營銷傳播是一個永遠在推陳出新的行業，但在垂直領域實現單點突破的新銳創意公司，它們的創始人往往都來自歷史悠久、規模巨大的綜合營銷機構。而五百強級的品牌巨頭，也仍然對它們委以重任。這些綜合營銷機構的作品、方法、文化，甚至踩過的坑，仍然是從業者最寶貴的經驗。以下25家優秀的綜合營銷機構都在證明一件事——“4A將死”的言論可以休矣。
| 機構 | 數英指數 | |||
| 1 |  | Verawom 上海 | 86.66 | |
| 2 |  | McCann 麥肯 上海 | 85.74 | |
| 3 |  | Ogilvy China Group 奧美 | 84.76 | |
| 4 |  | neone 有門互動 上海 | 84.68 | |
| 5 |  | VML 上海 | 81.83 | |
| 6 |  | ACTIVATION NODEPLUS 范思廣告 上海 | 80.79 | |
| 7 |  | W+K 上海 | 80.52 | |
| 8 |  | arkr GROUP 氬氪集團 上海 | 78.96 | |
| 9 |  | HyLink 華揚聯眾 杭州 | 78.96 | |
| 10 |  | DDB 恒美 上海 | 78.51 | |
| 11 |  | MullenLowe 睿獅廣告傳播 上海 | 77.82 | |
| 12 |  | Saatchi & Saatchi Shanghai 盛世長城 上海 | 77.78 | |
| 13 |  | UM中好 | 76.68 | |
| 14 |  | MRM//McCann 上海 | 75.86 | |
| 15 |  | Leo Burnett 李奧貝納 上海 | 75.75 | |
| 16 |  | FCB 博達大橋 上海 | 75.54 | |
| 17 |  | Amber China 琥珀傳播 上海 | 75.41 | |
| 18 |  | FREDFARID 佛海佛瑞 上海 | 74.45 | |
| 19 |  | BlueDigital 藍標數字 北京 | 74.26 | |
| 20 |  | Interone 天一國際 | 74.15 | |
| 21 |  | 180China 壹捌零 北京 | 74.14 | |
| 22 |  | MAX Communication 上海 | 74.09 | |
| 23 |  | 安索帕中國集團 Isobar China Group | 73.91 | |
| 24 |  | Publicis Wangfan 陽獅網帆 上海 | 73.88 | |
| 25 |  | AKQA 上海 | 73.74 |
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注：上列排名與相應數英指數統計截止日期為2017年2月22日。
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數英訪問了名單中的頂尖五強，向他們的創始人問了三個問題：2016年各自產出的優秀案例中，最自得的是哪一個？2017年公司發展關鍵詞是什么？2017年對于營銷行業的變化，又能用哪個關鍵詞概括？（截止發稿日，部分營銷機構未回應，數英做出了年度評價。）
另外值得注意的是，今年的綜合營銷機構排行里，除了4A老面孔，也出現了不少本土營銷巨頭。
第一名 Verawom 上海
受訪者：Verawom 創始人 涂曉明
2016案例關鍵詞：紅星美凱龍
家居設計不能改變飛機和火車，不能為世界和平做出貢獻，但是它卻可以讓日常生活變好。紅星美凱龍聯手Verawom，通過世界頂級設計大師們的觀點，告訴大家更好的家居設計如何能更好地改變生活。從《愛木之心》到《更好的日常》，Verawom成功幫助紅星美凱龍從“家具賣場”升級為中國人“日常生活的設計師”。
紅星美凱龍《更好的日?！罚涸O計，讓日常不尋常
完整案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/17733.html
2017公司關鍵詞：新生
17年是Verawom的第八年，必須得有更多新生的血液加入我們，成為團隊核心的創意人。我們花了很多的時間和精力，給年輕人更多的機會讓獨當一面，用他們對年輕人的理解創造出有趣、對品牌有價值的商業作品。Verawom一定不是靠一個人撐臺面，這是我們和創意熱店不一樣的地方。
2017行業關鍵詞：顛覆
廣告行業在發生劇烈的變革，只有通過顛覆才能創造新的機會，才會讓更多的年輕人、傳統以外的從業者進入到廣告行業獲得商業的機會?，F在不是說有很深厚的歷史底蘊才有可能獲得客戶的青睞，新的廣告公司用半年一年的時間就會變得很強。這個行業會存在大量交叉領域的合作，比如跟媒體、內容創造者、技術團隊深度的融合。
第二名 McCann 麥肯 上海
*數英DIGITALING編輯部推介關鍵詞
2016案例關鍵詞：可口可樂
里約奧運會期間，可口可樂全球的奧運創意圍繞”此刻是金”主題展開，麥肯上海為可口可樂中國打造了《此刻是金》廣告片，深刻洞察中國人特有的情感紐帶，不管是運動員、明星還是普通人，都有其獨一無二的“金時刻”。
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/17661.html
從可口可樂、肯德基到凱迪拉克、蘭蔻、CCTV等，麥肯的作品就像他們服務的客戶一樣多元和經典。與此同時，近幾年麥肯依舊傾注了許多力量到公益廣告上。作為老牌4A，它保持著自己的作品質量和態度。
第三名 Ogilvy China Group 奧美
*數英DIGITALING編輯部推介關鍵詞
2016案例關鍵詞：全聯福利中心
奧美臺北為全聯福利中心打造的16年新作《全聯經濟美學》，一句入魂的洞察力讓這個老牌購物超市重新煥發了新的生機。全聯，不只是一個零售商，不只是一個品牌，更是一種新型消費主義。
全聯福利中心：全聯經濟美學2016
完整案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/17144.html
從年初奧美內部重組大新聞里，我們已然知曉17年將是奧美重要的變革之年?？车粢欢炎悠放疲蠟橐粋€“奧美”打天下，把客戶重新放到一切問題的中心，各部門隨之發揮自己的專長。期待在新的一年里，這個行業大象去掉繁蕪的架構流程后，從輕啟航，為行業帶來更多優秀的作品。
neone 有門互動 上海
受訪者：有門互動 創始人 王小塞
2016案例關鍵詞：天貓酒水節
人們并不是單純的消費酒，更不是缺少酒，而是缺少一個喝酒的理由。在阿里成功塑造了“天貓11.11購物節”、“超級品牌日”以后，天貓聯合有門互動玩起了情懷，傾力打造9.9天貓酒水節。與酒諧音最相似的9月9日，有門互動成功塑造成為了一個酒水品牌狂歡盛典日！
天貓搞了個「全球酒水節」，用幾十瓶酒講了一個遇見的故事
完整案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/18799.html
2017公司關鍵詞：共創
我們現在有兩個版塊，一個版塊是以創意為核心的營銷團隊，另一個版塊是以媒體為主的媒介團隊。所謂媒介的共創就是媒介的內容共創，我們想找擁有很多內容的自媒體做內容的共創。這個自媒體包含了有媒體屬性的自媒體和一些做網生內容的內容團隊，希望在2017年能出現大量跟媒體內容共創的一些作品。
2017行業關鍵詞：多元化
創意行業本身內容輸出的形式從去年開始越來越多元，今年可能會展示的更加明顯。未來數英上案例的呈現也許不只是老三樣的social類，形式會更多。整個行業來看，多元化是一個很重要的行業關鍵詞，可能包含了媒體的多元化、內容的多元化和創意的多元化。
VML 上海
*數英DIGITALING編輯部推介關鍵詞
2016案例關鍵詞：淘寶
細數16年刷屏級案例，VML 為淘寶打造的這支不可或缺。酷炫的視覺、有趣的配樂、耳目一新的技術應用，都讓這支H5在朋友圈火了一把，有效地將淘寶造物節“創新、有趣”的品牌風格傳達出來。
淘寶造物節
完整案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/18008.html
16年VML 上海出品了眾多刷屏案例，在策略、創意、數字媒體和技術創新上都可圈可點，成為digital業界不可置否的標桿。 相信在17年VML將會堅持以數字化為核心的完全整合營銷，創造出更多數字營銷精品。
總結：
作為無可爭議的行業標桿，奧美決定在2017年取消旗下所有子品牌，將紛雜的業務線重新交給“一個奧美”。在此之前，陽獅集團也開始著手整合旗下所有傳播機構。事實上，規模越大、品牌越強，才能夠拿出更多的資本、智力資源與時間成本投石問路，與圍觀者鼓吹的不同，這些大型營銷機構的主政者都有強烈的危機感與擁抱變化的動力。
接下來，數英將會陸續推出聚焦機構規模、服務行業與地域等細分視角的數英指數洞察報告，敬請期待。
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