音樂界里最會做MV的OK GO，拍了個充滿爆炸瞬間的廣告
來源：好奇心日報
原標題《最會拍腦洞大開 MV 的樂隊，拍了個充滿爆炸瞬間的廣告》
時長只有 4.2 秒，酷炫。
你可能還記得一個叫 OK GO 的美國樂隊，他們以各種腦洞大開，充滿視覺沖擊的 MV 著稱：在失重的機艙內(nèi)跳舞、人體萬花筒、多米諾骨牌裝置等等。他們的商業(yè)合作伙伴包括雪佛蘭、Chrome 瀏覽器、豐田 UNI-CUB 代步車甚至紅星美凱龍等。
最近他們又出了一個新作品，是為一個美國的鹽品牌 Morton 做的廣告，如下：
這首歌叫“一瞬間（One Moment）”，MV 的真實長度真的只有一個瞬間—— 4.2 秒，不過他們把這 4 秒多的內(nèi)容拉長放大到整首歌的長度 3 分 42 秒，讓觀眾可以看到里面細微的變化：相冊翻頁中的圖片變化、玻璃炸成一顆顆崩塌，彩色顏料慢慢爆炸，水珠一滴一滴砸在人臉上……
雖然這個 MV 只有 4 秒的時間，但這背后的制作團隊多達 100 人，歷時 2 周才完成拍攝和制作。這還沒算正式拍攝之前，他們花了一個月的時間實施各種爆炸試驗（炸掉一個西瓜之類的），找出一些比較好看的爆炸視覺素材。
和這個樂隊的年輕活力相對，他們的廣告主其實是一個百年“老字號”。Morton 于 1848 年創(chuàng)立于芝加哥，生產(chǎn)食用以及農(nóng)業(yè)、工業(yè)用鹽。 2009 年它被德國工業(yè)原料公司 K+S 收購。Morton 的視覺形象長久以來都是一個打著紫色傘的黃衣女孩，在雨中邁著步子，比較有辨識度。
Morton 女孩 （圖片來自 Flickr）
他們近期賦予了這個女孩一些性格，Morton 的 CEO Christian Herrmann 說：“我們接下來的目標是圍繞著 Morton 女孩的形象，她是行動和毅力的標志。她持續(xù)行動不畏困難。”
其實他們也是想和消費者建立情感聯(lián)系。“鹽一直被視作一種抽象的商品，”Moton 的傳播和品牌形象部門的總監(jiān) Denise Lauer 說，“不過我們希望 Morton 的含義超越鹽。”
今年“走她的路（Walk Her Walk）”的營銷主題就是讓品牌“超越鹽”的嘗試之一，它從 Morton 賦予這個女孩的性格和行走形象延伸而來（怎么和尊尼獲加的 slogan 有點像）。
“一瞬間”的 MV 就是這系列營銷的一部分。Morton 找到了 OK GO 闡發(fā)了他們的理念后，樂隊為此創(chuàng)作了“一瞬間”的歌曲以及 MV。主唱 Damian 的話說：“我們想展示一瞬間內(nèi)有許多的奇異、美麗以及變化，希望激發(fā)人們智慧地使用時間。”雖然理念比較抽象，相關性不是那么強，不過 MV 夠好看是重點。
除此之外，Morton 和 OK GO 還拍攝了一系列短片，讓主唱 Damien Kulash 采訪了 5 位“青年領袖”，他們在教育、環(huán)境和難民事宜上有一些特別的貢獻。嗯，其實就是瞄準了千禧一代打情感牌嘛。
最后附上這個 MV 的幕后故事——
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