搞事情了！網(wǎng)易聯(lián)手毒舌電影、肯德基開了家“任性電影院”
來(lái)源：廣告文案（ID：adwriter）
作者：二毛
原標(biāo)題：一點(diǎn)也不正經(jīng)！網(wǎng)易和毒舌電影開了家電影院
在去年這篇《你可能從來(lái)都沒(méi)有想過(guò)，自媒體和電影還可以這樣一起玩》里，我聊過(guò)走“少女心”路線的自媒體“胡辛束”跟一些品牌的跨界玩法。
今天要聊的自媒體跨界玩法，跟電影行業(yè)的頭部自媒體——「毒舌電影」有關(guān)。
雖然我有時(shí)候?qū)Α付旧嚯娪啊鼓欠N“你們都閃開，讓我來(lái)”的標(biāo)題風(fēng)格有點(diǎn)審美疲勞。
但有一點(diǎn)必須要承認(rèn)的是，在做內(nèi)容的深度和銳度上，「毒舌電影」都是值得讓人點(diǎn)贊的。
也正是因?yàn)閷?duì)內(nèi)容的高質(zhì)量堅(jiān)持，這兩年，毒sir也積累了一大群對(duì)電影熱愛(ài)，同時(shí)又有自己要求的讀者，以至于在文章的底部打個(gè)“神轉(zhuǎn)折”的廣告時(shí)，大家都不會(huì)反感甚至還大呼被毒sir虐得過(guò)癮。
前不久，「毒舌電影」又把廣告打出了新花樣。
它負(fù)責(zé)出人、「網(wǎng)易新聞」出點(diǎn)子、「肯德基」出食物，三者聯(lián)合一起，“開”了一家“任性電影院”。
區(qū)別于其他的電影院，“任性電影院”沒(méi)有常規(guī)的售票渠道，沒(méi)有嚴(yán)格的排片要求，所以看上去一點(diǎn)也不正經(jīng)。
不過(guò)這件事追溯起來(lái)的話，還要從2016年的時(shí)候，網(wǎng)易提出的一個(gè)“態(tài)度熱點(diǎn)日”品牌活動(dòng)開始說(shuō)起。
這個(gè)“態(tài)度熱點(diǎn)日”簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，就是「網(wǎng)易新聞」聯(lián)合一些有影響力的自媒體一起搞事情。
稍微嚴(yán)肅點(diǎn)說(shuō)，就是針對(duì)時(shí)下各種社會(huì)現(xiàn)象，「網(wǎng)易新聞」希望在“態(tài)度熱點(diǎn)日”里，與各個(gè)領(lǐng)域的自媒體合作，以創(chuàng)意事件的形式來(lái)共同發(fā)出聲音，讓平臺(tái)上的用戶感受到是網(wǎng)易是一個(gè)匯集多元觀點(diǎn)的平臺(tái)。
而「毒舌電影」和它一起開一家電影院，便是“態(tài)度熱點(diǎn)日”的一個(gè)典型案例。
因?yàn)樵诶锩婺隳軌蚩吹叫侣劽襟w和自媒體碰撞在一起時(shí)，帶來(lái)的意想不到的效應(yīng)。
2016年平安夜來(lái)臨前，「網(wǎng)易新聞」和「毒舌電影」在北京、上海兩地發(fā)起了一場(chǎng)24小時(shí)影院活動(dòng)。
這個(gè)活動(dòng)沒(méi)有走“灑狗糧”的套路，而是用一種非常規(guī)的方式，給那些渴望一絲平靜的人提供一處隱蔽之所，暫時(shí)在這個(gè)夜晚#躲進(jìn)電影院，與全世界失聯(lián)#，「毒舌電影」負(fù)責(zé)提供片單，影院開張24小時(shí)免費(fèi)入場(chǎng)。
雖然這樣的活動(dòng)看起來(lái)多少有點(diǎn)點(diǎn)隨機(jī)性，項(xiàng)目在前期宣傳的時(shí)候，還是頗為用心，先是發(fā)布了一系列“治愈都市夜歸人”路線的海報(bào)。
白天在格子間搬磚
晚上去后海駐唱
翻閱過(guò)這個(gè)城市的AB面
已經(jīng)忘了當(dāng)初為什么而來(lái)
逃不了“迷失北京”
幸好可以#躲進(jìn)電影院#
早晨新聞播故事行情
中午微博刷八卦緋聞
晚上地鐵看租房廣告
每天都人演給我看
也不問(wèn)問(wèn)我喜不喜歡
躲不過(guò)信息轟炸
幸好可以#躲進(jìn)電影院#
上個(gè)月收到她的婚禮請(qǐng)柬
記得她跟我說(shuō)過(guò)
希望可以在圣誕節(jié)當(dāng)天結(jié)婚
馬路對(duì)面“恭賀新禧”的橫幅上
果然寫著她的名字
我深呼吸，鼓起勇氣
最終還是繞過(guò)了那扇門
逃不了前任婚禮
幸好可以#躲進(jìn)電影院#
然后在片單上，也是做足了文章，毒Sir推薦的影片下面都配了一句文案，當(dāng)時(shí)里面那句“年輕人，有很多比發(fā)愁更重要的事”，給我印象挺深的。
這一期的平安夜24小時(shí)電影院做完以后，讓網(wǎng)易和毒sir都沒(méi)有料到的是，近期正在推廣小食拼盤的「肯德基」，也對(duì)這個(gè)項(xiàng)目也表示了興趣。
于是三方趁熱打鐵，前不久「肯德基」就把炸雞薯?xiàng)l帶進(jìn)了「網(wǎng)易新聞」和「毒舌電影」的電影院。
這一次，這個(gè)電影院有了個(gè)正式的但一點(diǎn)也不正經(jīng)的名字——“任性電影院”。
想一想，一邊看著毒sir提供的平常電影院里看不到的電影，一邊就著小食拼盤吮手指，的確是件很任性的事情吧？
據(jù)悉，加上「毒舌電影」，目前「網(wǎng)易新聞」的“態(tài)度熱點(diǎn)日”已經(jīng)和「果殼網(wǎng)」「關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)」這3個(gè)在電影、科學(xué)、娛樂(lè)領(lǐng)域內(nèi)都有影響力的自媒體玩到了一起。
而第4期與心理學(xué)領(lǐng)域的頭部自媒體「KnowYourself」的合作，也即將在3月18日落地北上廣三地。
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站在馬后炮的角度看，雖然“態(tài)度熱點(diǎn)日”每期的活動(dòng)比較分散與獨(dú)立，但從整體項(xiàng)目中滲透出的一些思維方式，還是可以琢磨一下的。
比如之于「毒舌電影」這類的自媒體來(lái)說(shuō)，它擺脫了原本那種單一的在文章最后植入廣告的玩法，在第三方的支持下，把自己的高黏性粉絲們帶到線下，從而用更溫暖、更緊密的方式把大家連接在了一起，也進(jìn)而一步步優(yōu)化了自己從“頭部自媒體”走向“品牌自媒體”的路徑。
對(duì)「肯德基」這樣的品牌主來(lái)說(shuō)，相比較帶動(dòng)產(chǎn)品銷售，可能更看重的則是——當(dāng)這些自媒體的粉絲們聚在一起歡享小食拼盤的時(shí)候，「肯德基」又多了一重情感溝通的功能，給到場(chǎng)的粉絲們留下了場(chǎng)景記憶，這種心理上的記憶會(huì)比味覺(jué)上的記憶儲(chǔ)存得更久。
對(duì)「網(wǎng)易新聞」來(lái)說(shuō)，這些落地的活動(dòng)也好，事件也好，雖然從某種程度上來(lái)說(shuō)，看似聚焦在一個(gè)相對(duì)窄眾的圈層里，但其實(shí)這正應(yīng)對(duì)了時(shí)下年輕人分散的興趣點(diǎn)，各個(gè)亞文化圈層里的年輕人對(duì)自己的所愛(ài)深信不疑，看得出與不同領(lǐng)域的自媒體合作，影響各個(gè)圈層的用戶，是一種全新的品牌策略。
而“任性電影院”這個(gè)項(xiàng)目，從我個(gè)人角度看，如果未來(lái)持續(xù)進(jìn)行下去的話，應(yīng)該還可以迸發(fā)出更大的能量。
比如社交軟件可以在里面植入自己的社交理念，珠寶品牌可以針對(duì)情侶們做一場(chǎng)定制觀影活動(dòng)，專注在兒童身上的產(chǎn)品可以用動(dòng)畫類電影作為溝通點(diǎn)……
也就是說(shuō)，“「網(wǎng)易新聞」+「毒舌電影」+「不同的品牌主」”，可以在“任性電影院”找到多種可能性。
最后，我想說(shuō)的是，「網(wǎng)易新聞」能和「毒舌電影」搞在一起，開家不正經(jīng)的“任性電影院”這樣的事情，我是一點(diǎn)也不震驚的。
因?yàn)殛P(guān)注過(guò)網(wǎng)易的人只要稍微聯(lián)想下，就能隔著屏幕都聞到「網(wǎng)易」的基因里，一直都流淌著的那一股子“它辦出什么事都不讓人意外”的氣息。
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