奧美大變革，砍掉一堆子品牌，整合為一個(gè)“奧美”打天下
來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào)
作者：徐婧艾
原標(biāo)題：奧美的垂直品牌都要被取消了，先從美國(guó)開(kāi)始再推行全球
包括 Ogilvy PR，OgilvyOne，Ogilvy & Mather 等在內(nèi)的各品牌將被整合為一個(gè)品牌，Ogilvy。
奧美（Ogilvy）在進(jìn)入中國(guó) 26 年后由合資轉(zhuǎn)為外商獨(dú)資的新聞看上去有了新的解讀。
根據(jù) Campaign US 的報(bào)道，奧美美國(guó)（Ogilvy US）正在啟動(dòng)一項(xiàng)內(nèi)部重組，重組后，原奧美旗下的各個(gè)品牌（包括廣告、公關(guān)、互動(dòng)等）將不復(fù)存在，它們將共同并入一個(gè)統(tǒng)一的品牌，即 Ogilvy。
按照 Ogilvy & Mather 全球主席兼 CEO John Seifert 的說(shuō)法，奧美將在未來(lái) 30 天內(nèi)公布新公司的領(lǐng)導(dǎo)架構(gòu)。他還說(shuō)，這個(gè)新的架構(gòu)對(duì)于奧美全球網(wǎng)絡(luò)而言是個(gè)“瞭望臺(tái)”，在未來(lái)一年內(nèi)，這一組織架構(gòu)還將應(yīng)用到奧美在美國(guó)以外的市場(chǎng)。
重組后，原先奧美公司旗下的各垂直品牌（Ogilvy PR，OgilvyOne，Ogilvy & Mather，H&O，Neo@Ogilvy，social@Ogilvy等）預(yù)期將有更緊密的合作。“相比起同時(shí)運(yùn)營(yíng) 10 個(gè)獨(dú)立、不同的奧美業(yè)務(wù)，然后再去看它們之間如何有機(jī)地合作來(lái)服務(wù)于客戶(hù)……” Seifert 說(shuō)，“我們現(xiàn)在的想法是，直接從客戶(hù)的角度出發(fā)。”
這背后是互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體為先的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境所帶來(lái)的諸多變數(shù)：信息傳播的節(jié)奏被加快，這讓營(yíng)銷(xiāo)人員需要作出比以往更快的市場(chǎng)反映。營(yíng)銷(xiāo)、廣告與公共關(guān)系三者在組織架構(gòu)上的融合，能夠縮短各部門(mén)間因需要配合而產(chǎn)生的時(shí)間成本，做到更快的信息共享，由此對(duì)市場(chǎng)以及廣告主的需求作出更快的反應(yīng)。
按照 Campaign US 的報(bào)道，奧美的重組計(jì)劃已經(jīng)醞釀了 18 個(gè)月。Seifert 曾經(jīng)向奧美所屬的 WPP 集團(tuán)的 CEO 蘇銘天（Martin Sorrell）表示，覺(jué)得奧美“越來(lái)越像是一家廣告集團(tuán)下的廣告集團(tuán)”，他認(rèn)為奧美的組織架構(gòu)過(guò)于龐雜。
“塑造一個(gè)品牌從來(lái)沒(méi)有像今天這么難，我們需要回到起點(diǎn)——重新建立奧格威所建立的那個(gè)果斷、有野心、多元的文化。”HolmesReport 援引 Seifert 稱(chēng)，架構(gòu)重組將把客戶(hù)重新放到一切問(wèn)題的中心，各部門(mén)隨之發(fā)揮自己的專(zhuān)長(zhǎng)。
應(yīng)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境變化作出組織架構(gòu)上的調(diào)整，奧美并不是第一家這么做的廣告公司。2015 年年底與 2016 年 3 月，陽(yáng)獅集團(tuán)半年內(nèi)兩次宣布重大結(jié)構(gòu)重組，第一次是將集團(tuán)根據(jù)業(yè)務(wù)內(nèi)容分為 Communications（創(chuàng)意），Media（媒介購(gòu)買(mǎi)），Sapient（數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)），Healthcare（醫(yī)療健康領(lǐng)域）四個(gè)部分，第二次則主要針對(duì)媒介購(gòu)買(mǎi)部門(mén)進(jìn)行簡(jiǎn)化重組。
此次奧美重組必然會(huì)涉及到人員調(diào)整及潛在的裁員，不過(guò) Seifert 稱(chēng)他們的人員不會(huì)有“根本性的變化”，他稱(chēng)按項(xiàng)目計(jì)件的工作正在增多。他還指出，目前已經(jīng)針對(duì)重組后的新公司任命了近 24 名管理層人員，其中半數(shù)為女性。
按照 AdWeek 的數(shù)據(jù)，按全球收入排名，奧美目前是全球最大的廣告創(chuàng)意公司，HolmesReport 的數(shù)據(jù)則顯示，奧美公關(guān)目前是全球第八大的公關(guān)公司，2016 年的全球收入約為 3.5 億美元。
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