?Kinfolk
來源：第一財經周刊（CBNweekly2008）
文：王玉昊 / 編輯：林仲旻
陳嘉霖最近時不時會抱怨上海的陰雨天氣，因為臥室朝北，平時就很少能夠見到陽光，陰雨天愈發讓房間顯得陰暗和潮濕。由于從事獨立平面設計的工作，他大部分時間都在家辦公。連續幾天都見不到太陽，陳嘉霖換去了冬天時搭配的深棕色床笠和被罩，改換成了豆綠色和米白色。他還去花市買了一捧鮮花替換掉置物架上去年圣誕節朋友送給他的圣誕花環。“這樣能讓房間看起來明亮一些。”陳嘉霖說。
陳嘉霖在冬春換季時
會特意換上淺色的被罩，以增強家中的明亮度
2016年10月，新浪家居發布的《2016年度中國90后居住現狀白皮書》顯示，幾乎所有90后都有著自己的一套生活品質衡量標準，注重生活品質幾乎已經成為了這一群體的共性。他們愿意花空閑時間看電影、下廚、烘焙、健身、插花、整理家居空間，宅在家的時間并不會全部用在睡覺、發呆、追劇等事情上。
?Instagram: beauxmondes
白皮書中還提到，在90后的世界里，不管是居住環境的選擇，還是家居用品的挑選，一切都是顏值先行。有88.4%的人群表示，在選購家居產品時最看重的就是外觀和設計感，一款好看、特別的產品往往比好用更能吸引90后。
陳嘉霖并沒有對家里做過度裝修，而是把精力都放在了整體空間陳設以及裝飾和家具的顏色搭配上，甚至每一個小擺件都是經過他精心挑選的。
書柜是陳嘉霖在二手家具市場淘回來的，請木工師傅對原本剝落的漆做了打磨處理，露出了書柜的原木本色，陳嘉霖還特意打制了金屬的把手安在書柜的門上。獨居的生活讓陳嘉霖的家變得更為私密，也讓他對生活細節有絕對的主動權。相比老一輩人將家中的客廳當作自己的“面子”，年輕人顯然更加隨性，一切都會按照自己的生活方式安排。
陳嘉霖所代表的，正是這樣一群講求精致、舒適生活的年輕人，比起舊時的炫耀性消費，現在的年輕人更在意的是產品是否符合自己的審美，以及能否表達自己對生活的獨特主張。花樣繁雜的外觀已經被越來越容易審美疲勞的人們所拋棄，原始、簡約的產品正在成為年輕人追捧的主流。
原始、簡約的產品正在成為講求精致、舒適生活的年輕人追捧的主流
日本品牌無印良品（MUJI）在產品理念的宣傳中提出了“定番”的概念，這個詞匯來自日語，意思是最基本的、不會過時的生活的必需品，也就是我們常常提到的“基本款”。刨除多余的修飾，只對材質和顏色做細分，就能滿足消費者的不同需求。
這擊中了不只對細節的精致有苛求，同樣對舒適化的生活越來越看重的年輕人。臥室和浴室作為年輕人享受生活的主要場所，正在成為他們布置的重點。從床墊到枕頭，從花灑到浴缸，不同的品牌都有各自主打的功能，并且每一件單品都有多種細分的類別，能滿足不同消費者的多樣需求。
無印良品的枕頭和床品占據了其家居類銷量的前兩位。在床品的材質方面，它有“定番”的水洗棉、棉天竺、麻平織，秋冬時會推出棉法蘭絨和保暖纖維天鵝絨，春夏會推出雙層紗織、棉泡泡紗等。且無印良品會根據材質的保暖性、吸濕性和透氣性等特性，在不同的季節做重點推薦。
棉天竺、麻平織等是無印良品的產品常用的材質
李云嵐為家中添置了3款無印良品的枕頭。在4A廣告公司從事文案工作的她經常加班。為了提升自己的睡眠質量，不知換過多少次枕頭。“挑選枕頭一直是令我很頭疼的事情，高度、材質都很關鍵。”李云嵐告訴金字招牌TopBrands。李云嵐從沒有在線上購買過床上用品，她認為一定要親自摸過、感受過產品的觸感才能放心購買。無印良品的每一款枕頭都提供高、中、低3種不同的高度供消費者選擇，也正是因為無印良品實體店會對主要推薦的床上用品做展示，并且提供試睡體驗，她才會選擇在無印良品購買。
除了制造舒適的睡眠環境，泡澡也是李云嵐舒壓的一種方式。浴室最好能帶一個浴缸，是她在最初租房時的唯一條件。“泡澡的過程是一個很累卻又很放松的矛盾體，這個過程能迅速地幫助我安眠。”李云嵐說。
為了讓自己的沐浴過程更加舒適，她特意在浴室的墻上安裝了一個可以隨意調節角度置放iPad的架子，又在浴缸的扶手處擺放了一個置物架，用來放一些書、雜志還有零食。
泡澡是許多年輕人舒緩壓力的一種方式
重視感官上的享受，正在成為年輕人追求精致生活的另一大表現。像香薰蠟燭、音響、綠植等產品，自身擁有一定的溢價，并且會隨著社交媒體的傳播熱點發生改變。
李云嵐也有屬于自己獨特的放松方式。她從大學開始接觸瑜伽，每到周末她都會選擇一個下午，自己一個人在家靜靜地練習，同時與之配合的是舒緩的輕音樂和特意選擇的香氛蠟燭。練瑜伽的時候她需要絕對的放松，音樂和香氛都能讓她安靜下來。
出國留學后，她接觸到了更多的小眾香氛品牌。“這些品牌都會明確標注香氛蠟燭的香型，并且注明適合搭配的使用場景。你也可以把困惑告訴店員，讓他們幫助你選擇。”李云嵐說。
回國之后，法國香薰品牌Diptyque和RE調香室成為李云嵐復購率最高的產品，在其線下店鋪購物，有時也會給李云嵐帶來驚喜——即使是相同的香調，由于外部天氣不同，空氣中的濕度含量也會發生變化，使得香氛蠟燭散發出不同的味道。
李云嵐會在做瑜伽時
選擇舒緩的音樂和合適的香氛蠟燭
對浴室心存執念的不止李云嵐一人，在一家創業公司擔任項目經理的高鵬，同樣把泡澡作為生活的必需品。“現在這個職位幾乎沒有什么屬于自己的時間，泡澡真的是難得的享受時間。”高鵬說。
如同李云嵐在浴室內放置了iPad支架，高鵬在浴缸對面墻的架子上放了一個Bose藍牙音箱，浴室的封閉結構讓音樂的混響更重，聲音也更加低沉，高鵬認為這樣的聲音有助于自己放松。
生活比較隨性的高鵬更在意感官上的享受。如同音樂在聽覺上帶來放松，植物也能在視覺上給他帶來同樣的安撫。他幾乎每個月都會去兩次上海曹家渡花市，選購一些綠植和鮮花帶回家中。因為家里樓層高、陽臺空間比較大，他買的大部分綠植都是多肉植物。他會在網上淘很多不同顏色和形狀的小花盆來放置它們，還會定期培土和移植。
高鵬在浴室里的架子里放了Bose的藍牙音箱
他認為音樂能更好地幫助他放松
生活服務類微信公眾號“清單”的主要服務對象是23歲到35歲的新中產階級消費群體，每天都會推送產品的評測，種類涵蓋了從廚衛家居到美容護理的生活領域。
“新中產階級已經擁有一定的財務基礎，對生活的品質有自己的概念或向往。我們并不會挑選性價比最高的商品，而是會選擇功能、設計或技術上有優點的產品，并且告知大家這些東西為什么好，究竟比別的東西貴在哪里。”清單聯合創始人龔瀛琦說。
電子商務的興起和互聯網的扁平化趨勢，使得越來越多的人們發現了這些商品，他們從原先的信息接收者轉變為信息的搜尋者，并最終將信息傳遞給周圍的人。這樣的過程很容易讓消費者之間形成一個具有相同氛圍的圈層，這樣的選擇并沒有標準可言，完全依據個人的喜好出發。
“產品從供給端到客戶端的距離越來越短，現在人們也正在瓦解互聯網的壟斷局面，信息交流變得平等。消費者有這種路徑去接觸供給端，只是有時還不知道路徑在哪里而已。“龔瀛琦對金字招牌TopBrands說。
對于生活服務類媒體，明晰自身的受眾定位似乎比內容更為優先。過去使用通用設計品的那批人正在逐漸培養自己的個性化需求，生活服務類媒體若能讓內容更為垂直，即使只擁有一小部分受眾，依然能夠獲得一定的市場份額。
給人們制造出一種踮著腳尖能夠得到的生活水平，是品牌方和媒體所共同希望的。相比原來的一分錢一分貨，現在人們更傾向于選擇三分錢兩分貨或十分錢三分貨的消費方式。隨著商品品質的提升，影響人們購買行為的不再是價格因素，而是回到了個人的喜好以及想要達到的理想狀態。
香薰燈等是“清單”等生活服務類微信公眾號經常推薦的產品
生活方式是一個被品牌和媒體不斷加注的標簽，所涉及的商品已經涵蓋衣食住行的方方面面。家住在成都的游子倩，從小就生活在相對舒適和慢節奏的環境里，如同成都時常被冠以“慢生活”的標簽一樣，雖然在外企從事公關類工作；經常加班，但她骨子里對生活的追求還是受到了家人和周圍環境的影響。
不同于其他人更追求享受，游子倩對生活精致的追求來源于想為自己做些什么。生活在“美食之都”的她，從小就對吃情有獨衷。每周游子倩都會給自己制定一個菜譜，來彌補一下吃了一周外賣而委屈的胃。日食記是游子倩每周必看的美食視頻自媒體，每個月，日食記都會更新兩期原創美食視頻。
與其他美食視頻平臺單純教你如何做飯不一樣，日食記會在視頻里先營造出一個舒適且慵懶的氛圍。每期都是同一個男主角和一只貓，伴隨著日式清雅的音樂和極簡輕快的操作流程，很容易給人一種輕快舒適的感覺。“每次看日食記的時候，總覺得我的生活也可以變成這樣。因為在視頻里一切看起來都那么簡單、自然。”游子倩對金字招牌TopBrands說。
不知不覺游子倩從操作流程再到使用器具，一點一點地在與視頻中的樣子靠近。短短兩個月的時間，她就給家中添置了Joseph Joseph的盛裝用品、康寧透明煮鍋，一個吃火鍋用的便攜式燃氣灶和日本極鐵的熟鐵炒鍋等廚房用品。
Joseph Joseph廚具
“一個人慢慢做飯的過程很享受，也很放松。因為身邊并沒有人催促你，即使一開始因為做得太慢而饑腸轆轆，吃半個蘋果回來還可以繼續做。”游子倩告訴金字招牌TopBrands。
游子倩這樣的人如今不在少數，日食記的微博粉絲已經達到767萬，就連視頻中的那只貓，也開通了微博，擁有382萬粉絲。萌寵、一個陽光充足的房間，配上豐富的食材和一應俱全的廚具，一道道美食5分鐘之內就能出現在你的面前，一切都是那樣簡單而隨意。
這便是日食記制造出來的生活場景，很容易滿足，并沒有什么門檻，所以受眾也會自發地模仿。“當你的‘作品’幾乎80%達成了視頻中的原貌，那種欣喜的感覺是不言而喻的。”游子倩說。
關于“精致生活”，他們如是說：
-END-
第一財經周刊（CBNweekly2008）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）