事件營(yíng)銷怎么玩？招行信用卡×亞馬遜聯(lián)合打造 “看了會(huì)買的袋子”
又是一年黑五季，各個(gè)品牌花樣百出的營(yíng)銷推廣再一次搶占大眾的眼球。洋碼頭的黑五海報(bào)鋪滿了地鐵站，小紅書在把黑五“涮紅”的道路上越走越遠(yuǎn)……這些其實(shí)都還是常規(guī)套路，如果說今年的黑五有什么新鮮事，大概就是微博首頁(yè)被招行信用卡與亞馬遜合作的一款“網(wǎng)紅”快遞袋刷屏了。
一個(gè)快遞袋的網(wǎng)紅之路
網(wǎng)友收到這款特別的亞馬遜的快遞袋后，紛紛曬圖：
腦洞稍大的粉絲瞬間化身段子手：
還驚動(dòng)了海購(gòu)圈的大號(hào)們：
招行信用卡與亞馬遜合作的快遞袋就這么成了“網(wǎng)紅”。
小心機(jī)，把廣告悄悄快遞到你家
在快遞包裝上做營(yíng)銷，聚美優(yōu)品、小紅書的快遞箱都是很好的典范。但在亞馬遜快遞袋上做文章，招行信用卡還算國(guó)內(nèi)第一家。
快遞袋作為一種營(yíng)銷媒介，有其不可比擬的特殊優(yōu)勢(shì)。它不僅能夠百分百觸達(dá)目標(biāo)用戶，而且由于用戶收到快遞的時(shí)候往往伴隨著期待、興奮等積極情緒，在快遞袋上做廣告對(duì)于用戶來說是關(guān)注度和好感度都很高的營(yíng)銷場(chǎng)景。
營(yíng)銷文案也可圈可點(diǎn)。#我的心愿是買到世界充滿愛#、#一日之計(jì)在于刷，一年之計(jì)在于Fun開刷#，用非常social的語(yǔ)言為“買買買”正名，抓住現(xiàn)代人熱衷購(gòu)物的潮流，同時(shí)愈合大家“瘋狂剁手”后的心里愧疚，引發(fā)受眾的共鳴。
情感營(yíng)銷+場(chǎng)景營(yíng)銷，這不是招行信用卡的第一次
比“剁手”更讓人興奮的，是收到快遞袋的時(shí)候。招行信用卡這次的快遞袋營(yíng)銷，配合了其“非常海購(gòu)”全球亞馬遜海外站點(diǎn)5倍積分大促活動(dòng)的宣傳，是情感營(yíng)銷和場(chǎng)景營(yíng)銷巧妙結(jié)合的成功案例。
作為境外信用卡消費(fèi)中連續(xù)多年位列第一的信用卡品牌，招行信用卡的境外品牌營(yíng)銷向來讓人驚喜。
今年七夕，招行信用卡在全世界最繁忙的十字路口——東京澀谷十字路口這個(gè)特殊場(chǎng)景下，霸氣承包五塊大屏，用“你知道我在等你嗎”、“特別愛給特別的你”等情話浪漫告白，上演了一場(chǎng)招行信用卡與其用戶的新“東京愛情故事”。
而在北京國(guó)貿(mào)站、上海中山公園站等人流量較大的地鐵站，招行信用卡更推出 “世界的美，我陪你”系列境外地鐵廣告，不僅腦洞大開把地鐵站通道打造成機(jī)艙，走心文案也大獲好評(píng)。
不論是境外營(yíng)銷滿滿的新意，還是這次亞馬遜快遞袋營(yíng)銷的獨(dú)一無二，招行信用卡通過情感營(yíng)銷和場(chǎng)景營(yíng)銷構(gòu)建出的過目難忘的內(nèi)容基因，已經(jīng)足以打動(dòng)人心。
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