多看一眼，這些令人驚嘆的“情感營銷”廣告創意
來源：一品內容官（微信號：content-officer）
作者：內內
原標題：大部分廣告我都不愿意多看一眼，這些除外
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什么樣的廣告讓你有轉發、點贊的沖動？ 內容總結了一些觸發元素，不羅嗦直接上正題。
1.情感催化
無論是喜悅、憤怒還是感動，無論是正面還是負面，能夠成功喚起觀者情感訴求的廣告就能給與觀者留下深刻的印象，情感的觸發往往不是單個單個的，很多廣告能在一個畫面中觸發觀者的多類情感。
2.正面情感
如喜悅、開心等情感。看完這些廣告會讓人產生愉悅感，此類廣告情節擅長用無厘頭、惡搞的元素，加上搞笑的畫面，從而引得觀者發笑。日本廣告中有很多。
如感動、振奮等情感。看完這些廣告會讓人深受感動，而且會悟出一些道理，此類廣告大多會以一個故事為主線，構思上多是雨后見彩虹的積極情節。泰國這類的廣告很多，而且擅長用唯美的光影、逆光為畫面塑造出暖心感。如：
這個廣告講訴了小男孩在小的時候被一位甜湯店老板幫助，然后在長大之后意外成為這位先生生病住院的主治醫生，從而回饋幫助這個老板免費做手術的故事。
廣告中的光影處理十分出色，小男孩小時候看甜湯店老板的逆光身影，還有病房中的散射光線等等，共同塑造出一幅唯美畫面，還有甜湯店老板樂于助人對于小男孩的教育傳承，觀者看后感人，同時也能悟出要給予他人幫助這一核心主題。
除此之外，泰國還有不少廣告拍攝的也很動人，像熟知的潘婷廣告《卡農》、公益廣告《說不出的愛》等等。
3.負面情感
如憤怒、內疚等情感。這類廣告大多是暗色系，采用晦暗的光線和畫面風格，營造出一種壓抑的感覺，此類廣告有的有旁白，通過平淡卻有力的語言引導觀者，有的沒有旁白，通過無聲的壓抑感，強對比度、極具感官刺激的畫面來引導觀者。
這個廣告通過一個小女孩的視角，看她家庭的爸爸、媽媽、爺爺，通過暗色調的渲染，動物黑白照片和凄厲鳴叫的刺激，指出家庭成員殺害動物謀求個人利益的行為，最后全家福彩色的小女孩與其他黑白的家庭成員對比強烈，給予觀者極大的視覺刺激，《殺手之家》這個標題噱頭十足，讓人震撼。PS：最后一幕，簡直嚇死寶寶了。
除上舉例的這個基于憤怒的情感的廣告，中國也有一些如《媽媽的等待》、《爸爸的謊言》等觀后落淚，引起觀者對爸媽的內疚與愛的好廣告。
4.創意尖叫
如果前兩天刷屏的寶馬廣告是左邊的是視頻形式，還會有那么多人轉發么？如果你覺得H5就是翻頁廣告，那H5已經死了。寶馬內部人士透露，他們首發在微信的H5圖文，一小時二十分，訪問量就突破了十萬+ ，所有人都在說：好酷啊，好有創意。
如果讓你想一個有創意的內衣廣告，你會怎么來做？我是這樣想的——
但這就成了一般的內衣廣告，你可能看過就看過了，不會轉載，因為形式太常見，缺乏一個讓你轉發、點贊的關鍵點。
上面這個內衣廣告，有誘惑，有魅力展示，然而在最后的40秒，劇情反轉，或許你看出來這是個男人，但當他解開內衣，那種瞬間刺激肯定能讓你爆笑出來。
除了視頻廣告，不少內衣平面廣告也是創意十足。
一個雙手拿滿東西的人，她是怎么撐起那把傘的？當你從中Get到廣告人精心準備的那個關鍵點時，真是不禁為這樣的創意而驚嘆。
5.激發參與
最近朋友圈的各種小船莫名其妙就翻了一遍又一遍，仔細看這些段子手法是不是有點似曾相識，沒錯，就像當年的“打臉體”一樣，這個梗重點娛樂，重在參與。從最初的普通生活版，到媒體版，再到各公司的營銷版本，創作門檻低，又很容易戳中痛點。
6.發布時機
優秀的廣告擁有令人驚嘆的創意，但如果不選對時機，創意往往會大打折扣。
上文說過一部令人自發轉載的廣告中，情感是催化劑，創意是奠基，那么時機就是方向。
在合適的時機發布廣告，能取得事半功倍的效果，也能結合情景，引起關注。比如今年過年期間的“江西男和上海女”的故事，不管是不是廣告，如果不是春節這個空擋，必定沒有那么大的關注度。
再有今年情人節的“假結婚證”事件，愚人節的知乎刷屏事件，無一不是在借著節日時機爆發創意。
好的廣告也是有價值的內容，因為它滿足了用戶的情感或好奇心，能夠跟用戶產生內心的溝通、交流，一旦彼此成為朋友，順其自然也會你的產品買單。
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