如何讓你的內(nèi)容脫穎而出，這里總結(jié)了4條經(jīng)驗(yàn)！
首發(fā)：微信一品內(nèi)容官
內(nèi)容扎實(shí)、適當(dāng)包裝并且用創(chuàng)新的方式推廣，是一個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷項(xiàng)目可能成功的關(guān)鍵，這些你我都知道。
但是造就一段病毒內(nèi)容并讓它廣受歡迎的因素還有什么呢？有人認(rèn)為只是運(yùn)氣的偶然，不能夠有意的產(chǎn)生。另外有人認(rèn)為存在一個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)學(xué)公式，只需跟隨步驟做就行。這兩種看法都是真實(shí)的想法，但卻不正確。
我結(jié)合了自身的經(jīng)驗(yàn)、并深入研究了一些成功的營(yíng)銷活動(dòng)，總結(jié)出如下四條經(jīng)驗(yàn)，以幫助你的內(nèi)容脫穎而出。
1、建立一個(gè)堅(jiān)實(shí)的故事角度
相信我，這一切都?xì)w結(jié)于故事的角度。就像你可能聽說過通用電氣，但是你知道他們的內(nèi)容營(yíng)銷是由什么來決定的嗎？
最近有一個(gè)圍繞自由無(wú)人機(jī)駕駛的比賽—2400多名無(wú)人機(jī)飛行員參加到了此次美國(guó)無(wú)人機(jī)駕駛錦標(biāo)賽。通用電氣正是此次活動(dòng)的贊助商。
無(wú)人機(jī)駕駛室一項(xiàng)代表著未來趨勢(shì)的運(yùn)動(dòng)。有一天，擁有無(wú)人機(jī)可能和擁有智能手機(jī)一樣普遍。因此，品牌與可以改變我們生活方式的東西聯(lián)系起來的潛力是十分驚人。
通用電氣投資了這樣的一個(gè)未來的概念，我當(dāng)然意識(shí)到了你不是通用電氣，我也不是要求你贊助一個(gè)活動(dòng)。
我只是要求你開放你的創(chuàng)意。
比方說，你是一個(gè)素食食品供應(yīng)商的分公司，你也要考慮將產(chǎn)品連接到未來，比如如何讓人們了解產(chǎn)品或素食主義者將如何改變他們的生活或者改變世界。
根據(jù)谷歌的一些快速研究，我制作了這個(gè)可能的標(biāo)題列表：
為什么素食主義代表著未來（一個(gè)未來主義的概念）
定期肉類消費(fèi)可以殺死你（恐懼營(yíng)銷）
純素主義拯救世界的證據(jù)（熱潮-環(huán)保）
增加你的性驅(qū)動(dòng)器：現(xiàn)在就可開始素食（性相關(guān)話題就像磁體，能吸引人眼球）
基于這項(xiàng)素食研究，我們可創(chuàng)造三到六組傳播內(nèi)容，并將其在Facebook和Twitter的頁(yè)面，群組，相關(guān)話題中進(jìn)行傳播。
我將會(huì)關(guān)注很多的素食網(wǎng)站，因?yàn)閿?shù)以百萬(wàn)計(jì)的素食主義者在社交媒體上活躍著，而且數(shù)量還在日益增長(zhǎng)。
以這個(gè)素食食品為例子，我將以視頻配合文案的形式來進(jìn)行傳播。視頻內(nèi)容是關(guān)于殘忍的動(dòng)物被殺害的場(chǎng)景，采訪相信肉類消費(fèi)會(huì)導(dǎo)致癌癥的醫(yī)生，拍攝關(guān)于肉類消費(fèi)如何損害環(huán)境的事實(shí)。紀(jì)錄數(shù)據(jù)以支持素食能使人長(zhǎng)壽和增強(qiáng)性欲的功能。
一個(gè)堅(jiān)實(shí)的故事角度可以轉(zhuǎn)變你的品牌，并使其加入一個(gè)大的聯(lián)盟。
2、拍攝令觀眾欣喜的驚人照片
讓我們重新回到關(guān)于通用電氣的話題上，談?wù)剝?nèi)容推廣策略。這些人上傳的帖子都蘊(yùn)含著一些令人驚喜的事情，文案內(nèi)容很棒，視頻仿佛將你帶入到了另外一片土地，照片又讓你充滿愉悅。
以下是幾張通用電氣發(fā)布到Instagram的幾張照片：
我知道你不是在通用電氣上班，你們的預(yù)算也不一定有那么充足，但是這并能限制你在拍攝照片時(shí)候的想象力。
你上傳的每一張照片都必須考慮到這一些內(nèi)容：思考角度，觀點(diǎn)，概念，情況，顏色，焦點(diǎn)，燈光等。
如果是這樣，你的帖子就會(huì)被分享并有很多粉絲瘋狂的追隨。
3、充分利用你的專業(yè)知識(shí)和網(wǎng)絡(luò)
你是你們行業(yè)的專家，為什么不和潛在的對(duì)你產(chǎn)品感興趣的客戶進(jìn)行分享呢？為什么不通過為你的用戶提供有價(jià)值的內(nèi)容而將他們連接起來呢？
這個(gè)想法很簡(jiǎn)單：使用你的專業(yè)知識(shí)和網(wǎng)絡(luò)作為內(nèi)容推廣框架。
下面我們以MAC化妝品為例：MAC在一個(gè)獨(dú)特和時(shí)尚的博客分享好萊塢和名人的信息，并且也分享了很多的化妝技巧等在博客上。
MAC Cosmetics通過群組，話題，社區(qū)，公司網(wǎng)頁(yè)等將每一個(gè)帖子傳播到社交媒體渠道。結(jié)果呢？?jī)H僅在Facebook上，它就產(chǎn)生了1550萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊量。
如果你在以不對(duì)你的公司業(yè)務(wù)造成負(fù)面影響的前提下分享你的專業(yè)知識(shí)，并設(shè)法得到MAC化妝品5%的點(diǎn)贊量，這都將對(duì)你發(fā)展?jié)撛诳蛻羝鸬骄薮蟮淖饔谩?/p>
4、確保你的內(nèi)容是緊隨潮流的
你必須確保你的內(nèi)容具有創(chuàng)意，時(shí)尚和前衛(wèi)。請(qǐng)時(shí)刻記住我在第一點(diǎn)中提到的關(guān)于故事視角的那一點(diǎn)。
以下是你了解熱門話題的方法：
還是以素食主義食品公司為例，我在搜索引擎進(jìn)行搜索，我發(fā)現(xiàn)40%的結(jié)果是食譜。我很容易能夠發(fā)現(xiàn)，素食食譜不論是以文字，視頻還是圖片進(jìn)行展示都是很好的切入點(diǎn)。
你可以在你的行業(yè)中用同樣的方式來了解趨勢(shì)，然后在制作內(nèi)容之間制定一個(gè)堅(jiān)實(shí)的故事角度。
通常最好的內(nèi)容類型是表格，操作方法，指南，提示，內(nèi)幕新聞，以及話題，搖滾等。但是，你才是判斷你們行業(yè)啥最有效的最佳決策人。
總之，以后在考慮傳播的時(shí)候，除了你常用的社交互動(dòng)、電子郵件營(yíng)銷、社區(qū)發(fā)帖，也可以試著去做一些創(chuàng)意內(nèi)容，一旦你選擇了新鮮又讓人感興趣的故事角度，并以正確的方式打開，成功將隨之而來。
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