從電影到社交網(wǎng)絡(luò)，萌寵是如何成為流量擔(dān)當(dāng)?shù)模?/h1>

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舉報 2017-03-11

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從電影到社交網(wǎng)絡(luò)，萌寵是如何成為流量擔(dān)當(dāng)?shù)模? alt=

來源：全媒派（ID:qq_qmp）
原標(biāo)題：不養(yǎng)只喵/汪星人哪敢內(nèi)容創(chuàng)業(yè)？社交時代“萌寵流量”分布地圖
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3 月初上映的電影《一條狗的使命》，由《忠犬八公》的導(dǎo)演拉斯·霍爾斯道姆執(zhí)導(dǎo)，講述了人與狗五生五世的情感牽絆，讓不少觀眾在電影院里哭掉 N 張紙巾；而最近大火的熊貓奇一，則在 Facebook 上斬獲一億視頻點擊量，讓人見識了熊貓愛好者可怕的全球分布勢力；在 B 站生活區(qū)的“動物圈”，汪星人、喵星人、吱星人則各自占有一席之地。

從電影到社交網(wǎng)絡(luò)，萌寵是如何成為流量擔(dān)當(dāng)?shù)模?/>如今，已經(jīng)無人再質(zhì)疑萌寵在社交時代的流量擔(dān)當(dāng)之力。而萌寵這筆生意，似乎比你想象中還要驚人。今天全媒派帶你縱覽完整萌寵流量地圖。 <h2 style= 寵物電影：填補現(xiàn)代人的情感黑洞

在萌寵的流量和吸金地圖中，寵物電影占據(jù)重要份額。從早些年的《靈犬萊西》，到《忠犬八公的故事》，以及近期的《一條狗的使命》，以寵物為主題的電影盡管無法與好萊塢大片抗衡，也沒有大片場景、巨星陣容這些吸睛要素，但也總能保有自己的份額。究其原因，正是他們在電影里探討寵物的生存意義，以及人與寵物之間的關(guān)系，不論你是否養(yǎng)過寵物，都容易產(chǎn)生情感共鳴。

與其說人類愛看寵物電影，不如說他們希望在寵物電影中看到理想世界的社會關(guān)系。忠誠與奉獻是寵物電影永恒的話題，等待小主人的萊西和八公，數(shù)年如一日遵守著與主人的約定，人的世界里寵物只是“其一”，但寵物的世界里主人就是“唯一”。永恒不變的感情之所以珍貴，就在于人類難以做到，對真善美的向往人人都有。現(xiàn)實難尋，便希望在寵物電影中略窺一二。

從電影到社交網(wǎng)絡(luò)，萌寵是如何成為流量擔(dān)當(dāng)?shù)模?/>除此之外，寵物電影也探討寵物與主人各自需要實現(xiàn)的自我價值。日本很多寵物犬電影曾出現(xiàn)過類似的話題，如《狗狗和我的十個約定》《狗狗心事》《導(dǎo)盲犬小Q》等。人與狗的關(guān)系是平等的，他們有各自需要負(fù)責(zé)的人生（或狗生），分離是終將面對的事情，如何才能過好這一生，坦然面對分離？電影中彼此陪伴的一生便是實現(xiàn)自我價值的過程。 當(dāng)然，除了這些蘊含深刻意義的電影，也有一些電影只賣萌就能圈粉。去年 11 月上映的《九條命》，講述一個忽略家庭、被寵物店老板變成喵星人的工作狂，以貓的視角重新體會人生的故事。這是一部爆米花電影，劇情俗套，但看過的觀眾卻說：這只西伯利亞森林貓是美的，給個好評也不虧。 <h2 style= 萌寵網(wǎng)紅：貓狗也在“偶像養(yǎng)成”

還記得《破產(chǎn)姐妹》里的貓咪癡迷患者 Max 嗎？她恨不得每天趴在 YouTube 上看一萬個貓咪視頻，和屏幕前的你一毛一樣。

從電影到社交網(wǎng)絡(luò)，萌寵是如何成為流量擔(dān)當(dāng)?shù)模?/>偶像養(yǎng)成玩到極致，就如國寶大熊貓，月月打榜不輸明星。一旦上榜成為明星貓，粉絲們安利自家愛豆時也會拿出數(shù)據(jù)說話：“ X 年 X 月，我家 XX 是當(dāng)月熊貓榜冠軍，獲得了全民認(rèn)可。”這種陣勢，和現(xiàn)實中的追星根本沒差。 <h2 style= 垂直寵物社區(qū)：鏟屎官的社交分享

社交媒體上的鏟屎官們，早已認(rèn)同了“奴”的身份設(shè)定。他們十分樂意同眾網(wǎng)友分享被家中的瞄/汪大帝奴役的時刻，以及那些萌到爆表的瞬間。

坐擁 8 只美貓的 Jack 曾表示，發(fā)貓片一般不會像發(fā)自拍那樣被人拉黑，但是用量過大也可能讓人上癮，所以他的朋友圈里最多每天一貓。但在垂直的寵物社交社區(qū)里，他就顯得不那么克制了。

從電影到社交網(wǎng)絡(luò)，萌寵是如何成為流量擔(dān)當(dāng)?shù)模?/>豆瓣、貼吧、知乎等社區(qū)網(wǎng)站都有萌寵專欄，但隨著鏟屎官隊伍的壯大，垂直的寵物社區(qū)便應(yīng)運而生，同屬于社交軟件，垂直社區(qū)看準(zhǔn)了社交時代人們自戀愛分享的特點，給熱衷寵物的網(wǎng)友提供情感出口，為萌化世界貢獻一點力量。如“如果寵物” App ，聚集了一眾鏟屎官和云鏟屎官，話題活動、打榜、集市一個不少，有寵物的發(fā)圖捧場，沒寵物的點贊捧場。垂直社區(qū)更甚者如“一日貓”App，把目標(biāo)人群定位為“想養(yǎng)貓而不得”的人群，從設(shè)計到內(nèi)容都全面迎合他們的喜好。每日限量供給的精選貓糧既滿足了擼貓愛好者一天的情感需求，也避免了讓人沉迷其中“無法自拔”。<p style= 萌寵系直播：伴隨式直播，無聊也好看

如果你沒在 iPanda 上看過一次熊貓直播，你都稱不上一個合格的熊貓粉。假如滾滾也在直播里開通打賞，恐怕早就日入過萬走上了貓生巔峰。

“iPanda”熊貓頻道成立于 2013 年 8 月 6 日，由中國網(wǎng)絡(luò)電視臺與成都大熊貓繁育研究基地合作推出，節(jié)目組在基地內(nèi)設(shè)置了 28 個攝像頭，對大熊貓的生活動態(tài)進行 24 小時直播。

目前， iPanda 的日均 UV 已經(jīng)穩(wěn)定在 20 -25 萬左右（數(shù)據(jù)來源：騰訊貴圈）。有人上班摸魚看滾滾，有人約會等人看滾滾，有人睡前催眠看滾滾，但是，在 iPanda 的【看熊貓】頻道看到的只是滾滾們睡覺、遛彎、吃竹子。這種 24 小時的監(jiān)視剛好滿足了人類對滾滾的“偷窺欲”。

iPanda成都直播母子園B（注意看左邊樹葉，這的確是一個動圖）
蹲守一小時也很難等到一次翻身
從電影到社交網(wǎng)絡(luò)，萌寵是如何成為流量擔(dān)當(dāng)?shù)模?/>知乎網(wǎng)友 @蘇景峰Darin 曾在《多孤獨的人才會把貓視為生命？》一文里，提到自己養(yǎng)的一只流浪貓，在他漂泊在外早出晚歸又無人陪伴的日子里，總有一個，也是唯一可以跟他交流的伴侶。也許是因為寵物的世界都過于單純，所以它們被冠上了“治愈系”的名號。美國印第安納大學(xué)布魯明頓分銷的研究者發(fā)現(xiàn)：看貓咪的視頻會讓人更積極，迅速提升幸福感。<p style= #視頻：小貓緩解壓力療法

寵物的存在會讓你短暫脫離復(fù)雜的人類社交，所謂的治愈，更多的可能是建立了一個新的對話關(guān)系和情感紐帶，這種脫離人類社會秩序的陌生感，讓人感覺到簡單純粹的快樂。

陪伴也好，治愈也罷，因為“萌即正義”，社交時代的萌寵們就這樣扛起了流量的大旗。

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