2020愛奇藝iJOY悅享會發布200+優質內容，助品牌C位“出圈”
10月22日，2020愛奇藝iJOY悅享會在上海舉行。愛奇藝創始人、CEO龔宇，愛奇藝新消費事業群NCG總裁兼首席營銷官王湘君，愛奇藝專業內容業務群PCG總裁兼首席內容官王曉暉，愛奇藝高級副總裁陳偉，愛奇藝副總裁、節目開發中心總經理姜濱，愛奇藝副總裁陳瀟，愛奇藝內容營銷中心總經理董軒羽，米未創始人、CEO馬東，樂華娛樂CEO杜華，笑果文化聯合創始人、CEO賀曉曦，知名導演嚴敏、馬伯庸、韋正，知名制作人陳滌、俞杭英、易驊、朱玲等嘉賓共同出席，與上千位廣告主及重要合作伙伴分享了最新的娛樂內容布局和品牌營銷解決方案。
龔宇表示：“影視分眾時代已經來臨，愛奇藝所秉持創新與品質兼具的內容創作理念，以及科技創新正在持續提升內容分發和制作效率，改變視頻平臺的商業模式，D2C（Direct-to-Consumer）模式已經成為長視頻未來長期發展的清晰方向?！?strong>基于長視頻產業新趨勢的洞察，愛奇藝繼續分享了對于內容創作的思考以及將上線的優質內容，并發布“袋鼠”百億品牌扶持計劃，以內容、藝人、流量資源扶持新消費品牌崛起、長期增長。
愛奇藝創始人、CEO龔宇
一、內容分眾疊加科技創新推動D2C模式，成影視行業未來發展方向
網絡影視內容主流觀眾呈現多元化，龔宇認為，娛樂內容一味追求“破圈”的時代已經過去，分眾必然是新的趨勢，用戶希望能夠從多元化的影視內容中獲得情感共鳴和現實關照，行業需要更多符合細分人群喜好的優秀作品。在影視分眾時代，愛奇藝秉持的內容創作基本理念 —— 即與優秀藝術家合作、特別是要給年輕的藝術家更多機會，圍繞內容展開方方面面的創新突破，同時著重關注內容品質，致力于解決觀眾需要更高質量影視作品與行業供給能力之間的矛盾。
同時，新的技術將推動行業為消費者提供更多元創新網絡視聽形態。擁有大帶寬、低延時、多連接等特點的5G將推動超高清、3D立體聲、AI、區塊鏈、VR/AR等技術形成協同效應?；ヂ摼W電視將成為最大的終端，更清晰的畫面、更好的視聽體驗、更便捷的交互模式，讓用戶更輕松地享受快樂。未來的媒體平臺可能變成公共服務，只要創作者把成品放在平臺上，消費者即可在任何地方享受服務。
內容分眾和科技創新疊加作用下， D2C(Direct-to-Consumer)模式已經成為視頻平臺未來長期發展的清晰方向。龔宇認為通過這種模式，媒體平臺只提供公共服務，平臺上受用戶喜歡的優質作品就一定可以獲得市場認可和財富上的回報。從品牌營銷角度，技術將推動視頻電商的發展，用戶在合適的場景里直達購買，無需再單獨前往電商平臺，這也是營銷方面的D2C。科技創新對商業模式的改變才剛剛開始，愛奇藝愿意與合作伙伴共同去想象、探索和分享D2C帶來的新市場空間。
二、以優質內容為核心，“袋鼠”百億品牌扶持計劃助力新消費品牌崛起
用戶需求的變化，不僅引發了內容側變革，也塑造了新的消費潮流。因此，打造符合年輕人喜好的品牌是必然趨勢。愛奇藝新消費事業群NCG總裁兼首席營銷官王湘君認為：“品牌紅利才是企業最深的護城河，優質內容可以幫助品牌真正長久存續和沉淀資產，只有鎖定優質內容才能牢牢占據用戶心智?！?/p>
愛奇藝新消費事業群NCG總裁兼首席營銷官王湘君
內容作為用戶心智的第一入口，以長周期、正能量價值觀與用戶建立長期的情感連接。愛奇藝立足青年文化的第一陣地，持續創造年輕人喜愛的有態度、有溫度、有責任內容，可以幫助品牌真正長久存續和沉淀資產。內容也正在繼續打破場景邊界，向家庭、線下業態拓展，OTT大屏將成為最大的內容容器，引導家庭消費；內容也在重塑商業空間體驗格局，《中國新說唱2020》授權的首家線下說唱酒吧WHYFRI即將在上?；春X開業，依托于《潮流合伙人》的潮牌空間FOURTRY SPACE也將在成都落地，拓展內容+營銷的商業想象力。
現場，王湘君宣布愛奇藝將推出“袋鼠”百億品牌扶持計劃，給予品牌內容IP、明星藝人、流量三大資源扶持，幫助具備年輕化、有趣、滿足新興生活方式的品牌成長。作為首批扶持品牌，每日黑巧和自嗨鍋已經通過與《中國新說唱2020》《非日常派對》等內容、及與THE9成員劉雨昕、虞書欣藝人代言合作，迅速成長為當下的熱門兩大新消費品牌。此外，針對有出海計劃的中國品牌，愛奇藝品牌出海計劃將把國內企業和愛奇藝合作成功的營銷經驗復制到海外，攜手開拓國際版圖。
三、近150部重點內容、超200部優質片單發布，賽道類型和題材豐富度行業領先
D2C模式宣告匠心消費的高溢價時代正步步到來，內容質量成為衡量影視創作的核心指標。愛奇藝尊重藝術創作者，給予大批優秀青年影視人才第一部商業片的合作機會，未來也將繼續攜手藝術創作者，一同為市場輸送眾多具有代表性和時代意義的品質內容。愛奇藝專業內容業務群PCG總裁兼首席內容官王曉暉表示：“愛奇藝思考的是需要關注當下，用積極的內容為用戶提供向上動力，用高品質內容為用戶傳遞美好的生活態度?！?/p>
愛奇藝專業內容業務群PCG總裁兼首席內容官王曉暉
愛奇藝將堅持內容投入，持續將技術廣泛應用于生產全鏈條，全面提升生產效率，以豐富的片單儲備和多元賽道的布局，滿足圈層用戶的需求。大會上，愛奇藝發布了近150部重點內容，超200部優質片單。在內容戰略方面，愛奇藝綜藝將布局六大潮流賽道，劇集推出三大品牌劇場、四大致敬主題系列，以及包括四大矩陣的動漫內容和全球頂級體育賽事等。
綜藝方面，愛奇藝圍繞“潮”和“樂”兩大核心主題，布局潮偶像、潮舞臺、潮生活、潮情感、迷綜熱潮、尖叫浪潮六大綜藝“潮”賽道，繼續覆蓋年輕人一切精神生活、生活方式、娛樂場景。其中，潮偶像將聚焦優質偶像選拔，打造包括《青春有你》第3季、《下一站出道》、《地球百子》等勵志綜藝；潮舞臺進一步深耕音樂、戲劇等舞臺表演，推出《爆裂舞臺》、《不插電俱樂部》、《中國新說唱2021》、《戲劇新生活》、《姐妹俱樂部》等內容；潮生活將更加注重對年輕人生活方式的探討，《奇葩說7》、《潮流合伙人》第二季、《哈哈哈哈哈》、《冬日滑雪屋》等將陸續上線；潮情感則聚焦當代年輕人的情感話題，《做家務的男人》第三季、《妹妹，有哥在》、《世界美少女的茶話會》、《喜歡你我也是》第三季、《我要這樣生活》第二季等滿足用戶的情感關注；全新布局的迷綜熱潮將結合熱門桌游和推理游戲打造成為主題綜藝，《萌賊探案》、《奇異劇本鯊》、《最后的贏家》《命運規劃局》等備受關注；尖叫浪潮則繼續深耕愛奇藝尖叫之夜品牌，推出2021愛奇藝尖叫互動狂歡夜。
劇集方面，愛奇藝推出三大品牌劇場及立足偉大信仰、多樣生活、美好青春、傳統文化的四大致敬主題系列。品牌劇場在“迷霧劇場”的基礎上推出聚焦愛情題材的“戀戀劇場”、以及主打喜劇內容的“小逗劇場”，持續深入挖掘垂直題材和圈層內容的深耕價值，滿足懸疑、愛情、喜劇愛好者的追劇興趣。迷霧劇場將推出《誰是兇手》、《淘金》、《暗夜行者》、《平原上的摩西》、《致命愿望》在內的懸疑短劇集；戀戀劇場將有《月光變奏曲》、《卿卿我心》、《原來我很愛你》、《世界微塵里》、《戀戀小酒窩》等愛情劇集；小逗劇場則推出《破事精英》、《開心合伙人》、《德云瓦舍》等喜劇內容。同時，愛奇藝還將打造致信仰、致生活、致青春、致傳統，四大致敬主題系列，推出《叛逆者》、《人生若如初見》、《刑警之海外行動》、《理想之城》、《約定》、《假日暖洋洋》、《流金歲月》、《靈域》、《親愛的，摯愛的》、《了不起的女孩》、《生活家》、《親愛的戎裝》、《風起洛陽》、《當家主母》、《一剪芳華》等多部劇集，通過現實主義題材的聚焦、青春內容的詮釋和傳統文化價值的傳遞，折射當代生活和社會議題。此外，愛奇藝還儲備了眾多大IP內容，包括《涂山小紅娘》、《遮天》、《四海鯨騎》等優質劇集將滿足泛人群的觀劇喜好。
互聯網時代是一個壓縮所有中間渠道的時代，只有得到用戶認可的內容和品牌才能獲得源源不斷的發展。愛奇藝始終關注當下年輕人生活方式和價值觀追求，以更豐富的內容儲備，更多元的內容視角，為娛樂產業持續輸出高品質的內容，助力品牌C位“出圈”。
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