這個雙11，天貓精靈的線上旗艦店為何讓人笑得停不下來？
又是一年雙11落幕，各項成交數字再創新高的同時，也冒出不少讓人印象深刻的新鮮打法。
比如，天貓精靈這回最新推出的幾款IP跨界聯名款。
有的人可能一聽就會炸毛：IP跨界聯名，算什么新鮮。
那恭喜他，大概率會被賽羅奧特曼的切割光線直接一擊KO，送回M78星云去。
沒錯，超級宇宙英雄賽羅奧特曼，正是此次天貓精靈合作的IP之一—— 雙11前夕，購物車老司機們都訝異又新鮮地發現，天貓精靈官方旗艦店獻給了這位宇宙英雄——能看天氣能叫外賣能放音樂還能召喚掃地機器人，宇宙級體貼入微的VVIP服務規格滿是“誘惑”。
天貓精靈旗艦店頁面巧妙化用了“奧特五大誓言”（ウルトラ5つの大誓い）的內容，包括不能餓著肚子上學、好天氣要曬衣服等等，但由此借以詮釋的，卻是天貓精靈全方位貼心陪伴用戶生活的IoT智能家居產品特性。
這是智能家居產品業內首次把旗艦門面以快閃形式“安排”給宇宙英雄，作為當下Z世代中最具人氣也最具形象識別度的賽羅奧特曼形象，充分幫助天貓精靈產品創新導流。
緊跟著天貓精靈動向的賽羅奧特曼粉絲們，還旋即發現，天貓精靈甚至專門為此推出了一款“大制作”特攝片，講了這么一個故事——
女主起夜喝水意外發現無名長須怪獸破門入室正在搜刮冰箱！驚恐萬狀之下，女主對著天貓精靈喊出救命口令……
區區一場拖鞋打蟑螂的家常戰役，但戲精男女主的演繹深得奧特曼特攝片精髓，令成片效果極具靈魂，讓每個好奇而來的觀眾，都忍不住笑出了聲。
而且，這似乎…還是個情境單元連續劇！
沒毛病。天貓精靈還一口氣在雙11推出了另兩款IP聯名款產品，分別是來自在線運動健身領域的行業佼佼者KEEP，來自《卑鄙的我》電影里風靡寰球人見人愛的小黃人。
它們參演的天貓精靈情境單元劇，同樣腦洞大開。
先是男主在天貓精靈操控的跑步機上跑出相應里程，成功拯救了被綁架的女主，一轉眼女主實為炸雞成精，原來是媽媽苦心幫助兒子減肥。KEEP經典廣告詞“自律給我自由”真是一語成讖，善莫大焉。
再有勤儉持家的男主媽媽，批評老公兒子亂花錢買玩具，但看著拼命喊著“Bello”的天貓精靈愛不釋手，原來媽媽才是小黃人的頭號粉絲！
仔細觀察，這些跌宕起伏又令人直拍大腿的搞怪劇情，也都圍繞著天貓精靈與合作IP的屬性進行深度定制：KEEP的品牌主張、小黃人的“人見人愛”乃至奧特曼打怪獸保護愛人的使命，既彰顯了IP本身的“個性”，也巧妙植入了天貓精靈的自身特色，讓這次IP聯名合作，在笑得停不下來之外，也具備了一種更加高維也更具說服力的整合視角。
同樣，除了情境單元劇，KEEP、小黃人也和賽羅奧特曼一樣，在天貓精靈的幫助下，照例搭了一套智能家居業內領先的旗艦店快閃店。
KEEP的快閃店干脆利落打出大字報，用一本正經胡說八道的毒雞湯，借天貓精靈三百六十度花式猛戳那些想要運動、瘦身的用戶痛點。
小黃人的快閃店則是時下典型的土味營銷，用不同名字的香蕉形象綁定小黃人IP，又與天貓精靈旗下IoT產品特性關聯，既借用了羅老師“不賺錢、蕉個朋友”的名言memo，甚至還有運營小伙伴哭訴“我實在編不下去了”的棄療文案，令人莞爾。
淘寶搜索“天貓精靈哈哈哈”，直接進入圍繞三大聯名合作IP打造的天貓精靈旗艦店，種種彩蛋元素足以引起IP粉絲們會心一笑，也忍不住向這些誠意滿滿的腦洞“低頭”，收藏下單，也從此深深記住：這次雙11，與賽羅奧特曼還有KEEP、小黃人IP聯名的天貓精靈，證明了自己真的很會玩。
這兩年的國內營銷圈子里品牌IP跨界聯名確實比較常見，但大多往往停留在表面的機械性結合，如限定款外包裝色調形象混搭等等。
但是，這回，又做搞笑旗艦店快閃店頁面、又做歡樂情境單元連續劇的天貓精靈，顯然，希望詮釋得更多，甚至，充分結合了天時地利，拿出了頗見社會洞察的立意。
不管是KEEP主張自律自由、警醒自己再忙再累也不松懈保持健康鍛煉，還是被小黃人和賽羅奧特曼或萌或中二的二次元范兒，讓忙碌的用戶得以從三次元的一地雞毛里被抽離和拯救，這些直觀積極的正面體感，無疑都令大家印象頗深。這也證明天貓精靈雙11期間或許在品牌營銷的常規意義之外，挖掘出了另一個精神性的維度，從社會民生體察關照出發，體現出了其價值。
此次天貓精靈借雙11推出的三款IP聯名合作，更進一步強調趣味性，增加話題度，挖掘營銷深度，帶來更多可看可感知的亮點，也讓我們對天貓精靈未來的操盤案例持續保有熱忱的期待。
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