短視頻周報：快手愛奇藝推新產品，兩起MCN融資并購
原標題：短視頻周榜 | 游戲達人漲粉超200萬；兩起MCN融資并購
本周，短視頻行業動態頻繁。
為緩解疫情帶來的影響，各大平臺紛紛推出各種互利優惠政策：抖音推出“線上不打烊”活動；快手調整商品技術服務費、發布“攜手助農”計劃。
此外，MCN“網星夢工廠”被上市公司收購，字節跳動投資MCN機構風馬牛傳媒，騰訊控股增持B站；愛奇藝、快手推出新產品......榜單數據方面，快手達人“牧童 和平精英（童家）蟬聯漲粉榜冠軍，漲粉216.7萬；抖音上榜賬號有15個漲粉超百萬，最高漲粉226.6萬，為“無敵灝克”。本期快手帶貨榜單中有2位主播銷售額破千萬，最高為主播“周周珍可愛 ?625”，本周總成交額為2284.8萬。播放量方面，快手最高播放量為1.4億，微視最高播放量為1.59億。
榜單數據
一、快手帶貨榜
本周快手帶貨榜，主播銷售額均破百萬，有2位主播銷售額突破千萬。最高銷售額達2284.8萬，最低為164.1萬。
主播“周周珍可愛 ?625”以2284.8萬的總銷售額拿下本周榜首，本周直播6場，帶貨能力為S。其銷售類型主要以美容美體、彩妝為主，占比分別為48.90%、23.89%。
主播“陳先生（專研護膚）”，本周直播8場，帶貨1100.7萬。
排名第三的是主播“石家莊蕊姐”，本周直播4場，總銷售為826.1萬。該主播經營服裝批發生產20年，主要銷售男女裝，占比高達42.19%。
以精美古裝劇聞名快手的主播“御兒.（古風）”，本周直播4場，主要以美容美體為主，占比高達73.01%，銷售總額為286.8萬。
粉絲量最低為23.9萬，是排名第7的主播“老盧心選”，本期帶貨615.3萬，售賣商品同樣是以美容美體為主，其銷售的某款價值138元的護膚品，熱銷級別為A。
二、快手漲粉榜
本周，快手榜單上榜賬號有2位漲粉數量突破百萬，最高漲粉216.7萬。
本周有2個明星賬號上榜，一個是“謝廣坤”，漲粉96.5萬，排名第3；另一個為“演員-閆學晶”，本周漲粉56.4萬，排名第16。
本周最高漲粉依舊是“牧童 和平精英（童家）”，本周漲粉216.7萬，蟬聯快手漲粉冠軍，兩周累計漲粉高達348.7萬，熱度持續高漲。
上周排名第三的“天舒很硬-天舒班”，本周漲粉94萬，排名第四。
排名第6的主播“絕世的陳逗逗”，本周漲粉約92萬。
圓框眼鏡、雙馬尾、貝雷帽是該達人的標志裝扮，不俗的歌唱實力加可愛外表讓她在快手上狂攬無數粉絲，目前快手粉絲總量2246.2萬。
三、抖音漲粉榜
本周，抖音榜單上榜賬號有15位漲粉數量突破百萬，最高漲粉226.6萬。
本周有4個官方媒體號上榜，分別是“人民日報”、“湖南衛視”、“央視新聞”和“央視網”。這四個賬號分別漲粉為：146萬、118.5萬、116萬、95.8萬。
本周有3個美食賬號上榜，分別是：“愛做菜”、“阿強美食分享”和“皮皮（教做菜）”。其中“愛做菜”本周漲粉154.5萬，排名第三。
本期榜單中，達人”玲爺“本周依舊保持高熱度，本周漲粉135.7萬，排名第六。
本周漲粉最高的是達人“無敵灝克”，單周漲粉226.6萬，目前在抖音總粉絲數為958.9萬。
該達人視頻拍攝背景多數為浴室，達人身穿各種睡衣，戴著墨鏡和帽子，加上自己魔性改編又十分貼近生活的歌詞，幽默有趣。
目前已發布《逐漸郭化的三個階段》、《變成美食家的三個階段》、《逐漸giao的三個階段》、《直播上課的三個階段》等作品，作品風格統一，十分具有記憶點。
四、快手播放量榜
本周，快手有1個賬號視頻播放量破億，最高播放量為1.4億，最低為2655萬。
“牧童和平精英（童家）”本周排名第一，發布視頻25個，獲贊818萬。
黑龍江廣播電視臺官方快手號“龍視頻”排名第二，本周發布13個視頻，播放量為8111.8萬。
第三名是知名美食達人“大胃浪胃仙”，本周播放量為6196.9萬，共發布5個視頻。
本期“次惑小仙女（仙人掌）”也上榜，播放量為5149萬，排名第四。
此外，本周明星賬號“黃渤”視頻總播放量為3218.6萬。其發布的4個視頻中，主要是他就“有什么想對你親愛的TA說的話”為話題，征集粉絲留言，并幫他們讀出來。其中，視頻播放量最高為1214萬。
五、微視播放量榜
本期微視有3個賬號播放量在8000萬以上，其中最高播放量為1.59億。本期榜單前三均是官方媒體號。榜一是“人民網”，本期獲贊518萬。第二名是“央視新聞”，播放量為9041萬。“新華社”以8392.9萬拿下榜單第三。
本期搞笑達人“搞笑刺客”以3807.7萬播放量、65萬點贊量排名第4.該賬號近期發布的視頻大多是戲精兄妹在家的搞笑日常。游戲賬號“張大仙”也上榜，播放量為1226萬，排名第12。 此外，榜單常客“Ann安妮”、“是你的江江呀”、“小番茄”等均上榜。
一周焦點回顧
一、抖音：
共搜索了4373萬次和武漢疫情有關的內容
2月10日，抖音發布《抖音2020年春節數據報告》，報告顯示，春節期間，包含“武漢冠狀病毒最新通報”“武漢現狀”“武漢疫情”等關鍵詞在內，抖音用戶共搜索了4373萬次和武漢疫情有關的內容。
此外，1月24日-2月7日期間，抖音上共有10.7萬人發布了25.9萬條視頻記錄自己在武漢的日常。
二、字節跳動投資MCN機構風馬牛傳媒
2月11日，據媒體報道，字節跳動日前完成了對專注于趕海視頻的MCN機構——風馬牛傳媒的投資，持股比例達25%，該機構旗下的知名主播包括漁人阿烽、老四趕海等。
三、春節期間，
快手、抖音日均用戶增量均超過4000萬
2月12日，QuestMobile發布《2020中國移動互聯網“戰疫”專題報告》。據數據顯示，相比放假前（2020年1月2日-8日），春節假期期間，短視頻領域，春晚疊加假期影響，快手、抖音日均用戶增量均超過4000萬。與春晚合作的快手春節假期平均日活躍用戶規模上漲40%，而與多家衛視春晚合作的抖音也上漲26%。
四、快手回應：
外界報道的2019及2020年廣告收入數字均不屬實
2月12日，針對媒體報道的快手2019廣告收入和2020年目標數據，快手官方表示上述消息數據均不屬實。
此前，據知情人士獲悉，2019年快手總收入為500億元左右，其中直播收入接近300億元，游戲、電商等其他業務收入為幾十億元。
五、抖音推出“線上不打烊”活動
近日，抖音宣布推出“線上不打烊”活動，面向全國線下商家推出3億流量扶持，聯合巨量引擎通過線上團購預售和線上直播分享商品兩大方式，幫助線下商家開辟線上推廣渠道。
抖音和巨量引擎將為參與本次活動的商家，開通直播商品分享權限的綠色通道，優先幫助他們入駐小店，開啟團購預售功能。開通企業號的商家可以通過短視頻和支付券的方式，在疫情期間預售優惠產品。
六、MCN“網星夢工廠”被上市公司收購
2月12日，上市公司三五互聯于11日公告，公司擬以7.24元/股的價格發行股份及支付現金的方式購買上海婉銳100%股權，其中股權支付比例為55.56%，現金支付比例為44.44%。
據悉，上海婉銳是一家MCN機構，擁有行業知名品牌“網星夢工廠”。目前，公司已有三大類別700余高質量內容IP，共計約5億+粉絲，具備整合線下線上全渠道資源的優勢。
三五互聯表示，本次交易標的交易價格尚未確定，標的資產的最終交易價格將以評估機構出具的評估結果為依據，經交易各方協商確定。
市場預計收購對價為10-15億元，而上海婉銳則承諾2020-2022年累計凈利潤不低于2億元。
七、抖音聯合巨量引擎、飛書
啟動“中小企業護航計劃”
近日，抖音、飛書、巨量引擎等產品聯合啟動了“中小企業護航計劃”，為中小企業提供免費認證、免費課程、運營扶持、生意轉化、遠程協作等服務。
據介紹，此次護航計劃面向全國范圍內尤其是湖北地區的中小企業展開，旨在疫情期間為企業正常運轉提供支持。
八、快手發布“攜手助農”計劃，
流量加持上不封頂
近日，快手電商發布“攜手助農”計劃，從2020年2月10日0時開始，用戶發布生鮮果蔬類電商短視頻，同時帶有#攜手助農#標簽，快手將給予流量傾斜，曝光上不封頂。
據悉，快手還將邀請頭部主播，免費協助農業類電商賬號銷售。
九、快手商品技術服務費調整：
珠寶首飾類降低4.5%至0.5%
2月12日，為進一步幫商家降低運營成本，快手電商團隊近日對快手小店的商品技術服務費進行了調整，部分類目的技術服務費降低至0.5%或2%。
據悉，該調整規則自2020年2月11日0時起針對快手商品生效。該技術服務費下調規則只針對快手商品生效，而商家在淘寶、有贊、拼多多、京東等第三方平臺售賣的商品，技術服務費暫不變更。
十、騰訊控股增持B站，
持股比例升至18%
2月12日，據外媒報道，B站日前向美國證券交易委員會提交的文件顯示，騰訊控股已通過旗下子公司持有B站43,749,518股Z類普通股，持股比例達到18%。據了解，B站上市之前披露的招股書顯示，騰訊實體當時持股比例為12.27％。
十一、抖音推出“美食趣胃計劃”
2月17日，近日，抖音聚焦美食垂類，重磅推出“美食趣胃計劃”，計劃拿出20億的流量扶持。
另外抖音還提供官方認證、原創版權保護、億級資源曝光、商業變現輔導、官方活動優先推薦、新功能優先體驗等多項達人權益。
本周觀察：
快手、愛奇藝推新產品
近期，快手新推出了兩款短視頻產品，一款是主打中老年人群體的“早安看看”，一款是聚焦寵物的UGC短視頻社區“毛柚”。
據悉，“早安看看”是一款制作音樂相冊的微信小程序，具有看視頻、制作音樂相冊與個人中心等三個功能區。
其中看視頻功能區，主要內容是中老年人喜歡的養生、手藝、舞蹈、奇聞等內容，并具分享功能。
此外，用戶可以使用產品自帶的內部模板制作音樂相冊，極大降低中老年用戶的創作門檻。同時，將產品做成微信小程序，也有考慮到極大數中老年用戶慣用微信的習慣，能更好地為產品引流。
“毛柚”則是一個分享養寵生活、交流養寵經驗的在線寵物社區。其頁面布局為主頁、發布內容以及個人中心三個功能區。
用戶可以以視頻或照片的形式分享寵物生活。據悉，“毛柚”當前的主要熱門內容來源于快手上的寵物達人，這同之前主打豎屏微短劇的產品“追鴨”相似。
無論是近期推出的“早安看看”、“毛柚”，還是早先的“追鴨”，都是從垂直的領域出發，能準確吸引到目標群體，也凸顯快手在細分垂直領域上的野心。
除了短視頻平臺推新產品外，長視頻平臺也在近期加大對短視頻的投入。
近日，愛奇藝極速版“戰疫情”頻道進行升級。更新后的頻道增加更多短視頻內容和服務功能。據悉，聯合央視新聞進行全天24小時疫情直播，截止2月10日11點，已經有超過2000萬人為武漢點贊加油。
此外，愛奇藝也推出主打拍攝年輕潮流短視頻產品“晃唄”，該產品獨特之處是可以將觀看的視頻進行360度旋轉播放。
據了解，新產品的拍攝模式默認為橫屏，其次拍攝的顯示區域內含有豎屏拍攝輔助線，幫助用戶拍攝旋轉視頻。
新產品一推出，有網友對“晃唄”的未來表示了擔憂：“抖音快手用戶粘性較大，橫豎屏的區分可能特點不夠大，如果不具備一個出圈的功能，應該很難火吧！”
也有網友認為這不過是曇花一現，并表示360度觀看和手機自帶的屏幕旋轉一樣。
總歸而言，此次的新產品是愛奇藝在短視頻領域上的又一次嘗試。
但新產品想要出圈，成為爆款并不容易。要想動搖抖音、快手兩大巨頭的地位，還需要更具特色的產品。誰能突圍？還有待繼續觀察。
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