雙十一的電商橫幅，讓我回想起了這些年錢包被掏空的恐懼
作者：屎大淋，來源：跳海大院
“那天是你用一塊紅布，蒙住了雙眼也蒙住了天。”
《一塊紅布》里的紅布意象含義，向來眾說紛紜。
但我最近發(fā)現(xiàn)，這塊紅布，應(yīng)該是生活中隨處可見的橫幅。
院辦素來也是橫幅愛好者
橫幅，中國式街頭藝術(shù)。雖說橫幅并非中國獨有，但紅底白字/黃字外加鋪天蓋地的數(shù)量，還屬中國獨一份。
不光是在大街上的橫幅數(shù)量堪比人口數(shù)量，在一些幾乎不合理的地方居然也有它們的身影。
記得當(dāng)年有次院辦跟狗友原本在鬼屋里瑟瑟發(fā)抖，結(jié)果忽然看見了掛在鬼屋里的一條注意消防安全的橫幅。剎那間，那條橫幅就像正道的光，照在大地上，驅(qū)散了所有牛鬼蛇神，讓接下來的鬼屋體驗變得索然無味。
而如果你調(diào)動腦中的記憶庫存，會發(fā)現(xiàn)橫幅的統(tǒng)治不光來自于它的多，還在于它早早就已入侵了你的生活。 比如說學(xué)生時期。 “天道酬勤，君子以自強不息。” “好好學(xué)習(xí)天天向上。” “中/高考100天沖刺。”
稍加回想，諸如此類的雞血or正能量口號橫幅便如噴涌而出的觸手一樣俘獲你的大腦。 趕上特殊時期和特殊學(xué)校，鋪天蓋地的橫幅更是足以令密集恐懼癥患者瞬間窒息。那感覺，就好像是現(xiàn)實生活中也有了彈幕。
再或者，堪比電腦卡到窗口影分身漂移。
相似度95% 另一種學(xué)校里常見的橫幅，一般是學(xué)校官方的信息告知。例如“XX成語大賽即將開幕”、“嚴禁住宿生半夜翻墻上網(wǎng)吧，違者開除”。
但無論是哪種，本質(zhì)上都殊途同歸——大都是官方自上而下的宣傳指示。
換句話說，掛橫幅某種意義上意味著官方的特權(quán)，而這往往也代表著嚴肅、正式，乃至迂腐和缺少人情味兒。
不過隨著時間的推移，掛橫幅的權(quán)力逐漸下放到學(xué)生組織、學(xué)生個體的身上。再加上官方也逐漸意識到，只有橫幅內(nèi)容再悅目點才會有人看。
于是，一些講人話、有趣的橫幅出現(xiàn)了。
軍訓(xùn)，大學(xué)生、帶專生必經(jīng)的一次集體日光浴美黑運動。當(dāng)然，也是老生們吹著空調(diào)喝著冷飲，笑看小B崽子們皮膚逐漸碳化的時節(jié)。
“你若軍訓(xùn) 便是晴天”，一條橫幅勝過萬語千言。站著說話當(dāng)然不腰疼，那是真滴爽啊。
傳統(tǒng)橫幅內(nèi)容在于嚴肅正式，而有趣的橫幅往往會解構(gòu)這份嚴肅正式。
“恭喜XXX成為本市理科狀元”、“恭喜XXX獲得XXX科技比賽一等獎”，光是瞥到一眼都會眼皮生繭。但其實只要把祝賀內(nèi)容換一下，恭喜就成了反諷。
比如祝表白墻創(chuàng)始人大學(xué)四年以單身收尾，不到20字，就道出了一個頗具后現(xiàn)代主義荒誕色彩故事。
極具文學(xué)性，嗯。
多年以后，當(dāng)已經(jīng)改名為Vincent的張鐵柱坐在植發(fā)門診里時，準會想起他嬉皮笑臉、齜牙咧嘴地將那套橫幅親手掛在宿舍樓前的那個遙遠的下午。
今年是個特別的年份，由于疫情的緣故，學(xué)生與學(xué)校闊別的時間被一而再、再而三的拉長，從小別變成了久離，關(guān)系僅剩網(wǎng)課來維系。因此，等到開學(xué)，學(xué)生與學(xué)校間已宛如久別重逢的亂世佳人。
橫幅，也變得溫情了不少。
吉林大學(xué)珠海學(xué)院首當(dāng)其沖，甚至還上了熱搜。
當(dāng)趙狗蛋返回學(xué)校時，映入他眼簾的是一句“這次回來，我想你陪我久一點”，那一刻，母胎單身的趙狗蛋似乎明白了何為真愛。
在家上網(wǎng)課期間，物理老師的臉總是被網(wǎng)絡(luò)延遲搞成馬賽克拼貼藝術(shù)，這次，終于能他看看8K無碼外帶杜比音效7.1聲道的面容。
來到熟悉的教室，拉開熟悉的椅子，連桌子里的蟑螂都是那么親切。 “點名，還是要在教室里才有感覺。”趙狗蛋感慨道。
學(xué)校是個小社會，學(xué)校是個小社會，而真正的大社會里，橫幅的身影自然更是俯拾皆是。
隨便站在哪個十字路口，前面貼的是“講文明樹新風(fēng)”、后面是“全面奔小康”、左邊是“創(chuàng)文明城市”、右邊是“配合第七次人口普查”。
即便在人跡罕至的鄉(xiāng)下邊陲，四下無人的荒地，也有著大把橫幅在“自言自語”。
當(dāng)這些橫幅標語的存在已經(jīng)到達一種泛濫的程度，不管它本身的文字內(nèi)容含金量有多高，也得被稀釋成了稀湯寡水。
更何況，基于形式主義專掛給上層看的橫幅標語，也絕不在少數(shù)。
對于一般民眾，則更像是秀肌肉的手段，但時間久了，民眾的眼鏡也早已能熟練的過濾掉它們的存在。
簡單粗暴、毫無營養(yǎng)、死板冰冷的橫幅標語，顯然沒法勝任它原本應(yīng)該負責(zé)的任務(wù)。只有那些別具一格，富有創(chuàng)意的橫幅標語，才足以在人們的記憶里占有一席之地。
2012年，哈爾濱市哈西交警大隊掛出的一條橫幅火了——
從結(jié)構(gòu)和內(nèi)容上來看，這條標語不光使用了單押，而且其中“劉翔”和“跨欄”的兩個梗的運用，堪稱整句的punchline，又吸睛又有提醒作用。參加《中國新說唱》的選手里，估計有一半都寫不出這種詞來。
別以為官方單位只會自夸，一旦自嘲起來，倒也毫不含糊。
河北邢臺市，空氣質(zhì)量曾常年墊底。2014年，邢臺難得甩到了倒數(shù)第一的帽子。于是，在邢臺市環(huán)保局門口，就出現(xiàn)了這樣一條橫幅： “為我市退出全國74個城市空氣質(zhì)量排名倒數(shù)第一而喝彩”。
而同樣是因為今年疫情，各種妖魔鬼怪都百鬼夜行了。以往干巴巴的鄉(xiāng)鎮(zhèn)社區(qū)橫幅，也都紛紛變了樣，一個比一個狠，一個比一個突破想象。
困在家中辦公時，收集各種抗議橫幅的照片，一度成為院辦的居家樂趣之一。雖說傳統(tǒng)橫幅的簡單粗暴令許多人反感，但若實在是過于粗暴，反而變得有意思起來。
上門與上墳，一字之別，差之千里。漢字博大精深。
窩在打麻將的李阿姨和homie們不會料到，一夜之間，自己就成了全村最real的Gangstar。
福柯誠不欺，話語即權(quán)力。
如前文所言，傳統(tǒng)的標語往往“都聽我的”地意識形態(tài)強加屬性，代表著強制接受與無可辯駁。但在廣告營銷的領(lǐng)域，這種權(quán)力則意味著如何能俘獲更多人的眼球，為自己迎來更過曝光。在吸睛動力的驅(qū)使下，傳統(tǒng)橫幅匱乏的審美也得以在風(fēng)騷文案的幫助下的以扭轉(zhuǎn)，表現(xiàn)出些許反差感。
這不，正值今年雙11預(yù)售席卷而來，打工人全都為之振奮，穿梭于「人間嗩吶」李佳琦和「行走的百貨商店」薇婭的直播間，電商人齊齊切換至「24小時在線」模式，堪稱「打工人上人」。
有意思的，原來平日里隱藏在賽博網(wǎng)絡(luò)后發(fā)貨配貨的電商人，如今一個個都變成了被運營/美工/直播/倉配耽誤的段子手。
講段子，再也不是網(wǎng)店客服的專利。
“不吃飯，不睡覺，敲著鍵盤數(shù)鈔票。”看到法蒂蘭斯旗艦店打出的橫幅后，院辦手里的鍵盤忽然不香了。
摔！
我啥時候也能敲著鍵盤鈔票啊？！但院辦又環(huán)顧了下四周，發(fā)現(xiàn)我司好像只有財務(wù)能做到這點。
十多年前，院辦在音樂課課堂上，跟著老師跑調(diào)地唱著《黃河大合唱》。十多年后，院辦已是打工人，坐在工位上，眼望凱美家居掛出的電商打工人版《黃河大合唱》——“風(fēng)在吼，馬在叫，雙11在咆哮。”
與此同時，在我這邊，余額在吼，花唄在叫，錢包在咆哮。
金城武說，我們最接近的時候，我和她的距離只有0.01公分，57個小時之后，我愛上這個女人。
從線上起家的代餐品牌ffit8的工作人員則表示，他們跟億點點銷售額的距離只差一個雙11。雙11當(dāng)天的24小時后，不知他們能否跨過這億點點距離。
不過論風(fēng)騷，比起摩燈時代家的文案，還是稍遜了一籌。
“雙11給了我黑色的眼圈，我卻用它為親們尋找光明”。賣貨賣出了情懷感。
喊得更直白的是同樣銷售燈具的「展光照明」，順口溜打出了土匪氣勢。
卡妞美甲的口號也很犀利，員工的不眠不休，既給小仙女們指尖上的美麗，又給自己購買瑪莎拉蒂的底氣。
在瀏覽電商人的橫幅文案時，有一張照片吸引了院辦的注意力。
這是掛在「犬印本部」辦公室墻上的雙11的決戰(zhàn)倒數(shù)牌，與中高考前夕學(xué)校懸掛一模一樣。
可不是嗎，雙11對于電商商家而言，也相當(dāng)于一年一度的大考。而參與這場大考的人，可能并不會比中高考考生的數(shù)量要少。
畢竟當(dāng)我們在下單時，面對的并非一個沒有生命的生產(chǎn)及物流網(wǎng)絡(luò)，而是一個個鮮活的人。
在風(fēng)趣的橫幅標語之下，有回復(fù)消息到手指酸痛的客服，有被榨干了靈感的文案設(shè)計，有汗流浹背的裝車工，有在生產(chǎn)流水線上兩班倒的產(chǎn)業(yè)工人。每一次下單行為，其實也是與這些人之間建立了一次連接。
你我以折扣價格買到了收藏已久的商品，裝卸工人王大爺靠著加班加點的工作，給愛人買了套新衣裳。
我想，這就是最好的雙11。
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作者公眾號：跳海大院（ID：meerjump）
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