搞事情了！網易聯手毒舌電影、肯德基開了家“任性電影院”
來源：廣告文案（ID：adwriter）
作者：二毛
原標題：一點也不正經！網易和毒舌電影開了家電影院
在去年這篇《你可能從來都沒有想過，自媒體和電影還可以這樣一起玩》里，我聊過走“少女心”路線的自媒體“胡辛束”跟一些品牌的跨界玩法。
今天要聊的自媒體跨界玩法，跟電影行業的頭部自媒體——「毒舌電影」有關。
雖然我有時候對「毒舌電影」那種“你們都閃開，讓我來”的標題風格有點審美疲勞。
但有一點必須要承認的是，在做內容的深度和銳度上，「毒舌電影」都是值得讓人點贊的。
也正是因為對內容的高質量堅持，這兩年，毒sir也積累了一大群對電影熱愛，同時又有自己要求的讀者，以至于在文章的底部打個“神轉折”的廣告時，大家都不會反感甚至還大呼被毒sir虐得過癮。
前不久，「毒舌電影」又把廣告打出了新花樣。
它負責出人、「網易新聞」出點子、「肯德基」出食物，三者聯合一起，“開”了一家“任性電影院”。
區別于其他的電影院，“任性電影院”沒有常規的售票渠道，沒有嚴格的排片要求，所以看上去一點也不正經。
不過這件事追溯起來的話，還要從2016年的時候，網易提出的一個“態度熱點日”品牌活動開始說起。
這個“態度熱點日”簡單點說，就是「網易新聞」聯合一些有影響力的自媒體一起搞事情。
稍微嚴肅點說，就是針對時下各種社會現象，「網易新聞」希望在“態度熱點日”里，與各個領域的自媒體合作，以創意事件的形式來共同發出聲音，讓平臺上的用戶感受到是網易是一個匯集多元觀點的平臺。
而「毒舌電影」和它一起開一家電影院，便是“態度熱點日”的一個典型案例。
因為在里面你能夠看到新聞媒體和自媒體碰撞在一起時，帶來的意想不到的效應。
2016年平安夜來臨前，「網易新聞」和「毒舌電影」在北京、上海兩地發起了一場24小時影院活動。
這個活動沒有走“灑狗糧”的套路，而是用一種非常規的方式，給那些渴望一絲平靜的人提供一處隱蔽之所，暫時在這個夜晚#躲進電影院，與全世界失聯#，「毒舌電影」負責提供片單，影院開張24小時免費入場。
雖然這樣的活動看起來多少有點點隨機性，項目在前期宣傳的時候，還是頗為用心，先是發布了一系列“治愈都市夜歸人”路線的海報。
白天在格子間搬磚
晚上去后海駐唱
翻閱過這個城市的AB面
已經忘了當初為什么而來
逃不了“迷失北京”
幸好可以#躲進電影院#
早晨新聞播故事行情
中午微博刷八卦緋聞
晚上地鐵看租房廣告
每天都人演給我看
也不問問我喜不喜歡
躲不過信息轟炸
幸好可以#躲進電影院#
上個月收到她的婚禮請柬
記得她跟我說過
希望可以在圣誕節當天結婚
馬路對面“恭賀新禧”的橫幅上
果然寫著她的名字
我深呼吸，鼓起勇氣
最終還是繞過了那扇門
逃不了前任婚禮
幸好可以#躲進電影院#
然后在片單上，也是做足了文章，毒Sir推薦的影片下面都配了一句文案，當時里面那句“年輕人，有很多比發愁更重要的事”，給我印象挺深的。
這一期的平安夜24小時電影院做完以后，讓網易和毒sir都沒有料到的是，近期正在推廣小食拼盤的「肯德基」，也對這個項目也表示了興趣。
于是三方趁熱打鐵，前不久「肯德基」就把炸雞薯條帶進了「網易新聞」和「毒舌電影」的電影院。
這一次，這個電影院有了個正式的但一點也不正經的名字——“任性電影院”。
想一想，一邊看著毒sir提供的平常電影院里看不到的電影，一邊就著小食拼盤吮手指，的確是件很任性的事情吧？
據悉，加上「毒舌電影」，目前「網易新聞」的“態度熱點日”已經和「果殼網」「關愛八卦成長協會」這3個在電影、科學、娛樂領域內都有影響力的自媒體玩到了一起。
而第4期與心理學領域的頭部自媒體「KnowYourself」的合作，也即將在3月18日落地北上廣三地。
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站在馬后炮的角度看，雖然“態度熱點日”每期的活動比較分散與獨立，但從整體項目中滲透出的一些思維方式，還是可以琢磨一下的。
比如之于「毒舌電影」這類的自媒體來說，它擺脫了原本那種單一的在文章最后植入廣告的玩法，在第三方的支持下，把自己的高黏性粉絲們帶到線下，從而用更溫暖、更緊密的方式把大家連接在了一起，也進而一步步優化了自己從“頭部自媒體”走向“品牌自媒體”的路徑。
對「肯德基」這樣的品牌主來說，相比較帶動產品銷售，可能更看重的則是——當這些自媒體的粉絲們聚在一起歡享小食拼盤的時候，「肯德基」又多了一重情感溝通的功能，給到場的粉絲們留下了場景記憶，這種心理上的記憶會比味覺上的記憶儲存得更久。
對「網易新聞」來說，這些落地的活動也好，事件也好，雖然從某種程度上來說，看似聚焦在一個相對窄眾的圈層里，但其實這正應對了時下年輕人分散的興趣點，各個亞文化圈層里的年輕人對自己的所愛深信不疑，看得出與不同領域的自媒體合作，影響各個圈層的用戶，是一種全新的品牌策略。
而“任性電影院”這個項目，從我個人角度看，如果未來持續進行下去的話，應該還可以迸發出更大的能量。
比如社交軟件可以在里面植入自己的社交理念，珠寶品牌可以針對情侶們做一場定制觀影活動，專注在兒童身上的產品可以用動畫類電影作為溝通點……
也就是說，“「網易新聞」+「毒舌電影」+「不同的品牌主」”，可以在“任性電影院”找到多種可能性。
最后，我想說的是，「網易新聞」能和「毒舌電影」搞在一起，開家不正經的“任性電影院”這樣的事情，我是一點也不震驚的。
因為關注過網易的人只要稍微聯想下，就能隔著屏幕都聞到「網易」的基因里，一直都流淌著的那一股子“它辦出什么事都不讓人意外”的氣息。
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