?Kinfolk
來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)周刊（CBNweekly2008）
文：王玉昊 / 編輯：林仲旻
陳嘉霖最近時(shí)不時(shí)會(huì)抱怨上海的陰雨天氣，因?yàn)榕P室朝北，平時(shí)就很少能夠見(jiàn)到陽(yáng)光，陰雨天愈發(fā)讓房間顯得陰暗和潮濕。由于從事獨(dú)立平面設(shè)計(jì)的工作，他大部分時(shí)間都在家辦公。連續(xù)幾天都見(jiàn)不到太陽(yáng)，陳嘉霖?fù)Q去了冬天時(shí)搭配的深棕色床笠和被罩，改換成了豆綠色和米白色。他還去花市買了一捧鮮花替換掉置物架上去年圣誕節(jié)朋友送給他的圣誕花環(huán)。“這樣能讓房間看起來(lái)明亮一些。”陳嘉霖說(shuō)。
陳嘉霖在冬春換季時(shí)
會(huì)特意換上淺色的被罩，以增強(qiáng)家中的明亮度
2016年10月，新浪家居發(fā)布的《2016年度中國(guó)90后居住現(xiàn)狀白皮書》顯示，幾乎所有90后都有著自己的一套生活品質(zhì)衡量標(biāo)準(zhǔn)，注重生活品質(zhì)幾乎已經(jīng)成為了這一群體的共性。他們?cè)敢饣臻e時(shí)間看電影、下廚、烘焙、健身、插花、整理家居空間，宅在家的時(shí)間并不會(huì)全部用在睡覺(jué)、發(fā)呆、追劇等事情上。
?Instagram: beauxmondes
白皮書中還提到，在90后的世界里，不管是居住環(huán)境的選擇，還是家居用品的挑選，一切都是顏值先行。有88.4%的人群表示，在選購(gòu)家居產(chǎn)品時(shí)最看重的就是外觀和設(shè)計(jì)感，一款好看、特別的產(chǎn)品往往比好用更能吸引90后。
陳嘉霖并沒(méi)有對(duì)家里做過(guò)度裝修，而是把精力都放在了整體空間陳設(shè)以及裝飾和家具的顏色搭配上，甚至每一個(gè)小擺件都是經(jīng)過(guò)他精心挑選的。
書柜是陳嘉霖在二手家具市場(chǎng)淘回來(lái)的，請(qǐng)木工師傅對(duì)原本剝落的漆做了打磨處理，露出了書柜的原木本色，陳嘉霖還特意打制了金屬的把手安在書柜的門上。獨(dú)居的生活讓陳嘉霖的家變得更為私密，也讓他對(duì)生活細(xì)節(jié)有絕對(duì)的主動(dòng)權(quán)。相比老一輩人將家中的客廳當(dāng)作自己的“面子”，年輕人顯然更加隨性，一切都會(huì)按照自己的生活方式安排。
陳嘉霖所代表的，正是這樣一群講求精致、舒適生活的年輕人，比起舊時(shí)的炫耀性消費(fèi)，現(xiàn)在的年輕人更在意的是產(chǎn)品是否符合自己的審美，以及能否表達(dá)自己對(duì)生活的獨(dú)特主張。花樣繁雜的外觀已經(jīng)被越來(lái)越容易審美疲勞的人們所拋棄，原始、簡(jiǎn)約的產(chǎn)品正在成為年輕人追捧的主流。
原始、簡(jiǎn)約的產(chǎn)品正在成為講求精致、舒適生活的年輕人追捧的主流
日本品牌無(wú)印良品（MUJI）在產(chǎn)品理念的宣傳中提出了“定番”的概念，這個(gè)詞匯來(lái)自日語(yǔ)，意思是最基本的、不會(huì)過(guò)時(shí)的生活的必需品，也就是我們常常提到的“基本款”。刨除多余的修飾，只對(duì)材質(zhì)和顏色做細(xì)分，就能滿足消費(fèi)者的不同需求。
這擊中了不只對(duì)細(xì)節(jié)的精致有苛求，同樣對(duì)舒適化的生活越來(lái)越看重的年輕人。臥室和浴室作為年輕人享受生活的主要場(chǎng)所，正在成為他們布置的重點(diǎn)。從床墊到枕頭，從花灑到浴缸，不同的品牌都有各自主打的功能，并且每一件單品都有多種細(xì)分的類別，能滿足不同消費(fèi)者的多樣需求。
無(wú)印良品的枕頭和床品占據(jù)了其家居類銷量的前兩位。在床品的材質(zhì)方面，它有“定番”的水洗棉、棉天竺、麻平織，秋冬時(shí)會(huì)推出棉法蘭絨和保暖纖維天鵝絨，春夏會(huì)推出雙層紗織、棉泡泡紗等。且無(wú)印良品會(huì)根據(jù)材質(zhì)的保暖性、吸濕性和透氣性等特性，在不同的季節(jié)做重點(diǎn)推薦。
棉天竺、麻平織等是無(wú)印良品的產(chǎn)品常用的材質(zhì)
李云嵐為家中添置了3款無(wú)印良品的枕頭。在4A廣告公司從事文案工作的她經(jīng)常加班。為了提升自己的睡眠質(zhì)量，不知換過(guò)多少次枕頭。“挑選枕頭一直是令我很頭疼的事情，高度、材質(zhì)都很關(guān)鍵。”李云嵐告訴金字招牌TopBrands。李云嵐從沒(méi)有在線上購(gòu)買過(guò)床上用品，她認(rèn)為一定要親自摸過(guò)、感受過(guò)產(chǎn)品的觸感才能放心購(gòu)買。無(wú)印良品的每一款枕頭都提供高、中、低3種不同的高度供消費(fèi)者選擇，也正是因?yàn)闊o(wú)印良品實(shí)體店會(huì)對(duì)主要推薦的床上用品做展示，并且提供試睡體驗(yàn)，她才會(huì)選擇在無(wú)印良品購(gòu)買。
除了制造舒適的睡眠環(huán)境，泡澡也是李云嵐舒壓的一種方式。浴室最好能帶一個(gè)浴缸，是她在最初租房時(shí)的唯一條件。“泡澡的過(guò)程是一個(gè)很累卻又很放松的矛盾體，這個(gè)過(guò)程能迅速地幫助我安眠。”李云嵐說(shuō)。
為了讓自己的沐浴過(guò)程更加舒適，她特意在浴室的墻上安裝了一個(gè)可以隨意調(diào)節(jié)角度置放iPad的架子，又在浴缸的扶手處擺放了一個(gè)置物架，用來(lái)放一些書、雜志還有零食。
泡澡是許多年輕人舒緩壓力的一種方式
重視感官上的享受，正在成為年輕人追求精致生活的另一大表現(xiàn)。像香薰蠟燭、音響、綠植等產(chǎn)品，自身?yè)碛幸欢ǖ囊鐑r(jià)，并且會(huì)隨著社交媒體的傳播熱點(diǎn)發(fā)生改變。
李云嵐也有屬于自己獨(dú)特的放松方式。她從大學(xué)開(kāi)始接觸瑜伽，每到周末她都會(huì)選擇一個(gè)下午，自己一個(gè)人在家靜靜地練習(xí)，同時(shí)與之配合的是舒緩的輕音樂(lè)和特意選擇的香氛蠟燭。練瑜伽的時(shí)候她需要絕對(duì)的放松，音樂(lè)和香氛都能讓她安靜下來(lái)。
出國(guó)留學(xué)后，她接觸到了更多的小眾香氛品牌。“這些品牌都會(huì)明確標(biāo)注香氛蠟燭的香型，并且注明適合搭配的使用場(chǎng)景。你也可以把困惑告訴店員，讓他們幫助你選擇。”李云嵐說(shuō)。
回國(guó)之后，法國(guó)香薰品牌Diptyque和RE調(diào)香室成為李云嵐復(fù)購(gòu)率最高的產(chǎn)品，在其線下店鋪購(gòu)物，有時(shí)也會(huì)給李云嵐帶來(lái)驚喜——即使是相同的香調(diào)，由于外部天氣不同，空氣中的濕度含量也會(huì)發(fā)生變化，使得香氛蠟燭散發(fā)出不同的味道。
李云嵐會(huì)在做瑜伽時(shí)
選擇舒緩的音樂(lè)和合適的香氛蠟燭
對(duì)浴室心存執(zhí)念的不止李云嵐一人，在一家創(chuàng)業(yè)公司擔(dān)任項(xiàng)目經(jīng)理的高鵬，同樣把泡澡作為生活的必需品。“現(xiàn)在這個(gè)職位幾乎沒(méi)有什么屬于自己的時(shí)間，泡澡真的是難得的享受時(shí)間。”高鵬說(shuō)。
如同李云嵐在浴室內(nèi)放置了iPad支架，高鵬在浴缸對(duì)面墻的架子上放了一個(gè)Bose藍(lán)牙音箱，浴室的封閉結(jié)構(gòu)讓音樂(lè)的混響更重，聲音也更加低沉，高鵬認(rèn)為這樣的聲音有助于自己放松。
生活比較隨性的高鵬更在意感官上的享受。如同音樂(lè)在聽(tīng)覺(jué)上帶來(lái)放松，植物也能在視覺(jué)上給他帶來(lái)同樣的安撫。他幾乎每個(gè)月都會(huì)去兩次上海曹家渡花市，選購(gòu)一些綠植和鮮花帶回家中。因?yàn)榧依飿菍痈摺㈥?yáng)臺(tái)空間比較大，他買的大部分綠植都是多肉植物。他會(huì)在網(wǎng)上淘很多不同顏色和形狀的小花盆來(lái)放置它們，還會(huì)定期培土和移植。
高鵬在浴室里的架子里放了Bose的藍(lán)牙音箱
他認(rèn)為音樂(lè)能更好地幫助他放松
生活服務(wù)類微信公眾號(hào)“清單”的主要服務(wù)對(duì)象是23歲到35歲的新中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體，每天都會(huì)推送產(chǎn)品的評(píng)測(cè)，種類涵蓋了從廚衛(wèi)家居到美容護(hù)理的生活領(lǐng)域。
“新中產(chǎn)階級(jí)已經(jīng)擁有一定的財(cái)務(wù)基礎(chǔ)，對(duì)生活的品質(zhì)有自己的概念或向往。我們并不會(huì)挑選性價(jià)比最高的商品，而是會(huì)選擇功能、設(shè)計(jì)或技術(shù)上有優(yōu)點(diǎn)的產(chǎn)品，并且告知大家這些東西為什么好，究竟比別的東西貴在哪里。”清單聯(lián)合創(chuàng)始人龔瀛琦說(shuō)。
電子商務(wù)的興起和互聯(lián)網(wǎng)的扁平化趨勢(shì)，使得越來(lái)越多的人們發(fā)現(xiàn)了這些商品，他們從原先的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌乃褜ふ撸⒆罱K將信息傳遞給周圍的人。這樣的過(guò)程很容易讓消費(fèi)者之間形成一個(gè)具有相同氛圍的圈層，這樣的選擇并沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)可言，完全依據(jù)個(gè)人的喜好出發(fā)。
“產(chǎn)品從供給端到客戶端的距離越來(lái)越短，現(xiàn)在人們也正在瓦解互聯(lián)網(wǎng)的壟斷局面，信息交流變得平等。消費(fèi)者有這種路徑去接觸供給端，只是有時(shí)還不知道路徑在哪里而已。“龔瀛琦對(duì)金字招牌TopBrands說(shuō)。
對(duì)于生活服務(wù)類媒體，明晰自身的受眾定位似乎比內(nèi)容更為優(yōu)先。過(guò)去使用通用設(shè)計(jì)品的那批人正在逐漸培養(yǎng)自己的個(gè)性化需求，生活服務(wù)類媒體若能讓內(nèi)容更為垂直，即使只擁有一小部分受眾，依然能夠獲得一定的市場(chǎng)份額。
給人們制造出一種踮著腳尖能夠得到的生活水平，是品牌方和媒體所共同希望的。相比原來(lái)的一分錢一分貨，現(xiàn)在人們更傾向于選擇三分錢兩分貨或十分錢三分貨的消費(fèi)方式。隨著商品品質(zhì)的提升，影響人們購(gòu)買行為的不再是價(jià)格因素，而是回到了個(gè)人的喜好以及想要達(dá)到的理想狀態(tài)。
香薰燈等是“清單”等生活服務(wù)類微信公眾號(hào)經(jīng)常推薦的產(chǎn)品
生活方式是一個(gè)被品牌和媒體不斷加注的標(biāo)簽，所涉及的商品已經(jīng)涵蓋衣食住行的方方面面。家住在成都的游子倩，從小就生活在相對(duì)舒適和慢節(jié)奏的環(huán)境里，如同成都時(shí)常被冠以“慢生活”的標(biāo)簽一樣，雖然在外企從事公關(guān)類工作；經(jīng)常加班，但她骨子里對(duì)生活的追求還是受到了家人和周圍環(huán)境的影響。
不同于其他人更追求享受，游子倩對(duì)生活精致的追求來(lái)源于想為自己做些什么。生活在“美食之都”的她，從小就對(duì)吃情有獨(dú)衷。每周游子倩都會(huì)給自己制定一個(gè)菜譜，來(lái)彌補(bǔ)一下吃了一周外賣而委屈的胃。日食記是游子倩每周必看的美食視頻自媒體，每個(gè)月，日食記都會(huì)更新兩期原創(chuàng)美食視頻。
與其他美食視頻平臺(tái)單純教你如何做飯不一樣，日食記會(huì)在視頻里先營(yíng)造出一個(gè)舒適且慵懶的氛圍。每期都是同一個(gè)男主角和一只貓，伴隨著日式清雅的音樂(lè)和極簡(jiǎn)輕快的操作流程，很容易給人一種輕快舒適的感覺(jué)。“每次看日食記的時(shí)候，總覺(jué)得我的生活也可以變成這樣。因?yàn)樵谝曨l里一切看起來(lái)都那么簡(jiǎn)單、自然。”游子倩對(duì)金字招牌TopBrands說(shuō)。
不知不覺(jué)游子倩從操作流程再到使用器具，一點(diǎn)一點(diǎn)地在與視頻中的樣子靠近。短短兩個(gè)月的時(shí)間，她就給家中添置了Joseph Joseph的盛裝用品、康寧透明煮鍋，一個(gè)吃火鍋用的便攜式燃?xì)庠詈腿毡緲O鐵的熟鐵炒鍋等廚房用品。
Joseph Joseph廚具
“一個(gè)人慢慢做飯的過(guò)程很享受，也很放松。因?yàn)樯磉叢](méi)有人催促你，即使一開(kāi)始因?yàn)樽龅锰嚹c轆轆，吃半個(gè)蘋果回來(lái)還可以繼續(xù)做。”游子倩告訴金字招牌TopBrands。
游子倩這樣的人如今不在少數(shù)，日食記的微博粉絲已經(jīng)達(dá)到767萬(wàn)，就連視頻中的那只貓，也開(kāi)通了微博，擁有382萬(wàn)粉絲。萌寵、一個(gè)陽(yáng)光充足的房間，配上豐富的食材和一應(yīng)俱全的廚具，一道道美食5分鐘之內(nèi)就能出現(xiàn)在你的面前，一切都是那樣簡(jiǎn)單而隨意。
這便是日食記制造出來(lái)的生活場(chǎng)景，很容易滿足，并沒(méi)有什么門檻，所以受眾也會(huì)自發(fā)地模仿。“當(dāng)你的‘作品’幾乎80%達(dá)成了視頻中的原貌，那種欣喜的感覺(jué)是不言而喻的。”游子倩說(shuō)。
關(guān)于“精致生活”，他們?nèi)缡钦f(shuō)：
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第一財(cái)經(jīng)周刊（CBNweekly2008）
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