Uber推出最新創(chuàng)意營銷「新生」，這也可能是它最后一次線下活動！
來源：36Kr
作者：王雷柏
原文標題：那個常有“神營銷”的Uber中國，這可能是它最后一次線下活動了
這是一次耗資百萬的Uber中國線下活動，未來滴滴還會花費巨資來宣傳Uber中國的品牌嗎？
“收官之作”，對11月28日舉辦的一場Uber杭州市場活動，這個活動的官方介紹中使用了這4個字。
這是一場優(yōu)步杭州團隊與杭港地鐵經(jīng)過兩個月接觸籌備，舉辦的優(yōu)步杭州兩周年《新生》紀念展覽，也是杭港地鐵“優(yōu)步森林專列”首發(fā)儀式。
隨著前一天Uber舊版本app正式下線，“滴滴Uber”的新時代來臨，這可能是Uber中國團隊最后一次大型的線下活動——
Uber杭州團隊將一整列杭州地鐵打造包裝成Uber主題，用大量Uber元素回顧了杭州團隊兩年來內(nèi)部珍藏的“商業(yè)機密”——揭秘了用戶數(shù)從0到700萬的市場運營秘籍，并復盤了最齊全的“一鍵特色”市場營銷案例，還“首次曝光了兩年來運營的核心數(shù)據(jù)”，Uber中國企業(yè)傳播經(jīng)理孟志遠說。
列車還在一整節(jié)車廂里布滿綠植和草皮，“我們希望能夠在地鐵里打造一片城市森林，讓乘客在冬天、置身于地下也能感受杭州的綠意盎然，這個創(chuàng)意在國內(nèi)各地地鐵中都屬首次”。孟志遠說，希望以次繼續(xù)傳播Uber倡導的綠色出行和共享經(jīng)濟概念。
優(yōu)步森林專列
與滴滴出行合并前的Uber團隊一直以舉辦各種線下活動和營銷見長，其中一個典型的案例就是夏季的“Uber冰淇淋日”。所在城市參與此項活動的Uber用戶可以通過Uber的app實現(xiàn)“一鍵呼叫冰淇淋”的特殊待遇。下單成功，Uber當?shù)氐摹疤胤N冰小分隊”會駕駛哈雷、冰雕車、搖櫓船等創(chuàng)意交通工具將冰淇淋送到用戶手中。這些都曾是Uber中國在和滴滴爭奪市場時，獲取關(guān)注度和新用戶的重要手段。
孟志遠說，此次紀念展上，他們精選了50個Uber杭州團隊成立兩年以來主要的營銷案例。其中除了“一鍵呼叫冰淇淋”之外，還有“一鍵賀年舞獅”、“一鍵捕捉圣誕老人”等經(jīng)典線下營銷事件。
從現(xiàn)場的活動圖片上可以看到，此次活動的一個重點在于宣傳新版的Uber中國app，車廂里隨處可見的是新app的下載二維碼。今年10月上線的新版app由滴滴（北京小桔科技）開發(fā)。
“這次活動的主題為‘新生’，突出的是全新的優(yōu)步，”孟志遠說。
今年年初Uber杭州團隊曾計劃以四季為主題，每個季度都舉辦一次具有Uber元素和情懷感的線下活動，春節(jié)和夏季都如約推出，因為秋天來臨之前兩家公司合并了，秋季活動沒來得及做，“今天這場就算是冬季活動了”。
不過，這也可能是擅長營銷活動的Uber中國最后一次大型營銷活動。據(jù)36氪了解，這次展覽耗資百萬，而未來，滴滴出行是否還會花費大筆資金來宣傳“優(yōu)步”這個品牌？
回顧Uber中國的精彩營銷案例：《Uber X 一起合作的品牌們》
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