文案第24講 | 廣告行業(yè)生存指南
“不要做廣告”刷屏了！廣告行業(yè)大佬們帶“裝”出鏡，將領英的“不要體”推向大眾。不出所料，它在圈內(nèi)刷屏了，它挑起了爭端與熱議，它還促使浪哥進行了一番思考。
恰巧——后臺有剛畢業(yè)的小伙伴問我，她準備學廣告學專業(yè)，想往文案方面發(fā)展，讓我給點建議。
我想以一個默默無聞的廣告行業(yè)文案大叔的視角告訴年輕人：我勸你別來！
1、這是個資源與人脈驅(qū)動的行業(yè)，幾乎無標準可言
很多人覺得廣告行業(yè)，怎么也算創(chuàng)意驅(qū)動的行業(yè)吧。我以前也這么天真的認為，但是干的時間越來越長，你會發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意固然重要，但是缺少資源與人脈幾乎寸步難行。
創(chuàng)意再好，甲方領導不拍板，各種條件卡一卡，你連入圍都進不了。
反之，創(chuàng)意六十分，搞定一個甲方核心人員，有人幫腔推薦，你的方案可能秒殺全場。
這就是這個行業(yè)基本的商業(yè)邏輯，因為創(chuàng)意這個東西，根本沒有評判標準，因人而異所以彈性過大。
另一方面，諸多超級大品牌的客戶，基本被國際4A廣告公司瓜分，你沒有國外資本的基因，你能接國際大品牌嗎？
也能，做那些4A的創(chuàng)意供應商。歐美企業(yè)由WPP、陽獅旗下各大4A瓜分，韓系企業(yè)有自家杰爾系廣告公司，日系企業(yè)有電通、博報堂等也是親緣關系。本土以省廣、藍標為代表的集團公司在國內(nèi)企業(yè)之中略有優(yōu)勢。
還有剩下一些本土4A、創(chuàng)意熱店，幾經(jīng)風吹雨打也不過一地雞毛。其中，浪哥比較喜歡的諸如天與空、之外、W、意類等，也都是4A從業(yè)者的背景。獨樹一幟、野蠻生長的葉茂中、華與華為自己樹立了大招牌，活得愜意。除此之外，全國數(shù)以萬計的廣告公司，大多數(shù)都是跪舔式服務，不求經(jīng)典案例，只需有利可圖。
你想想，如此背景之下，做做設計寫寫文案，策略包裝一下，讓你的創(chuàng)意合理化，基本就能如魚得水，何樂而不為。
只不過，過去的時代是個存在信息壁壘的時代，販賣信息差可以獲得極大的收益，廣告行業(yè)也因此曾經(jīng)暴利過。但是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的透明化，信息冗雜導致的接受力鈍化，讓廣告行業(yè)失去了以往那種“一則央視廣告風靡全國大街小巷”的現(xiàn)象級商業(yè)神話，轉(zhuǎn)而要求長期投入和勤懇耕耘，因此逐漸系統(tǒng)、冷靜，淡化昔日光環(huán)。
在這種情況下，新人想找到一家具有前瞻性且創(chuàng)意實力的廣告公司，很難。
2、傳統(tǒng)廣告理論失效已成定局，但多數(shù)公司并無改革魄力
之外鄭大明的沖擊波理論之中，關于廣告的論斷與浪哥一致。信息大爆炸導致人們的時間不夠用，人們每天接受的信息、遺忘的信息浩如煙海，昨天的熱點隔夜就成舊聞，注意力稀缺要求廣告進行相應革新。
但是，廣告行業(yè)產(chǎn)出的內(nèi)容，還是傳統(tǒng)的宣傳片、海報，新媒體時代，還有話題營銷、H5互動、social互動，才過幾年，這些都玩膩了、同質(zhì)化了，沒有新鮮感了。
現(xiàn)在的傳播競爭格局，早已不是和競品的競爭，要競爭的其他灌輸進普通大眾的信息，例如一個電影、一檔綜藝、一個緋聞等等。從來沒有大眾專門討論過某家品牌的廣告拍的真好，但是大家每天都談及某某明星出軌、某某電視劇的角色等等。
以前信息短缺的時代，壟斷一個媒介，轟炸式推廣，即可完成洗腦式傳播。現(xiàn)在不行，只有帶有自傳播能力的內(nèi)容，才可能產(chǎn)生效果，其他不過石沉大海。
好多廣告公司基于資源優(yōu)勢，有活干活，有錢賺錢，從不思考傳統(tǒng)廣告理論失效的問題，更不可能進行前瞻性改革。做一天和尚撞一天鐘唄！反正，老板們錢已落袋，內(nèi)容行業(yè)作為輕資產(chǎn)，來錢還算快。
3、廣告從業(yè)者毫無尊嚴感，客戶說啥你干啥
當年孫大偉懟客戶的傳聞仍然流傳江湖，但是我從未經(jīng)歷。浪哥我所經(jīng)歷的乙方公司，大多都是唯客戶至上。
說起毫無尊嚴感來，咱不說其他的修改意見，咱就說給客戶領導家的孩子做PPT的事情你經(jīng)歷過嗎？反正我干過。
孩子要競選班干部，需要個競選PPT。我來找模板，我來寫文案。孩子六一兒童節(jié)，要演講比賽，我來找模板，我來寫文案。你說，這種工作有沒有尊嚴感？為了維護客戶，什么窩火的事情沒有？咱還不說潛規(guī)則的問題。
這就是現(xiàn)狀。當然，這也許不止是廣告行業(yè)的問題，但是我在廣告公司卻感受更加明顯。
我就在想，客戶這么從小培養(yǎng)孩子的優(yōu)越感，長大了得嬌慣到什么程度？什么樣的公主病才配這樣的公主？你在其中，無時無刻不感受到階層屬性帶來的巨大差距，而你在別人眼里，也不過是給我孩子做做PPT的文案罷了。有什么尊嚴感可言？
有人可能說，浪哥你太片面了，并不是所有公司都這樣，你呆過的公司這樣干也只能說明這個行業(yè)的部分問題，不是全部問題，不能以偏概全。我同意，但這里也只是將這種可能性呈現(xiàn)給年輕人看，你只要能接受這種問題，可以來這個行業(yè)試試看。
4、看這個行業(yè)的前景，你看大家的工資就知道
一直沒談工資，再說說這個行業(yè)的工資吧。
不說美術，美術工資一般高于文案，文案可以說是廣告行業(yè)的食物鏈最低端。
每個人都識字，這就意味著每個人都有發(fā)表自己意見的可能性，所以一篇可以出街的文案，至少修改3-5遍吧，你廣告公司的領導得審核吧，這是一次；甲方爸爸不得來個一兩輪，再到他們的領導都得看看吧，每個人不提點意見，不然感覺沒有認真干過，隨便就是一兩次。
這么下去，反正改來改去，改到最后你也麻木了，基本失去了那種創(chuàng)作的欲望與熱情。
有人說，你可以反抗，你可以說服他們啊，你可以一次性寫得很漂亮啊！對不起，現(xiàn)實是我從來沒有哪一篇文章沒有修改過，也從來沒有因為修改而使得文章更加漂亮過。
網(wǎng)上被大家追捧的文案大神們，你想想在你的現(xiàn)實生活中有幾個？月薪3W的文案，我見都沒見過，在哪兒？是誰啊？有什么作品嗎？
李叫獸算嗎？東東槍算嗎？李誕算嗎？小馬宋算嗎？我想他們月薪3W的時候，指定不是純靠文案寫作。再別提李欣頻、陳紹團、林桂芝這些人，那都是上個時代的人了。就算提，全國上萬家廣告公司，這樣的人，又能有幾個？
但是，月薪3W，在銷售行業(yè)、金融行業(yè)、IT行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、汽車行業(yè)遍地都是，你能說你有什么好的前景嗎？
衡量一個行業(yè)的好壞，在我看來就兩點，一個是入行門檻，另一個是發(fā)展的天花板。而廣告行業(yè)，這兩方面都足夠低，入行門檻足夠低，天花板也足夠低。
文案剛畢業(yè)拿兩篇作文估計就能入行，設計會各種基礎軟件操作也能廣受歡迎，你要足夠聰明，從別人那里抄一抄，也能抄出個優(yōu)秀作品。這就是入行。
天花板是什么？天花板是你的職務和最高工資。廣告公司的總監(jiān)多少錢，在那明擺著，到頭來就是那個錢，還不是要給甲方爸爸鞠躬哈腰，替人家孩子做PPT。這是一個雙低的行業(yè)，有什么可值得驕傲的呢？
5、讓你堅持下去的是什么？是夢想嗎？
是別無選擇。
前兩天刷抖音看到一個段子，一個辦公室中年男人發(fā)出一身哀嘆：我的QQ密碼找不回來。身邊的人支招：你可以通過問題找回啊！那人說，試過了。第一個問題就是你的夢想是什么？我忘記了我的夢想。結(jié)果其他人也發(fā)出同樣疑問：我當初的夢想是什么來的？
這顯然是個悲傷的中年油膩男的故事。但是，卻讓我也疑惑了一陣子。工作六七年以后，什么夢想不夢想的，早就拋之腦后了。身邊的同事和朋友，鮮有依然保持熱愛的。雖然我們在文案里寫道“因為熱愛，所以發(fā)光”，但我們明知道對于很多事情我們早已失去熱愛。
虛假的吶喊，贏不來掌聲。
你如果問一個年輕人，他過對于這個行業(yè)或許還心存夢想，但對于我們這些老油條來講，夢想算什么？能換錢嗎？
被現(xiàn)實磨掉夢想的人，在這個行業(yè)真的舉步維艱。有月薪3W的工作機會嗎？浪哥我跪舔報名。
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