“特種部隊”常常戰勝“百萬大軍”，是廣告創意這門生意最精彩的地方之一。在數英，好作品的能量大過規模、歷史與宣傳，以下這25家新銳營銷機構以驚人的創意與差異化的洞察，貢獻了大量行業標桿作品，也因俘獲了無數業內甲方乙方的心。
| 機構 | 數英指數 | ||
| 1 |  | W 上海 | 95.03 |
| 2 |  | KARMA 頡摩廣告 上海 | 94.45 |
| 3 |  | SociaLab 環時互動 北京 | 87.64 |
| 4 |  | 天與空 上海 | 85.62 |
| 5 |  | SPES 神鴉社鼓 上海 | 83.81 |
| 6 |  | YOYA Digital 有氧 杭州 | 83.66 |
| 7 |  | WMY 北京 | 82.84 |
| 8 |  | LXU 北京 | 82.75 |
| 9 |  | DM Union 上海 | 82.53 |
| 10 |  | GOODZILLA 意類廣告 上海 | 81.60 |
| 11 |  | FishFace 魚臉互動 上海 | 81.27 |
| 12 |  | LPI 北京 | 80.24 |
| 13 |  | Infini Studio 映紛創意 北京 | 79.43 |
| 14 |  | UID 北京 | 78.49 |
| 15 |  | CubeRights 對立方 北京 | 77.31 |
| 16 |  | TGideas 深圳 | 77.20 |
| 17 |  | M2MIND 上海 | 76.83 |
| 18 |  | breathe 上海 | 76.69 |
| 19 |  | Great Works China 上海 | 76.63 |
| 20 |  | HoneyBee 哈尼比數字傳播 廣州 | 76.21 |
| 21 |  | sesame&watermelon 芝麻西瓜 北京 | 75.95 |
| 22 |  | HAOMAI 好賣廣告 北京 | 75.78 |
| 23 |  | BEATS 彼邑 上海 | 74.69 |
| 24 |  | GMTA 遠思澤智 廣州 | 73.76 |
| 25 |  | PALWO 朋沃 深圳 | 71.92 |
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注：上列排名與相應數英指數統計截止日期為2017年2月22日。
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數英訪問了名單中的八家營銷機構，向他們的創始人問了三個問題：2016年各自產出的優秀案例中，最自得的是哪一個？2017年公司發展關鍵詞是什么？2017年對于營銷行業的變化，又能用哪個關鍵詞概括？
我們得到的答案驚人地——不一致，就好像這八家公司絢爛多變的創意一樣。
第一名 W 上海
受訪者：W 創始人 李三水
2016案例關鍵詞：唱給未來廣告的歌
“我覺得最好的作品，它不是一個作品，它是一個計劃”。2016年 W 可圈可點的作品有很多，但是最好的計劃只有一個。憑空而出的計劃#唱給未來廣告的歌#，希望改變甲乙雙方的游戲規則、音樂的商業營銷價值以及品牌內容的營銷形式，最后回歸到品牌與廣告公司的服務模式上。如此具有創造性的產物，切實符合 W 的價值觀和標準。
W #唱給未來廣告的歌# Vol.1《唱給馬云聽》
完整案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/17585.html
2017公司關鍵詞：助人強
很多人看到W花樣百出，想說我們到底想干嘛？本源上我們仍然是一家營銷機構，甚至是一家非?！氨痉帧钡膹V告公司。在媒體碎片化、分割化的今天，W一直想做的是創造媒體，或者創造溝通的新形式。并想方設法地去幫助別人變得更強大，對內這是公司文化和理念，對外是幫助客戶去實現更多的溝通價值，變得更強。
2017行業關鍵詞：亂象
亂象是一個中性詞，它沒有帶任何的情緒。因為亂象當中也有可能是好的，比如：趁亂追擊；也有可能是壞的，比如：大亂陣腳。確實2017廣告行業將會持續亂象，但我覺得未來兩三年塵埃落定之后將會有新的江湖格局吧。
第二名 KARMA 頡摩廣告 上海
受訪者：KARMA 創始人 kama
2016案例關鍵詞：Keep
“自由源于自信，自信源于自律。”人生如此 ，運動亦是。于是，運動平臺Keep 找到了 KARMA ，將#自律給我自由# 這句簡潔有力的Slogan強有力地傳播到了消費者的心中。廣告中講述著超脫運動之上的人生哲理，挖掘到了生活與運動之間一種相通的語言。
Keep 首支品牌廣告片，給人生終極命題一個答案
完整案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/17842.html
2017公司關鍵詞：諾曼底登陸
這個行業一年中有數以萬計的作品，但真正觸及到消費者的卻很少。 KARMA作為行業一份子，希望以每一支優質的作品為切入點，打好關鍵性戰役，以一次戰役的勝利幫助品牌在商業戰場上贏得全盤戰爭的勝利，引發整個行業的傳播，為這個行業提供一些能量的補給。
2017行業關鍵詞：黃巾之亂
不管是廣告代理商、獨立創意機構、頭牌甚至末牌公眾號，甚至是網紅，誰都有發起各種大小營銷戰役的能力與機會。我們會繼續看見高低層次不齊的作品與意想不到或瞠目結舌的手法，優秀的公司和個人會更多地脫穎而出。
第三名 SocialLab 環時互動 北京
受訪者：環時互動 創始人 金鵬遠
2016案例關鍵詞：杜蕾斯
因為創意和分發渠道的割裂，創意傳播在微博、微信沒辦法形成好的合力，老金謙虛地表示從整合角度而言，并沒有覺得特別滿意的作品。
但提到環時互動，不可避免得想到王牌品牌案例：杜蕾斯。在一大批驚艷的社會化營銷之后，環時互動為杜蕾斯搭建了一座叫「存在的不存在，叫不存在的存在」的概念店，傳達杜蕾斯產品的存在就是為了不存在。通過嚴肅與富有哲學的探討，環時互動把杜蕾斯老司機的形象上升到“讓愛更愛”的高度。
杜蕾斯《存在與不存在》
完整案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/19077.html
2017公司關鍵詞：有效
我們會更注重對于年輕消費者的研究，也在嘗試與數據公司和研究機構合作，讓廣告做得更理性和有效。除此之外，還會與知乎、大眾點評、B站等一些更年輕、產品化更明確的平臺進行品牌合作，發揮渠道優勢，讓微博微信大號的渠道更輕一點。
2017行業關鍵詞：規整
雖然頭三年經歷了資本的搏斗，但今年大家應該重新會做規整吧，一個好的方向是大大小小的公司都回到創意本體了。
SPES 神鴉社鼓 上海
受訪者：SPES 神鴉社鼓 創始人 宋堯
2016案例關鍵詞：阿迪達斯
阿迪達斯作為極富運動表現力的運動潮牌，“沒有不可能”的口號讓運動成為了一種精神和態度。同樣富有青春和運動氣息的神鴉社鼓聯手阿迪達斯，一拍即合，用幾支強烈視覺沖擊的視頻，宣告阿迪達斯的品牌精神。
阿迪達斯《JH China Tour #ProjectHarden》
完整案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/18979.html
完整案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/19870.html
2017公司關鍵詞：“青訓”
不是什么老炮兒，卻是“行走的青春風暴”，相比較行業內其他創意機構，我們擁有一支非常年輕的創意團隊，正處在創作欲望的噴發期，正如足球青訓隊中有一支曼聯92班，經過磨合與共同成長，成了最強的球隊。我們團隊希望經歷“青訓”之路，創造出更有表現力的作品，讓未來變得有趣和獨特。
2017行業關鍵詞：視覺風格化
整個社會的審美和接受度都在提高，越來越能接受一些以前不太能接受的，比如B站的二次元文化、VICE代表的亞文化。在這種開放、多元的狀態下，信息量的呈現也會變得特別視覺化，廣告業整體方向可能更需要用視覺語言去傳播起來，更偏向年輕人。現在到了劇變的時候了，所有的風格因不斷創新將更加突出。
YOYA Digital 有氧 杭州
受訪者：YOYA 有氧創始人 范磊明Flemming
2016案例關鍵詞：淘寶造物節
16年創造了一些新的玩法，改變了一些看法，看著這一年的成果是欣慰，是動力，因為好東西永遠是下一個，這可能也是做廣告最大的意義所在，不斷有期待。
淘寶造物節海報：解鎖 72 種造物基因，做個有趣的年輕人！
完整案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/18163.html
2017公司關鍵詞：沉淀
帶著一些忐忑迎來了2017年，這個行業變得太快，有氧希望在這一年更加整合，不斷深化和完善對于營銷閉環的構建，強化在數字領域的全案策略領導力。
2017行業關鍵詞：敬畏
策略之余營銷和傳播的重要性不言而喻，只是隨著創意的碎片化呈現后，大家對于廣告的理解可能越來越簡單片面，營銷是個系統性很強的綜合科目，需要更加整合和深刻，2017是時候重啟認知了。
WMY 北京
受訪者：WMY 聯合創始人 馬爽
2016案例關鍵詞：百度錢包
2016年對于WMY來說還是屬于團隊作戰模式比較保守的狀態，最滿意的其實是團隊的工作效率和工作熱情吧。因為去年對我們來說，節奏很快，很多項目從提案到執行都是不到2周的制作周期，特別慶幸有團隊的這些伙伴。廣告行業不像前幾年那么興旺，尤其互聯網行業的沖擊，一些非常年輕小朋友的熱情尤為可貴。
百度錢包魔性歌曲串燒：出來種太陽遲早要還的，送給不耐溫的你
完整案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/18249.html
2017公司關鍵詞：突破
去年相對比較保守，且制作周期都很被動，明年規劃關鍵詞是“突破”。行業內已將“創意熱店”視為廣告業鏈條的頂端，新的一年WMY也期望嘗試一些更精致的實驗性的作品。現在有些公司已經發展成內容服務平臺，看似更像媒體和廣告公司的合體，但WMY還是會保持服務性廣告公司的原始生態，在這個基礎上去嘗試更多新的廣告形態。
2017行業關鍵詞：個性化
流量不再為王，新媒體營銷不再神秘，每個品牌都更希望從聲量轉化為有價值的內容。人們會更加注重創意和執行的連接，品牌的個性化和人格化會進一步加強。目前以互聯網為代表的大部分企業都需要更好的品牌形象及個性化的包裝，這對每個創意人都是更好的機會。
LXU 北京
受訪者：LXU 創始人李雨 Levi
2016案例關鍵詞：麥當勞
在LxU內部會有一個由全體成員進行的評選環節，投票選出大家覺得最具代表性的項目，2016年底麥當勞《薯條必修課》當選。
LXU受麥當勞的委托，為麥當勞的薯條拍攝了一支正經中帶著俏皮，俏皮中藏著思考，思考中全是用心的視頻。在視頻中，我們認真討論薯條，探尋薯條的由來，經歷，了解薯條的外在與內心，思考薯條與醬之間的關系，呈現不同情況下人與薯條的狀態。
麥當勞《薯條必修課》
2017公司關鍵詞：不卑不亢
不卑不亢同時處變不驚。
2017行業關鍵詞：千姿百態
相信在新興技術和移動平臺應用的驅動下，營銷方式會向媒介更佳豐富的方向發展，如何將有價值的“內容”展現出來可能會變的越來越重要。
GOODZILLA 意類廣告 上海
受訪者：意類廣告 創始人 江畔
2016案例關鍵詞：OPPO
2017年新年伊始，OPPO啟用楊洋作為代言人拍攝了這支年度巨制《小人國奇幻之旅》。意類作為創意代理商，大膽地用這一條沒有臺詞的廣告片，把OPPO手機的拍照賣點完美表達，也為大家講述了一個暖心故事。在合適的時間，好的企業一定會找好的創意團隊制作眾人叫好的廣告。
OPPO《小人國奇幻之旅》
2017公司關鍵詞：實際
意類在我的帶領下完全談不上戰略，只有一個創意人單純的“想做點覺得有意思的作品”這么簡單的想法。公司不大也沒什么野心但很實際。
2017行業關鍵詞：創意為王
我們這些創意類公司興起是因為這個時代給予的。曾經廣告的話語權在媒體手上，互聯網讓廣告的話語權交到了內容和創意的手上，明年應該會持續。這種情況不知道什么時候會被大數據的到來再次刷新，但作為一個創意型公司唯有把現在的武器磨得更鋒利才行。
總結：
從這些新銳營銷機構創意首腦各處的關鍵字中，我們很高興地發現——并沒有什么共同點可以總結陳述。
百花齊放、百家爭鳴、兼容并包是創意產生的基本條件。在這八家新銳營銷機構自己提名的作品中，我們看到了互動網站、線下活動、視頻廣告、甚至有廣告公司自己的原創音樂。在2017年，有的公司想建立一支青年軍、有的公司想多地研究數據科學、還有的想靠創意搞一場“諾曼底登陸”。經驗主義在這些營銷機構和創意人面前似乎都失去了效果，他們不再和其他人一樣用過去預測未來，他們想要創造未來本身。
接下來，數英將會陸續推出聚焦機構規模、服務行業與地域等細分視角的數英指數洞察報告，敬請期待。
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