字報(bào)，用一本正經(jīng)胡說八道的毒雞湯，借天貓精靈三百六十度花式猛戳那些想要運(yùn)動(dòng)、瘦身的用戶痛點(diǎn)。
小黃人的快閃店則是時(shí)下典型的土味營(yíng)銷，用不同名字的香蕉形象綁定小黃人IP，又與天貓精靈旗下IoT產(chǎn)品特性關(guān)聯(lián)，既借用了羅老師“不賺錢、蕉個(gè)朋友”的名言memo，甚至還有運(yùn)營(yíng)小伙伴哭訴“我實(shí)在編不下去了”的棄療文案，令人莞爾。
淘寶搜索“天貓精靈哈哈哈”，直接進(jìn)入圍繞三大聯(lián)名合作IP打造的天貓精靈旗艦店，種種彩蛋元素足以引起IP粉絲們會(huì)心一笑，也忍不住向這些誠(chéng)意滿滿的腦洞“低頭”，收藏下單，也從此深深記?。哼@次雙11，與賽羅奧特曼還有KEEP、小黃人IP聯(lián)名的天貓精靈，證明了自己真的很會(huì)玩。
這兩年的國(guó)內(nèi)營(yíng)銷圈子里品牌IP跨界聯(lián)名確實(shí)比較常見，但大多往往停留在表面的機(jī)械性結(jié)合，如限定款外包裝色調(diào)形象混搭等等。
但是，這回，又做搞笑旗艦店快閃店頁面、又做歡樂情境單元連續(xù)劇的天貓精靈，顯然，希望詮釋得更多，甚至，充分結(jié)合了天時(shí)地利，拿出了頗見社會(huì)洞察的立意。
不管是KEEP主張自律自由、警醒自己再忙再累也不松懈保持健康鍛煉，還是被小黃人和賽羅奧特曼或萌或中二的二次元范兒，讓忙碌的用戶得以從三次元的一地雞毛里被抽離和拯救，這些直觀積極的正面體感，無疑都令大家印象頗深。這也證明天貓精靈雙11期間或許在品牌營(yíng)銷的常規(guī)意義之外，挖掘出了另一個(gè)精神性的維度，從社會(huì)民生體察關(guān)照出發(fā)，體現(xiàn)出了其價(jià)值。
此次天貓精靈借雙11推出的三款I(lǐng)P聯(lián)名合作，更進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)趣味性，增加話題度，挖掘營(yíng)銷深度，帶來更多可看可感知的亮點(diǎn)，也讓我們對(duì)天貓精靈未來的操盤案例持續(xù)保有熱忱的期待。
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