品牌與Pantone跨界合作，玩轉2017流行色草木綠
原標題：如何玩轉2017流行色[草木綠]？這些跨界驚艷不到你，算我輸
數英用戶原創文章，轉載請聯系本人
從去年開始，各家時尚大牌就大膽采用綠色來設計自家單品，時尚博主們的ins和時裝周的街拍也漸漸被這個生機勃勃的綠色占領。
而今，這股時尚浪潮已被各個行業的品牌玩出新高度。這便是用色彩領略時代精神、色彩權威機構Pantone(潘通)發布的2017流行色“草木綠Greenery”。設計師對于Pantone一定不會陌生，行業外有著時尚敏感度的人想必也會追隨。
草木綠成為2017的流行色，不僅因為它的美好耐看、中性百搭，還因為它的生機活力，提醒著人們親近自然的健康生活理念。
如果要問Pantone如何預測流行色？它會研究很多領域，包括對電影、時尚、流行藝術、包裝設計等方面的挖掘。而這背后實則是基于社會發展、時尚潮流和市場需求的洞察。
其實，這種充滿希望、激勵人心，倡導健康生活理念的“草木綠”能夠成為今年的流行色，或許從2017年的營銷趨勢上也能得到很好的解釋。奧美公關高級副總裁羅希特·巴爾加瓦Rohit Bhargava在他的新書《Non-Obvious 2017》（可以說是2017值得關注的非顯著趨勢）中提出了“主流正念力 (Mainstream Mindfulness)”這一觀點。
[越來越多的人追求“正道”，追求積極的、健康的生活。而這背后相關的健身瑜伽、旅行、共享單車等行業也在不斷高速發展。]
回到流行色本身，我們繼續說說Pantone。近年來，Pantone在市場上的品牌價值可謂不斷提升。除了與設計師的跨界合作贏得口碑，Pantone也會積極與各個品牌合作，推出一系列產品。在過去合作的品牌中包括法國彩妝SEPHORA、韓國彩妝VDL、家紡Bassetti芭賽迪以及VISA、GAP、奔馳、寶馬等等。
（Pantone與法國彩妝SEPHORA的合作）
今天，就看看品牌們如何與Pantone跨界合作、玩轉2017流行色[草木綠]；或者如何借勢這一流行色的時尚浪潮演繹不一樣的春季新品。
一、華為P10×Pantone，為硬科技注入時尚美學
日趨成熟的手機市場已面臨越來越嚴重的產品同質化問題，當前已是以消費者為主導的市場走向。手機除了起到通訊、導航、攝影等功能外，正逐漸成為最新的時尚配飾，更多消費者希望通過手機來展現自我。
(華為P9：瑪瑙紅×拖帕藍，自古紅藍出CP)
2016年，華為P9以大膽的紅藍CP撞色橫空出世，讓P9一度成為時尚達人最in的潮流尖貨。而不久前，華為在MWC2017前一天發布的P10系列新機，首次與色彩權威機構PANTONE跨界合作，一并推出鉆雕金、曜石黑、鉆雕藍、草木綠等多款色彩手機。
新色彩結合了華為的設計經驗和PANTONE對流行色的思考。新開發出的兩個新顏色反映了今天消費者對于流行色彩的趨勢偏好，草木綠是PANTONE色彩機構2017年的流行色，將 "草木綠"注入金屬機身，可謂帶來煥然一新的視覺享受。
無論從產品還是價格策略上來看，P10都不是傳統的智能手機，它的TA是新精英人群，代表了自我表達的全新高度。P10擺脫單調的色彩設計，為滿足目標用戶多元化色彩需求而作出了大膽突破。
在P10的廣告策略上，這次的廣告片由華為以及WPP 團隊與導演Paul Gore合作完成。與之前的明星代言（斯嘉麗·約翰遜和亨利·卡維爾）系列廣告策略大不相同。華為今年沒有請明星代言，而是讓代表目標市場的年輕一族擔當主角，來詮釋品牌定位。
這條官方廣告片的BGM，來自新銳歌手Skott的《Glitter & Gloss》。她被譽為「當代BJORK」，還被評為2017年全球值得期待的25位新歌手之一。《Glitter & Gloss》的旋律神秘而摩登，配上輕快明朗的節奏與驚艷亮相的P10 氣質相得益彰。從華為的MWC2017發布會到廣告片找了好久終于找到了這首原曲。可以說，是華為繼《Dream It Possible》之后，又將大熱的一首單曲。
二、Airbnb×Pantone，將森林搬進室內
Airbnb（旅行房屋租賃社區）想必大家不會陌生，因為airbnb臺灣站的那句廣告語：“睡在山海間，住進人情里”，給了多少人一種身未動、心先行的美好，恨不得馬上從都市中抽離，去感受那里的風土人情。
今年，Pantone這股草木綠的風潮同樣席卷到了室內設計，聯合Airbnb在倫敦打造了主題風格公寓“Outside In”供應出租。但并不是將房子全部漆成青草綠色，而是將森林搬進室內，讓居住者可以充分感受到青草的綠意和氛圍。
室內空間的綠意從硬裝延伸到軟裝，居住者隨時可聽見仿若置身森林的自然聲響，也可以從庭園中摘取香草泡成溫暖茶飲，或是運用森林庭園中的植物壓個壓花、進行藝術創作，保證讓喜愛貼近大自然的旅人們來一場深度體驗。
而這一跨界合作，除了借“草木綠”流行色讓Pantone高調露出，也傳達出兩個品牌共同倡導的親近自然的生活方式以及當下社會“主流正念力”驅動下的健康生活理念。
三、肯德基，踏著時尚浪潮而來的春季新品
對于貪戀這個季節和這個季節主題色的我們，如何才能隨時隨地將這個最IN的主題色帶在身邊？
肯德基這兩天則借勢當下大行其道的“草木綠”風潮，將時尚界的性感重新演繹了一把，推出2017年春季新品-抹茶冰淇淋花筒，在社交媒體上驚艷了一眾時尚眼球和無數吃貨。
這支廣告用“秀色可餐”來形容再恰當不過！高級定制的花型筒身通過麻豆的性感演繹，且不說口感如何吧，但產品的“顏值”起碼立了起來，稱得上今年春季冰淇淋中最觸手可及的時尚單品之一。
而肯德基的最新campaign還邀請了薛之謙傾情獻上“謙謙四式花樣舔”攻略，教大家如何正確的吃（tian）冰淇淋花筒。
如果你覺得海報限制了薛老板的發揮，那就看看視頻中的他如何親自示范花式舔。[不知為何，此刻腦海里突然浮現薛老板褲襠掏油條的那條廣告場景]
當然，薛老板的大招還沒完。除了抹茶冰淇淋花筒，圍繞今年的時尚“綠”，薛老板又為肯德基演繹了牛油果系列。
借助薛之謙微博近3000萬粉絲的影響力及#一綠爆紅#的話題熱度，輕松登上話題榜。
四、賓利，汽車界色彩專家的2017四季靈感色
Pantone每年發布年度代表色，引領著全球時尚潮流。就在不久前，賓利官方推出了歐陸GT車型，其中運用 Pantone 的色彩，稱自己為汽車界色彩專家，也要給世界點顏色看看。以獨特美學理念，預測2017四季靈感色。
你們覺得哪一款色彩的歐陸GT甚得心歡呢？[我就看看不說話，順便舔下肯德基抹茶冰淇淋花筒假裝冷靜一下]
其實，今年借助流行色進行營銷的案例還有很多，除了最直觀的服裝、美妝等時尚領域，還逐步滲透到了更多行業。流行色的背后，實則是基于社會發展、時尚潮流和市場需求的洞察，是物質生活水平、精神生活質量不斷提高的產物。而受消費升級趨勢影響、消費者對產品的個性化需求，流行色對產品的設計和包裝將產生重要的影響。
色彩是一種感性元素，是購買決定與否的最重要因素之一。"7秒鐘色彩理論"也告訴我們，面對琳瑯滿目的商品，人們只需要7秒鐘，就可以確定對這些商品是否感興趣，而在這7秒之中，色彩的作用達到了67%。
對于許多品牌來說，借勢流行色營銷是迎合當下消費者的審美需求，是一種個性化、差異化的產品競爭策略，更傳達出品牌和產品對時尚的把控力，這種把控力則體現出品牌營銷中的前瞻性、主動性，某種程度也在迎合年輕受眾、防止品牌老化。
(蘭蔻2017"草木綠"系列產品)
而像上述案例中的華為、Airbnb、賓利選擇跨界色彩權威機構Pantone，無疑放大了營銷的格局與高度。
拋卻產品設計和包裝對于流行色的運用，色彩在品牌形象的傳遞上同樣起著重要作用。因為所挑選的色彩（色卡）是一個可以抓住消費者的注意力的信號。就拿擅長利用色彩傳播、讓女性消費者無法自拔的Tiffany來說。從品牌創始人將知更鳥蛋藍這個獨一無二的色彩轉變為一個全球化icon開始，Tiffany便兼具了優雅和得體的氣質風格。
近年來，通過對社交傳播的熟稔掌控讓Tiffany不再是遙不可及的珠寶奢侈品牌，優雅的設計、浪漫走心的文案，social的互動讓它更加平易近人。
好了，這些案例暫且收好，也希望能夠給你帶來不同的營銷思路。最后，就想問一下：看完這篇文章，有沒有那么幾個開始腦洞、思緒飄渺的人？比如這樣：
手持一支抹茶冰淇淋花筒、帶上一部草木綠華為P10，對著身邊淺寶石綠的那輛轎跑來一句：“賓利，我們走”。然后，開往春天的某個驛站，“睡在山海間，住進人情里”......
—END—
轉載請注明以下內容：
作者：Mr_爾如歌 微信公眾號：FocusMad營銷工坊 (ID：F997659804)
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）