“DAOY 2016 數(shù)英年度營(yíng)銷機(jī)構(gòu)評(píng)選活動(dòng)”已經(jīng)于2017年2月22日截止。在上千候選者的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，以下50家營(yíng)銷機(jī)構(gòu)憑借在去年一年中優(yōu)秀的作品表現(xiàn)與業(yè)界人氣脫穎而出。
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注：上列排名與相應(yīng)數(shù)英指數(shù)統(tǒng)計(jì)截止日期為2017年2月22日。
各獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)將在3月25日通過(guò)數(shù)英站內(nèi)私信的方式陸續(xù)收到獲獎(jiǎng)通知，屆時(shí)請(qǐng)登錄數(shù)英企業(yè)帳號(hào)查收。點(diǎn)擊查看獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
在這50家營(yíng)銷機(jī)構(gòu)中，排名最靠前的10家無(wú)一不是業(yè)界鼎鼎大名的廣告巨頭與創(chuàng)意熱店，它們?nèi)ツ甓甲隽四男┧⑵良?jí)的作品？它們都有什么過(guò)人之處才得以讓客戶與人才如此追捧？數(shù)英針對(duì)DAOY 2016 評(píng)選結(jié)果中，名列TOPLIST前十的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)分別給出以下洞察：
一、數(shù)據(jù)洞察：
去年一年中，DAOY 2016 TOPLIST排名前十的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)總計(jì)被收錄 195 個(gè)營(yíng)銷案例，占去年全年數(shù)英 DIGITALING 案例收錄總數(shù)的8.7%。數(shù)英對(duì)于案例收錄擁有較高的標(biāo)準(zhǔn)，能夠被大量收錄案例的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，其產(chǎn)出質(zhì)量可見(jiàn)一斑。
根據(jù)代理商被收錄的項(xiàng)目數(shù)量排名，排在前三的分別是Verawom 上海、YOYA Digital 有氧 杭州、neone 有門互動(dòng) 上海。
代理商項(xiàng)目收錄數(shù) Top 10
而在這些項(xiàng)目中，視頻、海報(bào)、H5占比為42%、35%、23%，視頻類依舊是廣告主青睞、代理商喜聞樂(lè)見(jiàn)的選擇；值得一提的是在海報(bào)類型項(xiàng)目中，GIF的占比高達(dá)64%，在圖文閱讀習(xí)慣的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，動(dòng)圖已成為海報(bào)標(biāo)配；相對(duì)的，2015年靠微信大火的H5，從去年開(kāi)始其產(chǎn)出正在回歸理性。
項(xiàng)目按媒體分類占比
注：一個(gè)項(xiàng)目里同時(shí)出現(xiàn)多種媒介類型時(shí)，我們將分開(kāi)計(jì)算
在項(xiàng)目質(zhì)量方面，這十家營(yíng)銷機(jī)構(gòu)作品的用戶評(píng)分互動(dòng)率都很不錯(cuò)，作品平均分排名前三的分別是SPES 神鴉社鼓 上海（前UID 上海）、neone有門互動(dòng) 上海、KARMA頡摩廣告 上海，均在8分以上。
項(xiàng)目評(píng)分平均數(shù)排名
注：三個(gè)及以下用戶評(píng)分作為無(wú)效數(shù)據(jù)，不計(jì)入統(tǒng)計(jì)；滿分為10分。
前十營(yíng)銷機(jī)構(gòu)所有作品中排名前十的甲方品牌中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)占到4家，電商三強(qiáng)全部在線。
甲方品牌項(xiàng)目數(shù) Top 10
注：以上所有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間范圍：2016年1月1日 - 2016年12月31日。
二、公司洞察：
第一名 W
W作為2016年華語(yǔ)營(yíng)銷圈最受矚目、上升勢(shì)頭最快的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，他們的知名廣告作品都成為業(yè)界爭(zhēng)相借鑒的對(duì)象，也贏得了包括天貓、Timberland、豆瓣等標(biāo)桿客戶的芳心。自2015年開(kāi)始為大眾點(diǎn)評(píng)制作的數(shù)個(gè)微信H5案例開(kāi)始，W在已有的媒介形式下不斷探索新的表現(xiàn)方式，其對(duì)于商業(yè)和創(chuàng)意獨(dú)到理解，是整個(gè)業(yè)界有目共睹的。
豆瓣首部品牌影片《我們的精神角落》
擁有可以說(shuō)是華語(yǔ)互聯(lián)網(wǎng)里最挑剔的用戶群，“為豆瓣做廣告”這件事并不容易。W用《我們的精神角落》戰(zhàn)役干凈利落地解答了“豆瓣是什么”這個(gè)問(wèn)題，并且獲得了豆瓣用戶的廣泛共鳴。其中《我們的精神角落》視頻廣告以其特殊的氣質(zhì)與被廣為傳頌的文案，一時(shí)成為文藝青年們的心頭好。
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/16755.html
第二名 KARMA 頡摩廣告
在英語(yǔ)里， karma 是「因果輪回」的意思，正如它的名字一樣，KARMA這家有些“怪怪的”營(yíng)銷機(jī)構(gòu)一直走在創(chuàng)意隊(duì)伍的前列。相信已經(jīng)迎來(lái)4歲生日的KARMA會(huì)在“將創(chuàng)意的價(jià)值發(fā)揮到最大”這條路上繼續(xù)大刀闊斧地前進(jìn)。
Keep首支品牌廣告片《自律給我自由》
作為運(yùn)動(dòng)平臺(tái)，Keep的使命無(wú)疑是鼓勵(lì)人們?nèi)ミ\(yùn)動(dòng)。不是單純的喊口號(hào)，避免刻意講述超脫運(yùn)動(dòng)之上的人生哲理，KARMA恰當(dāng)?shù)卣业搅艘粋€(gè)生活與運(yùn)動(dòng)的共通點(diǎn)——人們都追求自由，但“自由源于自信，自信源于自律。”堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)，正是自律最好的表現(xiàn)。自律給我自由，2016年文案，我只服這一句！
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/17842.html
第三名 SociaLab 環(huán)時(shí)互動(dòng)
在KOL為王的時(shí)代，環(huán)時(shí)互動(dòng)創(chuàng)造了杜蕾斯的社會(huì)化營(yíng)銷傳奇，同時(shí)也帶動(dòng)業(yè)界重視并且重新認(rèn)識(shí)社會(huì)化傳播。
杜蕾斯 存在與不存在
以推廣杜蕾斯AiR為訴求，繼概念超市、百人直播等一系列營(yíng)銷之后，環(huán)時(shí)互動(dòng)為杜蕾斯搭建了一座叫「存在的不存在，叫不存在的存在」的概念店，嚴(yán)肅探討起「存在與不存在」這一哲學(xué)問(wèn)題。這似乎與杜蕾斯一貫的老司機(jī)風(fēng)格不是那么統(tǒng)一，但也從另一方面展現(xiàn)了環(huán)時(shí)互動(dòng)在社會(huì)化營(yíng)銷以外的能力。
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/19077.html
第四名 Verawom
Verawom作為一家頂尖的社交創(chuàng)意公司，尤其擅長(zhǎng)創(chuàng)造與整合跨界派創(chuàng)意營(yíng)銷內(nèi)容。他們打造的六神《花露水的前世今生》、New Balance《致匠心》、紅星美凱龍《愛(ài)木之心》等早已成為了業(yè)界范本。
紅星美凱龍《更好的日常》
2015年New Balance《致匠心》、紅星美凱龍《愛(ài)木之心》，2016年紅星美凱龍《更好的日?！?，Verawom總是用這樣的方式給我們一個(gè)無(wú)比溫暖的驚喜。這里有原研哉、隈研吾，有空鏡頭與空鏡頭之間的無(wú)縫轉(zhuǎn)場(chǎng)，有出神入化的文案，每一幀都是美好，讓我們看到一個(gè)“能諧亦能正”的多元化Verawom。
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/17733.html
第五名 麥肯
從可口可樂(lè)、肯德基到凱迪拉克、蘭蔻、CCTV等，麥肯的作品就像他們服務(wù)的客戶一樣多元和經(jīng)典。2016年的麥肯持續(xù)發(fā)力，在里約奧運(yùn)會(huì)期間創(chuàng)作了諸如可口可樂(lè)《此刻是金》等多個(gè)優(yōu)秀的廣告作品。與此同時(shí)，近幾年麥肯也傾注了許多力量到公益廣告上，作為老牌4A，它依舊保持著自己的作品質(zhì)量和態(tài)度。
餓了么品牌TVC
<乒乓球篇>
<籃球篇>
科比退役之際，麥肯聯(lián)手餓了么抓住這個(gè)重要的時(shí)機(jī)推出兩支由科比和王祖藍(lán)拍攝的品牌TVC。沒(méi)有復(fù)雜的劇情和多余的旁白，兩支廣告片一語(yǔ)中的地點(diǎn)出餓了么的品牌使命——餓了就點(diǎn)餓了么。
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/20210.html
第六名 天與空
作為創(chuàng)始人實(shí)踐“4A升級(jí)版”愿景的天與空，一直致力用好創(chuàng)意打通媒介之間的鴻溝。同時(shí)，天與空在許多傳播戰(zhàn)役中攪動(dòng)社會(huì)痛點(diǎn)的能力可以說(shuō)明，在把握社會(huì)洞察的層面，他們有著自己獨(dú)到的觀點(diǎn)。
白發(fā)裝置藝術(shù)展
怎樣在年末一眾“情感牌”營(yíng)銷的廝殺中殺出重圍？熱衷并且擅長(zhǎng)用線下活動(dòng)進(jìn)行事件營(yíng)銷的天與空大膽地在北京舉辦了一場(chǎng)白發(fā)裝置藝術(shù)展。全國(guó)34地、2061位父母的白發(fā)，裝進(jìn)瓶中共同組成了一個(gè)大大的“家”，每一個(gè)白發(fā)瓶上都貼著一句老人的心里話，賺足了眼淚、話題與媒體曝光。
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/20119.html
第七名 奧美整合營(yíng)銷傳播集團(tuán)
作為全球最大的整合行銷傳播集團(tuán)之一，凡是奧美出街的各類營(yíng)銷案例，無(wú)論是從表現(xiàn)力，還是從創(chuàng)新力方面都足以引起行業(yè)矚目。在廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)，雖有大批新鮮創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的不斷涌現(xiàn)，奧美這一老牌營(yíng)銷公司的強(qiáng)勢(shì)地位依然續(xù)存。
臺(tái)灣遠(yuǎn)傳電信公益廣告《用鼓勵(lì) 讓臺(tái)灣聽(tīng)見(jiàn)愛(ài)》
遠(yuǎn)傳電信攜手奧美臺(tái)灣邀請(qǐng)普通人念出那些對(duì)臺(tái)灣的苛刻批評(píng)，但當(dāng)人們把一些嚴(yán)厲、丑惡的文字通過(guò)自己的聲音解讀出來(lái)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)了與批評(píng)截然不同的美好。奧美臺(tái)灣用全新的方式講述“尋找愛(ài)”、“發(fā)現(xiàn)美”這種老套的主題，是其作為老牌營(yíng)銷公司對(duì)品牌傳播尋求的另一種創(chuàng)新。
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/16209.html
第八名 有門互動(dòng)
有門互動(dòng)在社交整合傳播方面得心應(yīng)手，在服務(wù)的各大品牌主心中也是有口皆碑，創(chuàng)立至今不到4年，被多家行業(yè)媒體爭(zhēng)相報(bào)道，虜獲大獎(jiǎng)。其為行業(yè)帶來(lái)諸如淘寶1212親親節(jié)“厲害了親合力”、iphone7上市天貓發(fā)布“忘憂解”、天貓酒水節(jié)“為遇見(jiàn)”等無(wú)數(shù)經(jīng)典營(yíng)銷案例。
天貓《新iPhone來(lái)了，今年的果粉為啥這么淡定？》
奇葩說(shuō)人氣辯手咆哮警察歐陽(yáng)超用他一貫的咆哮式風(fēng)格把各種果粉們的心態(tài)演繹得淋漓盡致，搞笑諷刺了粉絲們買蘋(píng)果機(jī)的各類強(qiáng)迫癥。這場(chǎng)“iPhone7天貓先賣”的創(chuàng)意傳播戰(zhàn)役，戳中了新品發(fā)布時(shí)果粉們購(gòu)機(jī)難、發(fā)布會(huì)看得懵逼、第一時(shí)間購(gòu)得新機(jī)卻不會(huì)秀等各種“憂愁”，而解憂之道正是：上天貓。
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/18884.html
第九名 SPES 神鴉社鼓
神鴉社鼓用有趣的想法和獨(dú)特的態(tài)度，讓adidas、小米、麥當(dāng)勞等一些大牌博得大批年輕受眾的歡心， 屢屢出品的佳作更是拉近了品牌與消費(fèi)者的距離。作為一家年輕的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，其作品青春意味濃厚，在互聯(lián)網(wǎng)傳播上不容小覷。
adidas《JH China Tour #ProjectHarden》短片
視頻以酷炫、炸裂的方式展現(xiàn)哈登打球時(shí)的熱血畫(huà)面，插畫(huà)風(fēng)格濃烈，配合動(dòng)感的音樂(lè)，足以震顫年輕受眾的心，特別是一批熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的籃球迷。青春與運(yùn)動(dòng)的結(jié)合，是其創(chuàng)意表現(xiàn)的一貫風(fēng)格。
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/18979.html
第十名 有氧
作為一家跨界數(shù)字營(yíng)銷公司，有氧在電子商務(wù)、快消、汽車等行業(yè)都有涉獵 ，服務(wù)于天貓、網(wǎng)易、方太等各大品牌。其善于利用跨界營(yíng)銷的思維，使品牌與消費(fèi)者之間產(chǎn)生有效的互動(dòng)，最大程度上擴(kuò)大了品牌營(yíng)銷價(jià)值。
天貓 《過(guò)年教會(huì)爸媽一件事》 整合營(yíng)銷
2016年新年，天貓《過(guò)年教會(huì)爸媽一件事》整合營(yíng)銷戰(zhàn)役，針對(duì)“最困擾爸媽的十件小事”，利用微博制造話題、線上線下海報(bào)預(yù)熱、推出解決方案的官方使用說(shuō)明書(shū)以及H5、視頻等跨媒體傳播方式，在跨界營(yíng)銷上做足勢(shì)頭，也為品牌在數(shù)字營(yíng)銷傳播上贏得最大口碑。
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/16559.html
三、總結(jié)
名列數(shù)英指數(shù)十強(qiáng)的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)中，我們可以看到相對(duì)于老牌4A，近年來(lái)新晉的本土新銳營(yíng)銷機(jī)構(gòu)占據(jù)了大部分席位，“規(guī)?！焙汀懊麣狻被蛟S不再是品牌主和消費(fèi)者的選擇標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)力和作品是能夠讓營(yíng)銷機(jī)構(gòu)們榜上有名的唯一利器。
優(yōu)秀創(chuàng)意作品的誕生離不開(kāi)識(shí)貨的廣告主。數(shù)據(jù)顯示在十強(qiáng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)服務(wù)的品牌主 TOP 5 里，天貓、豆瓣、淘寶等互聯(lián)網(wǎng)屬性品牌位居前列，阿迪達(dá)斯、newbalance等知名運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)廣告營(yíng)銷也十分重視；在傳統(tǒng)品牌中，蘇泊爾、紅星美凱龍等在新數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代也有著相當(dāng)不俗的表現(xiàn)。
而十強(qiáng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的過(guò)人之處究竟在哪里呢？不管是不斷探索媒介新表現(xiàn)形式的W，還是深耕視頻營(yíng)銷領(lǐng)域的Verawom，亦或是擅長(zhǎng)社會(huì)化營(yíng)銷的環(huán)時(shí)互動(dòng)……他們有各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，并且不斷思考行業(yè)趨勢(shì)，敢為人先嘗試不一樣的創(chuàng)意內(nèi)容，做十分有趣并真正有效的創(chuàng)意作品。這大概也是開(kāi)拓者們最閃亮的地方。
接下來(lái)，數(shù)英將會(huì)陸續(xù)推出聚焦機(jī)構(gòu)規(guī)模、服務(wù)行業(yè)與地域等細(xì)分視角的數(shù)英指數(shù)洞察報(bào)告，敬請(qǐng)期待。
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