目前為止最好的奢侈品視頻短片，已經(jīng)更新到第十八章了
來(lái)源：烏云裝扮者（微信號(hào)：daclods）
奢侈的
下面這一切被監(jiān)控?cái)z像頭記錄下來(lái)，然后這些影像被傳回紐約、一家奢飾品牌的美國(guó)總部——
一天內(nèi)，有大約七八百人涌進(jìn)這間接近1.2萬(wàn)平方英尺的商店。天花板高高挑起，地上鋪著絲絨地毯，手袋、太陽(yáng)鏡、鞋子，成衣，擺滿了店鋪。顧客挑選、購(gòu)買物品，多數(shù)是日本人，他們有時(shí)把照片傳回國(guó)內(nèi)，詢問(wèn)親友的意見。如果某件商品店內(nèi)沒(méi)有，店員就從美國(guó)本土的店里調(diào)貨，連夜空運(yùn)到此。
就是這樣，在戴娜·托馬斯的著作《奢侈的》里，有一個(gè)章節(jié)描述了得益于上個(gè)世紀(jì)日本游客強(qiáng)大的購(gòu)買力和海外購(gòu)物的免稅政策，夏威夷卡拉卡瓦大道的奢侈品旗艦店們，是如何迎來(lái)了銷售的繁盛景象。而這種在海外設(shè)置免稅旗艦店的做法，也迅速流行起來(lái)，直到今日。
我就好奇，在眾多大牌當(dāng)中，是誰(shuí)先打開了這一局面？
1984年，時(shí)任香奈兒日本區(qū)董事長(zhǎng)的 Rolf Vogel 在夏威夷開了美國(guó)第一家香奈兒獨(dú)立店面，比在紐約、貝弗利山莊開店的時(shí)間都早，店址在皇家夏威夷酒店車道入口處的購(gòu)物中心里。這家獨(dú)立店面大獲成功，引得其他品牌紛紛效仿?！奥芬淄亲?992年開幕后的5年間，在卡拉卡瓦大道的店鋪每年有近一億美元的收入。幾個(gè)品牌也表示，他們?cè)诖说牡赇伿侨澜玟N售額最高的專柜?！保ù髂取ね旭R斯，《奢侈的》）
2002年，香奈兒從皇家夏威夷酒店搬入那間1.2萬(wàn)平方英尺的全新旗艦店。那些被傳回紐約總部的影像，就來(lái)自這里。
和身邊大多數(shù)人不一樣，我對(duì)香奈兒最初的認(rèn)識(shí)，其實(shí)是從這個(gè)行業(yè)故事開始的。
“誰(shuí)有香奈兒視頻短片的文案？”
幾天前，我的同事在微博發(fā)布了一則展訊，這則只有藝術(shù)家名稱和時(shí)間信息的展訊很快受到我的批評(píng)。我告訴她，當(dāng)一個(gè)沒(méi)有任何藝術(shù)基礎(chǔ)的人看到連展品介紹都沒(méi)有的微博時(shí)，這則展訊不僅沒(méi)有吸引力，也沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)作用。
“可是，大家都認(rèn)識(shí)這個(gè)藝術(shù)家啊，他那么有名?！?/p>
這是那種很容易忽視的偏見：“有名”代表人們已經(jīng)了解。我們聽說(shuō)過(guò)很多人的名字，草間彌生，大衛(wèi)·霍克尼，村上春樹，不止在行業(yè)里，社交網(wǎng)絡(luò)的曝光量也讓他們的名氣足夠大，大到你以為不太需要進(jìn)一步了解他們。
我就讓同事去做功課，然后把自己的想法連同更詳細(xì)的信息發(fā)布到微博上。記得我前段時(shí)間說(shuō)明 Calvin Klein 的新標(biāo)志時(shí)，還和你普及了襯線字體和非襯線字體。那些知識(shí)不是我過(guò)往的積累，但是為了和你分享，我自己必須先去學(xué)習(xí)。
同樣的，和所有我們聽說(shuō)過(guò)的奢侈品牌一樣，我們對(duì)香奈兒的名字已經(jīng)不能再熟悉，以至于我不知道從哪兒開始了解它。這就是為什么當(dāng)我決定向你介紹它的品牌故事時(shí)，需要準(zhǔn)備大量的搜索，畢竟，一篇微信文章絕不可能讓你了解所有的事。
我搜到的第一條結(jié)果是：誰(shuí)有香奈兒視頻短片的文案？
第十八章
現(xiàn)在想一想，如果香奈兒創(chuàng)始人嘉柏麗爾就生活在2017年，她能不能成為網(wǎng)紅？
嘉柏麗爾·香奈兒是徹頭徹尾的獨(dú)立女性。她穿著男式長(zhǎng)褲，剪短了自己的長(zhǎng)發(fā)，去比亞里茨曬日光浴——所有的這一切都和法國(guó)人在世紀(jì)之交時(shí)所倡導(dǎo)的“溫柔的女性”主張相悖。
但是，這和今天的社交網(wǎng)絡(luò)天然吻合。主流文化越來(lái)越傾向于女性的獨(dú)立，社交網(wǎng)絡(luò)中的各種聲明展現(xiàn)了現(xiàn)代女性希望從過(guò)往的束縛中解放。假設(shè)她是生活在當(dāng)下的女性，你能想象——她一定會(huì)是最受追捧的女性網(wǎng)紅。
因此你可以想象，讓創(chuàng)始人的故事重新活躍在互聯(lián)網(wǎng)中，是奢侈品牌又一個(gè)征服社交網(wǎng)絡(luò)的雄心壯志。
自上線起，香奈兒的“你所不知道的香奈兒”（Inside Chanel ）視頻項(xiàng)目曾經(jīng)用十七章在線視頻短片，講述了該這家老牌奢侈品品牌和其創(chuàng)始人的優(yōu)雅故事。
最新的一章也就是第十八章講述了來(lái)自嘉柏麗爾的關(guān)鍵詞：叛逆精神。對(duì)了，當(dāng)你看到這支短片時(shí)，試著留意它的文案。
叛逆的
品牌拍攝短片以向你介紹歷史故事和價(jià)值觀是很慣常的事，當(dāng)你對(duì)一個(gè)品牌感興趣并要了解它時(shí)，沒(méi)有什么方式比觀看這樣的短片更快速的方法。我也因此省去了為你梳理歷史的工序——那實(shí)在沒(méi)有什么必要。
這一系列的短片盡可能全面地回顧了香奈兒的品牌故事和精神，節(jié)奏緊密、快速，在最短的時(shí)間里讓你經(jīng)歷一段傳奇故事，以便在互聯(lián)網(wǎng)中爭(zhēng)取用戶的瀏覽時(shí)間——因而文案至關(guān)重要。它在最短的時(shí)間里，用最準(zhǔn)確的詞語(yǔ)傳遞原意。
“誰(shuí)有香奈兒視頻短片的文案？” 我在搜索互聯(lián)網(wǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)的鏈接，體現(xiàn)了這部短片的文案吸引力。
第十八章
GABRIELLE, A REBEL AT HEART
嘉柏麗爾 與生俱來(lái)的叛逆者“我自己決定想成為誰(shuí)，這就是我?！?br/>嘉柏麗爾·香奈兒的人生可以用三個(gè)詞概括：
選擇、渴望和成為。
她以無(wú)盡的方式詮釋創(chuàng)意，成就獨(dú)特風(fēng)格：
她是征服者，將叛逆升華為藝術(shù)。
選擇自己的命運(yùn)，重新開辟道路。
讓真與假并存，不受控于宿命。
拋下過(guò)去，聆聽直覺(jué)的指引。
渴望超凡、獨(dú)立、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新、創(chuàng)作。
如年輕的嘉柏麗爾那樣，以熱情為靈感。
在工作中探尋自由。
成為真實(shí)、真誠(chéng)、不造作的人。選擇簡(jiǎn)潔而非繁復(fù)，舒適而非表象，直覺(jué)而非規(guī)則。
改變令你不適的事物，開啟雋永風(fēng)尚。
渴望成為這樣的女性：無(wú)拘無(wú)束地行走、奔跑、自如伸展、沐浴陽(yáng)光、剪去長(zhǎng)發(fā)。
如嘉柏麗爾一般，盡情享受生活。
“成為未來(lái)的一部分?！?nbsp;選擇挑戰(zhàn)傳統(tǒng)、無(wú)視教條、擁抱進(jìn)取之心。
渴望與眾不同。
成為一種魅力、一種生活方式、一種風(fēng)格：成為嘉柏麗爾。選擇大膽。
渴望美麗。
成為你自己，如同嘉柏麗爾，堅(jiān)不可摧、永遠(yuǎn)叛逆。
這段解說(shuō)詞極盡所能，用最快速的語(yǔ)調(diào)和密集的信息量闡述了嘉柏麗爾·香奈兒的叛逆精神——成為教科書一樣的視頻文案。
我把上面的文案重新梳理出來(lái)，希望用下劃線標(biāo)注出哪一些才是導(dǎo)致嘉柏麗爾·香奈兒成功的原因，卻無(wú)從下手。因?yàn)樗鼈儙缀蹶U述了這個(gè)時(shí)代里，美好女性（也包括男性）可以擁有的美好品質(zhì)。甚至在最開始，“我自己決定想成為誰(shuí)，這就是我。”原本就是世人的終極理想。
這支視頻事實(shí)上呈現(xiàn)出了可能是你幾乎無(wú)法成為、卻希望成為的樣子。
成為未來(lái)的一部分
你所不知道的香奈兒 Inside CHANEL
www.inside.chanel.com
我是社交網(wǎng)絡(luò)的重度愛(ài)好者，這種愛(ài)好不止體現(xiàn)在我同時(shí)在更新多個(gè)微博和微信賬號(hào)，還體現(xiàn)在我對(duì)它的長(zhǎng)時(shí)間研究，有那么一陣，我的工作就是全職研究社交網(wǎng)絡(luò)。我為雜志撰寫的專欄（主要是在《智族GQ》上）也幾乎是關(guān)于社交網(wǎng)絡(luò)的。
從這個(gè)角度上說(shuō)，香奈兒的 Inside Chanel 提供了很好的范例：當(dāng)所有品牌都希望讓自己的品牌故事擠入互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，可以讓自己的作品看上去既快速又準(zhǔn)確，同時(shí)，又是美的。
這一系列的紀(jì)錄片如此精美，以至于我還專門查了它的制作公司。盡管香奈兒方面沒(méi)有對(duì)外公布這一系列的電影出自誰(shuí)之手，但是從影片的剪輯風(fēng)格來(lái)看，似乎是插畫家 Lorenzo Petrantoni 的作品。
沒(méi)有人會(huì)通過(guò)短短一只廣告片來(lái)達(dá)到品牌的精神內(nèi)核，但一個(gè)有規(guī)劃的系列短片卻提供了新的可能性，讓你開始對(duì)一個(gè)品牌的故事時(shí)，不需要走進(jìn)電影院，也不需要閱讀雜志、長(zhǎng)篇傳記，只在社交網(wǎng)絡(luò)中就能滿足自己的興趣。
我說(shuō)的是興趣，而不是完全的了解——只有過(guò)于貪婪的人，才希望通過(guò)幾分鐘的工作讓人看到全部的成就。引發(fā)興趣就已經(jīng)足夠，興趣不能決定今后你還能了解多少，但它至少?zèng)Q定了一種可能。正如 Karl Lagerfeld 所說(shuō)：“購(gòu)買一件香奈兒作品時(shí)，買的其實(shí)是一種理念。所以，多多少少是出于下意識(shí)，至于是多是少，就要看各人對(duì)品牌歷史的了解?！?nbsp;
還記得開始的那個(gè)故事嗎？Rolf Vogel 到夏威夷度假時(shí)，看到來(lái)來(lái)往往的游客，決定在這里開設(shè)香奈兒的獨(dú)立店鋪，人們以為他瘋了。
但結(jié)果證明了他的想法和嘉柏麗爾·香奈兒的叛逆精神貫穿始終——當(dāng)時(shí)的他們，讓這個(gè)品牌成為了現(xiàn)在的一部分；而這些短片背后的考慮，也會(huì)讓他們成為未來(lái)的一部分。
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