2016奧美留下了太多經典的廣告案例，這里我們只列舉一小波，剩下的一大波留給你們自己腦補！系好安全帶，我們要開始了?。。?/p>
來源：奧美紅坊（微信號：redworks2013）
作者：羅勒醬
原標題：2016奧美經典案例回憶殺！
數英網對內容有所編輯
一、給我一顆愛心吧，像點贊這么簡單
案例鏈接：http://www.sh-jinniu.com/projects/19184.html
你是否也想過器官捐贈？當越來越多的人愿意獻出自己最寶貴的身體部分時，有時卻面臨無從下手的狀況。在美國，有4000多人正徘徊在生死邊緣，等待心臟移植。大家面臨一個尷尬的狀況：雖然有90%的民眾支持器官捐贈，卻只有52%的人，登記成為捐贈人。
芝加哥奧美，幫助美國生命捐獻組織，在INS上發起了一個簡單的活動：
一個個等待器官捐獻的人們和你隔著屏幕，當你雙擊他們的心臟時，屏幕會跳躍出心形圖案，點亮愛心。奧美和INS延長了心形圖案出現的時間，這個圖案成為一個入口，可以跳轉到器官捐獻注冊頁面。
芝加哥奧美首席創意官 Joe Sciarrotta 說：“通過一個3億用戶每天都會操作的簡單步驟，我們試圖讓 Instagram 上給予愛心的行為不僅僅限于點贊，它同時也意味著真正給予一顆鮮活跳動的心?！?/p>
因為
生命的接力
愛才是唯一終點
成為無堅不摧的勇氣之源
二、OK Go的4.2秒，大叔又快又屌
案例鏈接：http://www.sh-jinniu.com/articles/32558.html
OK Go最大的特點就是一鏡到底酷到沒朋友的MV。這次，他們又玩了點不一樣的！大叔，就要快給你看！4.2秒給你一發猝不及防的視覺高潮：
一鏡到底的《The One Moment》，在短短 4.2秒內，串聯了高達318個動作！這支極客感十足的MV，其實是奧美和OK Go合作，為美國著名鹽業品牌“莫頓（Morton）”所制作的廣告。
MV中的很多鏡頭都暗藏小梗，比如COS莫頓LOGO：
還有很多彩蛋，太酷不想告訴你們，好奇寶寶萌自己去發掘！
三、全聯，你又在搞什么鬼？
案例鏈接：http://www.sh-jinniu.com/projects/17144.html
先忍不住回顧一下臺灣奧美為全聯提出的“全聯經濟美學”：
這個概念厲害的部分是在于，不但漂亮詮釋了全聯十幾年來“省錢”的品牌理念，還將這種理念賦予了有態度的年輕人，在他們身上，上升成為一種新型消費主義。
有意思的是，全聯廣告片中的“全聯先生”，其實是一個廣告人，而且隨著一系列無厘頭又搞笑的全聯系列片，他的形象已經打入人民內部。每一年，全聯都會堅持做好中元節的廣告，所以，一本正經胡說八道的他，又來了：
奧美臺灣創意總監在《臺灣奧美執行創意總監龔大中：對不起，我們不是搞笑創意人》中提到：雖然鬼月談鬼是禁忌，我們卻反其道而行，大膽地將主題回歸到人們普遍遺忘的中元普渡真實意義“存好心，備好料，款待無家可歸的孤魂野鬼”彰顯并提醒這項傳統習俗背后的善良美好，這其實很像在做公益廣告，只是幫助的弱勢對象是鬼，也讓SP有了品牌的態度和高度。
四、I Do，一場廣告引起的爭論
案例鏈接：http://www.sh-jinniu.com/projects/16441.html
北京奧美攜手I Do拍攝了一組系列片，由臺灣炙手可熱的導演羅景壬出手，就是那位，拍攝了豆瓣“我們的精神角落”、“全聯經濟美學”、臺灣宜家《嫁出去的女兒不是潑出去的水》等等廣告片的鬼才導演。
這部系列廣告片推出之后，呈現了極其兩極化的評價。一部分人被戳中淚點，一部分人吐槽直男癌滿屏?；蛘邽榱诵膼勰腥朔艞墘粝?，獻出青春的概念，在有著強烈女權意識、活躍于網絡圈層的女生們看來，有些自說自話。但就它所要打動的目標消費者來看，35歲以上、和妻子走過大半輩子的大叔們，或許會有其他看法。
想起一句話，類似“人們把時間花在了互相解釋以及慶祝他們意見相同上?！边@里不再討論它價值觀的錯對，至少它在提醒享受女性無私照顧的我們，學會報答與感恩。
五、爺爺很潮，玩起了K-emoji
案例鏈接：http://www.sh-jinniu.com/projects/18189.html
一向喜歡和九零后玩在一起的肯德基，這次發布了新slogan“盡情自在”。爺爺賣起萌來也是火力全開，K-emoji一出，立馬打開了次元壁。
上海奧美還攜手肯爺爺，推出了K-emoji限量手辦、主題門店，同時，還強勢霸占了上海各大商場大屏、侵入B站。
六、在迪拜，教你省錢是一種怎樣的體驗？
沒想到這個案例，來自奧美迪拜辦公室。將宜家家居和日用品拼貼起來，表達物美價廉的概念，一個大寫的簡單直白！這組獲得戶外廣告金獅獎的作品，想必在滿地是錢的迪拜，應該非常出戲。
七、暴露狂露出了胸！哦，原來是個男人啊？
乳腺癌自查，這種敏感鏡頭應該腫么簡單直白的讓妹子們GET到？用一個漢子的乳房來做演示，似乎是個不錯的主意。喜感又正經的畫面，不但讓妹子們更了解自己的身體，也讓各位漢子們對乳腺癌有了多更的認知。這個來自奧美布宜諾斯艾利斯辦公室的作品，還在戛納健康類評選中，斬獲兩項金獅。
八、想了解瑞典？不如先給這個國家的人來通電話！
在自由平等的瑞典，宣傳他們國家的人不是政府官員、明星或網紅，而是近一千萬的瑞典人。只要你撥打“瑞典國家電話號”，就會有注冊成為電話大使的可愛瑞典人，和你聊關于瑞典的一切，讓你了解更真實的瑞典。怎么樣，要不要打個電話試試？
九、touch，不僅僅是觸摸。
情感篇
觸摸不僅僅是一種操作手段，也是生命中美好的瞬間。這組為華為打造的系列視頻，對產品做出了新的詮釋。
色彩篇
這個系列還講述了一個觸摸色彩的故事，關于John Bramblitt，在他失明后，通過觸摸作畫，成為了震驚世界的畫家。
鯊魚篇
如何與鯊魚交流？Christina Zenato在水下，與這些恐懼的生靈通過觸摸對話，感受它們的內心，在觸摸下，它們更像安心的嬰兒。
十、讓聲音玩兒設計！
說到威比獎，需要給一小波伙伴簡單科普一下：這是個被公認為互聯網界奧斯卡的獎項，2015年，紀念碑谷曾拿下威比獎。威比獎有一項特別的獎項，人民之聲獎。它的評選完全由全世界的網友公開投票選出，在威比獎迎來自己20周年的日子，威比獎決定在這個特殊紀念日，慶祝這些“人民之聲”。
紐約奧美為他們推出了一個酷炫的用戶自定義在線字體商店：TypeVoice，這一次，讓聲音來玩兒設計！當你念出這些音節時，系統會分析你的語調和節奏，把你的聲音視覺化，轉換成酷到沒朋友的藝術字體！
網站在2016年3月發布，一周內吸引力17000次訪問、10960種字體誕生，還推動了人民之聲獎投票的歷史新高，此處應有掌聲！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）