怎么寫說人話的文案？不妨看看知乎這波新廣告
作者：趙小六，首發：廣告流言
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我昨天下班的時候，在地鐵上看到了知乎的新廣告。反復看過幾遍之后，很喜歡。以我看到后，在朋友圈發的原話為證：
“清新、克制、格調、知性……
作為每天打開知乎十幾遍的知乎用戶，
看到這波廣告，
心里蹦蹦跳跳地充滿了驚喜、雀躍與自豪。”
不騙你，不信你往下看——
每個人的時間都一樣多
首先你要相信這件事，然后來知乎看
如何克服嚴重的拖延癥？
哥們兒，還站著呢？
坐著的都在知乎看過啦
公交地鐵中如何判斷誰要下車？
我是一個廣告，我喜歡你盯著我看
很多人在知乎看我
人工智能會產生感情嗎？
人美也要多讀書，同時你得有知乎。
在知乎看電子書
我們看臉的時候，到底在看什么？
你的房子是租的，但生活不是
大家的生活都不是
怎樣花更少的錢提升出租屋的格調？
好老板就像有理數，有，肯定是有的
但隨機在數軸戳到的概率是零，在知乎
有哪些違背直覺的數學問題？
又吵架了，因為把她拍丑了。
下次出去玩先看知乎
怎么拍出能讓她滿意的照片？
在等電梯？我陪你呀
來知乎看
坐電梯時有哪些有趣的事
做一些你能力之外的事。
這可不是開玩笑，看知乎
現代人如何避免職業倦怠？
先制定一周的讀書計劃
你放下知乎，決定把今天的書讀完
如何制定一生的讀書計劃？
算了，不買了。
這話你可別信，來知乎看
女人有哪些心口不一的話？
現在的男生為什么不追女生了？
追著呢，還被曬出來了
被不會追女生的人追求是什么體驗?
統一的結論是：每天知道多一點
沒放二維碼，但有段文字：有掃二維碼的工夫，該搜的你都搜到了
一些引用的廣告語，還放上了知乎作者的ID（比今天留白的那個H5厚道多了）
基本上，這是我今年看到的驚喜感最深的廣告。
驚喜感之余，想到這兩年一直在討論的“廣告說人話問題”，突然覺得可以講點什么：
1.說人話就是好廣告嗎？
之前大家都在稱贊螞蟻金服的那波廣告，說是那套廣告說了人話。這種言論聽多了，難免就會悲哀大家對好廣告的標準之低。這就好像大家看煩了妖艷賤貨，突然出現了一個素顏的高中女生，紛紛驚為天人一樣。實在是眼球被沖擊太久，忘了什么是真正的好東西了。所以，并不是說人話就是好廣告，而是不說人話的差廣告太多。
2.說人話，不是說什么都可以丟掉了。
廣告當然要說人話，但并不意味著說人話，就要把廣告這一套成熟的東西全拋棄掉。往上翻翻知乎這套廣告，你就會發現，在說人話的基礎上，他們什么都沒丟：標語，call for action，標題的場景化和懸念性、在場在地的溝通、主副標之間的化學反應、情趣、語調、煙火味……分享一句老前輩豐信東的名言：在打破規則之前，要先學會規則。
3.說人話，也不意味著大白話。
每當講這種話題，一定會有人舉出“老鄉參加紅軍可以分到土地”這種例子。我不否認這種東西的有效性，但我真的不認為說人話等于說大白話。人有千姿百態，文藝、逗趣、嚴肅、冷淡、莊重……怎么到說人話的時候就只能有大白話這種東西了呢？矯枉過正，是不是也等于過猶不及呢？
4.歸根到底，說人話還是個態度和技術問題。
之前參加了一個脫口秀的分享，里面講到了脫口秀和相聲的區別：相聲可以表演《報菜名》那樣的貫口而不必顧及觀眾感受，但脫口秀不能，因為脫口秀演員是要用技巧和臺下的人溝通與交流，并得到反饋的。在我看來，現在的廣告也一樣，溝通很重要，技術也同樣重要。
5. 最后，這還是一條讓人忽略技巧的廣告。
6.以上。
作者公眾號：廣告流言（ID：Letusplayad）
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